Закон спроса. Закон предложения

Когда издержки производства на единицу продукции  изменяются под воздействием определенных факторов, все фирмы вместе взятые пытаются использовать эти факторы  для наращивания производства. Так  происходит, например, при увеличении предложения внутренних ресурсов за счет открытия месторождений полезных ископаемых с меньшими затратами  на их извлечение, роста рабочей  силы за счет привлечения женского труда, и т.д. и т.п. К аналогичному результату приводит снижение цен на импортные ресурсы. Господство монопольных  структур и сильных профсоюзов может  привести к установлению на ресурсном  рынке цен, уровень которых выше конкурентных (средних), что в дальнейшем определяет увеличение издержек производства и сокращение совокупного предложения товаров и услуг.

Рыночное  равновесие и равновесная цена существуют на рынке при равенстве величины спроса величине предложения данного  товара. При равновесной цене отсутствует  как избыток - превышение величины предложения  над величиной спроса, так и  дефицит - превышение величины спроса над величиной предложения.

Дефицит и избыток образуются в случае нарушения рыночного равновесия, при отклонении рыночной цены от равновесной. Точка равновесия E (equilibrium - равновесие) показывает равенство величины рыночного спроса величине рыночного предложения (Q_Е). Рыночному равновесию соответствует равновесная цена Р_Е. Дефицит может возникнуть при цене ниже равновесной, а избыток - при цене выше равновесной.

При дефиците некоторые более богатые или  более заинтересованные покупатели предпочтут купить товар по более  высокой цене, чем вообще остаться без него. Рост цены создает стимул для производителей увеличивать  количество предложения, при этом количество спроса будет сокращаться, до тех  пор, пока рыночная цена не совпадет с равновесной. В итоге рыночное равновесие будет достигнуто, но для части потребителей (более бедных) данный товар станет недоступен. Однако объем продаж при равновесной цене является наибольшим из возможных на рынке при данных спросе и предложении.

Если  же рыночная цена временно установилась выше равновесной, то образуется избыток. В этом случае инициативу проявят  продавцы. Некоторые из них, учитывая свои слабые инвестиционные возможности  и стремясь выйти из сложившейся  ситуации с наименьшими потерями, начнут продавать товар по более  низкой цене. Снижение цены будет увеличивать количество спроса и будет побуждать производителей сокращать количество предложения, восстанавливая рыночное равновесие и равновесную цену. Однако некоторые производители при этом могут разориться, другие будут вынуждены уйти с данного рынка.

Эластичность  спроса и предложения - это их реагирование на изменение социально-экономических  условий на рынке.

Меру  эластичности определила статистика, выразив ее в виде количественного  показателя - коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности - есть процентное изменение одного (результативного) признака при увеличении на один процент другого (факторного) признака.

Если  расчет коэффициента эластичности ведется  сразу по нескольким потребительским  группам, то общий по всем группам  коэффициент эластичности рассчитывается как средняя арифметическая взвешенная из групповых коэффициентов.

Расчет  групповых (региональных) коэффициентов  эластичности имеет очень важное значение. Спрос различных социально-экономических групп по разному реагирует на одни и те же факторы. Так для потребителей с низким уровнем дохода рост цен на 1% вызовет значительное снижение спроса, а спрос потребителей с высоким уровнем дохода может не среагировать на этот ценовой "раздражитель". По мере перехода из одной товарной группы в более высокую спрос на некоторые товары может возрастать не пропорционально, а с определенным ускорением или замедлением в зависимости от иерархии потребности, которую удовлетворяет данный товар. Это закономерности эластичности спроса должны быть использованы в маркетинге в процессе сегментации рынка и регулировании спроса.

Проявление  эластичности спроса и предложения  имеют ряд особенностей. Если спрос  на потребительском рынке реагирует  на изменения цен и дохода практически  мгновенно, причем характер этих изменений  стохастичен, проявляется как средняя  или тенденция, то спрос на оптовом  рынке часто реагирует с определенным лагом, поскольку в какой-то мере детерминирован направленной деятельностью оптовых коммерсантов, основанной на той или иной маркетинговой стратегии, использующей различные методы стимулирования спроса. То же можно сказать и о предложении, эластичность которого проявляется в организованных формах контрактных договорных связей поставщиков и оптовых покупателей. Здесь существенным элементом эластичности является время, в течение которого продавец приспосабливается к изменению цен.

