Экономическое обоснование выбора рекламораспространителя (на примере печатных СМИ г. Краснодара)

РЕФЕРАТ

 

Курсовая работа состоит из: 73 страниц, 3 рисунков, 11 таблиц, 15 использованных источников и 5 приложений

 

РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ, КОЭФФИЦИЕНТЫ, МЕДИАПЛАН, РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ, ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И ФИНАНСОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ,  ПРАЙС-ЛИСТ, RATING, FREQUENCY, CCP, GRP

 

Тема: «Экономическое обоснование выбора рекламораспространителя (на примере печатных СМИ г. Краснодара)»

Объект: предприятие ООО «Кубаньреахим»

Цель работы: выбор наиболее выгодных с точки экономики средсдств распространения для разработки РК и построения медиплана для ООО «Кубаньреахим», что позволит максимально результативно использовать различные средства массовой информации для достижения маркетинговых целей предприятия.

Составлен список печатных СМИ г. Краснодара, на основе вычислений основных медиапоказателей были отобраны несколько изданий, которые затем были включены в план РК, определено наиболее эффективное сочетание СМИ, составлен график выхода выбранных каналов коммуникации.

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение ………………………………………………………………...……	6
1  Выбор инструментов рекламы  для проведения эффективной РК	8
1.1 Понятие средств рекламы ……………………………………………	8
1.2 Выбор средств массовой информации  …………………………...…	11
1.3 Решения о средствах распространения  информации ……………	17
1.4 Методы оценки экономической эффективности рекламных мероприятий ……………………………………………..……………	19
2 Характеристика рекламной деятельности  предприятия …………...	22
2.1 Общие сведения о предприятии  ……………………………….……	22
2.2 Организационная структура управления  ……………………...……	24
2.3 Динамика экономических показателей деятельности фирмы за период с 2009-2011 гг. …………………………………………….….	26
2.4 Основные направления рекламной  деятельности предприятия ООО  «Кубаньреахим» ……………………………..…………………	33
3. Выбор печатного издания для  размещения рекламы ………………	36
3.1 Оценка экономической и финансовой  деятельности предприятия	36
3.2 Специфика размещения рекламы в ППИ ………………………...…	43
3.3 Характеристика целевой аудитории ООО «Кубаньреахим» …...…	46
3.4 Анализ периодических печатных  изданий города Краснодара …...	48
4 Экономическое обоснование выбора  рекламораспространителя …	54
4.1 Разработка рекламной компании  для ООО «Кубаньреахим» ……..	54
4.2 Расчеты затрат на предлагаемую  РК ………………………………..	60
4.3 Оценка экономической эффективности РК ………………………...	63
Заключение ………………………………………………………………..…	66
Список используемых источников …………………………………………	67
Приложение А ……………………………………………………………….	69
Приложение Б ……………………………………………………………..…	70
Приложение В ………………………………………………………….……	71
Приложение Г ..................................................................................................	72
Приложение Д ..................................................................................................	73

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой ‒ привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т. д.).

Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может "не найти покупателя", если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса.

Актуальность темы исследования заключается в том, что знание основ подготовки и размещения рекламных сообщений с учетом различных знаний представляет существенный интерес к рассмотрению, а выявление достоинств и недостатков каналов распространения рекламы является принципиально важным этапом на пути формирования специалиста в сфере рекламных коммуникаций.

Цель данной работы: выбор наиболее выгодных с точки экономики средсдств распространения для разработки РК и построения медиплана для ООО «Кубаньреахим», что позволит максимально результативно использовать различные средства массовой информации для достижения маркетинговых целей предприятия.

Достижение цели предполагает ряд задач:

• изучение научных и учебных источников по экономической оценке качества и эффективности работы предприятия;
• проведения периодических печатных изданий г. Краснодара;
• определение целевых рынков;
• определяется количество средств массовой информации, вовлеченных в продвижение товара на рынке;
• Определение экономической эффективности.

