Реклама в интернете

Автономная некоммерческая организация

высшего профессионального образования

Академический Международный Институт

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

“Реклама в интернете”

по дисциплине: маркетинг

 

 

Выполнила: студентка 3 курса

группы КЛБ10ЭЗ

Попова Евгения Сергеевна

специальность экономист

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва

2013

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                       

 

1. Реклама в интернете: основы

1.1. Реклама как понятие

1.2. Распространение рекламы и рекламные носители

 

2. Реклама в интернете в наши дни

2.1. Сетевые рекламные компании

2.2. Анализ рекламы в сети

 

3.       Интернализация внешних эффектов от загрязнения окружающей среды в России

3.1. Рациональное использование природных ресурсов в России: реалии и проблемы

3.2. Экономические пути решения проблемы загрязнения окружающей среды в России. Проблема автотранспорта

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ                                             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В настоящее время цивилизация оказалась в точке всемирно-исторического процесса, которая определяет динамику и направление цивилизационного развития на длительную перспективу. Увеличилось производственное воздействие на природные системы, резко усилилось технологическое давление на окружающую среду. Порожденное человеком загрязнение окружающей среды вырастает в крайне острую социально-экономическую проблему современности.  В 21 веке человечество оказалось на пороге к глобальному кризису: с одной стороны - противоречие между ростом народонаселения и возможностью удовлетворения его материально-энергетических потребностей, с другой - естественные экосистемы с ограниченными возможностями. Обострение этой кризисной ситуации чревато необратимыми изменениями биосферы, радикальной трансформацией наших экологических условий, нарушениями в природных системах. Всё это вызвано техногенным типом экономического роста, специфическая особенность которого заключается в практически полном исключении из сферы экономических интересов хозяйствующих субъектов отношений природопользования. Такая специфика приводит к возникновению внешних эффектов, стремительный рост которых в условиях трансформационной экономики существенно осложняет взаимоотношения в оппозиции «природа - общество». Современная деятельность промышленных предприятий – всего лишь один из того множества факторов, способствующих быстрому развитию этой плохой тенденции.

В настоящее время политики, общественные и научные деятели всё чаще говорят о том, что совокупная человеческая деятельность способна коренным образом подорвать природное равновесие биосферы и поставить цивилизацию перед угрозой гибели. Всё более активно обсуждаются социальные проблемы нарастающего экологического и технологического риска в интернете, на телевидении, различных форумах. Но, тем не менее, уровень исследований в сфере управления процессами, связанными с внешними эффектами, нельзя признать адекватными сложности современной эколого-экономической ситуации. Проблема совершенствования государственного экологического управления незаслуженно отодвинута на задний план и практически не затрагивается в исследованиях экономистов. А в это время эффективность государственного экологического управления приобретает все большее значение в оптимизации отношений системы «промышленное предприятие - окружающая среда». Совершенствование управленческих действий требует разработки как теоретических, так и практических рекомендаций по учету экологического аспекта деятельности любого промышленного предприятия, ведь недостаточный на сегодняшний день уровень теоретического понимания проблем формирования внешних эффектов и необходимость повышения эффективности управления ими свидетельствуют о важности и актуальности настоящего исследования.

Именно поэтому в экологических исследованиях в разных странах мира всё более ощутим поворот к анализу социальных факторов и в создании экологической проблемы, и в её решении. Становится ясно, что от экологического императива объединённое в планетарном масштабе человечество должно перейти к экологически ориентированному сознанию, мышлению, действию, к экологическому и социальному развитию. Рассмотрением и изучением данной проблемы занимается социальная экология. В центр её внимания входит изучение экстремальных ситуаций, которые возникают вследствие нарушения равновесия во взаимодействии общества с природой, а также выделение антропогенных, технологических и социальных факторов таких ситуаций.

В российской науке (такие учёные, как Н.Н. Моисеев, С.С. Шварц, Е.К. Фёдоров, И.Т. Фролов и др.), широко обсуждаются проблемы кризиса экологии современной цивилизации, анализируются этапы развития общества и социокультурных ценностей в свете взаимоотношений природной, технической и социальной систем.  Идёт поиск оптимальных программ решения экологических проблем, рассматриваются многообразные аспекты экологической переориентации экономики, технологии, образования и общественного сознания.

