Нектары.
Бренды: «Добрый», «Rich», «Nico BioTime» Морсы.
Бренд «Добрый» Фруктовое пюре. Бренд
«Rich Fruit Mix» (для быстрого и здорового питания)
Стратегия развития
На протяжении
последних лет Coca-Cola Hellenic является одним
из крупнейших инвесторов среди производителей
товаров народного потребления.
Компания
осуществляет поддержку социально-значимых
инициатив и программ в области культуры
и образования, пропаганды здорового образа
жизни, охраны окружающей среды и борьбы
с распространением опасных болезней.
Планы развития
- Продолжение инвестирования в экономику
России: строительство новых заводов в
других регионах страны.
- Удержание лидирующих позиций на рынке
(борьба с главным конкурентом – компанией PepsiCo).
Распространение
В России
Coca-Cola Hellenic является собственником 15 заводов
в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге,
Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Волжском,
Екатеринбурге, Ставропольском крае, Ростовской
области, Новосибирске, Красноярске и
Владивостоке. Компания также имеет в
России более 80 дистрибуционных центров
в крупных городах .
Показатели деятельности
Доля
Рынка, которую занимает компания, - 21,1%
География деятельности
Преимущества
- Высокая рыночная доля
- Высокая узнаваемость брендов (в т.ч.
соковой продукции)
- Широкая сеть производства и распространения
продукции на территории России и стран
СНГ.
- Широкий ассортимент продукции (продуктовая
линейка более узкая, чем у PepsiCo, но представлена продукция для детей, а также быстрого и здорового питания).
Глава 3.Структура конкурентных преимуществ
предприятий по производству сока Parmalat
и ТМ «Биола». Тенденции их развития.
История Parmalat Group
Parmalat
SpA (произносится Парма'лат) — итальянская
корпорация по производству молочных
и других пищевых продуктов. Штаб-квартира
компании находится в городке Коллеккьо
(регион Эмилия-Романья).
Компания Пармалат является мировым лидером в
производстве молока длительного срока
хранения UHT, которое сохраняет все вкусовые
и питательные свойства этого продукта.
Компания Пармалат является одним из лидирующих
итальянских производителей продуктов
питания - соков, мучных и кондитерских
изделий, йогуртов, изысканных десертов,
фруктовых и витаминных напитков.
Название компании складывается из двух
итальянских слов: Parma - экологически чистый район в Италии,
откуда родом компания и latte, что в переводе с итальянского языка
означает молоко.
Компания была основана в 1961 году, когда
Калисто Танци, 22-летний выпускник колледжа,
открыл в городе Парма небольшое предприятие
по пастеризации молока, которое менее
чем за 30 лет превратилось из провинциального
производителя в транснациональную корпорацию.
Компания насчитывает около 140 заводов
по всему миру, в том числе и в России.
Производственные мощности компании
расположены в таких ключевых странах
на 5 континентах, как: Италия, США, Канада,
Австралия, Колумбия, Никарагуа, Венесуэла,
Испания, Португалия, Румыния, Россия,
ЮАР и другие южноафриканские страны.
Продукция представлена во всём мире
более чем 30 марками, наиболее известными
из которых являются: Parmalat, Santal, CHEF, Pomi, Pomito,
GRISBl. Более 60% всего товарооборота компании
осуществляется за пределами Италии. Кроме
того, в 70% случаев компания Пармалат является лидером
на тех или иных рынках по тем или иным
продуктам.
Скандал вокруг компании разгорелся
в 2003 году, когда на пост председателя
правления пришёл Энрико Бонди, который
поднял бухгалтерскую отчётность и обнаружил,
что фирма в течение длительного времени
(более 10 лет) скрывала убытки и завышала
показатели прибыли. Компания уличена
в незаконных манипуляциях на биржах.
После этого компания перенесла длительный
процесс реорганизации.
Позднее, в декабре 2010 года, Калисто Танци,
бывший генеральный директор и основатель Parmalat, доведший компанию до преднамеренного
банкротства, был приговорен к 18 годам
тюрьмы, а бывший финансовый директор
— к 14 годам. До этого, в 2008 году, Танци
уже был приговорён к 10 годам лишения свободы
за махинации на рынке ценных бумаг.
Весной-летом 2011 года французская компания
Lactalis, до этого владевшая 29 % акций Parmalat, выкупила контрольный
пакет Parmalat, сконцентрировав в своих руках
83,3 % акций компании. Предполагаемая сумма
сделки составила €3,4 млрд.
Пармалат в России
В 1991 году компания Пармалат пришла на российский
рынок. В начале было образовано совместное
предприятие; позднее учреждена самостоятельная
компания, в настоящее время именуемая
"Пармалат МК", 100% уставного капитала
которой принадлежат группе Пармалат.
Центральный офис компании Пармалат
Россия находится в Москве. Филиалы компании
находятся в Санкт-Петербурге, Белгороде
и Екатеринбурге. Собственные производственные
мощности компании Пармалат в России включают
в себя завод по производству молока ООО
"Ураллат" в Екатеринбурге и ОАО "Белгородский
молочный комбинат" в Белгороде.
Основные направления производства в
России - это молоко и молочные продукты,
фруктовые соки и напитки. Кроме того,
широко представлена продукция, импортируемая
из Италии (кондитерские изделия (GRISBI),
томатная продукция (Pomi и Pomito) и паста (Divella)).
