Информационные кампании

Дж. Браун также перечисляет причины, по которым трудно добиться результата в изменении поведения человека:

• Глубинные отношения  представляют собой часть интегральной модели, которую нельзя заменять по частям;

• Периферийные отношения  являются функцией группы, а не индивидуума, поэтому они могут быть сменены только вместе со сменой отношений в группе;

• Попытка изменить индивидуальные отношения прямыми инструкциями воспринимается как констатация  того, что человек не прав, а это  оценивается как атака.

Информационное воздействие представляет собой настолько тонкий механизм, что элемент творчества в поиске подобных путей воздействия оказывается достаточно высоким. Одновременно существенным компонентом является опора на определенные схемы коммуникации, выработанные в рамках теории коммуникации. В упрощенном виде мы можем представить следующие три фактора, влияющие на коммуникативное воздействие: говорящий, содержание и контекст. Мы также должны обратить особое внимание на каналы распространения информации, и в первую очередь нетрадиционные, поскольку традиционные каналы, как правило, серьезным образом фильтруются официальной и неофициальной цензурой. Обратим внимание на то, что особый интерес представляет канал, где информация распространяется случайным образом. Интересно, что и толпа, и такая сфера, как Интернет, обладают близкими свойствами. И в том, и в другом случае, реализуясь по-разному технически, они дают общий феномен не управляемой кем-то структуры. В этом случае удачно созданное сообщение может включиться в самостоятельное распространение, которое не поддерживается никаким "спонсором", что можно представить себе в следующем виде: Эта случайная среда (толпа или Интернет) оказывается преодолеваемой при удачно выбранном типе сообщения.

 

1.3 Интернет

 

Интернет становится признанной составляющей современной информационной среды и экономики. Интернет стал стойкой и солидной частью инфраструктуры современной жизни, нового общественного и экономического уклада, который называют информационным обществом.

Интернет является одним  из самых распространённых современных средств информации и коммуникации.

 

1.4 Интернет-коммуникации  в отрасли PR

Всемирная паутина привлекательна для PR, т.к. позволяет эффективно и  экономично решать многие проблемы при  помощи доступных средств – электронной  почты, создания и поддерживания своей странички в Сети и т.д. Сегодня можно выделить две цели PR-кампании в Интернете: продвижение товаров и услуг и раскрутка Интернет-ресурсов, дабы привлечь инвесторов.

 

1.5 Примеры информационно  - пропагандистских кампаний в Интернете

 

· Комментарии наших  читателей | Белмедиа.ру

На протяжении последних  месяцев отдельными центральными СМИ  ведется разнузданная активная информационно-пропагандистская компании /www.belmedia.ru/newspage/comments/4925/0.html

· Юнисеф - против СПИДа у детей : Emigranty.ru

Детский фонд ООН Юнисеф начинает глобальную информационно-пропагандистскую компанию против СПИДа /www.emigranty.ru/news.php?nid=11364

· Думаем.ру Немного о  гендерной политике РК

Проводятся информационно-пропагандистские компании по борьбе с насилием в отношении женщин и детей / www.dumaem.ru/printkz.php?st_id=568

· EVREY.COM

государства палестинского  террора, сопровождаемую массированной информационно-пропагандистской компанией, объясняющей всю бедовость подобной затеи / www.evrey.com/sitep/analysis/print_arkh.php?menu=11-02/2

· Kreml.org. Новые явления  в терроризме и проблемы формирования ...

Во многих странах  к настоящему времени отсутствуют  эффективные средства для противодействия активным информационно-пропагандистским компаниям / www.kreml.org/other/94185870?mode=print

· ДЕТИ РОССИИ ОБРАЗОВАННЫ  И ЗДОРОВЫ об организации широкой информационно-пропагандистской компании, направленной на распространение передовых оздоровительных и педагогических технологий / www.teoriya.ru/conf/drozd05/?nid=251

· РЕШЕНИЕ МС № 09-г

Технология проведения спортивно-оздоровительных информационно-пропагандистских компаний /www.adm.yar.ru/power/mest/tutayev/Pr/06/6re009g.htm

· Пояснительная записка

Создание современной  государственной системы по формированию общественной поддержки с помощью  целевых информационно-пропагандистских компаний /www.nabchelny.ru/img/gorsovet/poyasnit_zapiska_17_18.doc

· Путин и его соб@ка, или виртуальные ипостаси отечественных политиков

Хотя даже сейчас, далеко не все  еще политические силы страны осознали, что Интернет - это не просто место, где можно разместить очередную листовку / www.antax.ru/library/ruhrew.htm

· Credo New теоретический журнал № 2 2005 г.

