Потребительское поведение

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ 

« УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА»

 

 

 

 

КАФЕДРА « ЭКОНОМИКИ»

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 

на тему:

 

Потребительское поведение

 

 

                                                                                     Выполнил:

Студент группы З- 128 Ф.

                                                                           Хомченко С.О

                                                                                            Научный руководитель:

                                                                           к.п.н., доцент

                                                                               Баренбаум Л.Н.

Оценка _______________

 

 

 

 

Челябинск 2009

 

Содержание:

 

 

 

1. Экономические понятия и контрольные вопросы

      1.1.Перечень  экономических понятий…………………………………..3

      1.2.Ответы  на приведенные вопросы……………………………………5

2. Тесты……………………………………………………………………….28

3. ЭССЕ……………………………………………………………………….31

4. Решение задач по  экономической теории……………………………….39

Список литературы…………………………………………………………..48

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тема 5. Потребительское поведение

 

1. Экономические  понятия и контрольные вопросы

 

1.1 Перечень экономических понятий

 

Полезность  блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Классификация благ включает следующие разделы:

1. Долговременные блага - обладающие способностью возобновляться

2. Недолговременные блага - полностью потребляемые блага

3. Взаимозаменяемые (субституты)

4. Взаимодополняемые (комплиментарные)

5. Настоящие - находящиеся в непосредственном распоряжении экономического субъекта.

6. Будущие - создание которых ожидается.

7. Прямые - непосредственно удовлетворяющие некоторую потребность.

8. Косвенные или производительные - удовлетворяющие какую либо потребность как средство (строения, производственные сооружения, оборудование и т.д.)

Ценность благ – определяется затратами общественно-необходимого труда, т.е. труда, совершаемого при средних общественно-нормальных условиях производства и средней интенсивности труда. Ценность благ зависит от их редкости, прежде всего от интенсивности потребности и количества благ, способных данную потребность удовлетворить.

Кардинализм - подход к определению полезности благ на основе предположения о том, что каждый набор благ обладает количественно определенной мерой полезности для данного потребителя.

Ординализм - подход к определению полезности благ, основанный на предположении о том, что потребитель может сопоставить любые наборы благ и определить, какой из них в большей степени удовлетворяет его потребности. Ординализм не использует количественного представления потребности.

Общая полезность - совокупная полезность всех потребляемых благ.

Предельная  полезность – полезность последней единицы потребляемого блага.

Закон убывающей предельной полезности – утверждает, что при постоянном потреблении определённого продукта его предельная полезность начинает уменьшаться. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта. Однако, закон убывающей предельной полезности не всегда действует при малых количествах товара. Например, если человек принимает одну таблетку - он излечивается не полностью. Если две - то он излечивается полностью, и предельная полезность возрастает по сравнению с одной таблеткой. Однако дальнейшее потребление антибиотиков только вредит организму, и предельная полезность становится отрицательной.

Бюджет потребителя – это когда потребитель располагает некоторой суммой денег, которую он желает истратить на покупки.

Величина закупок – это объем совершаемых покупок потребителем в определенный период времени.

Значение и  ограниченность кардинализма - количественное измерение полезности блага и использование денежной оценки полезности.

          Равновесие потребителя – структура расходов потребителя на покупку набора товаров, при которой максимизируется общая полезность этого набора, что имеет место при равенстве предельных полезностей товаров, входящих в набор.

Закон равных предельных полезностей – этот закон можно интерпретировать как закон равных предельных полезностей на одну денежную единицу дохода. Потребление каждого товара продолжается до того момента, пока предельная полезность на денежную единицу дохода (предположим, рубль), истраченный на него, становится в точности равной предельной полезности на рубль, израсходованный на любой другой товар.

Кривая безразличия – кривая, изображающая все комбинации из двух благ, имеющих для экономического субъекта одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен. Понятие кривой безразличия восходит к Френсису Эджворту и Вильфредо Парето.

Предельная норма замещения – коэффициент, показывающий в какой пропорции одно благо замещается на другое благо при условии, что их общая полезность для потребителя остается без изменений. По мере сокращения блага его предельная норма замещения возрастает. Условием экономической эффективности по Парето является равенство между предельной нормой замещения любых двух товаров и соотношением их цен.

Карта кривых безразличия – ряд, совокупность кривых безразличия, каждой из которых соответствует разный уровень полезности определенного товара. Такая карта характеризует предпочтения потребителей.

Кривая «доход-потребление» - это линия, показывающая как меняется оптимальное потребление двух благ по мере изменения дохода (при неизменности цен этих благ).

