Преимущества и недостатки телевидения как средства массовой информации

 

Среди недостатков телевизионной рекламы выделяют следующие:

1. Дороговизна (высокая стоимость  как изготовления, так и размещения).

2. Кратковременность контакта  рекламы со зрителем (он не  может по своей воле пересмотреть ролик, оставить просмотр на потом; даже зритель из целевой аудитории может пропустить рекламную паузу, чтобы заняться в это время своими делами).

3. Высокая степень рекламной  конкуренции в эфире.

4. Постепенное сокращение  теле-аудитории, особенно в сегменте «молодежь», «бизнесмены», угасание моды на телесмотрение в пользу интернета.

5. Сложность в направлении  рекламы на целевую аудиторию (одни и те же передачи может  смотреть очень широкий круг людей).

Впрочем, имеющиеся недостатки ТВ-рекламы не умаляют ее достоинств, если рекламодатель тщательно просчитает целесообразность такой рекламы для его товара и правильно выберет способ, время и место размещения рекламы на ТВ. Характеристики телевизионного канала распространения peкламы, определенные в разряд преимуществ, в то же самое время ограничивают его применение и универсальность. Предпочтительна использовать его в тех случаях, когда рекламируется глобальных товар, товар массового спроса, и при этом реклама нацелена на широкую аудиторию, то есть, когда рекламная кампания носит национальный характер. Если же речь идет о товаре, применение которого или число потребителей которого ограничено, то использование телевидения не целесообразно, так как ведет к высоким затратам при незначительном эффекте рекламной коммуникации. Основной недостаток телерекламы заключается в высокой стоимости изготовления и размещения рекламного продукта. Это делает ее недоступной для рекламодателей, имеющих небольшие рекламные бюджеты.Одна из характеристик ТВ-рекламы - непродолжительность или краткость трансляции. Поэтому для передачи большого количества информации такой вид коммуникации не подходит. От этого также зависит и эффективность процесса запоминания рекламного содержания. Уровень запоминаемости повышается пропорционально времени трансляции рекламы в эфире.Существенным фактором эффективности является местоположение рекламы или так называемое рекламное окружение. Недостатком в этом случае является то, что рекламный ролик очень редко позиционируется отдельно от другой рекламы. Обычно он размещается в рекламном блоке, что значительно снижает силу его воздействия на зрителя.

Кроме того, существенным для многих потребителей является и психологический фактор вторжения в личную жизнь, отчего реклама многим кажется навязчивой. Формирующееся таким образом негативное к ней отношение вредит не только рекламодателю, но и рекламе в широком смысле.

Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя заключаются в возможности 24-часового вещания на многие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем радиореклама усложняет контакт с потребителем. Чаще всего в момент трансляции радиорекламы у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать рекламную информацию.

2.3. Анализ рекламы зубной пасты «Аквафреш»

Итак, начнем с сюжета рекламы. Он начинается с картины маяка, который располагается в бушующем море. Потом этот интересный образ сменяется видом девушки. Она утоляет жажду жидкостью коричневого цвета. Потом картинка меняется – в центре зуб (аналогия маяка) находится в море коричневой жидкости, выпитой девушкой. Сцена сменяется показом упаковки зубной пасты, а потом исцеление зубов от ужасной болезни – кариеса при помощи пасты «АкваФреш». 
 
В конце ролика выплывает идиллическая картинка семейного пикника на берегу моря с маяком, при этом фоном идет спокойное море.  
 
Итак, начнем– главный герой ролика – девушка. Она вызывает желание идентификации женщин. Кроме того, стоит заметить, что сильнее с ней идентифицируются женщины с заниженной самооценкой. Это происходит потому, что девушки с адекватной самооценкой не видят в рекламе желательных черт. Женщины с плохим настроением видят в рекламе отталкивающие черты. 
 