На Российском рынке продукция Пармалат представлена
такими всемирно известными марками, как:
Parmalat - молоко и молочные продукты,
Santal - соки и нектары, напитки,
Grisbi - кондитерские изделия,
Pomi и Pomito - томатная продукция,
Divella - паста,
А также локальными марками:
"4 сезона" - соки,
"Белый город" - молоко и
молочные продукты.
Santal – это итальянский бренд соков и нектаров,
который уже более 30 лет радует потребителей
во всем мире.
Соки и нектары Santal –
это уникальная комбинация высочайшего
качества и превосходного вкуса. Они создаются
благодаря использованию лучших сортов
фруктов, произрастающих в самых благоприятных
и экологически чистых районах земли;
тщательному отбору спелых и ароматных
плодов; а также многолетнему опыту и совершенству
технологий компании Parmalat.
Выбирая Santal,
Вы получаете возможность почувствовать
вкус настоящего итальянского сока в любой
точке земного шара, уверенность в абсолютном
качестве, которую испытывают миллионы
потребителей, покупая Santal более
чем в 130 странах мира.
Специально для Вас Santal создал
широчайшую палитру вкусов 3-х линеек:
Classic Line, Red Line и Active Life.
Фруктовые соки и нектары «4
СЕЗОНА» - это качественные натуральные 100%-ные
фруктовые соки и нектары без добавления
консервантов.
· 4 Сезона – это российская торговая
марка, под которой выпускаются качественные
натуральные 100% фруктовые соки, нектары
и морсы.
· 4 Сезона – это специально отобранная
линейка вкусов, которые больше всего
нравятся российским потребителям.
· 4 Сезона – это натуральные спелые фрукты
в любое время года.
· 4 Сезона – это возможность вести активный
образ жизни, употребляя в пищу только
качественные и вкусные фрукты.
· 4 Сезона – это соки, рекомендованные
Минздравом России для детей от 2-х лет.
· 4 Сезона – это современные технологии
и отборные фрукты, выращенные в экологически
благоприятных районах.
История ТМ «Биола»
ТМ «Биола» — бренд известного в Украине
и за её пределами производителя соков,
газированных напитков и столово-минеральных
вод ЗАО “Эрлан”. История ТМ «Биола»ведет
свой отсчет с 1997 г. Производство продукции
под торговыми марками «Биола» и «Соки
Лето» осуществляется на новейшем высокотехнологичном
оборудовании ведущих зарубежных фирм,
что позволяет применять современные
технологии и производить продукцию высшего
качества.
По мнению производителя преимущества
продукции :
Мы не
применяем консервантов благодаря нашему уникальному
асептическому оборудованию.
Мы
не применяем сырье с ГМО и четко следим за качеством
всего поступающего сырья для наших продуктов.
Мы
упаковываем свои соки в прозрачную бутылку для
того, чтобы потребитель еще на полке магазина
мог видеть, какой продукт покупает.
Мы
постоянно слушаем наших потребителей и
совершенствуем свою продукцию.
Предприятие и процессы сертифицированы
по системам управления качеством ISO 9001:2000,
ISO 22000
Суммарная производительность трёх заводов
компании:
в
год — 1 038 000 000 бутылок
Так же известно,что Украинская компания
«Эрлан» построит в Ростовской области
завод по производству соков «Биола» мощностью
170 млн литров в год или 60 тысяч бутылок
в час. На заводе будут две линии асептического
(без консервантов с использованием вакуумных
камер) розлива сока — на бутылки ёмкостью
0,5 литра и 1 литр. Инвестиции в проект составят
примерно 200 млн евро. Это — первый производственный
актив компании в России. Сейчас готовится
проектно-сметная документация и решается
вопрос с земельным участком под строительство.
Сбыт продукции завода будет осуществляться
в пределах ЮФО. Сегодня на округ приходится
до 50% продаваемого в России сока «Биола».
Место размещения завода — Азовская промзона.
Как только окончательно решится вопрос
с участком, администрация области планирует
заключить с украинской компанией инвестиционное
соглашение.
Заключение
Рынок соков
в России является консолидированным.
Процесс консолидации идет довольно активными
темпами. Небольшие компании занимают
примерно 14-15% рынка в натуральном выражении.
Более 85% рынка контролируют всего шесть
компаний – «Лебедянский», «Вимм-Биль-Данн»,
«Мултон», «Нидан Соки», «Сады Придонья»
и «Интерагросистемы». Лидером сокового
рынка является компания «Лебедянский»
(торговые марки «Фруктовый сад», «Тонус»,
«Я», «Тропикана», «Привет», «Долька»,
«Северная ягода»).
Промышленный
потенциал соковой индустрии, ассортимент
и качество товара удовлетворяют запросы
потребителей. И хотя рынок насыщен продукцией
разных ценовых сегментов, он все же имеет
высокий потенциал для дальнейшего развития,
так как не достиг уровня потребления
развитых стран.
Импорт соков. Основными поставщиками соков в Россию
являются страны дальнего зарубежья, на
долю которых приходится 82,5% всех поставок.
По итогам 2011 года на территорию России
было ввезено соков на сумму 438,9 млн. долларов.
Список использованной литературы:
http://www.coolreferat.com/
http://бизнесвидение.рф/
www.marketanalitika.ru
http://www.parmalat.ru/
http://company.unipack.ru/14989/
http://marketing.rbc.ru
http://expert.ru/
http://www.biola.ua/ru/