В настоящее время учеными предпринят новый исследовательский подход: коэволюционная стратегия, рассматриваемая как новая парадигма цивилизации ХХI века, которая позволит восстановить паритет общества и биосферы, человека и природы, оказать воздействие на изменение познавательных и ценностных ориентаций, повлиять на новое понимание природы, на утверждении в сознании людей новой нравственности. В данной работе рассматриваются внешние эффекты и проблемы охраны природы в экономическом плане.

Целью моей курсовой работы является исследование теоретических основ и рекомендаций по созданию механизма управления внешними эффектами промышленных предприятий для их эффективного функционирования. В курсовой работе рассматриваются следующие задачи:

• исследование экономических аспектов защиты окружающей среды;

• выявление и анализ основных причин формирования внешних эффектов и их влияние на окружающую среду;

• рассмотрение возможностей применения анализа к проблемам природы в связи с деятельностью промышленных факторов;

• определение границ государственного влияния на природоохранную деятельность на микроуровне и предложение перспективных форм государственного регулирования внешних эффектов в России.

Объектом моего исследования являются промышленные предприятия как элемент системы «промышленность - окружающая среда».

Предметом проводимого в работе исследования являются механизмы и виды экологического управления.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых в области экономической теории, социальной защиты и государственного регулирования.

 

 

Глава 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ОХРАНЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ

 

1.1.Экономическое развитие и его влияние на экологию

 

Одной из наиболее актуальных проблем современности является охрана окружающей среды и рациональное использование ее ресурсов в условиях бурного роста промышленности и производства. Результаты воздействия человека на окружающую среду необходимо рассматривать не только в свете развития технического прогресса и роста населения, но и в зависимости от социальных и экономических условий, в которых они проявляются.

К чему же привело экономическое развитие и человеческая деятельность? Результаты неутешительны – это и загрязнение океана, водных ресурсов, и "парниковый эффект", и вырубка лесов, и опустынивание, а также исчезновение многих видов растений и животных. Вот лишь некоторые основные формы антропогенного воздействия на окружающую среду. Далее рассмотрим конкретные факты.

Уже за годы после второй мировой войны было использовано такое же количество минерального сырья, как за всю предыдущую историю человечества, что создало проблему истощения природных ресурсов. В течение последних четырёх десятилетий на Земле произвели столько же продукции, сколько за весь период существования цивилизации до 1950г. В настоящее время ежегодно превращается в пустыню 6 млн. гектаров обрабатываемых земель, 20 млрд. теряет свою продуктивность (по данным Всемирной комиссии ООН). Помимо этого, расширяются территории пустынь: Сахара ежегодно продвигается к югу на 48 км.

Лесные пространства занимали в 1950г. 15% суши, а в наше время – уже 7%. Ежегодно уничтожается более 11 млн. гектаров леса. Каждый год сжигается 20 кв. км влажных тропических лесов, а это сопоставимо половине территории Франции.  Учёные сообщают о том, что уже в следующем десятилетии наша планета может лишиться своего главного источника кислорода!

В результате сжигания различного токсичного топлива в атмосферу ежегодно выбрасывается около 20 млрд. тонн углекислого газа. Содержание углекислого газа в атмосфере постепенно возрастает и за последние 100 лет увеличилась более чем на 10%. Углекислый газ препятствует тепловому излучению в космическое пространство, тем самым создавая "парниковый эффект", что в свою очередь приводит к потеплению климата: по прогнозам климатологов, оно составит к середине следующего века 2-5 градусов.

Выбросы газа в атмосферу уже разрушили 9% озонового слоя, главного защитника земли от ультрафиолетовых лучей. "Озоновая дыра" занимает площадь, равную территории США.

Очень большое количество воды используется в промышленности. На выплавку 1 т стали необходимо 200 м3. На производство 1 т бумаги требуется 100 м3, на изготовление 1 т синтетического волокна - от 2500 до 5000 м3.

По данным ООН, ежегодно в мировой океан попадает 30 млрд. тонн нефтепродуктов, 50000 тонн пестицидов, 5000 тонн ртути.

