Исследование имиджа Красноярска и Новосибирска среди молодежи

В Новосибирске самым популярным оказался молодежный инновационный форум Интерра. Из 40 респондентов из Красноярска о нем знают 37 человек, а из Томска и Новосибирска все 40 респондентов в каждом городе.

Самым известным мероприятием в Красноярске стал Красноярский экономический форум (40 респондентов из Красноярска, 26 – из Новосибирска, 23 – из Томска). Менее популярным, но знакомым молодым людям из всех городов является проект «ТИМ Бирюса» (10 – из Красноярска, 8 – из Новосибирска, 7 – из Томска). Это ежегодный межрегиональный образовательный форум на берегу Красноярского водохранилища, в котором участвуют представители молодежных движений края и СФО.

В обоих анализируемых  городах существует большое количество различных как ежегодных, так  и разовых молодежных мероприятий, организуемых на базе ВУЗов. На базе крупнейших ВУЗов – СФУ и НГУ – за последние полгода состоялись порядка 30 мероприятий в каждом, посвященным проблемам молодежи, развитию науки. И там, и там привлекались известные международные и российские эксперты (например, обсуждение темы «Преодоление последствий природной катастрофы современной Японией» с участием делегации из университета Тохокув НГУ; Визит профессора Петера Нимца из Швейцарской высшей школы в СФУ).

Таким образом, в данном критерии небольшое превосходство имеет  город Новосибирск, так как включен в большее количество крупномасштабных городских проектов, три из которых направлены на молодежь; форум Интерра известен практически всем респондентам и является самым популярным проектов среди молодых людей.

2.2 Динамика развития городов Красноярска и Новосибирска

На своих  официальных Интернет-сайтах, а также  на страничках в Википедии оба  города заявляют о себе, как о  крупнейших экономических и культурных центрах Сибири, которые развиваются  все нарастающими темпами.

Одним из наиболее успешных показателей Новосибирска является постоянное увеличение численности населения. По данным материалам Википедии в 2000 году численность населения составляла 1433 тыс. человек, в 2010 – 1474 тыс., в 2011 – 1485 тыс. Новосибирск занимает третье место в России по численности.

Третий в России Новосибирск  не только по этому критерию. На официальном сайте городазаявлено, что это же место, после Москвы и Санкт-Петербурга, Новосибирск занимает по суммарным показателям научно-промышленного, образовательного и культурного потенциала.

В городе осуществляют деятельность более 130 тыс. предприятий и организаций  и 40 тыс. индивидуальных предпринимателей.С 2001 года Новосибирск - полноправный член международной организации Всемирная ассоциация технополисов (ВАТ) - единственный из российских городов. На территории Новосибирска сформирован IT-кластер национального масштаба, в состав которого входят более 2 тысяч малых фирм и крупных компаний.  

На официальном  сайте Новосибирска опубликована информация о том, что 30 марта 2011 года рейтинговое агентство Standard&Poor's повысило долгосрочный кредитный рейтинг города Новосибирска с "BВ-" до "BВ", а рейтинг по национальной шкале с "ruAА-" до "ruAА". Прогноз рейтинга – "Стабильный".  11 ноября рейтинговое агентство пересмотрело показатели, и прогноз текущего рейтинга стал «Позитивным». Несмотря на то, что в данном рейтинге представлено большинство крупных городов России Красноярск в нем присутствует лишь в составе Красноярского края. Рейтинг всего края BB+, прогноз «Стабильный».

Информация, касающаяся численности населения Красноярска, представленная на ресурсе Википедия, влияет на имидж города скорее негативно, чем позитивно. В данном источнике сказано, что ещё во времена СССР предполагалось скорое рождение миллионного жителя города. Однако до сих пор этого не произошло, и на 1 января 2011 года численность составила 978 тыс. человек.  Там же отмечается, что в постсоветское время, как в других городах России, в городе произошло снижение численности населения: от максимального числа 925 тысяч жителей в 1992 году до 876 тысяч в 2001 году. Но в Новосибирске в эти годы, когда уменьшалось население во всех городах России, численность не изменилась 1992 – 1433 тыс. и в 2001 – 1433 тыс. человек.

