Анализ факторов внешней и внутренней среды сетевой организации

Есть еще одна тенденция  сетевого ритейл-бизнеса – если раньше обязательно существовала «цепочка» доведения продукта до потребителя: производитель – крупный дистрибьютор, который после занимался перепродажей и распространением товара в розничных сетях, то теперь эта «цепочка» укоротилась: производители работают непосредственно с торговыми сетями, что непременно сказывается на цене продаваемых продуктов, и в свою очередь увеличивает спрос покупателей на данные продукты в сетевых магазинах. Формы сетевой организации даже внутри отрасли существенно разнятся. Так, согласно анализу, проведённому исследовательской компанией «Step by Step», доля современных форматов сетевой торговли в 2008 году распределилась следующим образом, (см. рисунок 4):

 

Рисунок 4 – Рыночная доля форматов в общем объёме сетевой  торговли

Из рисунка 4 видно, что  самыми популярными форматами стали  два формата – «гипермаркеты» и «дискаунтеры» - их доли рынка 39% и 33% соответственно. Значительно уступают им «супермаркеты», занимая 20% сетевого рынка. А на долю остальных форматов в рыночной доле сетевых игроков приходится всего лишь 8%.

Деятельность сетевых  предприятий охватывает множество  структурных элементов внутри одной  системы и часто сильно территориально диверсифицирована. Отсюда следует  и является очевидным, что на деятельность таких организаций оказывают  значительное влияние факторы внешней  и внутренней среды. Этот вопрос будет  рассмотрен в следующей главе.

 

ГЛАВА 2. факторы внешней  и внутренней среды в деятельности сетевых организаций

2.1 Внешняя среда сетевых  организаций

Несмотря на то, что сетевые  предприятия имеют много схожих черт с организационной точки  зрения, сферы и отрасли их деятельности настолько различны, что не позволяют  выявить какие-то специфические  факторы внешней среды, имеющие  решающее и определяющее значение именно для данного типа организаций. В  целом, все факторы внешней среды  являются для сетевых организаций  аналогичными тем, что влияют на деятельность обычных несетевых предприятий, хотя имеется некоторая отраслевая специфика для каждого конкретного  сетевого предприятия. Так, например, международная  банковская сеть наиболее подвержена влиянию такого фактора внешней  среды как мировая политическая обстановка, а гостиничная сеть во многом зависит от факторов природного характера, определяющих продолжительность  сезона и количество привлеченных туристов.

При этом для всех без исключения сетевых организаций являются значимыми  такие факторы внешней среды  как конкуренты, потребители, партнеры. Сетевая организация, как открытая система зависит от поставок ресурсов, энергии, кадров, а также от поведения  своих клиентов.

Поскольку факторы внешней  среды имеют различную силу влияния  на сетевую организацию, их разделяют  на прямые и косвенные факторы, а  всю внешнюю среду на среду  прямого и косвенного действия. Ниже данные факторы рассмотрены более  подробно.

Потребители - это те лица, которые заинтересованы или могут  быть заинтересованы производимыми  организацией товарами или услугами.

Необходимость удовлетворять  потребности покупателя влияет на процессы внутри сетевой организации, так  как количество потребителей определяет, в конечном итоге, необходимые производственные ресурсы, а характеристика потребителей (какие они) - необходимый ассортимент  товаров и услуг и их качество. Принципиально всех потребителей сетевой  организации в зависимости от сферы ее деятельности можно разделить  на четыре большие группы:

- конечные потребители,  или население;

- промышленные потребители,  представители различных отраслей  хозяйства;

- посредники или торговые  организации, которые приобретают  товар для перепродажи;

- государство, как хозяйствующий  субъект.

Важной составляющей внешней  среды являются конкуренты. Каждый руководитель должен осознавать, что  если он не будет удовлетворять своих  потребителей также эффективно (с  определенными качеством и ценой), как и его конкуренты, то долго предприятие в рыночных условиях существовать не сможет. Под конкурентами подразумеваются не только те компании, которые предлагают такие же товары, но с другой маркой, но и компании, выпускающие заменители. Таким образом, у любой сетевой организации существуют два вида конкурентов:

- прямые конкуренты - производители  аналогичных товаров или услуг  (например, банковская группа «Раффайзен» и BSGV);

- косвенные конкуренты - производители  заменителей (например, сеть гостиничных  предприятий «Mariott» и сеть развлекательных центров «Star Galaxy» - обе сети предлагают отдых).

