Ценообразование в условиях монополии

 

2. Ценовая дискриминация как основной вид ценообразования монополии

 

Понятие ценовой дискриминации и трех ее видов было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу. Ценовая дискриминация - это установление продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо; при этом отличия в ценах не связаны с затратами производства и доставкой блага на рынок. На практике мы постоянно встречаемся с ценовой дискриминацией. Это различные льготы для некоторых слоев населения: транспортные, коммунальные услуги, медицинские и многое другое.

Для осуществления эффективной ценовой дискриминации нужны три условия:

1. Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы (взаимно разделены): необходима идентификация и разделение нескольких покупателей или рынков, для предотвращения перепродажи дешевых благ между покупателями.
2. Покупатели должны демонстрировать различную инидивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен.
3. На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников, с целью исключения изменения цены, установленного монополией.

Факторы сегментации покупателей бывают:

• пространственные (продажа в городе и селе, разных районах города и т.д.),
• временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона),

доходы потребителей (услуги врачей, адвокатов и т.п. для разных социальных групп).

• социальный статус потребителя (студенты, пенсионеры, военные и т.д.)

 

2.1 Ценовая дискриминация первой степени

Ценовая дискриминация первой степени относится к случаю, при котором монополист способен устанавливать разную цену для каждой отдельной единицы предлагаемого товара. Если монополист может назначать различные цены за каждую единицу продукции, то каждый отдельный покупатель будет платить за каждую единицу товара, который он хотел бы иметь, максимально возможную для него цену. То есть ценовая дискриминация первой степени происходит при максимальной сегментации рынка. Если оценка монополистом платежеспособности и индивидуального спроса каждого покупателя точна, то это приведет к ситуации, изображенной на рисунке (рис.2). Первая единица товара будет продана первому покупателю по цене Р1 - самой высокой возможной цене при существующих условиях спроса. Вторая единица будет продана второму покупателю по цене Р2, третья - третьему по цене Р3 и т.д. По существу, монополист движется вдоль линии рыночного спроса к точке А, где последняя единица товара продается по цене Рм3.

Поскольку каждая единица товара продается покупателю по наивысшей цене из возможных, то на таком рынке не образуется излишка покупателей: весь излишек поступает производителю. Поэтому производитель не склонен ограничивать выпуск, как бы он сделал в стандартных условиях чистой монополии. Рыночному равновесию соответсвует точка пересечения кривых кривых спроса (D) и предельных издержек (МС), тем самым объем выпуска будет точно таким же, что и при условии чистой конкуренции.

Рис.2 Ценовая дискриминация первой степени

 

2.2 Ценовая дискриминация  второй степени

Дискриминация второй степени - это продажа отдельных партий товара по различным ценам4.

Как мы уже отметили, на практике продавцу нелегко оценить резервную цену каждой единицы товара. Намного проще оценить отдельные партии предлагаемого продукта. Риссунок ниже (рис.3) иллюстрирует пример ценовой дискриминации второй степени.

Рис.3 Ценовая дискриминация второй степени

 

В данном случае монополист сначала предлагает для продажи q1 единиц при цене Р1, затем q2 единиц по цене Р2 и q3 едениц по цене Р3 соответсвенно т.е. сбывает всю продукцию тремя партиями. В реальной жизни количество партий товара может быть самым различным. Результат ценовой дифференциации второй степени напоминает дискриминацию первой степени. Продавец производит больше товара, чем он производил бы, если бы существовала единственная цена продажи, и присваивает большую часть избытка потребителя. Ценовая дискриминация второй степени может быть иллюстрацией рыночной ситуации, получившей название «снятие сливок». Появившийся на рынке новый продукт начинает продаваться по довольно высокой цене. По данной цене товар станут покупать те потребители, которые полагают, что такой цена будет оставаться и впредь или которые не желают ждать ее падения. Поэтому в течение длительного времени первая партия товара объемом в Q1 будет продаваться по цене Р1.

На практике ценовая дискриминация второй степени часто принимает форму различных скидок: скидки на объем поставки, кумулятивные скидки (сезонные билеты на железной дороге дешевле разовых), ценовая дискриминация во времени (разные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кино).

Таким образом, при ценовой дискриминации второй степени продавец хотел бы, но не может точно определить платежеспособность покупателей.

