Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій

Реклама (або творча) стратегія визначається способом використання рекламодавцем творчого комплексу. Творчий комплекс включає: цільову аудиторію; концепцію продукту; засоби поширення інформації; рекламне повідомлення.

Цільова аудиторія представляє конкретну групу людей, яким адресується реклама. Вона може збігатися або не збігатися з цільовим ринком. Концепція продукту являє собою сукупність властивостей товарів, що представляються покупцям. Засоби поширення інформації – це спосіб передачі рекламного повідомлення. Рекламне повідомлення – це те, що компанія планує сказати у своїх оголошеннях, і те як вона планує про це сказати. До основних засобів поширення реклами ставляться: оголошення в пресі, в газетах, або журналах, по радіо, телебаченню або рекламні щити.

Кожне з засобів масової інформації має властиві тільки йому можливості і характеристики у відношенні певних суспільних груп. ТОВ «ЮЛІС» і агентство планують, який засіб масової інформації потрібно використовувати для залучення покупців, намічених в якості об'єкта реклами.

Після цього завданням особи, яка планує роботу з засобами масової інформації є вибір, де саме вона буде поширюватися з врахуванням наявних коштів і досягненням бажаного результату найбільш ефективним способом.

При виборі каналів поширення рекламних послань використовуються наступні критерії: охоплення; доступність; вартість; керованість; авторитетність; первісність. По цих критеріях, на мою думку, гарно підходить підприємство ТОВ «ЮЛіС». Метою цього підприємства є створення комфортних умов для роботи і навчання школяра і студента, бізнес-структур і службовців, в офісі і вдома. Компанія «ЮЛіС» - енергійна команда професіоналів, складена в добре продуману логічну структуру, працююча на ринку продажу канцтоварів. Асортимент продукції зручно і наочно представлений як у виставкових залах в магазинах Полтави, так і в Інтернет магазині. Компанія організувала свою роботу таким чином, щоб було потрібно мінімум зусиль і часу для придбання необхідного товару в одному місці. І хоча на підприємстві є свої недоліки, керівництво постійно намагається покращувати роботу і самих магазинів, і робітників. Кожного року вони все більше розширюють свій асортимент, збільшують кількість магазинів і робочих місць, мають високий прибуток. А це головне, що повинно мати підприємство.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ:

1. Закон про рекламу. М., Крона – Лекс, 2007.
2. Федеральний Закон «Про захист прав споживачів»(із змінами) від 25 січня 2006 року.
3. Апопій В.В. Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг: підручник. / В.В. Апопія, Я.А. Гончарука. – НМЦ «Укоопосвіта», 2002. – 328с.
4. Александров О. Електронний двигун торгівлі : Bisness Online №9 / О. Александров. – 2000.
5. Батра Р. Рекламний менеджмент : навч. посіб. / Р. Батра. – М., 1999. – 268с
6. Бове Конртленд Л. Сучасна реклама.: навч. посіб. / Л. Бове Конртленд, Ф. Арнес Вільямс. – Видавничий дім ,1995.
7. Викентьев І.Л. Прийоми реклами і Public Relations : навч. посіб. / І. Л. Викентьев. СПб., ТРВЗ – шанс, 1995.
8. Виноградова С.М. Комерційна діяльність : навч. посіб. / С. М. Виноградова. – К., 1996.
9. Россітер Дж. Р. Реклама і просування товарів: навч. посіб. / Дж. Р. Россітер, Л. Персі. – СПб., 2001.
10. Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність: підручник. / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурин. – М., 1998.
11. Панкратов Ф.Г. Комерційна діяльність: навч.посіб. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна. – Х., 2000.
12. Ровпутенко І.В. Правила торгівлі. Товарний довідник: навч.метод.посіб. / І.В. Ровпутенко. – О., 1996.
13. Рогожин М.Ю. Теорія і практика рекламної діяльності: навч. посіб. / М.Ю. Рогожин. – М., Изд-во РДЛ, 2001.
14. Хмельницький Р.І. Сучасна торгівля / Р.І. Хмельницький. – журнал 2000р. № 6.
15. Чечетов М. Лабораторія реклами, маркетингу і PR / М. Чечетов. – журнал № 7, 2001.
16. Рекламна діяльність [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://reclama.ru
17. Сучасна реклама [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.promo.ru