Вектор  влияния цен на спрос находится  в обратном отношении к вектору  влияния дохода. Однако, из этого правила есть несколько исключений:

1. На  эластичность товара влияет степень  полезности товара. Чем важнее  товар для потребления, тем  менее обычно эластичен. Однако, существует явление, называемое парадоксом Джиффена: чем дороже хлеб, тем больше его покупают. Рост цен снижает спрос в первую очередь на высококачественные, но дорогостоящие товары не фигурирующие в шкале потребностей на первых местах. В условиях роста цен их покупают меньше, чем диктуют требования эластичности, а взамен покупают товары первой необходимости. Это означает, что один товар в спросе замещается другим. Эффект замещаемости проявляется в том, что снижение цены делает его более, а рост - менее конкурентоспособным. Это приводит к тому, что в первом случае он теснит другой товар, а во втором становится сам более дешевым товаром.

2. Проявляется  действие парадокса Вебелена. Он состоит в том, что предметы роскоши покупаются не столько ради их потребительских свойств, сколько ради социального значения, в частности престижности, моды и т.д.

В условиях инфляции более надежным представляется моделирование эластичности спроса от относительного уровня цен, выраженного  через средний доход.

Эластичность  структуры спроса, вытеснение одного товара другим под воздействием ценового фактора носят название перекрестной эластичности.

Эмпирический  коэффициент эластичности спроса при  всей своей внешней простоте и  доступности имеет один существенный недостаток: условно считается, что  все изменения спроса обусловлено  изменением одного факторного признака, хотя на практике на спрос одновременно влияет множество факторов. Эластичность спроса от цены определяется не только по данным статистического учета, но и на основе опросов потребителей. Каждый конкретный потребитель не всегда в состоянии ответить, сколько  он купит товара по цене, в точности равной Р. Если потребителям предложить ряд цен, то они естественно выберут  минимальную. Если же предложенные цены назвать предельно допустимыми, то мнения покупателей разделяться. Разделение мнений будет подчиняться  закону спроса.

Существует  несколько способов выявления реакции  покупателей на предложенный уровень  цен, отражающий эластичность спроса:

1. Группе  экспертов задается вопрос о  количестве товара, приобретаемого  по цене не выше р, вопрос повторяется для различных уровней предельной цены (Дельфи-метод), результат отражает спрос, соответствующий каждой цене.

2. Опрашивается  определенные количество потребителей (выборочная панель), каждый респондент  называет предельную цену, по  которой он готов купить единицу  товара, в результате чего составляется  ряд распределения потребителей  по уровню цен.

3. Отличается  от второго тем, что респондент  указывает не только цену приобретения  одной единицы товара, но и  цены, по которым он приобрел  бы две и более единиц этого товара. По каждому полученному распределению строится регрессионная модель и исчисляется коэффициент эластичности.

4. Проблемы становления рыночного  механизма в России

Рыночная  экономика, основанная на свободном  предпринимательстве и совершенной  конкуренции, давно доказала свое решающее преимущество по сравнению с другими  экономическими системами. Не случайно именно с формированием рыночной экономики следует связывать  надежды на повышение эффективности  общественного производства, преодоление  народнохозяйственных диспропорций, возникших  на почве командно-административной системы, рациональное участие в  международном разделении труда  и, в конечном счете, повышение жизненного уровня населения.

Рыночная  экономика далеко не безупречна, ее проявления и последствия противоречивы  как в народнохозяйственной сфере, так и в сфере социальных отношений. Она создает многие необходимые  условия для развития производительных сил и роста народного потребления, но она и порождает проблемы, решать которые можно лишь путем разумного  регулирования рынка. Чем лучше  мы будет представлять себе эти проблемы и чем активнее будем искать адекватные методы их решения, тем более успешным будет использование нами фундаментальных  принципов рыночной экономики, тем  меньше будет случаев, когда обострение этих проблем будет порождать  стремление к движению вспять.

Напомним, что не случайно рыночная экономика  в развитых странах трансформировалась в социально ориентированную  рыночную экономику, в которой игра рыночных сил поставлена под контроль государства и чисто рыночные принципы в той или иной мере "потеснились" в пользу принципов, обеспечивающих достижение социальных целей, формирования тех или иных элементов социального  благополучия в обществе. Правда, сама жизнь заставляет при этом не абсолютизировать социальные требования, увязывать их с экономическими возможностями, не допускать разрушения фундаментальных  основ рыночных механизмов.

