Сегментирование рынка

Основными задачами и  функциями маркетинга являются:

• исследование и анализ рынка по направлениям производственного, сбытового, торгового, рекламного, ценового и других видов деятельности предприятия;

• разработка стратегии  маркетинга и ориентация всех подразделений  предприятия на удовлетворение требований потребителей и достижение намеченных целей на рынке с максимальной прибылью;

• исследование потребительских  свойств производимой продукции, изучение требований, предъявляемых к ней  покупателями;

• изучение связей между  техническими и потребительскими параметрами продукции предприятия;

• оценка конкурентоспособности  продукции предприятия;

• анализ соответствия выпускаемой  конкурентами продукции покупательским запросам;

• изучение конъюнктуры  рынка и спроса на продукцию предприятия, исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;

• сегментация рынка  потребителей на различные по своим  свойствам части;

• выявление рыночных потребностей, которые не удовлетворяются  конкурирующими предприятиями;

• разработка кратко-, средне- и долгосрочных прогнозов потребности в выпускаемой и вновь разрабатываемой продукции;

•  планирование ассортимента, разработка ассортиментной структуры  производства;

• разработка политики нововведений, планирование разработки, модернизации и совершенствования серийно выпускаемой продукции;

• определение ценовой  политики предприятия;

• разработка товарных знаков упаковки;

• выбор каналов товародвижения и сбыта продукции;

• планирование товарооборота;

• определение способов транспортировки, хранения, продажи товаров;

• организация рекламы  продукции;

• стимулирование сбыта  продукции;

• разработка и реализация системы стимулирования продавцов  и покупателей;

• обеспечение технического обслуживания выпускаемой продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Тест.

Когда начались попытки применения маркетинга?

А. Начало ХХ в.

Б. Середина ХIХ в.

В. Конец 40-х гг. ХХ в.

Г. Середина 80-х гг. ХХ в.

Правильный ответ А. Начало ХХ в.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

1 Маркетинг: Учебник/Под  ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1995.

2 Маркетинг: Учебник/Под  ред. Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

3 Синяева И.М. Практикум  в маркетинге: Учеб пособие. М.: Дашков и К˚, 2006.

4 Котлер Ф. Маркетинг  менеджмент: Анализ, планирование, внедрение,  контроль. 5 СПб.: Питер, 2005.

6 Основы маркетинга: Практикум/Под  ред. Д.М. Дайитбегова. М.: Вузовский  учебник, 2006.