Анализ использования средств рекламы и продвижения на предприятии

Свою роль в поддержании имиджа играет наличие собственного сервисного центра, где ремонт производится только оригинальными запчастями от заводов производителей. рекламная деятельность предприятия, включает в себя разнообразные средства, обеспечивающие ее эффективность и, соответственно, способствует повышению реализации товаров.

 При этом основным  видом рекламной деятельности  ЗАО «Центрофорс» является реклама в Интернете и наружная реклама, т.е. использование так называемых указателей - вывесок, штендеров, панелей-кронштейнов, выклеек на окнах, наружных лайтбоксов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой  литературы

 

1.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» 

2.Антонов Л.В. Особенности  предпринимательской деятельности  на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические  явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.

3.Багрин Ю. К. Интернет  как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. - 2009. -154с.

4. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-м, 2009. – 219 с.

5.Важенина И.С. Имидж и  репутация организации: экономическое  содержание, формирование и оценка // Маркетинг в России и за  рубежом. - 2010. - № 2. - С. 136-142.

6.Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские  учебники», 2009. – 271 с.

7.Комарова Н. В. Использование PR-средств при формировании имиджа социально ответственной нефтяной компании  // Нефть, газ и бизнес. - 2009. - № 7/8. - С. 100-105.

8.Козлова Н.П.. Формирование  положительного имиджа и деловой  репутации компании // Вестн. Астраханского гос. техн. ун-та. Сер.: Экономика. - 2011. - № 1. - С. 67-71

9.Морозова, Н.С. Этапы планирования  рекламной кампании. / Н.С. Морозов // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39

10.Международный кодекс  рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гениной, В. Демидова. - М., 2008.

11.Музыкант В. Л. Теория  и практика современной рекламы. - М.: Евразийский регион, 2009.

12.Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2009 – 424 с

13.Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2009.

14.Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2010. –399 с.

15.Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие. 2 издание; Санкт-Петербург: 2008

16.Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. - СПб.: ПИТЕР, 2010.

 17.Руководство Принципы когнитивной обработки рекламы текста. Самарканд, 2009

18.Сотникова А.С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 6. - С. 136-142

19. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. М.: Инфра-М, 2009. – 198 с.

20.Угрюмова А.А. Оценка и формирование корпоративного имиджа малых предприятий / А. А. Угрюмова, Д. В. Агапов // Экон. анализ: теория и практика. - 2010. - № 15. - С. 23-29

21.Яновский А. М. Маркетинговая информация и ее роль в успешной деятельности предприятия // Организация и методика информационной работы. ― 2008. ― № 6. ― 25 с.

22. http://querycom.ru/company/4071136

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

План и бюджет рекламной деятельности ОАО «Центрофорс»
№	Наименование предприятия	План	Расход	Остаток
п/п		руб.
1	2	3	4	5
1. Информационная  поддержка.
1	Прокат на телевидении видеоролика	10000		10000
2	Доработка брэнда	5000		5000
3	Изготовление листовок	20000	30000	-10000
5	Размещение в СМИ рекламных материалов	100000	14189,42	85810,58
6	Изготовление каталога продукции	50000		50000
7	Допечатка визитных карточек	10000	5000	5000
	ИТОГО:	195000	41189,42	225000
2. Производство  презентационной и сувенирной  продукции.
1	Изготовление карманных календарей	2000		2000
2	Изготовление п/э пакетов с фирменной символикой	30000	25200	4800
3	изготовление презентационных CD-ROM дисков	5000		5000
4	Изготовление настенного перекидного календаря	5000		5000
5	Разработка и изготовление рекламной продукции с юбилейной тематикой	110000	15000	95000
6	Изготовление буклетов	3000		3000
	ИТОГО:	155000	40200	114800
3. Рекламная поддержка  выставочной деятельности.
1	Разработка и оформление стендов для выставок	80000	165038	-85038
2	Участие в выставках и ярмарках	80000	25645	54355
	ИТОГО:	160000	190683	139393
	ИТОГО по бюджету:	510000	270072,42	479193

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 2

 

План по продвижению продукции на рынок и стимулированию каналов сбыта.

№№	Мероприятие	Срок	Направленность	Что дает	Отметка об исполнении
1	2	3	4	5	6
1	Мероприятия, направленные   на стимулирование конечного потребителя
	Изготовление плаката	февраль	Конечный потребитель	Узнаваемость производителя (имидж)
	Изготовление листовки  с информацией  о преимуществе  продукции	март		Информирование и предпочтение  потребителя
	Размещение материалов в СМИ	3-4 квартал	Конечный потребитель	Узнаваемость производителя (имидж), информирование о товаре
2	Мероприятия по стимулированию  оптовых покупателей
	Отправка коммерческих предложений по E-mail, почте	В течение года	Потенциальный потребитель	Узнаваемость производителя (имидж), информирование о товаре
	Изготовление  каталога продукции предприятия	Март-апрель	опт	Информирование о товаре
	Тиражирование электронного каталога продукции предприятия	март	опт	Информирование о товаре
	Изготовление рекл буклетов для почтовой рассылки	Февраль-март	опт	Информирование о товаре
3	Мероприятия по повышению имиджа продукции
	Создание торговой марки  предприятия	В течение года	Конечный потребитель	Узнаваемость предприятия (имидж)
	Участие в конкурсных программах "Знак качества XXI века", "100 лучших товаров",	В течение года	Конечный потребитель	повышение имиджа производителя и продукции
	Участие в выставках	В течение года	Потенциальный потребитель	Привлечение потенциальных покупателей

 

 

 

 

1 Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.

2 Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2009. – 71

3 Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозов // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39

4 Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: Евразийский регион, 2009.-56с.

 

5 Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2009.-44с.

6 Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие. 2 издание; Санкт-Петербург: 2008-123с.

7 Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. - СПб.: ПИТЕР, 2010.-123с.

8 http://querycom.ru/company/4071136-информация о компании

 

9 Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2010. –99 с.

10 Яновский А. М. Маркетинговая информация и ее роль в успешной деятельности предприятия // Организация и методика информационной работы. ― 2008. ― № 6. ― 25 с.