Основные факторы конкуренции на современных рынках

 

МОСКОВСКИЙ   ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ  КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

 

Факультет менеджмента и  социально-информационных технологий

 

 

Курсовая работа по стратегическому  менеджменту  на тему

 “ Основные факторы конкуренции на современных рынках”

 

 

 

 

                                                                              

 

 

 

                                                                                     Студентка:  Валяева Кристина

                                                 

 

                                               

2013

Оглавление

 
Введение…………………………………………………………………………. 
 
1.Теория проблемы……………………………………………………………… 
 
2.Конкуренция как основная сила развития предприятия…………………. 
 
3.Конкурентоспособность предприятий на современном этапе…………… 
 
4.Виды стратегий………………………………………………………………. 
 
5.Факторы, влияющие на выбор стратегии повышения конкурентоспособности предприятия………………………………………… 
 
Заключение……………………………………………………………………... 
 
Список литературы…………………………………………………………….. 

 
Введение

 

Обеспечение конкурентоспособности  объективно является основной стратегической задачей любого предприятия. Известно, что уровень конкурентоспособности  определяется большим числом факторов, соответственно, могут быть выделены и различные направления в решении этой задачи. 
 
           Экономический кризис серьезно усложнил реализацию производственно-экономических программ предприятий. Но одновременно, обострив конкурентную борьбу, кризис показал исключительную роль активной рыночной политики предприятия при постоянно возрастающей эффективности его деятельности. Фундаментальный подход к реализации этих требований и, соответственно, к обеспечению конкурентоспособности базируется на освоении новых эффективных форм организации производственного процесса фирмы и методов производственного менеджмента.  
 
           В настоящее время, чтобы выжить в конкурентной борьбе, предприятия и организации осваивают новые виды услуг, новые формы бизнеса, выдвигают на первое место не только своих сотрудников, но и борются за каждого клиента. Изучается рынок, осуществляется сбор необходимой информации, которая анализируется, после чего разрабатываются стратегии освоения рынка. 
 
Результатом создания конкурентоспособной промышленности будет: 
•Развитие внутреннего рынка и рост ВВП; 
•Рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния международных сырьевых рынков; 
•Стабильные налоговые поступления в бюджет; 
•Рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой переработки сырья; 
•Сохранение и развитие научно-технического потенциала страны; 
•Занятость населения; 
•Социальная и политическая стабильность; 
•Заслуженное положение России на международной арене как великой 
экономической державы. 
 
В настоящее время в России далеко не все предприятия способны выпускать конкурентоспособную продукцию.

 Объект исследования - конкурентоспособность и конкуренция предприятий - многогранная стратегия современного предприятия. Предмет - конкуренция и конкурентоспособность в бизнесе. 
             Цель данной курсовой работы работы - изучить теоретические основы и принципы совершенствования конкурентоспособности предприятий на современном уровне.  

Задачи: 
- Определение сущности теоретических основ конкурентоспособности и конкурентности предприятий. 
- Изучить аспекты формирования стратегий конкурентности современных предприятий. 
 
Методы исследования: изучение, сравнение и анализ литературных источников. 

 
1. Теория проблемы

Для эффективного планирования конкурентных стратегий  компании необходимо выяснить о конкурентах все, что только возможно. Она должна постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы сбыта и стимулирование сбыта с теми, которые использует ее наиболее близкие конкуренты преимуществ и возможного ущерба. Она может пустить в ход против своих конкурентов более эффективные маркетинговые кампании и подготовить более сильные защитные лидеры в ответ на действия конкурентов.  
 
Целью проведения исследований позиции организации в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатом исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции организации и ее продуктов по сравнению с другими организациями данной отрасли.  
 
Зачастую вопросы определения позиции в конкурентной борьбе рассматриваются только с точки зрения решения второго круга проблем. Хотя, безусловно, прежде всего, необходимо определиться в целом с перспективами данного бизнеса, то есть рассмотреть первый круг проблем. 
 
1. Появление новых конкурентов. 2. Угроза замены данного продукта новыми продуктами. 3. Сила позиции поставщиков. 4. Сила позиции покупателей. 5. Конкуренция среди производителей в самой отрасли [5,С.182].

Кратко рассмотрим эти конкурентные силы. 
Существует понятие «барьер входа в отрасль», высоту которого следует учитывать как организациям, находящимся внутри отрасли (для них, чем выше барьер, тем лучше), так и организациям, которые предполагают осуществить выход в новую отрасль (для них, чем он ниже, тем лучше). Высота барьера определяется следующими факторами:

-Экономикой  масштабов. Обычно организации,  впервые появившиеся на рынке, начинают деятельность по сбыту нового продукта в масштабах существенно меньших, нежели его традиционные производители. Поэтому их производственно-сбытовые издержки выше, что обусловливает при примерном равенстве рыночных цен получение этими организациями меньшей прибыли, а может быть, и убытки. Готова ли организация, ради освоения нового бизнеса, пойти на это?

