Виды рекламы, их особенности и основные критерии

Компьютерная реклама

Самый современный канал распространения  рекламы, появившийся в конце прошлого века, – это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама вести Интернет.

Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы. В первую очередь это относится к полноцветным («толстым») журналам. Процессы глобализации СМИ, появление так называемых гипер-СМИ изменяют их содержание, позволяют передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени, дают возможность воздействия на население огромных территорий с различными культурно-историческими традициями.

В настоящее  время интернет-реклама является вполне само- стоятельным видом канала распространения и используется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение. Важным фактором эффективности такой рекламы является индексирование сайта в поисковых системах и каталогах.

Рынок интернет рекламы в России начал формироваться в 1998 г., и к 2005 г. его объем составил 85 млн. долл. США. Это не удивительно, поскольку уже к концу 2006 г. аудитория Интернета в пашей стране составила 25 млн. человек, и этот рост будет продолжаться быстрыми темпами.

Основными носителями рекламы в  Интернете являются:

• баннеры основной тин рекламы в сети. Они размещаются па веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры маленьких размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается у владельцев сайта;
• электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;
• «список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.

Таблица 7. Оценка Интернета как канала распространения рекламы

 Список используемой литературы

1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г. № 38 –ФЗ.
2. Борисв Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – СП., 2001.
3. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник для вузов. – М.: Экономистъ, 2006.
4. Основы рекламы: Учебное пособие / ред. – сост. Л.А.Головлева.- Томск, 2002.
5. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М.: Дашков и К°, 2002.
6. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.
7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2001.
8. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.:Академия, 2007.