Кривая «цена-потребление» - это линия, показывающая как меняется оптимальное потребление двух благ в результате изменения цены одного из благ (при неизменности дохода и цены другого блага).

Эффект замещения – замена блага, цена которого выросла, благом, ставшим относительно более дешевым

Эффект дохода - снижение потребления блага, цена которого выросла, в результате снижения реального дохода потребителя

 

1.2 Ответьте на следующие вопросы:

1. Что такое полезность блага? Какие виды полезности используются в экономической теории? В чем состоит значение выделения каждого вида?

Полезность  блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Сторонники теории предельной полезности выделяли два вида полезности:

- абстрактную полезность - как способность блага удовлетворять какую-либо потребность;

- конкретную полезность - как субъективную оценку полезности данного экземпляра блага.

Эти виды полезности одного блага для разных людей будут различны. Например, абстрактная полезность очков для человека с нормальным зрением будет намного ниже, чем для человека с пониженным зрением. Конкретная полезность данной пары очков также будет различна для людей с разными нарушениями зрения (например, дальнозорких и близоруких).

Конкретная полезность данного блага у каждого человека также своя, и зависит от двух факторов: имеющегося запаса данного  блага и от степени насыщения  потребности в нем.

 

2. Охарактеризуйте общую и предельную полезность: их функции и взаимосвязь. Дайте графическую интерпретацию. На основе каких предпосылок выводится функция полезности? Каковы свойства функции полезности?

Общая полезность - совокупная полезность всех потребляемых благ.

Предельная полезность - это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.

Была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и, следовательно, дифференцируема в каждой точке).

Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности - ТU (рис. 1а). Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность - МU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 1б). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что количеств блага (0А) полностью удовлетворяет потребность.

Если дальнейшее потребление  приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок АВ на обоих графиках). Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Рис. 1. Общая (а) и предельная (б) полезность

Также была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя (рис. 2). Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет первый стакан пепси-колы. Второй стакан принесет ему меньшее удовлетворение, чем первый, третий - меньшее, чем второй, и т.д. И так будет происходить до тех пор, пока предельная полезность очередного стакана не будет равна нулю. Хотя общая полезность возрастает, предельная полезность при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности (рис. 2).

Согласно теории, развиваемой  сторонниками австрийской школы, цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью.

Функция полезности – показывает количественную зависимость между объемом потребления каждого из n благ за данный промежуток времени и совокупной полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя.

МU =

где МU – предельная полезность, она равна частной производной общей полезности данного блага.

Рис. 2. Зависимость общей  полезности блага от его количества

 

3. При каких условиях структура потребления, максимизирующая полезность, является единственной?

Полезность максимизируется  в том случае, когда денежный доход  потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

 

4. Ответьте на вопрос (парадокс А. Смита): «Почему вода, которая настолько необходима, что без нее невозможно жить, имеет такую низкую цену, в то время как у не столь необходимых алмазов такая высокая цена?»

Приведенное выше утверждение  ставится под сомнение парадоксом А. Смита (воды и алмаза). Что полезнее человеку: вода или алмаз? Нет никакого сомнения, что вода. Без воды человек погибнет, а без алмаза может жить. Тем не менее цена алмаза значительно выше, чем цена воды. В этом и состоит парадокс, т.е. противоречие с очевидным. А. Смит разрешил это противоречие следующим образом: воды много, а алмазов мало, алмазы редки, поэтому и цена их велика.

Но посмотрим на приведенные  утверждения внимательно. Неправильно поставлена проблема. Сравнивается полезность всей воды и всех алмазов, которыми располагает человек, а под ценой понимается количество денег, которое он готов заплатить за единицу воды (один литр) и единицу алмазов (один карат). Безусловно, что полезность всей воды выше, чем полезность всех алмазов. И если человека поставить перед выбором: либо вода, либо алмазы, он

выберет воду и готов  будет заплатить за нее самую высокую цену, т.к. это цена его жизни. Но когда мы говорим о единице воды и алмаза, перед человеком совсем другой выбор: сколько он готов заплатить за дополнительный литр воды и за дополнительный карат алмазов. Так как в нормальных условиях человеку доступно значительное количество воды, а алмазов у него нет, он выберет алмаз и заплатит за каждый карат его большую цену, чем за литр воды. Изменим условия выбора. Пусть человек находится в пустыне, у него нет ни воды, ни алмазов и перед ним выбор: либо литр воды, либо алмаз. Ясно, что нормальный человек предпочтет воду.

Вывод: для потребителя  цена единицы блага определяется предельной полезностью этого блага. Вспомним, что под предельной полезностью понимается полезность дополнительной единицы этого блага.