Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Декабря 2012 в 22:24, практическая работа
Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.
Медиапланирование включат в себя большое количество важных моментов, в составлении медиаплана которые нужно обязательно учитывать, а главное понимать. Целью данной работы было разработать медиаплан и на практике изучить все его составляющие.
№ |
Передача |
Позиция блока |
День выхода |
Время эфира |
Стоимость минуты трансляции (руб.) |
Стоимость ролика (руб.) |
Рейтинг передачи (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб.) |
Скидки (руб.) |
Надбавки |
Конечная стоимость (руб.) |
CPP | |||
Первый канал | |||||||||||||||||
1 |
"Доброе утро" |
внутри |
пн-пт |
7.55 |
200 000 |
100000 |
7 |
12 |
84 |
1200000 |
60000 |
60000 |
1200000 |
14286 | |||
2 |
"Давай поженимся!" |
внутри |
пн-пт |
19.50 |
700 000 |
350000 |
6,1 |
11 |
67,1 |
3850000 |
192500 |
192500 |
3850000 |
57377 | |||
3 |
"Время" |
после |
пн-вс |
21.25 |
900 000 |
450000 |
7 |
15 |
105 |
6750000 |
337500 |
337500 |
6750000 |
64286 | |||
4 |
Сериал |
внутри |
пн-чт |
21.45 |
900 000 |
450000 |
3,4 |
9 |
30,6 |
4050000 |
202500 |
202500 |
4050000 |
132353 | |||
5 |
Док. фильм |
внутри |
пн-чт |
23.10 |
200 000 |
100000 |
4,6 |
9 |
41,4 |
900000 |
45000 |
45000 |
900000 |
21739 | |||
6 |
Развлекательная передача |
внутри |
пт |
21.45 |
900 000 |
450000 |
6 |
4 |
24 |
1800000 |
90000 |
90000 |
1800000 |
75000 | |||
7 |
"Минута славы" |
внутри |
сб |
21.55 |
1 000 000 |
500000 |
5,6 |
2 |
11,2 |
1000000 |
50000 |
50000 |
1000000 |
89286 | |||
8 |
"Прожекторперисхилтон" |
внутри |
сб |
22.40 |
1 000 000 |
500000 |
5,8 |
2 |
11,6 |
1000000 |
50000 |
50000 |
1000000 |
86207 | |||
9 |
Что?Где?Когда? |
до |
сб |
23.50 |
800 000 |
400000 |
4,7 |
2 |
9,4 |
800000 |
40000 |
200000 |
960000 |
102128 | |||
10 |
"Лёд и пламень" |
внутри |
вс |
19.50 |
800 000 |
400000 |
4,5 |
2 |
9 |
800000 |
40000 |
200000 |
960000 |
106667 | |||
11 |
Развлекательная передача |
внутри |
вс |
22.30 |
1 000 000 |
500000 |
8,4 |
4 |
33,6 |
2000000 |
100000 |
100000 |
2000000 |
59524 | |||
12 |
Развлекательная передача в праздничное время |
внутри |
31.12- 7.01 |
19.50 21.25 |
1 000 000 |
500000 |
13,9 |
5 |
69,5 |
2500000 |
625000 |
2125000 |
4000000 |
57554 | |||
Россия 1 | |||||||||||||||||
1 |
"Утро России" |
внутри |
пн-пт |
8.25 |
200 000 |
100000 |
6,5 |
11 |
71,5 |
1100000 |
55000 |
55000 |
1100000 |
15385 | |||
2 |
"Вести" |
после |
пн-вс |
20.30 |
500 000 |
250000 |
5,4 |
15 |
81 |
3750000 |
187500 |
187500 |
3750000 |
46296 | |||
3 |
Сериал |
внутри |
пн-чт |
21.25 |
500 000 |
250000 |
3,7 |
9 |
33,3 |
2250000 |
112500 |
112500 |
2250000 |
67568 | |||
4 |
"Юрмала-2010" |
внутри |
пт |
21.25 |
700 000 |
350000 |
6 |
4 |
24 |
1400000 |
70000 |
350000 |
1680000 |
70000 | |||
№ |
Передача |
Позиция блока |
День выхода |
Время эфира |
Стоимость минуты трансляции (руб.) |
Стоимость ролика (руб.) |
Рейтинг передачи (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб.) |
Скидки (руб.) |
Надбавки |
Конечная стоимость (руб.) |
CPP | |||
5 |