Что касается, экономического сектора, то и здесь Красноярск проигрывает  по показателям. В Красноярске зарегистрировано 47,2 тысяч предприятий и организаций – что почти в 3 раза меньше, чем в Новосибирске, и около 32,8 тысяч индивидуальных предпринимателей – на 8 тысяч меньше, чем в Новосибирске (данные на 1 января 2011 года). Однако Красноярск выигрывает по такому показателю, как средняя заработная плата: 25163,6 тысяч рублей (2 место в СФО) в Красноярске и 23389,8 тысяч рублей (3 место в СФО) в Новосибирске.

Отношение молодежи к существующим показателям динамики развития городов  мы выяснили с  помощью анкеты (Приложение 5). По данным анкетирования большинство молодых людей из Новосибирска, Красноярска и Томска отдают предпочтение Новосибирску, считают его более динамично развивающимся, что отражено в диаграмме «Оценка критерия «Динамика развития» (Приложение 2). Среди аргументов, подтверждающих это заявление наиболее популярными стали:

1. Развитие метрополитена (61 человек);
2. Темпы роста населения  (51 человек);
3. Статус столицы СФО (46 человек).

Те респонденты, которые считают более динамично  развивающимся Красноярск, выдвинули следующие аргументы:

1. Добыча нефти на Ванкорском месторождении (18 человек);
2. Строительство Богучанской ГЭС (11 человек);
3. Активное строительство в городе (10 человек).

Таким образом, в данном критерии Новосибирск имеет  больше преимуществ, как по объективным показателям, представленным на официальных источниках, так и в общественном мнении.

2.3. Сравнительный анализ эмоционального аспекта имиджа городов

По результатам  анкетирования молодежи большинство  респондентов отдают предпочтение Красноярску с точки зрения внешней привлекательности: из всех 120 опрошенный 84 выбрали Красноярск (32 – из Красноярска, 23 – из Новосибирска, 29 – из Томска). Притом для молодых людей из Красноярска и Томска главным во внешних характеристиках города является красивая архитектура, наличие памятников, фонтанов и парков (31 и 29 голосов соответственно), а молодые Новосибирцы более всего обращают внимание на грамотную инфраструктуру, удобство в ориентировании в городе (30 голосов).

Многие респонденты, говоря о достопримечательностях Красноярска, назвали красноярские фонтаны. Всего их в городе 134, это в три с половиной раза больше, чем в Новосибирске (40 фонтанов). Еще одним преимуществом Красноярска является наличие старинной архитектуры, что обусловлено более длительной историей города (основание Красноярска – 1628 г., Новосибирска – 1893 г.).

В общей сложности  респонденты вспомнили 5 достопримечательностей Новосибирска и 10 Красноярска. На основании  этих ответов мы составили рейтинг  достопримечательностей городов:

Таблица 2. Рейтинг  достопримечательностей городов

Таким образом, Красноярск опережает Новосибирск  по количеству достопримечательностей вдвое, названных респондентами.

Еще одной важной составляющей эмоционального образа будь то товара, услуги или города является слоган - лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая уникальные свойства объекта, который она описывает. У Красноярска есть слоган: «город инноваций, партнерства и согласия», у Новосибирска его нет. Для формулирования слогана Новосибирска следует сделать акцент на его сильные стороны, например, на быстрые и уникальные темпы роста города – «Новосибирск не планирует сбрасывать обороты», на хороших показателях науки и экономики – «Город твоего развития», «Город настоящей науки и уникальных возможностей», «Город с большой перспективой».

Для формирования имиджа необходимо знать, что город  символизирует. Если эти символы  являются реально существующими  предметами или людьми, следует внимательнее относится и к их имиджу, так  как он будет непосредственно завязан с представлениями о городе. Эти сведения могут оказаться полезными и при разработке айдентики города (визуальных символов, логотипов).

