Особая рекреационная зона туристического типа

Еще одним важным направлением является формирование имиджа Алтайского края как трансграничного региона. Данная задача включена в Стратегию  социально-экономического развития Алтайского края до 2025 года и решается в рамках модели создания международного трансграничного  союза в открытом для регионов стран Большой Средней Азии формате. Данная модель предполагает усиление проектной направленности развития трансграничного сотрудничества в  сочетании с традиционными инструментами  стимулирования внешнеторговой деятельности. Реализация данной модели направлена на сотрудничество с такими государствами, как Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Кыргызстан, Китай и 

-5-

Монголия и предполагает совместные проекты в области  транспортной инфраструктуры, туризма, инноваций (прежде всего образовательных  проектов), экологии и культуры. Такая  концепция является хорошим основанием для формирования международного имиджа Алтайского края и привлечения внимания к нему внутри России, но это произойдет лишь в том случае, если она будет  должным образом реализована, проекты  будут наполнены реальным содержанием  и их осуществление получит широкое  освещение в средствах массовой информации.

Не последнюю роль в  формировании имиджа региона играет его столица. Барнаул на данный момент не имеет никакого позиционирования, кроме как административного  центра субъекта федерации. Статус центра Сибири исторически принадлежит  Новосибирску, Кемерово зарекомендовал себя как самая чистая столица  округа, Барнаул при этом мог бы занять нишу «европейского уголка Сибири», ведь в момент основания ему отводилась именно такая роль.

Особое внимание следует  уделить официальному сайту краевой  администрации. В данный момент на нем  освещаются в основном официальные  события, происходящие в органах  власти региона. Сайт необходимо дополнить  информацией о различных сферах жизни края, о проектах, в которых  он участвует, аналитическими статьями и прочей информацией, привлекающей заинтересованных людей.

В целом можно говорить о том, что Алтайский край обладает большими возможностями по созданию информационных поводов о самых  разных сферах жизни региона и  привлечению внимания федеральных  и иностранных СМИ. Региону необходимо осуществлять более активную деятельность в этом направлении, а местным  властям стремиться к большей  открытости.

5. Маркетинг привлекательности Алтайского края.

В настоящее время на территории Алтайского края можно выделить несколько  зон в пределах которых идет активное формирование комплексов лечебно-оздоровительного туризма.

Условно можно выделить четыре зоны:

1. Барнаульская зона: г. Барнаул, Первомайский район.

2. Бийский зона: Бийск, Бийский район.

3. Зона предгорий: Белокуриха, Алтайский  район, Змеиногорский район.

4. Зона степного Алтая: Яровое, Егорьевский район, Завьяловский район.

Главным курортом края, действующим  на базе вод термальных радонсодержащих вод, является Белокуриха. Это многопрофильный бальнеоклиматический курорт

-6-

федерального значения с современными корпусами лечебно-профилактических учреждений, оснащенными современными технологиями, с высоким уровнем  подготовки специалистов по лечению  и профилактике многочисленных заболеваний. Здесь активно внедряются методики лечения, основанные на местном природном  сырье: меде, травах, грязях, продуктах  животного происхождения. Большое  внимание уделяется коротким лечебным программам, наиболее востребованным среди деловых социально активных людей. В настоящее время здесь  созданы все условия для лечения, оздоровления и активного отдыха. Кроме этого, Белокуриха является успешно  действующим сибирским центром  конгрессного туризма. Ежегодно здесь проводится несколько десятков конференций, симпозиумов, выставок, совещаний, семинаров и др.              В Белокурихе 15 санаторно-курортных учреждений, которые могут принять единовременно около пяти тысяч отдыхающих. Крупными санаториями являются ЗАО «Курорт Белокуриха», ОАО «Санаторий «Россия», ОАО «Санаторий «Алтай-West» и др.

Основным инструментом государственной  поддержки развития туризма на территории края сегодня призвана стать долгосрочная целевая программа «Развитие  туризма в Алтайском крае на 2011-2016 годы», которая была принята в  декабре 2010 года. Программа предусматривает  развитие 11 туристских кластеров на территории 14 муниципальных образований  региона. Туристские кластеры «Золотые ворота» в г. Бийске и «Белокуриха» вошли в утвержденную в августе 2011 года федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)».

Создаваемый кластер «Золотые ворота»  позволит развить туристскую инфраструктуру, придорожный сервис, создать современные  центры притяжения автотуристов, способствующие развитию малого и среднего бизнеса.