- Привычностью  марки товара. Потребители конкретных  товаров ориентированы на приобретение  товаров определенных марок. Новым производителям необходимо сделать свою марку популярной среди новых потребителей. Зачастую это очень сложная задача. Так, например, всемирно известный мировой лидер в области производства джинсовой одежды фирма «Ливайс» несколько лет назад решила освоить выпуск такой нетрадиционной для нее продукции, как строгие мужские костюмы «тройка». Понятно, что с технологической и производственной точек зрения решение такой новой задачи для фирмы не представляло существенных трудностей. Однако «Ливайсу», несмотря на громадные усилия по продвижению нового продукта, не удалось преодолеть стереотипов отношений потребителей, которые связывали данную фирму только с одеждой из джинсовой ткани, в то время как существовали традиционные производители строгих мужских костюмов. «Ливайс» со своим новым проектом не имела коммерческого успеха.

- Фиксированными  затратами, связанными с входом  в новую отрасль (следование  новым стандартам, требования дизайна и др.)

- Затратами  на новые основные фонды, которые  во многих случаях требуется создавать для выпуска нового продукта.

- Доступном  к системе товаропродвижения  данной отрасли могут создать  барьеры для новых производителей  на пути их проникновения в  функционирующие сбытовые сети. В этом случае новым товаропроизводителям  придется создавать свои каналы сбыта, что требует высоких затрат.

- Доступном  к отраслевой системе снабжения.  Здесь существуют те же барьеры,  что и в случае с системой товаропродвижения.

- Отсутствием  опыта производства данного вида  продукции, вследствие чего его  себестоимость в общем случае выше, чем у традиционных производителей данной отрасли.

- Возможными  ответными действиями предприятий  отрасли, направленными в защиту  своих интересов. Например, отказ  в продаже необходимых патентов, лоббирование в правительстве  и местных структурах власти своих интересов, в результате чего традиционные производители могут иметь налоговые и другие льготы, а доступ на рынок новых товаропроизводителей будет затруднен [15, С.98]. 

 

2.Конкуренция  как основная сила развития  предприятия

Одним из важнейших признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рынка и механизм регулирования общественного производства. Это - общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. В экономике конкуренция выполняет ряд функций: выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара; сводит конкретный труд к общественно необходимому; содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

Посредством конкуренции  происходит распределение не только факторов производства, но и доходов  в соответствии с вкладом и  эффективностью деятельности хозяйствующих  субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Конкуренция выступает  мощным фактором концентрации производства, характер ее зависит от развитости и степени монополизации производства. В РФ началом создания антимонопольного законодательства стал Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.03.1991 года № 948-1 [1]. Этот закон определил недобросовестные методы конкуренции, а именно:

распространении ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки либо нанести ущерб деловой репутации  другому хозяйствующему субъекту;

• введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления товара, его потребительских качеств и свойств;

• некорректное сравнение субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых/реализуемых товаров;

• самовольное  использование товарного знака, фирменного наименования.

В этом законе предусматривается и ответственность за его нарушение - применение штрафных санкций, уголовная ответственность.

Отсутствие  конкурентной среды делает неэффективным  использование рыночных механизмов. В силу специфического положения  монополий в экономике России силой, способной им противостоять является государство. Государственная политика, ставящая пределы и определяющая правила поведения на рынке, должна быть нацелена на усиление регулирующей роли государства в области тарифной политики, ограничения неконтролируемой частной монополии государственной монополией, изменения направления рентных доходов в пользу государства, на согласование действий федеральных и региональных решений.

Как и всякое явление, конкуренция имеет свои положительные и отрицательные стороны.

Положительные стороны конкуренции: конкуренция  заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности; конкуренция требует совершенствовать технику и технологии; конкуренция  стимулирует повышение качества товара; конкуренция заставляет снижать затраты (и цены); конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар; конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса; конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав); конкуренция вводит новые формы управления.

Отрицательные стороны конкуренции: при конкуренции  наблюдается беспощадность и  жестокость по отношению к неудачнику; многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы.

Существует шесть видов конкуренции:

- функциональная  конкуренция - базируется на том,  что одну и ту же потребность  потребителя можно удовлетворить по-разному;

- конкуренция  - это конкуренция между аналогичными  товарами, но разными по оформлению;

- предметная  конкуренция - это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;

- конкуренция  - снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;

- скрытая ценовая  конкуренция бывает двух видов:  продажа личного товара по  цене конкурента; снижение цены потребления товара

- незаконные  методы: антиреклама товаров конкурентов;  производство товаров имитаторов (подделка).

Содержание  конкуренции раскрывается в понятиях «конкурентного» и «неконкурентного»  рынков. При рассмотрении основных видов конкуренции применительно к рыночной структуре можно выделить четыре модели рынка: чистая (совершенная) конкуренция; монополистическая конкуренция; олигополия; чистая монополия. Возможности покупателей и продавцов равны только при чистой конкуренции. При всех остальных типах рынков влияние продавцов оказывается больше влияния покупателей, достигая минимума при чистой монополии.

Подводя итог рассмотрению понятия «конкуренция» на современном  этапе, следует заключить, что конкуренция - это борьба между товаропроизводителями, поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя. Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все общественное хозяйство. Конкуренция служит одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей ей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно административную, в которой конкуренции нет места [9,С.21]. 

 

3.Конкурентоспособность  предприятий на современном этапе

«В современной  экономике, для того, чтобы создать  конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая цель должна быть достигнута. Главным при этом должно быть одно: умение определить, быстро и эффективно использовать в конкурентной борьбе свои сравнительные преимущества. Все усилия необходимо направить на развитие тех сторон, которые выгодно отличают вас от потенциальных или реальных конкурентов».