Нормативно-правовое регулирование торговой деятельности аптеки на примере Белгородской области, 2011-2012 г.г.

 

Проведенный анализ показал, что в применении к инновационным препаратам наиболее целесообразной оказывается стратегия  высоких цен. А в применении к  традиционным лекарствам выбор ценовой стратегии зависит от конкурентных преимуществ, уровня ценности лекарства и эластичности спроса.

Главное достоинство  сетевых аптек, это их неповторимость с другими аптеками. Клиент четко  выделяет из внешних факторов в какой  аптеке он находится.

Существует несколько ключевых моментов на что следует обращать внимание. Весомый аргумент это мебель (витрины, шкафы, стеллажи, полочки и т.д.), которая стоит в аптеке. В качестве рекомендации компании ООО «Фармком» следует уйти от правил изготовления и расстановки мебели таким образом, чтобы, когда в разных аптеках существует смешение стилей и что самое главное это отсутствие прямой видимости сотрудника первого стола.

В аптеке отводится место  для сезонных товаров и выкладки-консультации. Это помогает поддерживать интерес к аптеке, своевременно информировать покупателей. По косметическим товарам – увеличивать продажи в сезон, отбирая их у универсальных магазинов и специализированных парфюмерно-косметических супермаркетов.

Выводы: 1. Серьезных проблем у аптечной сети ООО «Фармком» не существует, но развитие ее на сегодняшний день происходит спонтанно, стратегия развития розничной сети неформализована.

2. В рамках существующей  стратегии развития розничной  торговли компания решает текущие  задачи, связанные с обеспечением устойчивого положения на рынке.

3. Проведенный нами  опрос показал крайне низкую  осведомленность жителей г.Строитель относительно узнаваемости бренда ООО «Фармком». Нежелание покупателей посещать аптеки ООО «Фармком» связано, прежде всего, с непривлекательным видом аптек и неудобным месторасположением;

4. У компании ООО «Фармком» отсутствует целевой покупатель вследствие дисбаланса между ценообразованием и внешним видом аптек: состоятельный покупатель чувствует себя в этой аптеке некомфортно, а «бережливый» не видит выгоды в следствии отсутствия цен ниже, чем в среднем по рынку;

5. Анализ выявил несколько сильных сторон компании: высокий контроль качества входящей продукции, низкую текучесть кадров и низкие издержки на содержание сети.

6. На рынке присутствует угроза со стороны уже существующих местных аптечных сетей-лидеров (таких как ООО «Управляющая компания Проект Групп» и стремительно развивающихся (например, сеть ООО «Медея»);

7. Серьезные изменения  в законодательстве, такие как,  ценовое регулирование, возможная  торговля лекарственными средствами  в продуктовом ритейле, могут  значительно изменить структуру  аптечного рынка [35].

 

2.3. Основные направления и итоги реализации приоритетного национального проекта «Здоровье», реализованного в Белгородской области в 2010 году

 

На решение  блока задач Проекта «Здоровье» активно работают областные целевые программы: «Охрана и укрепление здоровья здоровых», «Предупреждение и борьба с социально значимыми заболеваниями» на 2007-2011 годы, «Профилактика, диагностика и лечение сердечно-сосудистых заболеваний на 2007-2010 годы», «Совершенствование медицинской помощи пострадавшим при ДТП на территории Белгородской области на 2008-2012 годы», «Безопасное донорство и перспективное развитие службы крови Белгородской области на 2009-2011 годы» [42].

Основой направления  реализации данного направления  является информационно-разъяснительная  кампания, на базе которой осуществляются программы и мероприятия по: повышению информированности населения; поддержке общественных инициатив, направленных на укрепление здоровья населения; привлечению к мероприятиям бизнеса, особенно производящего товары и услуги, связанные со здоровьем. В течение 2010 года в области проведено более 5,5 тыс.   мероприятий, в которых  приняли участие около 455 тыс. жителей области.  

 В соответствии  с Постановлением Губернатора Белгородской области от 9 августа 2010 года № 55 [27] создан Координационный совет при Губернаторе области по снижению потребления алкоголя и профилактике алкоголизма среди населения,   основной задачей которого является организация эффективного   межведомственного взаимодействия, направленного на снижение масштабов алкоголизации населения области, разработан региональный план мероприятий по снижению потребления алкоголя на территории Белгородской области. Совет осуществляет   оперативный анализ ситуации по проблемам употребления алкоголя, табакокурения; принимает решения, контролирует их исполнение, а также ведет разработку и реализацию проектов и программ   антиалкогольной и антитабачной направленности. В области созданы аналогичные муниципальные Советы [43].  

