Сравнительный анализ ассортимента потребительских свойств и качества периодических

    Полученные  данные также подтверждают, что существенных различий в качестве женских глянцевых журналов «Vogue»,  Marie Claire и ELLE не наблюдается, рис.5.

    Рис.5. Результаты оценки качества женских  глянцевых журналов «Vogue»,  Marie Claire и ELLE по сумме баллов

    Дадим рекомендации журналам по работе с  читателями.

    Характеристика  издания определяется исходя из данных о его восприятии читателем. Необходимо выяснить (с помощью анкет, телефонных опросов и т.д.), какие характеристики издания важны для постоянного  и случайного читателя, а затем сравнить свое издание с изданием конкурентов относительно этих характеристик. Могут обнаружиться некие потребности, которые не удовлетворяются ни одним существующим изданием, — это отличный способ занять пустующую «нишу». При этом особое внимание должно быть обращено на жизненный цикл газеты или журнала (стадия внедрения на рынок, стадия развития; стадия зрелости).

    Четкое  понимание того, на каком этапе  жизненного цикла находится издание, позволяет сделать предположения  относительно целевого рынка, конкуренции, цены, дистрибьюции и рекламной стратегии. Например, на стадии внедрения основная цель издания заставить аудиторию его «попробовать». Без сомнения, на этом этапе очень тяжело подать новое издание новому читателю, так как не все знают о его существовании. Поэтому используется убеждающая реклама, объясняющая, как новое издание удовлетворит потребности аудитории, которые до сих пор на информационном рынке никто не  удовлетворял.

    На  стадии развития рекламная служба занимается позиционированием конкретного издания по отношению к конкурентам. Подписка  осуществляется «по сниженным ценам» для завоевания рынка, а дистрибьюция распространяется на массовые сети распространения.

    На  стадии зрелости рекламная служба работает на увеличение знания марки с целью разработки имиджа и дифференциации издания от конкурентов. Необходимо «помещать» название издания в ближнюю память читателя (например, с помощью слогана). Очень важным фактором становится ценовая политика. Используются все возможные каналы дистрибьюции.

    Второй  этап: маркетинговые цели и маркетинговая  стратегия. Данный подход позволяет  вести промоуошн деятельность издания  на качественно более высоком  уровне. Маркетинговые цели дают представление  о том, что должно быть сделано  для выполнения плана промоушн, маркетинговые стратегии – о том, как эти цели могут быть достигнуты.

    Третий  этап: позиционирование. Под позиционированием  понимается установление определенного  восприятия (имиджа) издания. Все маркетинговые  усилия должны быть подчинены его усилению. Очень важно выбрать и реализовать правильное позиционирование не только с позиций настоящего момента, но и с учетом будущего. Ошибочное позиционирование может «убить» газету или журнал.

    Четвертый этап: разработка творческой (креативной) концепции. Медиаплан. На основе утвержденного позиционирования издания и в соответствии с выявленными целями и задачами продвижения издания на информационный рынок разрабатывается креативная концепция промоушн-кампании. Это некий «каркас» творческих идей, на котором строятся рекламные объявления различных форматов и видов, разрабатывается план участия в специальных мероприятих, заключаются договора об информационном сопонсорстве, создаются интернет-проекты и.т.д.

    Собрав  необходимую информацию о своей  читательской аудитории, подготовив медиаплан и создав рекламные материалы, издательство может смело приступать к реализации стратегии продвижения, в которую могу входить следующие элементы:

    • Подписная кампания

    • Размещение рекламы в СМИ

    • Индивидуальное общение с читателями

    • Деятельность в качестве информационных спонсоров мероприятий

    • Проведение различных самостоятельных акций в рамках рекламной стратегии (конкурсов, семинаров, праздников).

    • Реклама на местах продаж

    • Создание интернет-проектов⁹

    Таким образом, стратегия продвижения подразумевает под собой комплекс различных методов по привлечению и удержанию внимания потенциальных и существующих потребителей (читателей). Еще раз повторим, что сюда входят и реклама, и PR-кампании, организация специальных событий, директ-маркетинг, сейлс-промоушн и многие другие. Все эти методы направлены на улучшение имиджа компании (издательства) и на увеличение доходов (за счет увеличения числа подписчиков, розничных продаж, рекламы). Просчитать эффективность всей промоушн-кампании очень сложно, поскольку ее элементы подразумевают под собой различные подходы к определению их эффективности. 

