Наружная реклама танцевальной студии

Фирменный стиль  – один из важнейших инструментов продвижения компании, формирующий  ее имидж. Удачный фирменный стиль  способен существенно поспособствовать развитию бизнеса и расширению клиентской базы, стать эффективным маркетинговым инструментом. Данное положение актуально для любых рынков, в том числе и рынка таких услуг, как обучение танцам. В данной работе представлены примеры фирменных блоков различных школ танцев фламенко, отличающихся по своему географическому положению, уровню и иным критериям, приведены примеры привлекательных фирменных блоков, а также представлен новый фирменный стиль, разработанный специально для Школы фламенко Алены Шульгиной.

Данный фирменный  стиль был разработан на основе тенденций, выявленных при анализе существующих фирменных блоков, и включающих в себя стилизованный атрибут танца в качестве фирменного знака и использование акцидентного шрифта в текстовой части фирменного блока. Удачные фирменные блоки, позиционирующие школы танца фламенко, бывают либо современные и динамичные, либо имеют традиционный акцент. Для создания фирменного стиля для школы Алёны Шульгиной был выбран первый путь развития, что связано с ориентацией на потребителя, находящегося в динамичной и развивающейся городской среде, и активного достаточно, чтобы после работы или учебы посещать курсы танца.

Фирменный блок выполнен в двух цветах – черном и оранжевом, что отличается от классического  красно-черного сочетания, делая  блок более легким по восприятию.

Фирменный блок разборчив и читаем в малом  масштабе, а также сохраняет свои привлекательные свойства при большом  увеличении. Ему свойственна динамика, легкость и неформальность, то есть те качества, что должно иметь приятное хобби. Данный фирменный блок обещает потенциальному клиенты веселое и интересное знакомство с элементом богатой андалузской культуры – танцем, а использование в качестве основы под фирменный знак испанского гребня – пейнеты – придется по душе и тем, кто уже давно занимается фламенко.

В качестве носителей  фирменной айдентики используется стандартный набор: визитка, фирменный бланк, фирменная папка, фирменный пакет. Также к списку добавлен абонемент как печатная продукция, применяемая наиболее часто. Данный набор носителей позволяет решать все необходимые задачи студии, такие как переписка с коллегами и государственными службами, размещение контактной информации и т.д. В качестве стилеобразующего элемента используется увеличенный отличный по прозрачности фирменный знак и его элементы. В частности – воланообразный верх гребня.

Помимо бумажной продукции фирменный стиль предполагает различного рода сувенирную продукцию, в данном проекте это кружка, майка  и веер.

Разработанный фирменный стиль ярок, динамичен, позитивен и современен. Он соответствует как дизайнерским тенденциям в данной сфере деятельности, так и характеру танцу и городской среде, в которой данный танец посредством школы продвигается. Представленный фирменный стиль легок, интересен и привлекателен, отвечает поставленным перед проектом задачам и способен привлечь внимание потенциальных клиентов, как новичков, так и опытных учеников.

Список  используемой литературы

1. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: как заставить покупателя работать на компанию. Издат. дом «Питер-Пресс», 2007 г.

2. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.

3. Варлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. Издат. дом «Олимп-Бизнес», 2007 г.

4. Йосимштайлер Н.С. Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга. Издат. дом Гребенникова, 2003 г.

5. Кристофер Лавлок. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии, 4 изд. М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.

6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991.

7. Гольман И.А. Рекламная деятельность. Планирование. Технологии организации. Издат. дом «Гелл-Принт», 2002 г.

8. Кузнецов И.Г. Фирменный стиль компании. И. д. «ДоминионМ», 2007.

9. Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. – М.: «Гелла-Принт», 2004.

10. Манн И.: Маркетинг на 100%. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.

11. Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008.

12. Рэнделл Дж. Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. - М: «Фаир-Пресс /Гранд», 2005.

13. Кеварков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Издат. дом «Новое знание», 2003 г.

14. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2002.

15. Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. – М.: «Современная школа», 2009.