 

2.3 Ценовая дискриминация  третьей степени

Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда рыночный спрос разбит на два (или больше) сегмента (группы покупателей) с различными функциями спроса5. Для каждой группы покупателей монополист устанавливает цены таким образом, чтобы общая прибыль достигла максимума. При этой дискриминации покупатели разделены на различимые группы, в результате чего рыночный спрос разбивается на два или более рыночных сегмента. Разделение рынка на два сегмента (рынок I и II) можно посмотреть на рисунке ниже (рис.4). Каждый рыночный сегмент характеризуется особой линией предельного дохода (MR1 или MR2), но общей линией предельных издержек (МС), ибо весь выпуск произведен при одинаковых условиях (транспортные издержки во внимание не принимаются). Для того чтобы максимизировать прибыль, монополист должен решить две взаимосвязанные проблемы.

Рис.4. Ценовая дискриминация третьей степени

 

Во-первых, независимо от объема производства, общее количество выпускаемой продукции следует распределить между группами покупателей таким образом, чтобы предельные доходы всех групп были одинаковы. В противном случае монополист не сможет получить максимальный прибыли. При очень незначительном объеме выпуска весь товар следует полностью продавать на рынке I, так как этот рынок характеризуется большей величиной предельного дохода. Как только выпуск достигнет величины, соответствующей точке Е, часть его начнет продаваться и на рынке I. При дальнейшем увеличении выпуска товарная продукция будет распределяться между двумя рынками таким образом, чтобы предельные доходы обоих рынков были одинаковы (MR1=MR2). Выполнение этого условия гарантирует максимизацию совокупного дохода от двух рынков.

Во-вторых, монополист должен определить величину общего выпуска для двух рыночных сегментов. После завершения первой задачи (распределения выпуска между двумя сегментами) вторая задача выполняется на основе условия:

MR=MС, чему соответствует точка Е на рис.4. Издержки последней произведенной единицы (Q) равны MR независимо от того, продана ли она на рынке I или на рынке II.

Таким образом, задача максимизации прибыли требует, чтобы были выполнены два условия:

1) MR1 = MR2 = MR (макимальный доход при данном выпуске);

2) MR= MС (достижение выпуска максимальной прибыли).

 

Предельный доход можно выразить через ценовую эластичность спроса:

MR= Р (1+1/η)

Тогда MR1= Р1 (1+1/η1), а MR2= Р2 (1+1/η2).

Если MR1 = MR2 , то:

Р1 = 1+1/η2

Р2 = 1+1/η1

 

Отсюда следует важный вывод: при ценовой дискриминации третьей степени наибольшая цена будет установлена для покупателей с менее эластичным спросом. Если же эластичность для обеих групп одинакова, то монополист назначит одинаковые цены на каждом рынке, несмотря на факт, что он практикует ценовую дискриминацию третьей степени.

 

 

3. Другой вид ценообразования в условиях монополии на примере двухэтапной оплаты (двойных тарифов)

 

Как мы знаем, причина существования ценовой дискриминации заключается в стремлении монополиста к получению максимума экономической прибыли. Успех выполнения этой задачи зависит от способности монополиста сегментировать рынки. Двойные тарифы могут решать эти задачи, если рыночная сегментация незаконна или слишком обременительна.

Двойной тариф (двухэтапная оплата) - это ценовая политика, при которой потребитель вносит плату за право покупки товара, а затем дополнительно оплачивает покупку каждой единицы товара.

То есть, сначала покупатель осуществляет вступительный взнос за право доступа на рынок. Получив такое право, он покупает столько товаров и услуг, сколько сочтет нужным. Допустим, инвестор, покупая место на бирже, платит за привилегию непосредственно участвовать в потенциально доходном рынке. Спортивные клубы, коммунальные службы, парки отдыха очень часто применяют двухэтапную оплату.

Модель двухэтапной оплаты изображена на рис.5(а), например, продавец устанавливает цену, равную площади треугольника S0, за право покупать товар по цене Р0. При этом излишек покупателя S0 равен максимальной плате за право покупки товара.

Рис.5 (а) и (б). Двойные тарифы

 

Здесь потребитель получает возможность купить q0 единиц товара. Если цена упадет до уровня Р1, а величина закупок q и плата за право покупки S увеличатся (соответственно до q1 S0+ΔS), то покупатель должен увеличить свой вступительный взнос6.

