Разработка рекламной кампании

Наружная реклама является достаточно эффективным средством для распространения информации о туристских услугах, поскольку рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее в последнее время все большее число туристских предприятий используют ее в комплексе различных мероприятий имидж-рекламы.

К числу наиболее распространенных необходимо отнести щитовую рекламу (различные рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны). Она может размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, площадях, спортивных аренах, выставках, остановках общественного транспорта и в других местах массового скопления людей.

В связи с тем что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она чаще всего представляет собой краткие и выразительные сообщения. В оформлении должны выделяться основные элементы фирменной символики. Важнейшей функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение информации, распространяемой через другие средства.

При ее использовании необходимо придерживаться следующих правил. Во-первых, такая реклама должна привлекать внимание. Во-вторых, часто попадаться на глаза. В-третьих, рекламное обращение должно быть максимально кратким, чтобы его можно было прочитать на ходу. В-четвертых, содержание рекламы должно быть понятным.

Учитывая большой объем работ, связанных с регистрацией, согласованием, изготовлением, установкой и эксплуатацией наружной рекламы, для туристских предприятий целесообразно сотрудничество со специализированными рекламными агентствами .

Таким образом, в данном пункте были рассмотрены основные виды традиционных рекламных средств: реклама в прессе, печатная и сувенирная реклама, радио- и телереклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов. Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач

Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно:

- провести рекламные исследования по таким направлениям, как изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании;

- определить целевую аудиторию, портрет покупателя и перечень рекламируемых продуктов и услуг;

- сформулировать цели планируемой рекламной кампании;

- разработать творческую рекламную стратегию;

- рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия;

- разработать рекламные сообщения и тексты;

- составить подробный план размещения и издания рекламы;

- организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

- оценить эффективность  рекламной кампании после ее проведения.

Существуют два наиболее известных подхода к стратегическому управлению рекламной деятельностью: рыночный и маркетинговый.

При охвате рекламной аудитории существуют следующие стратегии:

- стратегия ниши или концепции рекламы на одном сегменте.

- стратегия нескольких выборочных сегментов.

- монопольная стратегия с привнесением набора атрибутов.

- стратегия в зависимости от фазы жизненного цикла товара.

Рекламные технологии представляют собой процесс создания рекламного продукта и процесс организации и проведения самой рекламной кампании.

Традиционные рекламные средства включают: реклама в прессе; печатная и сувенирная реклама; радио- и телереклама; прямая почтовая рассылка; наружная реклама.

В отличие от традиционной рекламы проведение соответствующих рекламных мероприятий в Интернете имеет особенности, так как он одновременно является: средством массовой информации; средством коммуникации; интерактивной средой.

Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них в первую очередь необходимо отметить: Web-сайты, баннерную рекламу, рекламу во время электронных конференций, рекламу через электронную почту.

По мере роста объемов и развития рекламы в Интернете возникает необходимость введения правил ее регулирования. С этой целью Международной торговой палатой приняты Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете.

Турфирме «Обновление» следует:

- размещать рекламу в  прессе;

- уделить должное внимание  печатной и сувенирной рекламе;

- увеличить показ рекламных роликов на телевидении;

- воспользоваться услугами  радио, помещать свои рекламные  объявления на таких радиостанциях;

- расширить объем наружной рекламы, постараться использовать различные виды наружной рекламы;

- обратить внимание на такие новые эффективные виды реклам как реклама на CD ROM;

- уделить должное внимание сайту в интернете;

- принимать участие  в различных выставках.