Кластер «Белокуриха» определяет перспективы  развития санаторно-курортного комплекса  края. Реализация проекта предусматривает строительство девяти субкластеров: в г. Белокурихе - туристско-развлекательный комплекс «Водный мир», санаторий «Зори Алтая», гостиница «Радуга», «Оздоровительный центр», банный комплекс «Сандуны-Сибирь»; в Смоленском районе - курортный субкластер «Белокуриха-2» на 3000 мест, туристские комплексы «Сибирская деревня», «Рыбацкая деревня» и туристско-развлекательный комплекс «Конный двор».

Краевые туристские кластеры формируются  в пределах существующих туристско-рекреационных  районов и характеризуются наличием в каждом из них бизнес-компоненты (туристских предприятий, объектов стабильного туристского притяжения), имеющей тесные связи.

С учетом специфики турпродукта в каждом кластере предполагается формирование своего особого туристского бренда.

Брендовые маршруты. Одним из направлений деятельности Администрации

-7-

Алтайского края в рамках реализации долгосрочной целевой программы  является разработка туристских маршрутов, способствующих популяризации существующих и строящихся туристских объектов, перераспределению туристских потоков  по территории Алтайского края и консолидации усилий органов власти края и бизнес-сообщества по расширению перечня услуг, оказываемых туристам и повышению их качества.

Одним из пилотных проектов в рамках реализации данного мероприятия стало создание брендового туристского маршрута «Малое Золотое кольцо Алтая». Всего за несколько дней отдыхающие смогут познакомиться с красотой и разнообразием природы Алтайского края, его историко-культурным наследием, замечательными людьми. Маршрут проходит по двум городам и четырем районам края. Это города Бийск, Белокуриха, районы Бийский, Красногорский, Алтайский и Смоленский. Общая его протяженность составляет 280 км, и, в зависимости от наполнения экскурсионной программы, его прохождение занимает от двух до пяти дней. В 2011 году с ним ознакомилось более 1000 туристов.        Учитывая положительный опыт реализации данного проекта  губернатором Алтайского края была поставлена более масштабная задача - разработать новый туристский маршрут, который бы показал не только красоту алтайских гор, но и удивительные пейзажи и объекты одной из крупнейших равнин земного шара - Западно-Сибирской. Таким проектом стал межрегиональный трансграничный туристский маршрут «Большое Золотое кольцо Алтая». Маршрут проходит по юго-восточной части Западно-Сибирской равнины, а также по долинам и перевалам северных хребтов Алтая и включает посещение четырех городов и 22 районов края. Протяженность маршрута – около 1500 км. Территория, по которой проходит маршрут, имеет интересную историю. В середине XVIII века с целью защиты от набегов воинствующих джунгар здесь была создана Колывано-Кузнецкая оборонительная линия между соседними оборонительными сооружениями, её расстояние не превышало сорока верст. Воинскую службу здесь несло русское казачество. До сих пор от г. Усть-Каменогорска в Казахстане до г. Новокузнецка в Кемеровской области и главным образом у нас в южной части Алтайского края живут и сохраняют традиции потомки казаков.               Путешествие по «Большому Золотому кольцу Алтая» позволяет посетить не только эти исторические места, но и совершить выезд в казачьи поселения Кузбасса и Казахстана. Принимая во внимание также то, что маршрут проходит по части Чуйского тракта, расположенного на территории Республики Алтай, а территория Тальменского района граничит с Новосибирской областью, можно с полным правом присвоить «Большому Золотому кольцу Алтая» статус межрегионального трансграничного туристского маршрута. Создание межрегионального трансграничного туристского маршрута в Алтайском крае является не только важным направлением развития туризма, но ещё и масштабным проектом социально-экономического развития муниципальных образований Алтайского края.                                            С целью популяризации турпродукта региона на внешнем рынке край принимает ежегодное участие в ведущих международных туристских выставочных

-8-

мероприятиях: «ITB» (г. Берлин), «Интурмаркет», «MITT» (г. Москва) и проводит собственную выставку «Алтайтур. Алтайкурорт» (г. Барнаул). Все эти мероприятияспособствуют созданию привлекательного образа края как крупнейшей туристской территории России.

Молодежный туризм.