Страны, располагающие современной развитой рыночной экономикой, постоянно ощущают  объективное противоречие: рыночная экономика базируется, прежде всего, на "провоцировании" и удовлетворении личного интереса, а общество, население  имеет жизненно важные общие интересы, экономические и социальные общественные потребности. В конечном счете благополучное развитие страны зависит в значительной мере от того, насколько она способна сочетать, увязать эти два аспекта хозяйственной жизни. Именно сочетать их, не просто подавлять личные интересы, что означало бы крах любой, даже самой развитой экономики. Принципиальный подход к данному противоречию известен: надо, естественно, ограничивать проявления и удовлетворения "крайних", чрезмерно агрессивных выражений личных, частных интересов, но главное - надо находить формы и методы реализации общественных интересов посредством действий людей, продиктованных личными интересами, т. е. надо ставить людей в такие условия, при которых их индивидуальные цели были бы достижимы лишь на путях, если и не непосредственного или косвенного удовлетворения общественных интересов, то хотя бы лишь при учете и уважении последних. В этом заключается одно из главных направлений развития современной цивилизации.

В то же время нужно иметь в виду, что  каждая страна решает множество задач, требующих значительных ресурсов, но не связанных с рыночными отношениями. Это, например, задачи обеспечения территориальной  целостности страны, охраны границ, поддержания на должном уровне обороноспособности государства. Поддержание обороноспособности требует огромных средств. Здесь  невозможно руководствоваться категориями  рыночной экономики. Но в то же время  нельзя и не считать деньги, нельзя не искать достаточно эффективные, но менее дорогостоящие пути обеспечения  обороноспособности страны, нельзя не учитывать экономическую эффективность  при размещении военных заказов  государства в промышленности, при  импорте вооружений и т. д. Хотя надо признать, что специфика армейского хозяйствования, соприкосновение его с рыночными отношениями могут создавать определенные возможности для экономических преступлений при отсутствии должного контроля.

Другой  пример - поддержание в стране общественного  порядка, борьба с преступностью. Здесь  связь с рыночной экономикой особенно сложна. В рыночной системе объективно существуют лазейки для криминала. Формирующимся в стране новым  сферам и формам рыночных отношений  сопутствуют новые виды преступлений, которых раньше страна не знала. Для  борьбы с преступностью тоже требуются  немалые средства. Но из этого не следует, что нужно, например, не допускать  рынка ценных бумаг. Охват всех видов  рыночных отношений развитым законодательством, контроль за его соблюдением позволяют минимизировать паразитирование криминальных элементов на рыночной экономике, не подрывая ее объективно необходимого развития.

Наличие не только этих, но и других общественных потребностей, для удовлетворения которых  нужно использование ресурсов во внерыночном режиме, предполагают создание самих этих ресурсов, которое осуществляется более эффективно в рамках рыночной экономики, а не командно-административной системы. В то же время абсолютизация  экономии ресурсов, достигаемой рыночными  методами, недопустима, т. к. способна нанести  огромный ущерб обществу. Так, необходимы гарантии всеобщего образования  молодежи (допустим, в пределах десятилетки), затраты на это должно нести преимущественно  государство.

Рыночный  механизм, естественно, не может нейтрализовать негативные результаты по той простой  причине, что его непосредственной целью представляется получение  прибыли, а не ориентация на экологическое  благополучие общества. И в то же время такая констатация недостаточна. Наряду с административными декретами, немалую роль могут сыграть экономические  рычаги государства, вторгающиеся в  рыночные взаимосвязи, но не исключающие, а корректирующие их. Налоговые и иные экономические меры давления могут сделать невыгодными и даже разорительными нарушения экологических норм.

Социальная  противоречивость рыночной экономики  отчетливо проявляется при анализе  проблем занятости. Рыночные стимуляторы  производства, нацеленные на создание конкуренции, во многих случаях порождают  излишнюю рабочую силу на предприятиях, которая высвобождается, причем условия  рынка вовсе не гарантируют появление  для нее новых рабочих мест, тем более в периоды депрессии. Однако процессы высвобождения и  перемещения рабочей силы являются экономической необходимостью и  в этом смысле безработица в определенных формах неизбежна. В пределах естественного  уровня (в виде фрикционной и структурной  безработицы) она даже должна существовать, поэтому в самом факте наличия  безработицы не следует "обвинять" рыночную экономику. Однако необходимо регулирование рынка рабочей  силы, особенно когда безработица  принимает широкие масштабы.