Фирма в совершенной и несовершеннй среде

Как и всякое явление, конкуренция имеет свои положительные и отрицательные стороны.

Положительные стороны конкуренции:

1. конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности;

2. конкуренция  требует совершенствовать технику  и технологии;

3. конкуренция  стимулирует повышение качества  товара;

4. конкуренция  заставляет снижать затраты (и  цены);

5. конкуренция  требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар;

6. конкуренция  ориентирует на ассортимент товаров  повышенного спроса;

7. конкуренция  повышает качество продукции  (клиент всегда прав);

8. конкуренция  вводит новые формы управления.

Отрицательные стороны конкуренции:

1. при  конкуренции наблюдается беспощадность  и жестокость по отношению

к неудачнику;

2. многочисленность  «жертв» в виде банкротств и безработицы.

На конкурентоспособность  товара влияют следующие факторы:

a) при  его производстве:

– производительность труда;

– уровень налогообложения;

– внедрение научно-технических разработок;

– размеры прибыли предприятия;

– величина оплаты труда.

b) при  его потреблении:

– продажная цена товара;

– качество;

– новизна;

– послепродажное обслуживание;

– уровень предпродажной подготовки.

Существует шесть видов конкуренции:

1. функциональная  конкуренция – базируется на  том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;

2. видовая  конкуренция – это конкуренция  между аналогичными товарами, но разными по оформлению;

3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;

4. ценовая  конкуренция – снижение цены  увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;

5. скрытая  ценовая конкуренция: бывает двух  видов:

– продажа личного товара по цене конкурента

– снижение цены потребления товара

6. незаконные  методы:

– антиреклама товаров конкурентов;

– производство товаров имитаторов (подделка).

Рынок и  конкуренция в значительной степени  синонимы: одно без другого не существует. Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятиях «конкурентного» и «неконкурентного» рынков. При рассмотрении основных видов конкуренции применительно к рыночной структуре можно выделить четыре модели рынка:

1. чистая (совершенная) конкуренция;

2. монополистическая  конкуренция;

3. олигополия

4. чистая  монополия при чистой конкуренции. При всех остальных типах рынков влияние продавцов оказывается больше влияния покупателей, достигая минимума при чистой монополии.

Рынок чистой (совершенной) конкуренции. Для него характерно то, что в борьбе за внимание и деньги покупателей сталкиваются между собой множество производителей однотипных, стандартизированных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволяет ему навязать остальным выгодные ему условия сбыта. Препятствия для вступления в отрасль и неценовая конкуренция при чистой конкуренции отсутствуют. Именно так конкурировали некогда ремесленники на базарах древних городов, именно так по сей день конкурируют между собой мелкие производители сельскохозяйственной продукции. Экономисты называют такую конкуренцию совершенной потому, что здесь она развивается без всяких ограничений, и рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия). В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются наиболее полно. Именно рынок совершенной конкуренции наиболее точно описывает взаимодействие спроса и предложения.

Рынок монополистической конкуренции. Экономисты говорят о возникновении монополистической конкуренции в том случае, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям товары-аналоги – различные товары, отличающиеся между собой некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность покупателей. Например, телевизоры удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей – желание смотреть телепередачи. Но каждая фирма, изготавливающая телевизоры, предлагает покупателю товары, несколько отличающиеся друг от друга: количеством принимаемых каналов, дизайном корпуса, качеством звука и т.д. При этом определенная марка телевизоров предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей патентами на реализованные в этой марке технические решения. Если таких фирм много, то мы имеем дело монополистической конкуренцией. Это тип рыночной ситуации, в которой монополистическая власть каждой фирмы распространяется лишь на изготовление особой разновидности товара, но не на контроль над рынком всех товаров однотипного назначения. Фирмы, при такой конкуренции, выступают в отрасль сравнительно легко, при этом значительный упор делается на рекламу, торговые знаки, марки и т.д. Такой тип конкуренции родился после создания системы защиты авторских прав и прав на товарный знак с помощью патентов. Именно в силу такой правовой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменными названиями и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция защищенная патентом. Поэтому каждой фирме приходится выходить в мир конкуренции под собственным именем и со своими разработками.