Также значительно загрязняют атмосферу автомобильный транспорт и электростанции, предприятия черной и цветной металлургии, нефтегазоперерабатывающей, химической и лесной промышленности. Огромное количество вредных веществ в атмосферу поступает с выхлопными газами автомобильного транспорта, причем их доля в загрязнении воздуха постоянно растет; в России - более 30%, а в США - более 60% от общего выброса вредных веществ в атмосферу.

Эти цифры говорят сами за себя. Имея представление о масштабах экологической проблемы, далее обратимся к одной из главных причин, породивших ее - экономическому развитию.

 

 

 

1.2. Противоречие экономического и экологического развития

 

На всём протяжении развития цивилизации существовал конфликт между человеком и природой, а в наш двадцать первый век он имеет определённый характер экономико-экологической проблемы: экономический прогресс за счет экологического регресса.

Неужели именно экономическое развитие привело человечество к такому финалу? Рассмотрим принципы данного развития.

Вся деятельность человека направлена в первую очередь на удовлетворение материальных, насущных потребностей. Естественно, в процессе эволюции эти  общественные потребности увеличивались, росли, что приводило к необходимости дальнейшего развития технического прогресса. В результате, что мы имеем в 21 веке? Экономическое развитие уже немыслимо без научно-технического прогресса, производство постоянно нуждается в обеспечении постоянного темпа роста, что подразумевает все большую зависимость от природных ресурсов.

Замкнутый круг? Возможно, имеющиеся в наличии природные и человеческие ресурсы, уровень научных и технических знаний, система институтов определяют условия функционирования экономики. Но общество всегда зависело от природных ресурсов, и проблема в том, что эта зависимость не учитывается в экономике. Человек стремится потреблять, всё больше и больше, используя для своей деятельности всё большие природные ресурсы, всё больше отравляя окружающую среду, не задумываясь о том, как сохранить и приумножить природные богатства или хотя бы снизить ущерб от своей деятельности. Можно сделать вывод, что основное противоречие между экономическим и экологическим развитием заключается в том, что, с одной стороны, экономика должна развиваться своим путём, а с другой стороны, это развитие порождает пагубные для окружающей среды последствия.

Отношение к природе является мерой социальных и технических достижений человеческого общества, характеристикой уровня нашей цивилизации. Через такие организации как Европейский экономический союз (ЕЭС), Организация объединенных наций (ООН) в рамках “Программы ООН по окружающей среде" (ЮНЕП) осуществляется сотрудничество между странами в области охраны окружающей среды. Основными направлениями деятельности ЮНЕП являются экологические проблемы населенных пунктов, проблемы здоровья и благосостояния человека, охрана наземных экосистем, борьба с распространением пустынь, экологическое образование и информация, торговые, технологические, экономические аспекты по защите природы, защита водных ресурсов нашей планеты от загрязнения, охрана растительности и животных. Также очень важно наиболее точно оценить ущерб, нанесенный окружающей среде загрязнением атмосферы, водных ресурсов, разработкой и использованием недр. Всё это несёт ощутимые затраты, которые возникающие вследствие повышенного загрязнения воздушной среды, Мирового океана, земной поверхности.

Загрязненная природная среда отрицательно воздействует на людей, промышленные, транспортные и жилищно-коммунальные объекты, леса, водоёмы, сельскохозяйственные угодья. Эти отрицательные воздействия находят своё проявление в повышении заболеваемости людей и ухудшения их жизненных условий, в снижении продуктивности биологических природных ресурсов, ускорения износа зданий, сооружений и оборудования. Поэтому можно выделить две группы затрат: затраты, направленные на предотвращение вредного воздействия загрязненной окружающей среды на реципиентов, и затраты, вызываемые этим воздействием. К первой группе относятся затраты на перемещение реципиентов за пределы зон локальных загрязнений окружающей среды, на санитарное озеленение, на сооружение систем очистки воздуха, поступающего в жилые помещения, на эксплуатацию этих систем. Ко второй группе относятся затраты на медицинское обслуживание заболевших от вредного воздействия окружающей среды, оплату бюллетеней, компенсацию потерь из-за повышения заболеваемости, компенсацию снижения продуктивности земельных и водных ресурсов.