Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Мая 2014 в 21:38, контрольная работа
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии………………………………………………………………….6
1.1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение……………….6
1.2. Современные виды и направления рекламной деятельности..12
1.3. Эффективность рекламы и показатели ее определения…………….21
2. Анализ организации рекламной деятельности ООО «Центр»……….......33
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Центр»…...33
2.2. Анализ эффективности использования рекламных средств………...36
3. Предложения по расширению рекламной деятельности на ООО «Центр»……………………………………………………………………..42
3.1 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности….42
3.2 Рекомендации по использованию рекламных средств………………45
Заключение……………………………………………………………………….50
Библиография…………………………………………………………………….
Потребитель – это тот субъект, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Реклама — это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.
Средство распространения рекламы – это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.
Приложение 1
Основные решения в сфере рекламы
Приложение 2
Этапы рекламной деятельности
Информация о работе Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия