Экономические теории олигопольного ценообразования

Наконец, цена на олигополистическом рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного  процента. В дальнейшем мы будем  использовать термин «средние издержки», под которыми в долгосрочном периоде  следует понимать совокупность издержек, так как деление их на постоянные и переменные приемлемо лишь для  краткосрочного периода.

Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и определенной процентной накидки  в качестве экономической прибыли, служит своего рода стандартной ценой  для проведения ценовой политики, которая призвана учитывать действительную и возможную конкуренцию, финансово-экономическую  и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. Подобного рода форма ценообразования в основном присуща предприятиям в высокой степенью дифференциации и диверсификации выпускаемой продукции, которые становятся значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию.

Предпочтение, отдаваемое олигополиям  и развертыванию неценовой конкуренции  по сравнению с ценовой, связано  с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяют  создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен. Последняя может привести к существенным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и нарастанию монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае, следствием ценовой конкуренции может стать переход от разреженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному сговору конкурентов. Другая причина предпочтения неценовой конкуренции обусловлена крупными масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.

Теория игр - наука, исследующая  математическими методами поведение  участников в вероятных ситуациях, связанных с принятием решений. Предметом этой теории являются игровые  ситуации с заранее установленными правилами. В ходе игры возможны различные  совместные действия - коалиции игроков, конфликты…

Часто отмечают, что в  действительности олигополия - это  игра характеров - игра, в которой  так же, как в шахматах или в  покере, каждый игрок должен предугадать  действия соперника - его блеф, контрдействия, контрблеф - настолько, насколько это возможно. Поэтому экономисты, занимающиеся теорией олигополии, были восхищены появлением в 1944 году объемистой и высоко математезированной книги под названием “Теории игр и экономическое поведение”. Могло ли случиться, что Джон фон Нейман и Оскар Моргенштерн решили, наконец, головоломку олигополии? Конечно, Нейман и Моргенштерн сделали большой шаг вперед. Вместо того чтобы в качестве отправной точки предпринятого ими исследования выдвинуть свое предположение о том, как одна фирма отреагирует на изменения, проводимые другой фирмой, они решили выяснить, какое предположение относительно поведения своих конкурентов оптимально для фирмы.

Стратегия игроков определяется целевой функцией, которая показывает выигрыш или проигрыш участника. Формы этих игр многообразны. Наиболее простая разновидность - игра с двумя  участниками. Если в игре участвуют  не менее трёх игроков, возможно образование  коалиций, что усложняет анализ. С точки зрения платёжной суммы игры делятся на две группы - с нулевой и ненулевой суммами. Игры с нулевой суммой называют так же антагонистическими: выигрыш одних в точности равен проигрышу других, а общая сумма выигрыша равна 0. По характеру предварительной договорённости игры делятся на кооперативные и некооперативные.

Наиболее известный пример некооперативной игры с ненулевой  суммой - «дилемма заключённого».

Итак. С поличным поймали 2х воров, которым предъявлено  обвинение в ряде краж. Перед каждым из них встаёт дилемма - признаваться ли в старых (недоказанных) кражах или  нет. Если признается только 1 из воров, то признавшийся получает минимальный  срок заключения - 1 год, а другой максимальный - 10 лет. Если оба вора одновременно сознаются, то оба получать небольшое  снисхождение - 6 лет, если же оба не признаются, то понесут наказание, только за последнюю кражу - 3 года. Заключённые  сидят в разных камерах и не могут договориться друг с другом. Перед нам игра с некооперативная с ненулевой (отрицательной) суммой. Характерной чертой этой игры является невыгодность для обоих участников руководствоваться своими частными интересами.

 

В условиях равновесия Нэша стратегия каждого игрока оптимальна в условиях

стратегии, выбранной его  конкурентами. Таким образом, ни у  одного игрока нет

стимула изменить свою стратегию  после выяснения того, какую стратегию  выбрал

другой игрок. Теория Курно оценивает другой случай равновесия Нэша. В игре

Курно каждая фирма первым делом изменяет цены, как только узнает, что сделали

ее конкуренты. Тем не менее, постепенно цены сходятся к равновесию Нэша. Так

как экономисты и математики изобрели более совершенные аналитические  приемы,

они разработали гораздо  более сложные игры по олигополии. Игры отличаются

тем, сколько знает каждый игрок о действиях другого, сколько раз повторяется

игра, каково количество игроков, структура расходов.(19) Разрабатывались также

игры, участники которых  использовали “смешанную стратегию”, разнообразя свою

реакцию на действия конкурентов  на случайной основе.

Эти исследования дали много  интересных результатов, применимых к  отдельным

случаям, не приведя к  каким-то общим выводам. Некоторые  игры разрешаются

равновесием Нэша, некоторые нет. Некоторые приближаются к конкурентной модели

с увеличением числа фирм, некоторые нет. Некоторые приводят к эффективному

разрешению (либо с точки  зрения игроков, либо с точки зрения рынка),

некоторые нет. Теория игр  продолжает оставаться активной областью

исследования олигополии.[18]

Теория игр анализирует поведение лиц и организаций с противоположными интресами. Результаты решения управления фирм зависят не только от самих этих решений,но и от решений конкурентов.Теорию игр можно применить к ценовой стратегии олигополистических фирм.Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр.

В предыдущей модели ценовой  войны предполагается,что конкурент будет сохранять цену неизменной.Они высчитывают выгода от своего решения о цене,допуская,что соперник не будет отвечать понижением цены.Предположим,что руководство более приближено к реальности.Они не придерживаются упрямо мнения,что конкурент сохранит свою цену неизменной,а осознают,что противник либо ответит понижением цены,либо сохранит ее на прежнем уровне.Т.е. Выгода,которую может получить организация зависит от реакции соперника.В данном случае,менеджеры подсчитывают свои прибыли как для случая,в котором конкурент сохраняет цену неизменной,так и для случая изменения ценыИтогом этого является матрица результатов.,которая показывает выгоду или убыток от каждой возможной стратегии для каждого возможного ответа соперника по игре.Сколько спекулянт может выиграть или проиграть зависит от стратегии соперика.

 

 

Следовательно,если обе компании будут поддерживать цены,то изменений в их доходах не произойдет.Если бы комп. А снизила цену,а комп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне,то прибыли А увеличились бы на Y ед.,но если бы В в ответ тоже снизила цену ,то А потеряла бы Х ед. ,но если бы А оставила цену прежней,а В снизила бы,то А потеряла бы Z ед.,что больше чем в предыдущем случае. Следовательно максиминная(лучшая) стратегия организации А: снижать цену.Т.к. Компания В делает такие же рассчеты,то для нее максиминной стратегией так же является снижение цены.Обе фирмы получают меньшую выгода,чем они могут получить,сговорившись поддерживать цену.Однако,если один поддерживает цену,то сопернику всегда выгоднее снижать ее.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 ФОРМИРОВАНИЕ МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ОЛИГОПОЛИСТОВ НА РЫНКЕ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ.

На рынке олигополии действуют  несколько крупных фирм, производящих идентичную продукцию. На рынке сотовой  связи действуют 3 игрока, предоставляющие  услуги голосовой связи, передачи sms и mms и интернет.

Количество фирм (производителей, продавцов) на рынке, их описание

МегаФон - первый общероссийский оператор мобильной связи стандарта GSM 900/1800, был образован в мае 2002 года. МегаФон стал первым и пока единственным оператором, развернувшим собственную сеть во всех субъектах России. В сети «МегаФон» используются передовые технологии, открывающие клиентам новые возможности общения и работы с информацией. В 2009 году МегаФон был признан независимым жюри «Абсолютным брендом - 2009». В 2009 году МегаФон стал официальным мобильным оператором Зимних Олимпийских Игр 2014 года.

Лицензионный портфель Общества и принадлежащих ему филиалов как в стандарте связи GSM 900/1800, так и связи третьего поколения IMT-2000/UMTS, охватывает всю территорию России с населением 142 миллиона человек. МегаФон строит свой бизнес, основываясь на принципах максимального удовлетворения потребностей абонентов, добросовестной конкуренции и информационной открытости.

МегаФон использует передовые технологии, открывающие абонентам новые возможности общения и работы с информацией. Уникальный для российского телекоммуникационного рынка спектр услуг качественной мобильной связи адресован как массовому потребителю, так и корпоративным клиентам.