"Девчата" |
внутри |
пт |
23.30 |
700 000 |
350000 |
3,4 |
4 |
13,6 |
1400000 |
70000 |
70000 |
1400000 |
102941 | |||
6 |
Фильм |
внутри |
сб |
20.50 |
900 000 |
450000 |
3,8 |
3 |
11,4 |
1350000 |
67500 |
67500 |
1350000 |
118421 | |||
7 |
Фильм |
внутри |
сб |
21.50 |
900 000 |
450000 |
3,8 |
4 |
15,2 |
1800000 |
90000 |
90000 |
1800000 |
118421 | |||
8 |
Стиляги-шоу |
внутри |
вс |
19.30 |
900 000 |
450000 |
4,9 |
2 |
9,8 |
900000 |
45000 |
45000 |
900000 |
91837 | |||
9 |
Фильм |
внутри |
вс |
22.30 |
1 000 000 |
500000 |
6 |
3 |
18 |
1500000 |
75000 |
75000 |
1500000 |
83333 | |||
10 |
Развлекательная передача в праздничное время |
внутри |
31.12-7.01 |
20.50 21.55 |
1 000 000 |
500000 |
15,1 |
5 |
75,5 |
2500000 |
625000 |
2125000 |
4000000 |
52980 | |||
НТВ | |||||||||||||||||
1 |
"Сегодня" |
после |
пн-вс |
19.30 |
972000 |
486000 |
5,4 |
15 |
81 |
7290000 |
0 |
364500 |
7654500 |
94500 | |||
2 |
Сериал |
внутри |
пн-пт |
20.40 |
1152000 |
576000 |
6,4 |
11 |
70,4 |
6336000 |
0 |
316800 |
6652800 |
94500 | |||
3 |
Сериал |
внутри |
пн-чт |
21.55 |
1008000 |
504000 |
5,6 |
9 |
50,4 |
4536000 |
0 |
226800 |
4762800 |
94500 | |||
4 |
"Женский взгляд" |
до |
пт |
22.55 |
432000 |
216000 |
2,4 |
4 |
9,6 |
864000 |
0 |
43200 |
907200 |
94500 | |||
5 |
"Музыкальный ринг НТВ" |
внутри |
сб |
23.30 |
612000 |
306000 |
3,4 |
4 |
13,6 |
1224000 |
0 |
61200 |
1285200 |
94500 | |||
6 |
Фильм |
внутри |
вс |
22.50 |
684000 |
342000 |
3,8 |
4 |
15,2 |
1368000 |
0 |
273600 |
1641600 |
108000 | |||
7 |
Развлекательная передача в праздничное время |
внутри |
31.12-7.01 |
21.50 |
1116000 |
558000 |
6,2 |
5 |
31 |
2790000 |
976500 |
1813500 |
3627000 |
117000 | |||
Медиаобсчет для прессы
При выборе печатных изданий основным критерием отбора было качество печати. По этой причине газеты изначально не рассматривались. Вторым немаловажным критерием была целевая аудитория и тематика издания. Так как компания «А.Коркунов» уделяет большое внимание имиджу собственной продукции, издания, характеризующиеся как «жёлтая пресса» и «глянец», также не брались в расчет.
№ |
Название |
День выхода |
Формат |
Стоимость полосы (руб.) |
Рейтинг (%) |
Число выходов |
GRP (%) |
Общая стоимость (руб.) |
Скидки (руб.) |
Конечная стоимость (руб.) |
CPP |
1 |
7 дней |
вт |
А3 |
790000 |
6,5 |
5 |
32,5 |
3950000 |
197500 |
3752500 |
115462 |
2 |
Караван историй |
ср |
А4 |
640000 |
7,4 |
1 |
7,4 |
640000 |
0 |
640000 |
86486 |
3 |
GEO |
пн |
А4 |
473550 |
1,8 |
1 |
1,8 |
473550 |
0 |
473550 |
263083 |
4 |
Отдохни! |
вт |
А4 |
318600 |
3,3 |
5 |
16,5 |
1593000 |
79650 |
1513350 |
91718 |
5 |
Теленеделя |
ср |
А4 |
227800 |
6,3 |
4 |
25,2 |
911200 |
0 |
911200 |
36159 |
6 |
Итоги |
пн |
А4 |
370000 |
2,4 |
2 |
4,8 |
740000 |
0 |
740000 |
154167 |
7 |
GQ |
ср |
А4 |
472000 |
0,4 |
1 |
0,4 |
472000 |
0 |
472000 |
1180000 |
8 |
Вокруг света |
пн |
А4 |
520000 |
8,8 |
1 |
8,8 |
520000 |
0 |
520000 |
59091 |
9 |
Домашний очаг |
вт |
А4 |
559000 |
4 |
1 |
4 |
559000 |
0 |
559000 |
139750 |
10 |
Star Hit |
пн |
А4 |
430000 |
6,1 |
5 |
30,5 |
2150000 |
107500 |
2042500 |
66967 |