Заключение

    В начале 90-х г г. ХХ в. в стране началось активное развитие массовой прессы. Среди  наиболее востребованных изданий оказались женские журналы. Активизация сегмента женской периодики обуславливалась с одной стороны читательским спросом, с другой – коммерческим фактором. Женские журналы вошли в список изданий, наиболее популярных у рекламодателей. Значительного успеха на отечественном медиарынке достигли проекты западных компаний, представивших отечественной аудитории версии известных журналов «Elle», «Cosmopolitan», «Vogue», «Marie Claire» и др., что определило основные тенденции развития женской журнальной периодики: превалирование западных моделей изданий, усиление роли рекламы в деятельности СМИ, формирование и распространение определенных ценностей, главным образом материальных, использование новейших технологий в издательском процессе. В данный период получили широкое распространение определения «глянцевый журнал», «глянцевая пресса», «глянцевая журналистика».

    Необходимо  отметить, что развитие глянцевой  прессы модифицировало типологические характеристики не только женских изданий. Глянцевыми стали выходить деловые  издания, журналы для детей, молодежи, мужчин, издания, сегментированные по интересам (для автолюбителей, охотников, рыболов, садоводов) и др. Различие типов изданий, рассматривающихся как глянцевые, позволяет говорить о том, что термин «глянцевый журнал» может использоваться в значениях издательско-полиграфической продукции высокого качества и издания, предлагающего аудитории определенную модель жизненного устройства, поведения, обозначенными категориями «глянец», «гламур».

    Женская глянцевая пресса представляет спектр идеальных образов, стремление к которым ассоциируется с приближением к социальной успешности. Социальные типы, доминирующие в изданиях, принадлежат к слоям населения со средним и выше среднего уровнем достатка, читательская аудитория журналов – женщины, стремящиеся попасть в данные социальные категории. Однако обладание атрибутами «высшего общества» не гарантирует реального вхождения в него, что и провоцирует миф о возможной социальной идентификации.¹⁰

    Потребительские оценки не имеют серьезных различий. Сильные стороны одного журнала, уравновешиваются такими же сторонами другого журнала. Полученные данные также подтверждают, что существенных различий в качестве женских глянцевых журналов «Vogue»,  Marie Claire и ELLE не наблюдается.

Список литературы

1.  Бражников Я. Закат гламура / Я. Бражников // Правая.ру. – 18.12.06. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – (http:// www.pravaya.ru/look/10208), свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.
2. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. Фаир-Пресс. – М., 2008. С. 90
3. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2005. – № 60. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – (http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur), свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.;
4. Коханова Ю. Промоушн печатного издания на информационном рынке.//ВМУ.2010. №6. С. 53
5. Коханова Ю. Промоушн печатного издания на информационном рынке.// ВМУ. 2010. №6. С.54.
6. Коханова Ю. Промоушн печатного издания на информационном рынке. ВМУ. 2010. №6. С.  63-65.
7. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 2006.
8. Короченский А.П. Этическое регулирование журналистской деятельности (зарубежный опыт). Ростов-на-Дону, 2008.
9. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917–2010) М., 2011.
10. Лучинский Ю.В. Очерки истории зарубежной журналистики. Краснодар, 2007.
11. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М., 2007.
12. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг.http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm
13. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm

14. Поликовский А. Продвинутое чтиво / А. Поликовский // Новая газета. – 2001. – № 54. – [Электронный  ресурс]. – Режим доступа. – (http://www.NovayaGazeta.ru/data), свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.
15. Рогинская О. Глянцевое «я» : женские журналы и кризис автобиографизма / Рогинская // Критическая масса. – 2004. – №– [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – (http:// www.magazines.russ.ru/km/2004/1/rog14. html). – Загл. с экрана. – Яз. рус.
16. Рогинская О. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма / О. Рогинская // Критическая масса. – 2004. – № 1. [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – (http:// www.magazines.russ.ru/ km/2004/1/rog14.html). – Загл. с экрана. – Яз. рус.
17. Хаббард Л. Рон. Действия организации по продвижению. Курс руководителя организации. http://www.wise.ru/article1.htm
18. Эриашвили Н. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. ЮНИТИ.  – М., 2010. С.134.
19. Элмор Р. Терри. Словарь языка средств массовой информации США.  - М., 2009. С. 467

Приложение. Анкета оценки качества журнала