Группа компаний «ВымпелКом» предлагает интегрированные услуги мобильной и фиксированной телефонии, международной и междугородной связи, передачи данных, доступа в Интернет на базе беспроводных и проводных решений, включая технологии оптоволоконного доступа, WiFi и сети третьего поколения.

Компании группы «ВымпелКом» предоставляют услуги под брендом «Билайн». Начиная с 2005 года «Билайн» является неизменным лидером в рейтинге самых дорогих российских брендов по версии международной организации Interbrand Group/BusinessWeek.

В сентябре 2008 года «ВымпелКом» начал оказывать широкий спектр услуг на российском рынке корпоративных пользователей под единым брендом «Билайн бизнес».

Компания МТС была образована, как закрытое акционерное общество, в октябре 1993 года такими компаниями, как ОАО «Московская городская  телефонная сеть» (МГТС), Deutsсhe Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколькими акционерами. Четырем российским компаниям принадлежало 53 % акций, двум немецким компаниям -- 47 %. В конце 1996 года АФК «Система» приобрела пакет у российских держателей акций, а компания DeTeMobil выкупила акции компании Siemens.

1 марта 2000 года в результате  слияния ЗАО «МТС» и ЗАО  «РТК» было образовано ОАО  «Мобильные ТелеСистемы». 28 апреля 2000 года Федеральная комиссия по ценным бумагам РФ зарегистрировала начальную эмиссию акций ОАО «МТС». В том же году компания вышла на мировые фондовые рынки.

В 2005 году компания существенно  расширила портфель дополнительных услуг и первая среди российских операторов предложила абонентам комплекс услуг на базе технологий LBS и RBT.

Таким образом, на сегодня  сеть МТС запущена в коммерческую эксплуатацию в 82 из 83 регионов России, в которых у МТС есть лицензии на оказание услуг связи. Сегодня  МТС является крупнейшим оператором мобильной связи в России и  странах СНГ и входит в десятку  крупнейших сотовых операторов в  мире по размеру абонентской базы и рыночной капитализации. Вместе со своими дочерними предприятиями  компания обслуживает более 85 миллионов  абонентов в России, Армении, Беларуси, Украине, Узбекистане, Туркменистане.

Тип продукта, реализуемого на рынке, его характеристика

Докажем, что небольшое  число фирм продает дифференцированную (а не идентичную) продукцию.

В соответсвии с изучаемыми услугами связи определены их продавцы(операторы связи).

Продавцами являются оператры связи, предоставляющие услуги сотовой связи, на территории Республики Татарстан:

Здесь много продавцов, но их продукция неидентична в отличие от совершенной конкуренции. Они производят «дифференцированные продукты», то есть такие продукты, которые либо действительно, либо в воображении покупателя отличаются друг от друга по своим качествам.

Реклама, торговое наименование товара, фабричная марка, патенты, обычаи -- все это объясняет, почему существует дифференциация продуктов.

Реклама

Билайн

Сколько времени прошло, а реклама билайн была, есть и, судя по всему, будет:) Их логотипом являются сочетание чёрного с жёлтым. Для рекламодателя главное, чтобы запоминалось. Чтобы человек увидел интересное предложение по ТВ, потом, идя по торговому центру, увидев желтое с черным сразу же вспомнил и пошел заключать контракт.

С рекламой есть одна загвоздка. Ее никто не любит, но без нее многое, что сегодня работает, не работало бы. Если операторы сотовой связи  сократят рекламу на ТВ, они проиграют  в числе подключений, т.к. реклама  реально влияет на подключения. Причем, если сократит один из операторов, то выиграют от этого его конкуренты, ведь к  ним будет подключаться больше абонентов. Если операторы проиграют в числе  подключений, они компенсируют падение  своих доходов другими способами - введут еще больше "округлений", начнут тарифицировать не поминутно, а  за каждые две минуты и т.п. И операторы  связи здесь явно не крайние. Они  играют по тем же правилам, и в  тех же рамках, что и другие участники  рынка. Правила устанавливают вовсе  не операторы связи. Так что в  целом "проблему рекламы" обсуждать  особого смысла не имеет. Уж если обсуждать, так отдельные ролики отдельных  операторов. Бывают, действительно, ролики, которые напрягают людей, вспомнить хотя бы противную рекламу "мобильных вампиров". Даже в суд на нее подавали.