Задача продавца определить оптимальную комбинацию вступительного взноса (F) и цену использования (Р), при которых прибыль достигает максимума. Эта задача весьма непроста (см. рис.5(б)). При этой цене товара увеличение вступительного взноса (F) снижает излишек покупателя (S). Покупатель должен сравнить свой излишек (S) со вступительным взносом (F). Если S < F, то рациональный покупатель воздержится от покупки товара.

Повышение вступительного взноса (F) сдвигает рыночную кривую D влево вниз, то есть все больше потребителей покидают рынок. Этот эффект усложняет выполнение задачи, но одновременно дает инструмент для ее решения. Для данного количества потребителей (n) на рынке вступительный взнос (F) должен соответствовать минимальному излишку покупателя среди n потребителей, которые покупают товар при данном объеме.

Эта ситуация может быть проанализирована при помощи двух допущений:

1) количество потребителей (n) принимается за величину постоянную;

2) кривые спроса не пересекаются.

Первое допущение показывает, что кривая рыночного спроса (D) неподвижна.

Второе допущение дает возможность «ранжировать» инидивидуальные кривые спроса (d1,d2,…….dn) от самого низкого уровня к самому высокому, при этом, для любой данной цены количества единиц товара, закупаемые индивидами, ранжированы таким же образом: q1<q2<….<qn. При этих допущениях рыночный объем спроса (Q) определяется как сумма q, которая должна превосходить величину nq1 (ведь q1-минимальный объем закупок покупателя с минимальным спросом):

Q =  q1 > nq1

 

Допустим, что монополист установил цену P0 (рис.5 (б)). При этой цене он продает общий объем товаров величиной Q0, и покупатель с наименьшим спросом купит q01, внося вступительный взнос abP0 (как и каждый из покупателей). У монополиста не будет желания понизить цену (увеличить объем товара Q) при условии, что MR = MC в точке A. Если количество продаж возрастет от Q0 до Q1, цена упадет с P0 до P1 , вступительный взнос вырастает на P0 bcP1, или приблизительно на q1ΔР. Также, предельный доход монополиста равен: MR* = MR + n=P + (Q-nq1)

Поскольку nq1<0, то MR<MR*<P, то кривая MR* лежит между кривой спроса D и кривой предельного дохода MR (рис.5 (б)). Следовательно, цена максимизации прибыли фирмы (Р*) и объем выпуска (Q*) определяются пересечением линий MR* и MC. Так как MR* находится между кривой MR и кривой спроса D7, равновесное состояние при двойном тарифе занимает промежуточное положение между чистой монополией и чистой конкуренцией. То есть, эффект от введения двойного тарифа похож на эффект, вызванный ценовой дискриминацией.

Таким образом, выбор оптимальных параметров двухэтапной оплаты требует большей информации, чем выбор единой монопольной цены.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Государственное регулирование ценообразования естественных монополий

 

Как отмечалось в данной работе, одной из причин появления и существования монополии является наличие столь значительной экономии от масштаба производства, что возможно присутствие на рынке лишь одного поставщика, получающего положительную прибыль. В этом случае говорят о естественной монополии.        Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос без (до) того, чтобы (как) отдача от масштаба стала снижаться. Такого типа монополию называют естественной потому, что в этом случае входные барьеры зиждятся на особенностях технологии, отражающих естественные законы природы, а не на правах собственности или правительственных лицензиях. Принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях в этом случае нецелесообразно, оно привело бы к росту затрат.

Рассмотрим городской водопровод. Проложив параллельно друг другу две системы труб, можно добиться того, что рядом стоящие дома и даже соседние квартиры в одном доме по выбору жильцов могут быть подключены к любой из двух водоснабжающих компаний. Конкуренция стала возможной, но ценою значительного удорожания каждого литра воды, доставленного потребителю. Очевидно, что намного дешевле иметь одну водопроводную систему. Другими примерами естественных монополий являются электрические сети, трубопроводный транспорт (например, природного газа, нефти), проводная телефонная связь, централизованное теплоснабжение, городская канализация, кабельное телевидение.

Ситуация естественной монополии представлена на рис. 6. Здесь LAC и LMC ≈ кривые средних и предельных затрат длительного периода, D ≈ кривая спроса, MR ≈ соответствующая ей кривая предельной выручки. Оптимальный выпуск и цена (Q1, P1) определяются, как обычно, пересечениемкривых LMC и MR. Прибыль монополиста составит в этом случае сумму, равную площади CP1АВ.