Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Декабря 2012 в 22:24, практическая работа
Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.
Медиапланирование включат в себя большое количество важных моментов, в составлении медиаплана которые нужно обязательно учитывать, а главное понимать. Целью данной работы было разработать медиаплан и на практике изучить все его составляющие.
2.3. Медиабюджет для телевидения
№ |
Передача |
День выхода |
Время эфира |
Стоимость ролика (руб) |
Рейтинг передачи (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб) |
Стоимость с учетом скидки |
CPP |
Frequency |
Процент от общего бюджета (%) |
Процент от бюджета на данный вид СМИ | |
Первый | ||||||||||||||
1 |
"Доброе утро" |
пн-пт |
7.55 |
100000 |
7 |
12 |
84 |
1200000 |
14286 |
|||||
2 |
"Время" |
пн-вс |
21.25 |
450000 |
7 |
15 |
105 |
6750000 |
64286 |
|||||
3 |
Док. фильм |
пн-чт |
23.10 |
100000 |
4,6 |
9 |
41,4 |
900000 |
21739 |
|||||
4 |
Развлекательная передача |
пт |
21.45 |
450000 |
6 |
4 |
24 |
1800000 |
75000 |
|||||
5 |
"Минута славы" |
сб |
21.55 |
500000 |
5,6 |
2 |
11,2 |
1000000 |
89286 |
|||||
6 |
"Прожекторперисхилтон" |
сб |
22.40 |
500000 |
5,8 |
2 |
11,6 |
1000000 |
86207 |
|||||
7 |
"Лёд и пламень" |
вс |
19.50 |
400000 |
4,5 |
2 |
9 |
960000 |
106667 |
|||||
8 |
Развлекательная передача |
вс |
22.30 |
500000 |
8,4 |
4 |
33,6 |
2000000 |
59524 |
|||||
9 |
Развлекательная передача в праздничное время |
31.12-7.01 |
19.50 21.25 |
500000 |
13,9 |
5 |
69,5 |
4000000 |
57554 |
|||||
Итого: |
55 |
389 |
19610000 |
18 629 500 |
40,3 | |||||||||
Россия 1 | ||||||||||||||
1 |
"Утро России" |
пн-пт |
8.25 |
100000 |
6,5 |
11 |
71,5 |
1100000 |
15385 |
|||||
2 |
"Вести" |
пн-вс |
20.30 |
250000 |
5,4 |
15 |
81 |
3750000 |
46296 |
|||||
3 |
Сериал |
пн-чт |
21.25 |
250000 |
3,7 |
9 |
33,3 |
2250000 |
67568 |
|||||
4 |
"Юрмала-2010" |
пт |
21.25 |
350000 |
6 |
4 |
24 |
1680000 |
70000 |
|||||
5 |
Фильм |
сб |
23.10 |
450000 |
3,8 |
4 |
15,2 |
1800000 |
118421 |
|||||
6 |
Стиляги-шоу |
вс |
19.30 |
450000 |
4,9 |
2 |
9,8 |
900000 |
91837 |
|||||
№ |
Передача |
День выхода |
Время эфира |
Стоимость ролика (руб) |
Рейтинг передачи (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб) |
Стоимость с учетом скидки |
CPP |
Frequency |
Процент от общего бюджета (%) |
Процент от бюджета на данный вид СМИ | |
7 |
Фильм |
вс |
22.30 |
500000 |
6 |
3 |
18 |
1500000 |
83333 |
|||||
8 |
Развлекательная передача в праздничное время |
31.12-7.01 |
20.50 21.55 |
500000 |
15,1 |
5 |
75,5 |
4000000 |
52980 |
|||||
Итого: |
53 |
328 |
16980000 |
16 131 000 |
35 | |||||||||
НТВ | ||||||||||||||
1 |
Сериал |
пн-пт |
20.40 |
576000 |
6,4 |
11 |
70,4 |
6652800 |
94500 |
|||||
2 |
Сериал |
пн-чт |
21.55 |
504000 |
5,6 |
9 |
50,4 |
4762800 |
94500 |
|||||
Итого: |
20 |
121 |
11415600 |
11 415 600 |
24,7 | |||||||||
Общая стоимость |
128 |
838 |
46 176 100 |
10 |
86,9 |
|||||||||
Медиабюджет для прессы
Название |
День выхода |
Формат |
Стоимость полосы (руб.) |
Рейтинг (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб.) |
Скидки (руб.) |
Конечная стоимость (руб.) |
CPP |
Frequency |
Процент от общего бюджета (%) |
Процент от бюджета на данный вид СМИ |
7 дней |
вт |
А3 |
790000 |
6,5 |
5 |
32,5 |
3950000 |
197500 |
3752500 |
115462 |
54 | ||
Караван историй |
ср |
А4 |
640000 |
7,4 |
1 |
7,4 |
640000 |
0 |
640000 |
86486 |
9,2 | ||
Вокруг света |
пн |
А4 |
520000 |
8,8 |
1 |
8,8 |
520000 |
0 |
520000 |
59091 |
7,4 | ||
Star Hit |
пн |
А4 |
430000 |
6,1 |
5 |
30,5 |
2150000 |
107500 |
2042500 |
66967 |
29,4 | ||
Итого: |
12 |
79,2 |
6955000 |
7 |
13,1 |
Общий бюджет рекламной кампании = 53 131 100 руб.