Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Октября 2014 в 03:07, курсовая работа
Цель данной работы: выбор наиболее выгодных с точки экономики средсдств распространения для разработки РК и построения медиплана для ООО «Кубаньреахим», что позволит максимально результативно использо-вать различные средства массовой информации для достижения маркетинговых целей предприятия.
Достижение цели предполагает ряд задач:
‒ изучение научных и учебных источников по экономической оценке качества и эффективности работы предприятия;
‒ проведения периодических печатных изданий г. Краснодара;
‒ определение целевых рынков
Введение ………………………………………………………………...…… 6
1 Выбор инструментов рекламы для проведения эффективной РК 8
1.1 Понятие средств рекламы …………………………………………… 8
1.2 Выбор средств массовой информации …………………………...… 11
1.3 Решения о средствах распространения информации …………… 17
1.4 Методы оценки экономической эффективности рекламных
мероприятий ……………………………………………..……………
19
2 Характеристика рекламной деятельности предприятия …………... 22
2.1 Общие сведения о предприятии ……………………………….…… 22
2.2 Организационная структура управления ……………………...…… 24
2.3 Динамика экономических показателей деятельности фирмы за
период с 2009-2011 гг. …………………………………………….….
26
2.4 Основные направления рекламной деятельности предприятия ООО «Кубаньреахим» ……………………………..…………………
33
3. Выбор печатного издания для размещения рекламы ……………… 36
3.1 Оценка экономической и финансовой деятельности предприятия 36
3.2 Специфика размещения рекламы в ППИ ………………………...… 43
3.3 Характеристика целевой аудитории ООО «Кубаньреахим» …...… 46
3.4 Анализ периодических печатных изданий города Краснодара …... 48
4 Экономическое обоснование выбора рекламораспространителя … 54
4.1 Разработка рекламной компании для ООО «Кубаньреахим» …….. 54
4.2 Расчеты затрат на предлагаемую РК ……………………………….. 60
4.3 Оценка экономической эффективности РК ………………………... 63
Заключение ………………………………………………………………..… 66
Список используемых источников ………………………………………… 67
Приложение А ………………………………………………………………. 69
Приложение Б ……………………………………………………………..… 70
Приложение В ………………………………………………………….…… 71
Приложение Г .................................................................................................. 72
Приложение Д .................................................................................................. 73
Для организаций, находящихся за пределами ЮФО | ||
1-я страница обложки | ||
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
Визитка |
91х39 |
11 300 |
Визитка x 2 |
91х79 |
21 500 |
Визитка x 3 |
91х119,5 |
31 000 |
Визитка x 4 |
91х160 |
40 000 |
Визитка x 6 |
183х119,5 |
58 500 |
Визитка x 8 |
183х159,5 |
75 900 |
Вся страница |
183х200 |
91 800 |
внутренняя страница обложки | ||
1/8 |
88,5х56 |
4 900 |
1/2 |
210х144 |
8 800 |
1/1 |
210х297 |
13 700 |
1/8 (в содержании) |
88,5х67 |
4 600 |
1/4 (в содержании) |
184,5х64 |
8 500 |
1/2 (в содержании) |
210х144 |
12 300 |
1/1 (в содержании) |
210х297 |
27 500 |
4-я страница обложки | ||
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
Визитка |
88,5х47,5 |
4 100 |
Растяжка |
178х32 |
5 500 |
1/6 |
178x47,5 |
7 100 |
Растяжка |
178х134 |
18 700 |
на внутренних страницах | ||
Объем страницы |
Размер (мм) |
Цена (руб.) |
1/16 |
59х41,5 |
990 |
1/8 |
59х87,5 |
2 200 |
3/16 |
59x134 |
2 900 |
1/4 |
121,5х87,5 |
4 100 |
1/3 |
184,5х87,5 |
5 200 |
1/2 |
184,5х135,5 |
6 600 |
1/1 |
210x297 |
9 500 |
Строчная информация | ||
1 строка |
200 руб. | |
Приложение В
Прайс-лист на размещение рекламы в газете «Энергетика ЮФО»
Рacценки на размещение информационных (текстовых, графических, фотографических) материалов в газете «Энергетика ЮФО»
Размещение любого информационного материала (интервью, очерк, рассказ, блиц-опрос и т.д.) на одной полосе (газетная страница формата А3) стоит 30 000 рублей. Последующие заказы в течение года оформляются дополнительными соглашениями к Договору со скидкой 10%.
Рacценки на размещение рекламы
Доля полосы |
Стоимость, руб. |
Площадь, см2 |
Возможные размеры, мм |
1/1 |
30 000 |
962 |
260×370 |
1/2 |
21600 |
476, 474 |
260×183, 128×370 |
12/32 |
12 000 |
354, 355 |
260×136, 194×183 |
1/4 |
9 000 |
234, 231 |
128×183, 260×89 |
1/8 |
4 500 |
113, 114, 109 |
62×183, 128×89, 260×42 |
1/16 |
2 250 |
55, 54 |
62×89, 128×42 |
1/32 |
1 500 |
26 |
62×42 |
При размещении рекламного модуля в двух выпусках газеты предусмотрена скидка – 5%, в четырех выпусках – скидка 10%.
НОВИНКА!
Рacценки на размещение объявлений в рубрике «Куплю-продам»
Доля полосы |
Стоимость, руб. |
Площадь, см2 |
Возможные размеры, мм |
1/32 |
1 500 |
26 |
62×42 |
1/64 |
750 |
12 |
62×19 |
Приложение Г
Прайс-лист на размещение рекламы в газете «Агоробизнескарта. Краснодарский край»
Объем страницы |
Размер (мм) |
Площадь, см2 |
Цена (руб.) |
на внутренних страницах (цвет) | |||
1/4 |
113х82 |
93 |
19200 |
1/2 |
113х167 |
189 |
26400 |
на внутренних страницах (ч/б) | |||
1/4 |
113х82 |
93 |
6000 |
1/2 |
113х167 |
189 |
9600 |
2-я страница обложки | |||
1/1 |
133х198 |
263 |
54000 |
4-ая страница обложки | |||
1/1 |
133х198 |
263 |
42000 |
Приложение Д
Прайс-лист студии веб-дизайна КомИнформТехнологии в Краснодаре