Для ведения хозяйственной  деятельности каждой компании нужны  внешние поставки: сырье, материалы, трудовые ресурсы, капитал. В этом случае возникает прямая зависимость между  сетевой организацией и сетью  поставщиков, обеспечивающих поставки указанных ресурсов. На рынке закупок  организацию больше всего интересуют условия получения ресурсов, а  именно: цена, качество и условия  поставки (сроки, объемы, условия платежа  и т. д.). Именно эти тенденции на рынке закупок влияют на общий  товарооборот предприятия.

Некоторые общественные организации  также оказывают непосредственное влияние на деятельность сетевых  предприятий. Особенно это воздействие  усилилось за последние годы. Хорошо известно влияние профсоюзных организаций, которые борются за права работников, тем самым устанавливая баланс отношений  между собственниками и наемными рабочими. Расширяется влияние организаций, борющихся за права потребителей и за экологическую чистоту. Так, например, в 1992 г. в России был принят Закон о защите прав потребителей, который усилил позиции общественных организаций, защищающих права потребителей на покупку качественных товаров  и на получение достоверной информации.

Государство оказывает воздействие  на сетевые организации преимущественно  через законодательное регулирование  деятельности. Количество и сложность  законов, непосредственно посвященных  бизнесу, резко возросли.

Так как деятельность сетевой  организации зачастую отличается высокой  географической концентрацией и  мощной финансовой и ресурсной базой, то они имеют возможности монополизации того или иного рынка, что влечет за собой повышенное внимание к ним со стороны антимонопольных органов.

Под средой косвенного воздействия  понимаются факторы, которые могут  не оказывать непосредственного  и немедленного влияния на деятельность, но, тем не менее, в перспективе  могут сказываться на ней. Здесь  речь идет о состоянии экономики  в целом, научно-техническом развитии, социокультурных и политических изменениях.

Экономические факторы

Факторы в экономической  окружающей среде сетевой организации  должны постоянно оцениваться, т. к. состояние экономики влияет на цели фирмы и способы их достижения. Это темпы инфляции, международный  платежный баланс, уровни занятости  населения, ставки кредитования бизнеса  и т. д. Каждый из них может представлять либо угрозу, либо новую возможность  для предприятия. Так, колебания  курса доллара относительно валют  других стран могут стать причиной обретения или потери крупных  сумм денег.

Политические  факторы

Для сетевого бизнеса имеет  большое значение политическая стабильность в обществе. От этого зависит уровень  притока инвестиций и другого  рода ресурсов в определенный регион. Отношение административных органов  власти к бизнесу выражается в  установлении различных льгот или  пошлин, которые либо развивают бизнес в регионе, либо вытесняют сто, создавая неравноправные условия для различных  организаций. Также используются приемы лоббирования интересов определенных промышленных групп в правительственных учреждениях, что также оказывает влияние на весь бизнес в целом.

Социокультурные факторы

При организации деятельности нельзя не учитывать ту культурную среду, в которой она происходит. Речь идет, прежде всего, о преобладающих  в обществе жизненных ценностях  и традициях. На этой основе базируется стандарт поведения. Известно принципиальное отличие американского и японского  стандартов. В первом случае стандарт выражен в «индивидуалистическом» подходе к организации, а во втором - в «семейном» подходе. Отсюда нормой поведения в одном случае является стремление к карьерному росту с  регулярной сменой мест работы, в другом - человек работает в организации  всю жизнь, относясь к начальнику как к отцу, которого надо слушать.

Научно-технический  прогресс

Этот фактор определяет возможность  повышать эффективность производства, а, следовательно, эффективность способов удовлетворения потребителей. Для того чтобы организация могла быть конкурентоспособной, необходимо собирать, хранить и распределять большие  объемы информации о новациях, возникающих  в среде деятельности. В последнее  время появились совершенно новые  технологии обработки ресурсов и  информации: компьютерная и лазерная техника, робототехника, спутниковая  связь, биотехнологии и т. д. Исследователи  говорят о высокой скорости изменения  технологий, и эта тенденция сохраняется.

