Роль рекламных агентств в системе медиапланирования

 

Таблица №5. Телеканалы.

Анализируя результаты исследования можно сказать, что  аудитория ГТРК-Владимир представлена в основном женщинами (61.8%). Необходимо отметить, что данная телекомпания является, пожалуй, единственной, обладающей столь широкой аудиторией. Здесь  представлены практически все возрастные группы от 35 лет и старше. Не очень популярны программы ГТРК лишь среди молодежи.

 

За молодежную аудиторию  борются ТВ-6 и СТС, но и у этих компаний доля молодежи в общей аудитории  весьма невысока. Это можно объяснить  относительной непопулярностью у молодых людей такой формы проведения досуга, как просмотр телепередач.

 

Аудиторию АСТ и ТВЦ- Владимир составляют в основном мужчины  и женщины среднего возраста.

 

Что касается уровня образования, то основную часть аудитории практически всех телеканалов составляют люди со средним и высшим образованием. Только у ГТРК есть довольно значительная часть зрителей с начальным и неполным средним образованием.

 

 

Заключение

 

В России пока еще только формируется профессиональный подход к планированию процесса разработки рекламных кампаний. Сегодня практика планирования рекламы представляет собой зачастую просто процесс хаотичного размещения рекламных материалов в тех СМИ, которые на субъективный взгляд директора фирмы или менеджера по рекламе являются наиболее популярными либо престижными, тогда как медиапланирование позволяет осуществить рациональный выбор средств размещения рекламы.

 

По оценке специалистов, удельные затраты на исследования в  области рекламы к обороту  на рекламном рынке в России почти на порядок меньше, чем в странах с развитой рыночной экономикой.

 

Но как говорится  выход есть всегда. Рекламное агентство должно заниматься просвещением рекламодателей – с одной стороны, рекламодатель должен понять выгоду от удачно составленного медиаплана, а с другой – желательно его убедить, что не все цели, которые он ставит при ограниченном рекламном бюджете достижимы, а, следовательно, необходимо либо корректировать цели, либо бюджет. Более того, рекламодателя следует «подковывать» в области медиапланирования еще до того, как он стал клиентом агентства, организуя всевозможные семинары, конференции и т.д. – когда рекламодатель поймет свою выгоду, скорее всего он придет именно в то агентство, от которого услышал о преимуществах медиапланирования.

 

В заключение стоит добавить, что в случае с медиаисследованиями  и медиапланированием слова: «тот, кто  владеет информацией, владеет миром» – более чем справедливы, потому что обоснованное и грамотно выполненное медиапланирование обеспечит рекламодателю наиболее эффективное

достижение целей рекламной  кампании и оптимизацию расходов на ее проведение. Такой результат, безусловно, стоит усилий и средств, затраченных на проведение медиаисследований и медиапланирование

 

 

 

 

Список  литературы

 

1. Фомичева И. Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004, с. 17.
2. Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: Вильямс, 2003, с. 738–739.
3. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989, с. 324
4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М, 2003. С.99.
5. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М., 2003. С.9.
6. Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. – СПб., 2004. С.21.
7. Кочеткова А. Медиапланирование. – М., 2003. С.7.
8. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. – М., 2004. С.110.
9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. – Екатеринбург, 2002. С.23.
10. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 1999. С. 631.

 

Интернет источники

 

http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32338.html

http://www.dkvartal.ru/magazines/dk-ekb/1996/n47/media-issledovanijamirovyestandartyimestnajaspecifika

http://www.reklama74.ru/art6.php?show=29

http://www.startmarketing.ru/99-19.html

http://www.klubok.net/article632.html

http://www.ragrani.ru/racons06.htm

http://www.dkvartal.ru/magazines/dk-ekb/1996/n47/media-issledovanijamirovyestandartyimestnajaspecifika

http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32330.html

http://www.planmedia.ru/

http://www.yugmedia.ru/ar_3441315

http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32337.html

http://www.media-planning.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/lesson1.htm