Объектом работы является предприятие «Кубаньреахим», функционирующее на рынке химических реактивов.

Предметом – рекламная деятельность компании. 

Степень разработанности проблемы по экономике рекламной деятельности разработали такие авторы как Щепакин М.Б., Васильев Г.А., Головлева Е.Л., Исаенко Е.В. и т.д.

Методологическую основу составляют: отчеты предприятия, Интернет источники, законодательные источники, учебники по медиапланированию и экономики торгового предприятия.

Практическая значимость определяется тем, что данные, полученные в результате исследования, могут быть использованы предприятием с целью совершенствования рекламной деятельности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1  Выбор инструментов рекламы для проведения

эффективной РК

 

1. Понятие средств рекламы

 

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определенную совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.

Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления ‒ это средства рекламы, флакон из-под одеколона ‒ это носитель рекламной этикетки и т. д.).

Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным ‒ материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение).

С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и многими другими чертами.

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, ‒ от классических рекламных объявлений и плакатов до брелоков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьезные трудности.

В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Из множества критериев рассмотрим основные [12, c. 138].

1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т. д.

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т. д.

2. По способу воздействия на  органы чувств человека рекламные  средства подразделяются на:

• зрительные (визуальные) ‒ рекламные средства, воздействующие на зрение человека. В эту подгруппу входят средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д.;
• слуховые (акустические) ‒ рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;
• зрительно-слуховые ‒ средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. К этой группе относятся теле- и кинореклама, демонстрация мод;
• зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. д.;
• зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха); зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

Возможны и другие комбинации средств рекламы.

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

• печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

• радиореклама (рекламные передачи по радио);
• кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
• световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления и др.);
• живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);
• прочие рекламные средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.).

4. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

5. По характеру воздействия на  адресата рекламные средства  могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

6. В зависимости от охватываемой  рекламной деятельностью территории  выделяются:

• локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
• региональная реклама (охватывает определенную часть страны);
• общенациональная реклама (в масштабах государства);
• международная реклама.

7. В зависимости от предмета  рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услуги) и товарный знак или знак фирмы.

8. В зависимости от задач, которые  рекламные средства решают в  процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные  средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).

 

1.2 Выбор средств массовой информации

 

Задача директора по рекламе заключается в том, чтобы подобрать необходимые рекламные инструменты к нужной аудитории с учетом времени, в наилучшем окружении и в самом логичном месте, чтобы рекламное сообщение не только достигло наиболее обширной аудитории, но и также привлекло ее внимание и побудило покупателей к определенным действиям. Организатор рекламной деятельности должен решить эту задачу на высоком уровне рентабельности, чтобы не был нарушен баланс непрерывности, частотности и охвата [3, c. 45].

При выборе конкретных рекламных инструментов директор по рекламе должен в первую очередь изучить несколько важных факторов:

• общие цели и стратегия кампании;
• характер аудитории каждого рекламного средства;
• географический охват;
• рентабельность;
• различные подходы при выборе рекламного средства.

Общие цели и стратегия рекламной кампании.

Успех рекламного сообщения зависит от того где и когда оно опубликовано. Прежде чем выбрать тот или иной виды рекламы, необходимо определить цель рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разными, зависят они от представления самого рекламодателя. К примеру, если основными целями является поддержание репутации фирмы на желаемом уровне или формирование у других фирм образа надежного партнера, т.е. формирующие имидж фирмы. Задачи такой рекламы сводятся к ознакомлению потребителей с товаром или услугой, их назначением, характеристиками, которые получает покупатель, если обращается в конкретную фирму. Такой вид рекламы действует широко, рассчитан на перспективу и позволяет закрепить в сознании большого круга людей положительный образ товаров или фирмы. Для формирования имиджа фирмы могут использоваться рекламные ролики в кино и на телевидение, рекламные щиты, реклама в периодических печати, на транспорте и т.д.