 Осуществлены    денежные выплаты медицинскому персоналу первичного звена, в том числе: участковым врачам-терапевтам, участковым врачам-педиатрам, врачам общей (семейной) практики, а также медицинским сестрам, работающим с данными врачами. На эти цели ЛПУ области профинансированы на    216,296 млн. рублей из федерального бюджета. Финансирование из федерального бюджета   на осуществление денежных выплат медицинскому персоналу фельдшерско-акушерских пунктов, а также врачам, фельдшерам и медицинским сестрам скорой медицинской помощи составило   88,101 млн. рублей.  

 В целях профилактики инфекционных заболеваний осуществлялась иммунизация населения. В рамках Проекта привито против полиомиелита 65541человек, краснухи (детей до 14 лет, лиц до 25 лет, не привитых ранее) – 45676, вирусного гепатита В – 99327, туберкулеза – 18852, дифтерии, коклюша и столбняка привито 285852 человек, кори и эпидемического паротита – 64939  детей в возрасте от 1 до 6 лет [Таблица 5], [Рис 6].

Показатели иммунизации против основных инфекционных заболеваний за 2012 г

Таблица 5

Наименование  заболевания	Дети  до 14 лет и лица до 25 лет, не привитые ранее (чел)	Дети  от 1 до 6 лет (чел)
полиомиелит	65541
краснуха	45676
вирусный  гепатит В	99327
туберкулез	18852
дифтерия, коклюш и столбняк	285852
Корь и  эпидемический паротит		64939

 

Рис.6. Показатели иммунизации против основных инфекционных заболеваний за 2012 г

 

 

    Продолжается обследование  населения с целью выявления  вирусов иммунодефицита человека  и гепатитов В и С. Проведено  331575 (112,4%) обследований среди жителей области. Показатель пораженности ВИЧ в Белгородской области составляет 47,8 на 100 тыс. населения, что в 7   раз ниже среднероссийского показателя (338,8 на 100 тыс. населения). В реализации данного направления Проекта высокую значимость имеет просвещение.  

 Результатом  системного мониторинга и эффективного  управления противотуберкулезными  мероприятиями стало улучшение  основных эпидемиологических показателей  по туберкулезу. На 21,6% по сравнению  с 2009г. Снизилась смертность от туберкулеза и составила 2,9 на 100 000 населения (2009 – 3,7), что в 5,7 ниже аналогичного показателя в целом по РФ (2009 г.-16,5). Необходимо отметить, что показатель смертности от туберкулеза в области самый низкий в Российской Федерации.  Заболеваемость населения туберкулезом в 2010 году снизилась на 9,7% и составил 46,5 на 100 тыс. населения (2009г. – 51,5, РФ-82,6). Показатель заболеваемости туберкулезом местного населения снизился на 8,6% и составил 41,2 на 100 000 населения (2009г. -45,1, РФ -66,8) [Таблица 6], [Рис 7].

 

Результаты системного мониторинга  и эффективного управления противотуберкулезными  мероприятиями (2009-2010 г.г.)

Таблица 6

Показатели	2009		2010	Показатель  заболеваемости %
	Российская  Федерация	Белгородская  область	Белгородская  область
	на 100 тыс. чел.
Смертность  от туберкулеза	16,5	3,7	2,9	21,6
Заболеваемость  туберкулезом	82,6	51,5	46,5	9,7
Показатель  заболеваемости туберкулезом	66,8	45,1	41,2	8,6

 

 Рис 7. Результаты системного мониторинга и эффективного управления противотуберкулезными мероприятиями (2009-2010 г.г.)

 

 

  Направление Проекта по повышению  доступности и качества специализированной, в том числе высокотехнологичной  медицинской помощи, предусматривает программно-целевой подход в организации диагностики и лечения заболеваний, обуславливающих высокую смертность лиц трудоспособного возраста от предотвратимых причин.  

2330   жителям области  оказана высокотехнологичная медицинская помощь, в том числе 2 177 жителей направлено в федеральные учреждения здравоохранения, 1259 пациентам оплачено   лечение за счет средств консолидированного бюджета области в федеральных учреждениях здравоохранения на сумму 135,128 млн. рублей, 1071 жителю области – в областной клинической больнице Святителя Иоасафа на сумму 131,313 млн. рублей [44].   