Поговорим о психоаналитической реконструкции неосознаваемого содержания исследуемого рекламного ролика. Латентное содержание рекламы может выглядеть так: особенности героев и самого сюжета рекламы (семья, дети, спокойствие и никакой агрессии) указывают на то, что реклама схожа в некотором роде со сновидением. Кроме того, сюжет этого гипотетического сновидения совпадает с традиционным сновидением о проблемах с зубами. Это сновидение запускается при помощи чувства вины, которое может возникать в связи с вытесняемым желанием измены супругу.  
 
Эта символическая нагрузка сюжета ролика усиливается символическими маркерами. Брэнд пасты включает в себя три цвета, здесь фигурирует цифра «три», даже в названии. Это связано с символическим обозначением «треугольника». Маяк – символ опоры, защиты от измены и проблем в семье. А коричневая жидкость или «яд» - сама измена, проблема. Этот яд и выпивает девушка в самом начале ролика. 
 
Известно, что люди (как мужчины, так и женщины) с заниженной самооценкой, чтобы ее повысить, могут наиболее интенсивно, чем люди с адекватной самооценкой, пытаются укрепить ее при помощи других сексуальных связей, может даже при помощи фантазий. 
Отсюда мы смело можем сделать вывод о том, что этот рекламный ролик способен возбудить чувство вины, тревогу через схожесть в некотором смысле со сновидением о проблемах с зубами. Причем защитным поведенческим паттерном является покупка пасты, которая «укрепляет семейные отношения». 
 
Но если такой треугольник не вызовет сильного вытеснения, то обычной адекватной реакцией на эту ситуацию может быть флирт. То есть можно сделать еще один вывод о том, что для женщины такого типа этот рекламный ролик не будет эффективен. 
Контекст, который повышает эффективность этой рекламы, могут быть любовные мелодрамы, ток-шоу для женщин, а также показ мод. Если же контекстом будут служить «мужские» передачи, то эффективность рекламы снизится до минимума. Поэтому желательно включать этот рекламный ролик в сетке передач между ток-шоу и мелодрамами, либо сразу после них.  
 
Сформулируем краткие выводы-гипотезы. 
 
1. Имеется сходство между роликом и сновидением (по форме, по содержанию и цели).  
2. Бессознательная компонента ролика обладает свойством, которое провоцирует фантазии и чувства, вынуждающие человека строить защитную реакцию. Эффективность такой рекламы определяется стимулируемым защитным поведением, которое выражается в приобретении товара, то есть снятие при помощи продукта бессознательных и негативных переживаний.  
3. Восприятие ролика носит гендерный характер. Женщины на эту рекламу отзывчее, чем мужчины. Таким образом, женщины – это основные потребители рекламы.  
4. Самооценка человека и его эмоции определяют влияние на эффективность рекламы. 
5. Восприятие этого рекламного ролика контекстно. То есть эффективность ролика связана не только с содержанием, но и тем контекстом, в котором реклама будет появляться.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Роль телевидения в воздействии на подсознание индивида и массы действительно огромна. Как мы уже заметили, в результате такого воздействия в психике человека формируются паттерны поведения, то есть устойчивые формирования, которые приводят к отражению заложенных в подсознании данных в последующих поступках его. В этом случае не только говорится о прямой взаимосвязи между подсознанием и сознанием, но и о том, что любая информация, которая поступила в зону видимости, слышимости, или прочувствованности человеком — всегда откладывается в подсознании, а после — воздействует на сознание. Сознание людей или массы не может существовать само по себе, и всегда зависит исключительно от подсознания. Именно там, в подсознании, рождаются мысли, желания, поступки человека. И именно на подсознание направлено основное воздействие средств массовой коммуникации в целом, и телевидения в частности.

