Среда международного маркетинга. Международная экономическая среда

Регламентационные препятствия - это так называемые нетарифные ограничения. Они бывают разными: установление новых стандартов, которым конкуренты не могут отвечать, создание стандартов, с которыми конкуренты не могут согласовать свою продукцию, так как это связано с инвестициями, которые не окупятся, осложнение системы получения разрешения на ввоз, специальные ограничения на маркирование и т.д. Познание и обеспечение нетарифных ограничений по каждому привлекательному рынку есть условие, которое определяет успех и размер прибыли.

Существует  еще одна группа нетарифных ограничений, которая заслуживает внимания. Это  разные виды валютно-финансовых ограничений. Иногда правительство блокирует  собственную валюту или запрещает  ее переведение в любую другую. Кроме валютных ограничений, большой  риск для продавца на заграничных  рынках связан с колебаниями обменных курсов валют.

При рассмотрении политико-правовой среды в международном  маркетинге, первое на что следует обращать внимание - это форма правления. Анализ политики правовой среды связан с рассмотрением политического режима в виде форм правления и изучением степени государственного вмешательства у решение экономических проблем страны.

Виды политических систем (форм правления) встречаются  в таких формах:

1) демократические (радикализм, либерализм и консерватизм);

2) недемократические (авторитаризм, тоталитаризм).

При рассмотрении окружающей среды в международном  маркетинге рассматривается степень  государственного вмешательства (централизация  доходов и расходов). Мерой доступности  заграничных рынков может служить  состав и твердость торговых барьеров. Под входными барьерами, конечно, понимаются любые меры правового, организационного, технического, экономического, финансового и др. характера трудности, которые создают, для входа на товарный рынок.

Социально - культурная среда международного маркетинга.

Культура (от лат. cultura - воспитание, образование, развитие, почитание) - исторически определенный уровень развития общества, творческих сил и способностей человека, который отбивается в типах и формах организации жизни и деятельности людей, а также в создаваемых ими материальных и духовных ценностях.

Культура  состоит из явных и неявных  форм обращения, какие приобретаются и передаются с помощью символов, которые представляют собой особые достижения человеческого ума. Основу культуры составляют традиционные идеи и ценности. Культура не имеет врожденных черт, а благо приобретается. Все аспекты человеческой культуры тесно взаимосвязанные. Культура с одной стороны есть общей, общечеловеческой, а из другой - определяет расхождение между отдельными группами людей. Культура - это коллективное программирование мышления.

В состав элементов  культурной среды в международном  бизнесе включают: язык, религию, ценности и отношения, социальную организацию, образование, искусство, право, политику, технологии и др.

Чем выше уровень культуры (цивилизованности), тем более определенные правовые акты и эффективней законодательная система, которая помогает избегать конфликтных ситуаций.

Технология - отбивает уровень развития науки, образования и степень развитости технической культуры общества.

Уровень образования  свидетельствует о потенциале знаний общества и представляет собой часть  интеллектуального капитала наций.

Ценности, отношения, религия и язык очень тесно  взаимозависимые. В данный момент в  международном маркетинге большое  внимание отводится изучению религии, так как она во многом определяет взаимоотношения между партнерами. Человеческие культуры находятся в  постоянном развитии приспосабливаясь, в тому или другой степени, к общечеловеческим нормам и ценностям. Более глубокому пониманию культуры оказывает содействие концепция деления культур на:

1) культуры  низкого контекста;

2) культуры высокого контекста.

Культура  высокого контекста означает, что  в межличностных отношениях наибольшую сыграют интуиция и ситуация, а так же традиция Формализация отношений в виде контракта не обязательная. Данный тип культуры характерный для народов Азии.

Культура  низшего контекста прямо противоположная: все межличностные отношения  должны быть четко сформулированные и формализованные, отсутствующее  влияние традиций. Смысловое значение не зависит от ситуации и традиций. Деловое отношение регулировалось контрактами. Этот тип культуры характерный  для стран Европы и США.

Между этими  двумя типами находится большинство  стран с разной степенью проявления культур высокого и низкого контекста.

Список использованных источников:

1. Циганкова Т. М. Международный маркетинг: Навч. пособие. - К.: КНЕУ, 1998. - 120 с.
2. Павленко А.Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Учебник. - К.: КНЕУ, 2003. - 246 с.
3. Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посіб. - К.: МАУП,2004. - 228с.: ил. - Бібліогр.: с.223-224
4. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В, Международный маркетинг. – СПб.: Питер, 2001. – 512 с.: ил.: – (Серия «Учебники для вузов»)
5. Черенков В. И., Международный маркетинг. Учебное пособие – Знание: СПб, 2003. – 846 с.