Его переход к "информационной" стадии эволюции ознаменовался возникновением в начале 90-х годов "Интернета" / www.orenburg.ru/culture/credo/02_2005/4.html

 

Заключение

На основании выше изложенного  можно сделать вывод: Интернет является информатором информационных и пропагандистских кампаний. Его возможности позволяют наиболее интересно, полно и красочно (мультемедийно) изложить всю суть информационно – пропагандистских кампаний. Это даёт более высокую степень заинтересованности не только взрослого населения, но молодого. Цель информационных и пропагандистских кампаний определяется, прежде всего, наиболее важной общественной проблемой. При этом (из работы) информационно – пропагандистские кампании строятся на позитиве. А это, значит, их влияние будет достаточно эффективным.

Таким образом, информационно –  пропагандистские кампании создают  общественное мнение, влияя на общественное сознание путем средств массовой коммуникации. И Интернет является одним из лучших распространителей  их пропаганды.

 

 

Список литературы и  источников

·   Г.Г.Почепцов Информационные войны / ПолитНаука™ - http://www.politnauka.org/ (с.10, с.129);

·   История будущего / http://www.jetinfo.ru/1997;

·   Я.Н Засурский Интернет – стимул развития СМИ/ Вестник МГУ серия 10 №6/ 2001 / "МУ", 2001 г. (с.3)

·   http://www.yandex.ru/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Принципы успешной информационной кампании

 

 

Исследователи установили десять основных принципов успешной кампании. Если организаторы будут  их твердо придерживаться, они смогут во много раз увеличить шансы своих информационных кампаний на успех.

Главным принципом любой  информационной кампании является оценивание. Согласно Т. Валенте: «оценивание —  это систематическое применение исследовательских процедур для  понимания понятийной системы, разработок, осуществления и пользы вмешательства». Полное оценивание требует от организаторов информационных кампаний определения своих потребностей; проведения предварительных исследований, которые помогли бы в разработке более эффективных сообщений; разработки методов, способов и инструментов, необходимых для исследования; проведения самого исследования и подведения его итогов; распространения результатов среди других исследователей. Валенте определил предварительные, текущие и итоговые исследования следующим образом: «Предварительные исследования состоят из ряда действий по определению границ проблемы, сбору данных о возможных стратегиях вмешательства, изучению целевой аудитории и определению возможных факторов, способных снизить эффективность программы... Текущие исследования (известные также как мониторинг) состоят из действий по изучению степени эффективности и соответствия результатов поставленным целям... Итоговые исследования состоят из действий по измерению воздействия программы; определению знаний, полученных в процессе исследования, и распространению результатов исследований».

1. Понимание исторических  аспектов и ключевых понятий

Такие понятия, как цели и методы, стратегии изменений, индивидуальные и коллективные выгоды, а также  организаторы являются ключом к пониманию компонентов информационной кампании. Для современных информационных кампаний также очень важен исторический опыт, поскольку их организаторы могут многому научиться на примере успешных кампаний прошлых лет. Некоторые из этих информационных кампаний (и их организаторы) боролись за предоставление права голоса женщинам (ассоциации), пытались в XIX веке критиковать в прессе коррупцию (масс-медиа), проводили «Новый курс» (правительство) и изучали силу воздействия пропагандистских кампаний (специалисты в области социологии).

2. Применение и развитие  релевантных теорий

Теоретические принципы помогают организаторам информационных кампаний понять основную динамику процессов  убеждения и коммуникации; следовательно, становится возможной разработка самых эффективных кампаний. Модель коммуникации/убеждения У. Мак-Гуайра, модель вероятности сознательной обработки информации, теория социального научения и другие теории, рассмотренные ранее, обеспечивают необходимый фундамент, на котором могут быть построены успешные практические кампании.