Международные факторы

Если ранее считалось, что международная среда является объектом внимания только тех сетевых  организаций, которые работают на экспорт  или являются транснациональными, то теперь изменения в мировом сообществе затрагивают практически все  предприятия. В современном мире присутствует тенденция глобализации рынка. Это значит, что стираются  границы между бизнесом в различных  странах, развиваются транснациональные  корпорации, все большее влияние  имеют международные экономические  и политические организации. К факторам, обусловливающим развитие международного бизнеса, относятся: более низкие издержки ведения бизнеса за границей, стремление уйти от торговых ограничений внутри страны, а также инвестиционные и  производственные возможности других стран.

Таким образом, спектр факторов внешней среды, влияющих на деятельность сетевых организаций, обширен. Однако помимо внешней среды, на деятельность сетевых организаций оказывает  влияние также их внутренняя среда, рассмотренная ниже.

2.2 Внутренняя среда сетевых  организаций

При рассмотрении внутренней среды  сетевой организации необходимо учитывать, что сами организации  представляют собой системы, созданные  людьми, и поэтому существующая в  организации внутренняя среда в  основном является результатом управленческих решений. Это, однако, не означает, что  все внутренние факторы полностью  контролируются руководством. Часто  внутренний фактор есть нечто «данное», что руководство должно преодолеть в своей работе. Основные переменные в самой организации, которые требуют внимания руководства, – это цели, структура, технология, финансы, управление, персонал, коммуникация (см. рисунок 5). Ниже все перечисленные факторы рассмотрены подробнее.

 

Рисунок 5 – Факторы внутренней среды сетевой организации

Цели. Первым и основным элементом  внутренней среды в сетевой организации  можно назвать наличие цели. Определение  цели может быть дано двояким образом  – для внешних наблюдателей, участников, пользователей продукцией организации, и для ее собственных участников, сотрудников, включенных в процесс  функционирования.

Многообразие целей сетевой  организации обычно не может быть сведено к одному измерителю. Общепринято  считать, что основной целью работы большинства организаций является удовлетворение рыночной потребности  в продукции или услугах и  получение прибыли. Прибыль –  это ключевой показатель организации, однако это справедливо только для  коммерческих предприятий. Для религиозных  организаций, являющихся по сути сетевыми, благотворительных фондов и прочих некоммерческих предприятий цели будут  иными. Подобное разнообразие направленности деятельности простирается дальше, поскольку  крупные сетевые организации  имеют много целей внутри единой концепции бизнеса. Некоммерческие сетевые организации тоже имеют  разнообразные цели, но, вероятно, будут  больше уделять внимания социальной ответственности. Наконец, цели отдельных  подразделений в различных организациях, которые имеют сходную деятельность, будут ближе между собой, чем  цели подразделений в одной организации, занимающихся различными видами деятельности.

Структура. Следующим немаловажным элементом является структура сетевой  организации, конкретные схемы которых  были рассмотрены в первой главе  работы. В целом развитие структур управления нельзя рассматривать в  отрыве от развития систем управления, ибо структура – одна из характеристик  сетевой организации как системы.

Таким образом, структура  управления сетевой организацией дает представление об ее подразделениях, службах и отдельных должностных  лицах, их специализации, соподчиненности  и взаимосвязи (по вертикали и  горизонтали).

Технология. Третьим элементом  в представленной схеме является понятие технологии. Очень часто  основной характеристикой любой  организации, определяющей ее специфику, является используемая технология, т.е. способ преобразования сырья в искомые  продукты и услуги.

Технология может быть основным определяющим фактором развития сети, позволившим обычной организации  развиться до сетевого уровня. В  качестве примера можно привести многочисленные сети мини-химчисток, обладающих технологией очистки одежды, позволяющей  разворачивать пункты химчистки  без значительных капитальных вложений.

Финансы. Следующий элемент  среды сетевой организации –  финансы. Под финансами как элементом  организации чаще всего понимаются не только денежные, но и другие ресурсы, которыми располагает или которые  может привлечь организация для  осуществления собственной деятельности.

Управление. Другим немаловажным элементом в рассматриваемой  схеме является понятие «управление». Рассматривая внутреннюю среду сетевой  организации как систему с  множеством элементов, необходимо уделить  внимание тому, как происходит процесс  управления. Современное понятие  «управление» означает процесс координации  различных деятельностей с учетом их целей, условий выполнения, этапов реализации.