Рынок олигополистической конкуренции (олигополия). Если каким-то фирмам удалось придумать наиболее привлекающее покупателей разновидности товаров или привлечь за счет низких цен наибольшее число покупателей, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных, менее удачливых продавцов. И тогда эти несколько крупнейших фирм станут хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой. Такая ситуация была характерна, например, для российского рынка легковых автомобилей. Плановые органы СССР сформировали эту отрасль таким образом, что в ней были лишь три основных производителя: «ВАЗ» (изготовитель «Жигули»), «АЗЛК» (изготовитель «Москвичей») и «ГАЗ» (изготовитель «Волги»). Это машины различных классов, и каждый класс машин производится лишь одним заводом. Ситуация олигополии на отечественном рынке легковых автомобилей была разрушена лишь массовым появлением на внутреннем рынке автомобилей иностранного производства.

Нетрудно догадаться, что на рынке олигополистической конкуренции возможности покупателей выторговать себе наилучшие условия покупки еще меньше, чем на рынке монополистической конкуренции. Ведь практически весь товар определенного типа производится и предлагается к продаже всего несколькими фирмами, и купить его больше не у кого.

Рынок чистой монополии. На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложно-технической) выпускалась здесь всего одним предприятием – абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя – просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.

 

4. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

В условиях совершенной конкуренции  производятся однородные товары часто являющиеся совершенно идентичными. Для покупателя не имеет значения, у какой фирмы их покупать, если цена одинаковая. При любой цене, превышающей рыночную, спрос равен нулю, поскольку покупатель не заинтересован в приобретении товара дороже, чем он может заплатить. Таким образом, спрос на продукцию отдельного продавца абсолютно эластичен.

К рассматриваемой ситуации можно  подойти и с другой стороны. Если фирма является ценополучателем, то она может продать по рыночной цене любое количество продукции. В любом случае ее поставки на рынок принципиально не изменяют общий объем отраслевого предложения. Продавать дешевле нет смысла, если можно все продать по данной рынком цене. Продавать дороже фирма не сможет: в этом случае спрос на ее продукцию сразу же упадет до нуля (ведь потребители с легкостью могут купить такие же товары у других производителей по рыночной цене). Таким образом, рынок примет продукцию фирмы только по рыночной цене.

Совокупность однородных фирм, выпускающих  продукцию одной номенклатуры, образует отрасль. Именно совокупный выпуск продукции  отрасли в целом формирует  общий объем предложения, а также  влияет на рыночную цену. В таких  условиях величина спроса различна при  разных уровнях цен. Отраслевая (рыночная) кривая спроса является нисходящей кривой и может быть изображена как в  форме условной прямой, так и в  форме кривой. Это объясняется тем, что спрос на ту продукцию, которая предлагается производителями на совершенно конкурентных рынках, может иметь как одну и ту же, так и отличающуюся эластичность на разных участках кривой совокупного спроса отрасли (это связано с характером самой продукции, с текущей макроэкономической ситуацией, определяющей настоящий и ожидаемый уровень доходов и сбережений потребителей) в отличие от кривой спроса отдельной фирмы, отличающейся абсолютной эластичностью.

Под равновесием совершенно конкурентной фирмы, как и любого другого экономического субъекта, понимается ситуация, когда предприятие не имеет никаких побудительных мотивов для изменения своего состояния, и любое нарушение равновесия может только ухудшить её положение (снизить доход).

Было бы ошибочным полагать, что  фирма (в краткосрочном периоде) всегда получает экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма  может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказаться  неблагоприятной, а рыночная цена –  настолько низка, что общие средние  издержки не будут целиком компенсироваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли.

В краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма сможет работать либо с прибылью, либо с убытками. Этот факт объясняется тем, что краткосрочный период по сути своей является недостаточным временным интервалам для того, чтобы расширить или сократить производство (в том числе каким-либо образом оказывать влияние на изменение уровня постоянных издержек производства, являющихся в некоторых отраслях определяющими в отношении принятия решения о начале либо продолжении ведения бизнеса в данной отрасли), а также для того, чтобы покинуть отрасль. Тот промежуток времени, в течении которого это удастся сделать, сам по себе уже не будет краткосрочным, а будет либо среднесрочным, либо долгосрочным. Получение нулевой прибыли возможно как частный случай, поэтому предприятие стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки. В обоих случаях речь идет о выборе оптимального объема выпуска продукции.

Свободный вход в отрасль и столь  же свободный выход из неё –  одна из основных черт рынка совершенной  конкуренции. Свобода входа, разумеется, не означает, что фирма может войти  в отрасль, не неся никаких издержек. Это значит, что она сделала  все необходимые для вхождения  в отрасль вложения и конкурирует  с уже существующими предприятиями. На пути новых фирм в такой ситуации не стоят новые ограничения, связанные  с действием патентов и лицензий, с наличием явного или скрытого сговора. Аналогичным образом свобода  выхода означает, что фирма, пожелавшая покинуть отрасль, не встретит на своем  пути никаких барьеров, препятствующих закрытию предприятия или переносу его деятельности в другой регион. При этом, когда фирма покидает отрасль, она либо находит своим постоянным активам новое применение, либо без ущерба для себя продает их.

Если фирма в краткосрочном  периоде имеет экономическую  прибыль, то её производство становится более привлекательным для других производителей. На рынок конкурентного  товара приходят новые фирмы, отвлекая на себя часть платежеспособного  спроса. Чтобы успешно продавать, данное предприятие вынуждено снижать  цены или нести дополнительные издержки по поддержке сбыта. Прибыль снижается, приток конкурентов уменьшается.

В случае убыточного производства картина  обратная: отдельные фирмы будут  вынуждены покинуть отрасль, что  приведет к повышению цены спроса для остальных фирм. Этот процесс  будет продолжаться до тех пор, пока цена не будет по крайней мере покрывать средние издержки оставшихся в отрасли фирм. Если процесс выхода фирм из отрасли продолжается, то рост цены приведет к её превышению над средними издержками для оставшихся в отрасли фирм и, следовательно, к получению этими фирмами экономической прибыли, что в свою очередь послужит сигналом для входа в отрасль новых фирм.

Процесс входа и выхода прекратится  только тогда, когда экономическая  прибыль будет отсутствовать. У  фирмы, получающей нулевую прибыль, нет никакого стимула выйти из дела, а у других фирм отсутствует заинтересованность войти в дело. Экономическая прибыль отсутствует тогда, когда цена совпадает с минимумом средних издержек, т.е. фирма относится к «предельному» типу. В данном случае

Производство при минимальных  средних издержках означает производство при наиболее эффективной комбинации ресурсов, т.е. фирмы используют факторы  производства и технологию наилучшим  образом. Это, безусловно, явление положительное, прежде всего для потребителя. Оно  означает, что потребитель получает максимальный объем продукции по самой низкой цене, которую допускают  единичные издержки.

Что же заставляет фирмы вступать в дело, если экономическая прибыль  в долгосрочном периоде сводится к нулю? Все дело – в возможности  получения высокой краткосрочной  прибыли. Обеспечить такую возможность, изменив ситуацию краткосрочного равновесия, может воздействие внешних факторов, в частности изменение спроса. Увеличение спроса принесет краткосрочную  экономическую прибыль. В дальнейшем действие будет разворачиваться  по уже описанному выше сценарию. При  этом возможны 3 варианта изменения  отраслевого предложения:

1. цена предложения неизменна;
2. цена предложения увеличивается;
3. цена предложения уменьшается.

Реализация того или иного варианта определяется степенью зависимости  между изменением объема выпуска  продукции и изменением цены предложения. Уровень цены предложения в свою очередь определяется величиной  издержек, следовательно, стоимостью ресурсов. Здесь можно определить 3 варианта.