Сравнительно недавно  появились новые теоретические  модели, способствующие применению релевантных  теорий в важных информационных кампаниях. Эти модели включают в себя модель расширенных параллельных процессов, модель диффузии и влияния через социальную сеть и транстеоретическую модель:

• Модель расширенных параллельных процессов предполагает существование двух различных реакций на сообщения, апеллирующие к человеческим страхам, — когнитивной и эмоциональной, утверждая, что между ними поддерживается баланс. Сообщения, апеллирующие к страхам, могут способствовать когнитивным процессам и порождать мысли о способах предотвращения опасностей. С другой стороны, такая информация может вызвать у человека более эмоциональный отклик. Сообщение, вызывающее у человека чувство страха, должно быть достаточно сильным, чтобы повысить значимость угрозы в сознании людей. В то же время аудитория не должна быть скована страхом и должна оставаться способной соответствующим образом предотвратить опасность.
• Модель диффузии делает акцент на распространении идей или конкретных действий посредством каналов межличностного общения.
• Транстеоретическая модель определяет пять этапов в процессе поведенческих изменений части аудитории: предварительный анализ, обдумывание, подготовку, действие и сохранение новой модели поведения. Сообщения должны охватывать аудиторию на отдельных этапах этих поведенческих изменений.

3. Понимание вытекающих  из теорий следствий и того, как взаимодействуют между собой  различные компоненты информационной кампании

Вкратце, теоретические  модели устанавливают следующее:

• цели информационной кампании не должны быть завышенными;
• необходимо тщательно продумать критерии успешности кампании (например, можно ли считать кампанию успешной, если аудитории понравилось сообщение или если последовали изменения в поведении, позициях или установках на короткий или на длительный период времени?);
• значение отдельных компонентов может подрывать общую концепцию кампании (например, аудитория может узнавать медведя, но не знать, для чего он изображен);
• различные компоненты (иногда отрицательные) могут воздействовать друг на друга положительным образом (например, люди могут верить источнику сообщения меньше, если они осознают, что их пытаются убедить делать что-либо; однако это означает также, что благодаря таким сообщениям люди становятся более осведомленными в той или иной области).

4. Планирование кампании: соответствие целей индивидуальным  затратам и полученной пользе

В планировании информационных кампаний необходимо очень тщательно  продумывать несколько факторов. Во-первых, необходимо установить реальные цели (например, изменение в установках, позициях и поведении на короткий или длительный период времени). Во-вторых, следует ясно определить промежуточные задачи (например, для демонстрации досягаемости целевой аудитории можно было бы использовать рейтинги). Большое значение имеет также время появления медиасообщений (например, информация в кампаниях, посвященных выборам президента, появляется в течение месяца до дня выборов и ее становится тем больше, чем ближе выборы). Важен также выбор типа СМИ, поскольку различные СМИ имеют свои преимущества. Например, в стране, где уровень грамотности населения довольно низкий, вещательные СМИ при проведении информационной кампании могут быть полезнее, чем печатные.

Социальные информационные кампании, опирающиеся на принципы товарного маркетинга (называемые также социальными маркетинговыми перспективами) включают дополнительные компоненты, которые также необходимо принимать во внимание при планировании той или иной кампании. Д. Соломон применил к социальным кампаниям правило «Четырех Р маркетинга» — товар (product), цена (price), распространение (place) и продвижение (promotion), добавив также пятое Р — позиционирование (positioning).

«Товар определяют как  центральный пункт сделки между  производителем и целевым рынком. Товар может иметь физические ингредиенты или состоять исключительно  из понятий, действий или услуг... Цена товара или услуги в действительности намного больше его денежного номинала. Обязательно необходимо принимать во внимание факторы затраченного времени (сколько времени понадобилось для приобретения товара или услуги) и цены полезных возможностей (сколько выгод или других возможностей было получено благодаря приобретению данного товара или услуги)... Распространение относится к каналам дистрибьюции, используемым для того, чтобы сделать товар, услугу или идею доступной целевой аудитории... Продвижение представляет собой чрезвычайно широкую область, включающую в себя рекламу кампании, разработку и распространение в масс-медиа сообщений кампании, мониторинг и производимые по ходу изменения» (Solomon, 1989, р. 91—94).

Пятый компонент —  позиционирование — представляет собой  позицию или место нахождения (в сознании людей) товара или услуги относительно других товаров и услуг на рынке. Если информационная кампания продвигает какие-либо продукты питания, то одним из шагов при ее планировании является определение позиции этих продуктов питания относительно других с точки зрения аудитории.