 В целях  совершенствования оказания медицинской  помощи больным с сосудистыми  заболеваниями   созданы региональный сосудистый центр и 3 первичных сосудистых отделения, оснащенные современным медицинским оборудованием и укомплектованные подготовленными медицинскими кадрами. В региональном сосудистом центре увеличилось количество проводимых хирургических и эндоваскулярных вмешательств. Реализация мероприятий по данному направлению позволила улучшить качество оказания медицинской помощи жителям области, добиться снижения смертности от болезней системы   кровообращения с 180,5 в 2007 году до 164,2 случаев на 100 тыс. населения в 2010 году [45].   

 Для совершенствования  медицинской помощи пострадавшим  при дорожно-транспортных происшествиях  на базе Территориального центра медицины катастроф Белгородской области   развернут центр спутникового мониторинга GPS , которая позволяет осуществлять мониторинг передвижения транспортных средств медицинских учреждений области с возможностью передвижения 146 автомобилей. Результатом внедрения вышеуказанной системы явилось сокращение времени прибытия бригад скорой медицинской помощи к месту   ДТП на 5-10 минут.  Количество погибших при ДТП в 2010 году снизилось на 1,2%, количество пострадавших – на 6,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.  

 В целях  снижения смертности от злокачественных  онкологических заболеваний продолжается  оснащение лечебно-диагностическим  оборудованием Белгородского областного  онкологического диспансера. Реализация мероприятий по снижению смертности от злокачественных онкологических заболеваний позволила по сравнению с 2009 годом снизить смертность от злокачественных новообразований (число случаев на 100 тыс. населения)   у мужчин с   234,8 до 206,6   случаев на 100 тыс. населения, у женщин – со 150,0 до 133,9 случаев на 100 тыс. населения, общую смертность с 170,2 до 170,1 случаев на 100 тыс. населения [Таблица 7] [Рис. 8].

Результаты реализация мероприятий по снижению смертности от злокачественных онкологических заболеваний

Таблица 7

Население	2009	2010
	на 100 тыс. чел
Мужчины	234,8 (42,3 %)	206,6 (40,6%)
Женщины	150,0 (27 %)	133,9 (20,6 %)
Общая смертность	170,2 (30,6 %)	170,1 (33,3 %)
Итого	555	510,6

 Рис. 8 Результаты реализация мероприятий по снижению смертности от злокачественных онкологических заболеваний

 

 По итогам 2010 года в учреждения родовспоможения  и детства области по программе  «Родовый сертификат» [39]  на дополнительную оплату медицинской помощи, оказанной женщинам во время беременности, в родах и детям первого года жизни, было перечислено 171, 016 млн. рублей.  Медицинская помощь за указанный период была оказана 15 584 женщинам на сумму 46,752 млн. рублей. В целях диспансеризации пребывающих в стационарных учреждениях детей- сирот и детей, находящихся в трудной жизненной ситуации в 2010 году запланировано и осмотрено 2269 ребенка.    

 Региональным  отделением Пенсионного фонда  в 2010 году число принятых заявлений  о распоряжении средствами материнского (семейного) капитала составило 20946, в том числе по направлениям: улучшение жилищных условий – 3534; получение образования – 112; формирование накопительной части трудовой пенсии для женщин – 6: предоставление единовременной выплаты в размере 12 тыс. рублей – 17294.     

 Выводы: реализация мероприятий приоритетного национального проекта «Здоровье» 2010 года позволила улучшить качество оказания медицинской помощи жителям области и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года улучшить индикаторные показатели: снизить смертность от туберкулеза (см. выше); снизить смертность от злокачественных новообразований (см. выше), снизить число вновь зарегистрированных в течение года случаев заражения ВИЧ-инфекцией с 227 до 102 случаев; добиться снижения показателей заболеваемости сифилисом, гонореей, трихоманозом, хламидиозом; снизить заболеваемость острым вирусным гепатитом на 100 тыс. населения с 1,22 случая до 1,08 случаев; снизить долю пациентов, нуждающихся в стационарной психиатрической помощи с 12,2% до 11,4%; добиться снижения показателей смертности на 100 тыс. населения: от   острого нарушения мозгового кровообращения с 47,2 до 43,5; от острого инфаркта миокарда – с 18,8 до 17,2 [46].