Наиболее перспективными направлениями развития молодежного туризма в Алтайском крае являются горные и водные походы, рыбалка, кемпинги, недорогие обзорные туры. При этом следует разделять приверженцев экстремального туризма, совершающих походы «нехожеными тропами» и не нуждающимися в особой инфраструктуре, и туристов-любителей, для которых необходимо проложить нетрудные, но интересные и живописные маршруты, оборудованные специальными стоянками и прочими удобствами. Одним из ключевых факторов привлечения молодежи в качестве туристов является наличие недорогих хостелов, кемпингов и мест общественного питания. Основными каналами коммуникации здесь должны стать Интернет и молодежные журналы, через которые будет транслироваться посыл о том, что совершить путешествие на Алтай – это круто и небанально.

В Алтайском крае действует  Ассоциация детского и молодежного  туризма, которая проводит такие  мероприятия, как краевой туристический  фестиваль «Песчаная», соревнования юных спасателей, кубок Сибири по водному  туризму среди учащихся, первенство России по рафтингу среди юниоров и слет инструкторов-проводников туристских фирм и организаций, работающих на Алтае «Золотой гид Алтая». К такого рода мероприятиям необходимо привлекать большее внимание среди соответствующей целевой группы и увеличивать их масштаб, делая их событиями, значимыми для молодежи, увлекающейся туризмом, по всей стране.

Экстремальный туризм.

Отдельным направлением является экстремальный туризм для обеспеченных людей, которые многое уже повидали в своей жизни и ищут разнообразия и острых ощущений. До этих людей необходимо донести идею уникальности Алтайского края как места для посещения и незабываемости впечатлений, которые можно там получить. В качестве основных каналов здесь стоит выбрать элитные журналы и газеты для бизнесменов. В регионе есть возможность развивать все виды экстремального туризма: пешие походы, вело туры, конный туризм, рафтинг, авто туры, спелео туризм (пещеры), рыбалка, охота на диких животных. При этом необходимо помнить о том, что обеспеченные люди крайне требовательны к уровню сервиса, даже на такого рода мероприятиях, поэтому необходимо обеспечить их высококвалифицированными инструкторами, полностью гарантирующими безопасность, удобными местами для отдыха и приема пищи и т. п.

-9-

Семейный отдых.

Хороший климат, благоприятная экологическая  обстановка, живописные ландшафты, возможность  сочетания различных видов отдыха делают Алтайский край притягательным и для семейного отдыха. В 2007 году на территории региона была создана особая экономическая зона туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь», которая при грамотном ее развитии и позиционировании может стать брэндом Алтайского края в области семейного отдыха.

Территория, отведенная под размещение особой экономической зоны «Бирюзовая Катунь», — самая большая среди  всех ОЭЗ туристско-рекреационного типа России и составляет 3326 га. Определяющими характеристиками данного участка являются бурная река Катунь и сочетание различных типов первозданного природного ландшафта — гор высотой до 1000 метров, равнинных участков, пастбищ и смешанных лесов. Все это и позволило позиционировать данную территорию как первый в России крупный единый комплекс природного и экстремального туризма в горах, с четким разделением на «молодежно-экстремальную» зону с культовым статусом, привлекательным архитектурным решением молодежного отеля и центрами горнолыжников, рафтеров, треккеров, скалолазов, и на зону для состоятельных туристов с эксклюзивными и комфортабельными гостиницами VIP-класса.

Архитектурно — планировочное  решение территории особой туристско-рекреационной  зоны предполагает создание современного высококлассного комплекса международного уровня, гармонично вписанного в первозданную природу Алтайских гор, что делает его идеальным местом для отдыха и одним из центров экологического туризма. Предусмотрена удобная  схема расположения функциональных зон и объектов, предложены рациональные варианты сообщения между объектами  и пешеходно — транспортная доступность.

Особая экономическая зона туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь» в Алтайском  крае является единственной из семи особых экономических зон России, где  уже сегодня туристы могут  воспользоваться широким спектром туристических услуг.  Возможность купания в теплом озере, красивая природа, обилие развлечений и близость многих достопримечательностей привлекают сюда множество людей. Особенно популярен этот район среди отдыхающих с детьми. Все больше туристов приезжают и зимой: появились круглогодичные турбазы высокого уровня, открылся горнолыжный комплекс, а зимние пейзажи Алтая непередаваемо прекрасны.

В километре от озера находятся  знаменитые Тавдинские пещеры, у подножия которых приглашает гостей уникальный археологический парк «Перекресток миров» с подлинными курганами тюркской эпохи и действующим археологическим раскопом. Здесь можно попробовать собственноручно изготовить ловушку или украшение, пострелять из древнего лука, сфотографироваться в костюме скифского воина или шаманки…