Невербальный имидж политика

К основным характеристикам внешнего облика политика как визуальным доминантам его политического имиджа можно  отнести телесные характеристики, манеры поведения, мимику, голос и стиль  вербального общения, одежду и аксессуары.

Внешний облик политика во взаимосвязи  и взаимодополнительности всех его  составляющих выступает средством  самопрезентации и самовыражения, позволяющим интерпретировать личностные и деловые качества субъекта политики, фактором, регулирующим его взаимоотношения с социальной средой, эффективным средством воздействия на массовое сознание. Важно достижение соответствия  внешнего облика политика и репрезентуемых профессионально-личностных характеристик, кроме того, невербальный компонент должен отвечать и системе ожиданий и требований относительно социальных и национальных стереотипов, принятых в обществе. (18)

Поскольку одной из главных характеристик  имиджа является искусственность создания, логично, что имиджем политического  деятеля можно и нужно управлять. Первое впечатление запоминается и оказывает значительное влияние на отношение к политическому деятелю, его сложно поменять, но если делать это целенаправленно и постоянно, то восприятие аудитории постепенно изменится, причем неосознанно. Невербальный компонент, конечно, исходит из реальных способностей и особенностей политика, однако они не всегда способствуют положительному восприятию его имиджа. Здесь уместно сказать о возможном диссонансе в восприятии аудиторией вербального и невербального образа политика. Следовательно, невербальный компонент так же значим в формировании имиджа политика, как вербальный. Все компоненты имиджа должны работать на создание целостного образа.

Итак, мы выяснили что, имидж – социально-психологический феномен. В изучении невербального компонента имиджа нас интересуют психологические особенности восприятия и возможные механизмы использования визуальной составляющей для решения поставленных задач.

Имидж, подразумевает обязательное наличие людей, воспринимающих качества человека, в сознании этих людей формируется впечатление о носителе имиджа. В.М. Шепель в книге «Имиджелогия: секреты личного обаяния» говорит о так называемых «точках опоры» имиджа, подразумевая специфику обыденного сознания в восприятии имиджа. Восприятие человеком имиджа основано на психологическом механизме, каким является обыденное сознание. Обыденное сознание находится на стыке теоретического сознания и подсознания, его часто называют практическим. Схематично технологию работы обыденного сознания можно представить следующим образом: органы ощущения собирают «первичную» информацию, затем восприятие, как механизм переработки информации, создает «вторичную» информацию. Ту, которая подвергается рациональной обработке, т.е. осмыслению. В.М. Шепель считает, что многие специалисты необоснованно преувеличивают значение последней, недооценивая, что она во многом определяется качеством «первичной». (78, С. 301)

В своей работе А.Ю. Панасюк рассматривает  принципы технологий формирования имиджа. Он говорит, что мнение об объекте  формируется на основе осознанной и неосознанной информации. Неосознанной называется информация, которая находится в подсознании и проявляет себя в виде чувств, которые мало осознаются человеком или  не осознается вообще.

Так вот А.Ю. Панасюк называет в  соответствии с этим два основных принципа технологии формирования имиджа.

Первый принцип заключается  в том, что, воздействуя на людей  с целью создания у них нужного  мнения, нужно влиять не только на сознание, но и на их подсознание, чтобы у  них помимо их воли возникло бы чувство приятного, связанного с человеком или его именем.

Второй принцип – формируя имидж, следует больше воздействовать на подсознание  людей. Так как мнение, возникшее  у человека под влиянием подсознательной  информации, считается его собственным. А себе люди, соответственно, доверяют больше, чем другим. Это означает, что поведением человека больше управляют подсознательные программы. (47, С. 197)

Д.В. Ольшанский в своих исследованиях  заключает, что имидж политика строится на основе того или иного психологического типа, понятного людям. Человеческая психика экономична, людям сложно вникать в уникальные черты, поэтому они невольно типизируют политиков, воспринимая их как готовый набор стандартных черт. Имидж политика должен опираться главным образом на один из распространенных стереотипов, соответствовать ему, тогда он легче запомнится аудитории, закрепится в массовом сознании и сработает в нужное время. (44)

Также этот аспект освещен в работе Е.Б. Змановской «Руководство по управлению личным имиджем». Автор дает определение типажа как обобщенного социально-психологического типа, легко различаемого и понятного каждому человеку. Когда мы говорим об использовании при построении имиджа приема типизации, исходим из того, что имидж является предельно упрощенным образом чего-либо. Типизация имеет две основные цели: во-первых, это повышение узнаваемости политика; во-вторых, облегчение восприятия конкретного имиджа.