По результатам  анкетирования мы выяснили, что главным  символом Новосибирска является Театр  оперы о балеты (40 – из Новосибирска, 24 – из Красноярска, 32 – из Томска). Символом же Красноярска оказалась десятирублевая купюра (21 – из Новосибирска, 25 – из Красноярска, 21 – из Томска). В настоящий момент данный символ можно эффективно использовать на территории России, так как десятирублевая купюра уходит в историю и тем самым привлекает к себе внимание, но через некоторое время она совершенно забудется и использовать ее как символ будет неэффективно.

Таким образом, в результате анализа эмоциональной  составляющей имиджа двух городов мы выявили, что респонденты предпочитают Новосибирску Красноярск с точки зрения внешней привлекательности, выявили основные достопримечательности и символы данных городов, которые могут быть использованы в дальнейшем конструировании имиджа.

2.4. Сравнительный анализ имиджа Красноярска и Новосибирска по критерию «Образование и наука»

По результатам  анкетирования подавляющее большинство  респондентов отдают предпочтение Новосибирску как городу с более высоким  уровнем образования и науки, большинство опрошенных при прочих одинаковых условиях хотели бы получать образование в Новосибирске.

На вопрос «Можете  ли Вы сказать, что образование и  наука являются визитной карточкой  Новосибирска/Красноярска» практически  все респонденты сказали, что это можно отнести лишь к Новосибирску (25 – изКрасноярска, 34 – из Новосибирска, 27 – из Томска). Образование и науку визитной карточкой Красноярска посчитали в общей сложности 15 человек (12 – из Красноярска и 3 – из Томска).

Собранные нами сведения подтверждают данную картину. По количеству высших учебных заведений Новосибирск опережает Красноярск: 46 в Новосибирске, 29 в Красноярске, включая филиалы московских и санкт-петербургских ВУЗов в обоих городах.

И в Новосибирске, и в Красноярске находятся научные центры Сибирского отделения Российской Академии наук. Но именно Новосибирский Академгородок принес своему городу всемирную известность.

Помимо Академгородка  в Новосибирске существует наукоград Кольцово, где расположены Государственный научный центр вирусологии и биотехнологии «Вектор». В поселке Краснообск, недалеко от Новосибирска, расположено Сибирское отделение Российской академии сельскохозяйственных наук.

В Новосибирске в науке и образовании занято около 20 тысяч ученых, специалистов и преподавателей, более 6 тысяч кандидатов наук и около 2 тысяч докторов наук и. В городе обучается 160 тыс. студентов. В Красноярске обучаются 120 тыс. студентов, включая средние специальные учебные заведения, что меньше, чем в Новосибирске.

Для оценки качества образования мы взяли два официальных рейтинга ВУЗов в России: рейтинг, составленный на основании проходного балла и среднего балла поданных документов и  ТОР 20 общего национального рейтинга ВУЗов (Приложение 4).

В первом рейтинге представлены 478 ВУЗов. Среди всех красноярских и новосибирских ВУЗов первым встречается Красноярский государственный медицинский университет на 21 позиции, но следующий ВУЗ этого города, Сибирский федеральный университет, занимает лишь186 место. Новосибирские же ВУЗы довольно плотно представлены в первой сотне или близко к ней. Новосибирский медицинский университет - 58, Новосибирский государственный университет - 63, Сибирский университет путей сообщения - 72, Сибирская академия государственной службы - 77, Новосибирская архитектурно-художественная академия - 80, Новосибирский государственный технический университет - 105, Новосибирский университет экономики и управления – 106, Сибирский государственный университет телекоммуникации и информации – 115. Таким образом, новосибирские ВУЗы имеют явное превосходство в данном рейтинге.

Во втором рейтинге выбраны 20 лучших ВУЗов странны по суммарным показателям. В данный рейтинг попал Новосибирский национальный исследовательский институт на 5 позицию, опередив Сибирский федеральный университет, который расположился на 9 месте.

Подводя итоги сравнительного анализа по данному критерию, мы отмечаем превосходство Новосибирска как по мнению опрошенных молодых людей, так и по объективным показателям.

 В результате  сравнительного анализа, проведенного во второй части работы, могут быть предложены следующие рекомендации к формированию позитивного имиджа Новосибирска.