В своей основной массе люди воспринимают ТВ как реальную жизнь. Особенно подобная зависимость проявляется у детей, подростков и молодежи, и у людей, чей интеллектуальный уровень ниже общесреднего коэффициента интеллекта. Притом что такие люди не только существуют, но и их большое количество, знает каждый, кто задавался целью проанализировать поведение отдельных личностей в местах сосредоточения людей. Причина, по которой телевидение стало основным видом коммуникации, и поныне остается предметом яростных дебатов среди ученых и критиков. Правдоподобным объяснением представляется гипотеза У. Рассела Неймана, которую можно перефразировать следующим образом: успех телевидения есть следствие базового инстинкта ленивой аудитории. В свете наличных данных она представляется приемлемой. Сам Нейман выражается так: "Ключевой результат исследований влияния образования и рекламы, который нужно чистосердечно признать, если мы хотим понять природу низкой эффективности обучения в отношении политики и культуры, состоит попросту в том, что люди выбирают пути наименьшего сопротивления". Нейман основывает свою интерпретацию на разработанных Гербертом Саймоном и Энтони Даунсом более широких психологических теориях, придающих особое значение психологическим издержкам на восприятие и обработку информации. Большинство исследователей склонны видеть корни такой логики поведения не в человеческой природе, а в притягательности домашнего уюта после долгих дней напряженного повседневного труда и в недостатке альтернатив личностного и культурного включения в общение. Тем не менее, при данных социальных условиях жизни в наших обществах синдром минимальных усилий, который связывают с телевизионной коммуникацией, мог бы объяснить быстроту и широту распространения ТВ, как коммуникационного средства, едва только оно вышло на историческую арену. Например, согласно исследованиям СМИ, лишь немногие люди выбирают заранее программу, которую они хотели бы посмотреть. Как правило, первое решение - посмотреть телевизор, а затем программы переключаются до тех пор, пока не выбирается наиболее привлекательная, либо, что гораздо чаще, наименее скучная.

Цель курсовой работы – выявить достоинства и недостатки рекламы на ТВ – была достигнута путем постепенного преодоления задач, которые я поставила перед началом работы. Для более глубокого проникновения в тему, во второй главе приведен пример анализа рекламы зубной пасты «Аквафреш».Но эта тема не просто интересная, она еще и довольна оспорима и сложна, ведь на сегодняшний день существуют и другие способы рассказать о своем продукте или услуге - это наружная реклама, реклама в лифтах, на радио, в прессе и т.д. Но самый большой недостаток этой, и в первую очередь телевизионной рекламы - это то, что зрителю она уже надоела, и у многих кроме раздражения, ничего не вызывает. Поэтому очень важно, чтобы рекламные ролики на телевидении были оригинальными и информативными. Чтобы кричали не просто "покупайте", а объясняли, почему нужно покупать именно это, и именно у Вас. Здесь большую роль играет политика телеканалов. В развитых странах давно уже приняты законы, ограничивающие продолжительность показа рекламных роликов в общественных (людных) местах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Почепцов Г. Г «Коммуникативные технологии двадцатого века», М., 2002.
2. Рид Р., Мицкевич Э., Файрстоун Ч. Телевидение, «Радио и приватизация» М., 1998.
3. Саппак В. «Телевидение и мы. Четыре беседы» М., «Искусство», 1988.
4. Саруханов В.А. «Азбука телевидения» М., Аспект-Пресс, 2003.
5. Свитич Л.П., Ширяева А. Ю. «Журналистское образование: взгляд социолога» / Под. ред. проф. Я.Н. Засурского. - М.: Издательство ИКАР, 1997.
6. Цвик В.Л. «Телевидение: системные характеристики» М., 1998.
7. Чуников А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью. Теория и практика» М., Издательство «Дело», 2003.
8. Шарков Ф.И. «Теория коммуникаций» М., «РиП-холдинг», 2004.
9. Шарков Ф.И. «Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации» // Социологические исследования. №8. 2001.
10. Шик В.Л. «Телевидение сегодня»//Система средств массовой информации России. Ч. 1.М., 1995.
11. Юровский А. «Телевидение – поиски и решения» М., 1983.