Автор выделяет три приема типизации:

1. использование стереотипов имиджируемой аудитории;
2. воспроизведение хорошо известного типажа;
3. создание нового типажа. (27, С. 78 – 79)

Разные специалисты предлагают свои классификации типажей политических имиджей, выделяя от 5 до 10 различных  универсальных типов, в которые  можно уместить всех политических деятелей. Среди них чаще встречаются такие, как «Герой», «Хозяин», «Серый кардинал», «Новый русский», «Бюрократ»,  «Управленец», «Интеллигент», «Аристократ», «Богема», «Народный любимчик», «Клоун», «Миротворец», «Тиран», «Стильная штучка», «Душечка», «Свой парень», «Жертва». 

Типы политических имиджей по классификации, предложенной  Е.Б. Перелыгиной и  А.А. Деркачом: «Свой парень», «Силовой»  политик», «Человек власти», «Борец», «Знаток», «Аристократ», «Эпатажный». (48, С. 89 – 91)

Типы политических имиджей по классификации Д.В. Ольшанского: «Хозяин», «Артист», «Отличник», «Сподвижник», «Одиночка». (44, С. 78 – 79)

Целостный имидж состоит из «микроимиджей». Для того чтобы этот имидж был целостным и емким, броским и запоминающимся, конкретные модели должны включать 3-5 «малых типовых имиджей».

Типы имиджей, которые выделяют специалисты, касаются имиджа в целом, то есть всех его компонентов. Отдельной  классификации типов имиджа для  невербального компонента нет. Типы имиджа по невербальному компоненту – есть «микроимиджи», из которых складывается один целый. Для анализа невербального компонента по фотографиям, нам необходимо выявить, какие типы в принципе могут присутствовать в имидже первого лица государства, и какие невербальные компоненты, т.е какое невербальное поведение, свидетельствуют об этом конкретном типе. Наша классификация включает 9 типов имиджей, взятых из рассмотренных выше классификаций:

1. «Герой» – напряженное, сосредоточенное лицо, выражает решительность, готовность к чему-то; брови сведены или приподняты, губы сжаты; решительный, прямой взгляд, иногда слегка прищуренные глаза; часто изображен в момент ходьбы – широкий, устойчивый шаг; на этих изображениях президент почти всегда один, погружен в собственные мысли. Деталь – темные очки.
2. «Свой парень» – открытые жесты, открытый взгляд; улыбка; непринужденные позы; если с кем-то, то корпус наклонен; чаще изображены моменты бытового поведения политика.
3. «Народный любимчик» – открытые позы, жесты; приветливое выражение лица; открытый взгляд; улыбка; естественная, ненапряженная мимика; часто изображен в окружении простых людей, либо в моменты радушного общения с кем-либо.
4. «Силовой политик» – прямой, строгий взгляд, иногда прищуренные глаза (подозрительность); немного напряженное в целом лицо; могут быть нахмуренные брови; строгая выправка; изображен либо в окружении военных, либо сам в военной форме, на фоне военной техники, либо сам управляет ею.
5. «Человек власти» – производят впечатление достоинства, властности; всегда только строгий внешний вид (официальный стиль), официальная обстановка; сдержанные движения; спокойное  и сосредоточенное выражение лица; открытые жесты; изображен с людьми имеющими определенную власть (президента, главы церквей и т.д.).
6. «Управленец» – официальная рабочая обстановка; сосредоточенность взгляда, но при этом ненапряженное выражение лица; иногда сдержанная улыбка; могут использоваться как открытые, так и закрытые жесты, также жесты указательные или даже отрицания (в зависимости от предмета обсуждения); изображен с политиками ниже по статусу.
7. «Хозяин» – основной характеристикой этого типа являются позы доминирования: либо опора двумя руками на поверхность, либо глава государства сидит откинувшись на спинку стула; взгляд недоверчивый, либо осуждающий; жесты доминирования, яркий жест, использующийся в этом типе, это кулак.
8. «Миротворец» – открытые позы, жесты; приветливый взгляд; жесты, говорящие о равноправии. Данный тип невербального имиджа формируется главным образом из контекста события, и соответственно контекста изображения.
9. «Жертва» – данный тип тоже может присутствовать в имидже президента. Высшее лицо государства выступает в образе жертвы: грустное, чаще задумчивое, либо просто спокойное выражение лица; опущенные глаза, либо грустные; сжатые губы; открытые жесты рук, чаще всего невербальное поведение здесь неестественно. Этот тип может использоваться для оправдания неудачных действий власти: «хотели сделать как лучше». Вина, таким образом, переносится с руководителя страны на какие-либо внешние условия.

Структура имиджа (как  роли) предполагает ядро (доминанту) и периферию (факультативные микророли). Ядро может быть представлено блоком типов политического имиджа: например, «Патриот» «Свой парень» и «Борец». Наш взгляд, модель имиджа может быть изображена в виде “древа”, где ствол – это доминанта имиджа, крупные ветви – сопутствующие доминанте роли, мелкие ветки – факультативные микророли. Крону «древа имиджа» образуют принципиально важные качества личности. Заметим, что в каждом конкретном случае они будут существенно отличаться.

