Политическая реклама

Существует следующая  классификация имиджей:

-объективный (реальный, текущий,  воспринимаемый) – это образ политика, впечатление о нем, которое  сформировалось у избирателей;

-субъективный (зеркальный) – представление политика о  том, каков его имидж в глазах электората;

-моделируемый – имидж,  который создают политтехнологи;

-желаемый (самоимидж) – имидж, который кандидат хотел бы иметь среди избирателей;

-требуемый (идеальный)  – имидж, который хотели бы  видеть избиратели.

В политической рекламе наиболее активно используется текущий имидж. Это связано с тем, что он изменяется в процессе избирательной кампании. Моделируемый имидж, также широко используемый политтехнологами, в процессе реализации рекламного комплекса становится текущим, что является одной из главных  целей политической рекламы.

Выделяются следующие  основные этапы создания политического  имиджа:

-выявление требований  аудитории (кого хочет видеть  народ);

-сравнение качеств кандидата  с ожиданиями электората;

-отбор тех качеств,  которые совпадают с ожиданиями  избирателей;

-отбор дополнительных  качеств, имеющих значение для  избирательной кампании;

-итоговое формирование  составляющих имиджа;

-трансформация выбранных  качеств в знаковые составляющие  имиджевого образа (вербальный, визуальный, событийный и т.д.)

Еще одна важная составляющая имиджа – так называемый образ  будущего, который включен в него. Этот образ должен быть максимально  ярким, чтобы привлечь избирателей  и завладеть их сердцами и умами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. МЕТОДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

Методы рекламной деятельности относятся к числу коммуникативных  методов, ориентированных на управление массовым поведением посредством воздействия  на сознание людей. Реклама, в том  числе политическая пользуется как  рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию. Эмоционально поданная информация усваивается  быстрее.

В то же время нельзя пренебрегать и рациональной составляющей поведения  избирателей. Расхожее утверждение, что главное для них «не политика кандидата, а впечатление о нем, как о человеке», далеко не всегда соответствует действительности.

Реклама-это тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает то или иное воздействие на слушателя или зрителя).Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар) , установках (вам нравится такая продукция), и/или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара). Рекламироваться может не только какой-то отдельный бренд, но и услуги. Чаще всего реклама делается не с целью конкретной продажи товара, а скорее для создания положительного имиджа или демонстрирует добрую волю рекламодателя.

Политическую рекламу  следует рассматривать не только как одну из разновидностей рекламной  деятельности, но и как элемент  системы маркетинга, как составляющую комплекса маркетинговых коммуникаций. В мировой практике прикладного  маркетинга накоплен опыт применения маркетинга во всех сферах деловой  активности, где присутствует конкурентная борьба.

В политической сфере используется, соответственно, политический маркетинг. Он представляет собой «совокупность  теорий и методов, которыми могут  пользоваться политические организации  и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан». В политический маркетинг входит также избирательный маркетинг, имеющий более ограниченную цель – помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию.

Довольно распространены психологические методы политической рекламы. Базовое обращение к  безопасности проявляется, например, в  «непреклонной защите нации» и гарантии «закона и порядка». Обращение  к чувству страха может иметь  особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху, как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так как им не известно, насколько хорошо справится с должностью неизвестный претендент.

Патриотические призывы  особенно часто встречаются в  политической рекламе, при этом некоторые  символы, такие, как украинский флаг, почти всегда присутствуют в политической рекламе. Широко используются некоторые другие изображения, например известные общественные здания и национальные исторические символы.

Метод обращения к семье  и привязанности используется в  типичной рекламе с семейной фотографией  кандидата, на которой он изображён  с улыбающейся супругой и детьми, как если бы семейное положение или  родители в какой то степени о политических навыках кандидата и его способности справиться со своими обязанностями. Интересный и смешной факт, что занятие, подразумевающее постоянное пребывание вдали от семьи, так хорошо рекламируется вместе с семейными ценностями. Если рассуждать чисто логически, можно возразить, что наибольший успех должно иметь обращение неженатого и бездетного кандидата, который скажет: «У меня нет семейных обязанностей; я смогу проводить всё своё время в офисе, работая для вас». На деле же такое обращение, скорее всего, окончится полным провалом.

Часто используются личные свидетельства, порой известных  «сторонников кандидата», таких, как  премьер-министр или президент, которые выступают за местного кандидата. Порой, напротив, «случайный прохожий, остановленный на улице, рассказывает о том, как сильно он верит, что кандидат будет блюсти его интересы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Наши представления о  политическом  мире  по  большей  части  являются продуктом масс-медиа. О роли  масс-медиа,  в  особенности  телевидения,  в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко  настроенные  критики не согласятся с тем, что телевидение  нарушило  демократические  процессы  в обществе и  принизило  политическое  выступление  до  простых  банальностей.

Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое  распространение информации, которые  теперь  можно  использовать  в  политическом  процессе.

Например, Интернет  теперь  тоже  играет  роль  в  избирательных  кампаниях. Существует вполне чётко прослеживающаяся историческая тенденция:  наибольшей критике всегда подвергается самое  современное  СМИ  или  самый  современный метод использования старых СМИ.

      Тем не  менее не подлежит никакому сомнению,  что  масс-медиа  в  самом деле  создают  политический  мир  –  основу  наших  знаний  о   политике   и последующего поведения  в  этой  области,  голосования.  Эта  роль  вряд  ли изменится, так что данная  ситуация  вынуждает  нас  обратить  на  ТВ  более пристальное  внимание  и  попытаться   понять   его   эффект.   Политическую реальность  составляет  не  влияние  одного  политического  события,  а  его интерпретация (и часто его трансформация) в  масс-медиа,  в  особенности  на телевидении.

Таким образом,наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов – кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком.

Политическая реклама  – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие  на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей  на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление  о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую  установку на голосование. Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Предмет политической рекламы  – партия, кандидат, их программы, а  также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы  является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую  группу).

Политическая реклама  пользуется как рациональными, так  и эмоциональными способами воздействия  на аудиторию, ориентирующимися как  на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов. И поэтому занимает и будет занимать центральное место в формировании имиджа избирателя, а это, в свою очередь, влияет на политическую ситуацию в стране в целом.

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1.Харрис Р. Психология  массовых  коммуникаций.  СПб.:  прайм-ЕВРОЗНАК, 2001.-// Глава 8. Политика: роль новостей и рекламы  в  победе  на  выборах.Стр.287-296. // Глава 4. Реклама: пища для размышлений. Стр.128-133.

2.Бугрименко А. Г., Манухина  С. Ю. Политическая реклама  как  средство политического          воздействия.          Электронный          документ.

3.«Основы избирательных технологий» Е. Малкин, Е. Сучков 3- е издание, «Русская панорама» 2002 г.

4.«Политическая реклама» Е. В. Егорова- Гантман, К.В. Плешаков, Центр политического консультирования «Николо М» ,2009;

5.«Реклама и PR технологии» В. Л. Музыкант, Москва Армада-пресс 2001.

6.«Реклама внушение и манипуляция», сборник статей, редактор- составитель Д.

7.Я. Райгордский, Издательский Дом «БАХРАХ-М» 2001.

8. . http://reklama-v-rossii.ru/reklama/politicheskaya-reklama 
        9. http://izbiratel.ru