Мы знаем, что внешние компоненты (мимика, жестикуляция, походка, расположение тела в пространстве и т.д.) воспринимаются подсознанием и в большей степени оказывают воздействие на индивида. Процесс получения этого знания человек не осознает, зато очень крепко присваивает его. Внешность же политического деятеля воспринимается, вероятнее, сознанием на самых ранних этапах формирования имиджа, на стадии знакомства с политиком. На основе восприятия внешности формируются такие эмоции, как симпатия, доверие, интерес, чувство страха или же чувство безопасности и др. Затем какие-либо изменения внешности воспринимаются уже подсознанием и выражаются также с помощью этих эмоций (например, политик похудел, мы не задумываемся о том, что он похудел, мы видим лишь изменение, от которого  у нас появляется больше симпатии по отношению к этому политическому деятелю). 

 Восприятию  объекта непременно предшествует  эмоция или комплекс эмоций. Эмоции  – это один из наиболее субъективных  компонентов в политической практике  и одновременно одни из эффективных катализаторов политических событий. Нередко эмоция оказывается определяющей в окончательной интерпретации окружающей действительности и в последующем поведении. В свою очередь чувства и состояния, возникающие в процессе восприятия и порождаемые воспринимаемым объектом, включаются в процесс формирования его образа.

Существуют сильные  и слабые эмоции. Большинство политиков  не вызывают сильных чувств, многие лидеры воспринимаются нейтрально, оставляя значительную массу избирателей  равнодушными к себе и своей деятельности. Важна также динамика эмоций. Рассмотрим некоторые эмоции.

Трудно поддается  объяснению и носит иррациональный характер симпатия  по отношению к политическому деятелю. Очень часто симпатия возникает на основе воздействия внешних компонентов образа политика на подсознание людей. Поэтому симпатию, как правило, логически объяснить люди сами для себя не могут: «нравится, и все!».

Следующая важная для политиков эмоция – это  интерес. Зарождается он также на подсознательном уровне, а воздействует на когнитивный, повышая мотивацию к получению информации. И снова, мы отмечаем, что неким «крючком» для возникновения интереса будут являться особенности внешности политика. Невербальный компонент, в данном случае, должен возбудить подсознание, что приведет к активации уже непосредственно сознания. А затем интерес служит основой избирательности восприятия, направленности и мобилизации внимания.

Страх или чувство  безопасности. Нет сильно выраженного  ощущения безопасности, оно вытеснено на подсознательный уровень. Страх политики вызывают у избирателей в начале своей карьеры, будучи непредсказуемыми, непросчитываемыми. Когда не знаешь, чего от этого политика следует ждать, это тоже вызывает тревогу. Но чувство безопасности будет сопряжено другим  важным чувством – доверием. Если возникает доверие по отношению к деятелю, то крепнет и чувство безопасности. 

Доверие – это  ключевой и одновременно самый проблематичный момент в эмоциональном отношении к власти. Люди оставляют за собой право не доверять власти в принципе («по определению, ни один политик не может быть честным»), находя при этом достаточно оснований для позитивных эмоций («никому нельзя доверять, но есть те, которые нравятся»). Было бы не совсем верно считать, что доверие политические деятель может заслужить, главным образом, своими программами и своими действиями, так как, если габаритный образ политика не соответствует вербальному и деловому имиджу  (по Панасюку), в сознании аудитории неизбежно возникнет диссонанс, это состояние будет приносить человеку неудобство, и, как следствие, человек вообще отказывается воспринимать данный образ («я его не воспринимаю»). Поэтому, говоря о доверии, важно расположить к себе людей, здесь начинает работать привлекательность внешности: особенности телосложения и лица, контакт глаз, жестикуляция, одежда, конечно. Чтобы программе политика и его обещаниям, заявлениям избиратели поверили, они должны сначала поверить образу этого полтика. 

Имидж – это  некая центрированная информация о  политике. Поэтому в процессе восприятия имиджа неизбежно могут возникнуть барьеры. Существует множество барьеров (барьеры в восприятии морально-этических качеств политика, барьеры в восприятии политических мотивов, барьеры в восприятии политических и деловых качеств политика и т.д.), но большинство этих барьеров предполагает хорошую осведомленность о деятельности того или иного политика, понимание сути политического процесса – разумеется, не все избиратели хорошо осведомлены. Барьер в восприятии внешности политика является наиболее заметным, может возникнуть одновременно у большого числа людей, и одновременно он легче корректируется.

Привлекательность – один из главных факторов успешности политика. Степень привлекательности  конкретного политика не остается одинаковой на протяжении все политической жизни. Поэтому в первую очередь следует говорить о барьерах восприятия внешности, телесных характеристик лидера (восприятие возраста и здоровья), его психологических особенностей (эмоциональная невыраженность).