Разработка фирменного стиля свадебного салона Marselle

2.Генерация идей фирменного  стиля. На этом этапе с учетом  пожеланий Заказчика, особенностей  отрасли и товаров создается  несколько концепций фирменного  стиля без детальной проработки: разрабатываются основные идеи, эскизы графических образов, определяется  цветовая гамма. В первую очередь  идет детальная проработка логотипа  как самого важного элемента  фирменного стиля.

3.Все варианты показываются  Заказчику и обсуждаются. Совместное  обсуждение фирменного стиля  позволяет выбрать наиболее яркое  и емкое графическое выражение  рекламного посыла компании. Заказчик  выбирает и утверждает один  из предложенных вариантов фирменного  стиля.

4.Утвержденный вариант  более детально прорабатывается, создается несколько цветовых  решений, изготавливаются все элементы  фирменного стиля в зависимости  от пакета заказанных услуг (визитки, календари, фирменные бланки, этикетки, наружная реклама, флаги, стикеры, конверты, папки и т.д.).

5.Передача результата  работы в виде файла, в котором  находится набор макетов элементов  фирменного стиля и Руководства  Клиенту (Brandbook) в электронном виде для максимально эффективного использования полученных в дизайн студии результатов.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1.Товарный знак;

2.Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3.Фирменный блок;

4.Фирменный лозунг (слоган);

5.Фирменный цвет (цвета);

6.Фирменный комплект шрифтов;

7.Корпоративный герой;

8.Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

9.Фирменная одежда;

Также в создание фирменного стиля может входить разработка дополнительных элементов:

1.Web-сайт, CD презентация

2.Папки и конверты различных форматов

3.Буклеты, плакаты и календари

4.Бумага для записей и наклейки

5.Шаблон прайс-листа и ценники

6.Плакат

7.Сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (или упаковочная бумага)

8.Информационный лист и прайс-лист

9.Пакеты

10.Наружная реклама и шаблоны рекламных объявлений

11.Элементы интерьера и экстерьера

 

Товарный знак.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как “торговой марки”.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

–  облегчать восприятие различий или создавать различия;

–  давать товарам имена;

–  облегчать опознание товара;

–  облегчать запоминание товара;

–  указывать на происхождение товара;

–  сообщать информацию о товаре;

–  стимулировать желание купить;

–  символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1.Словесный товарный знак  характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован  как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом  исполнении (логотип). Словесный товарный  знак – самый распространенный  тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных  знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon – знак и nemeon – назначать). Еще одно название этого процесса – нейминг (naming).

2.Изобразительный товарный  знак представляет собой оригинальный  рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная  изогнутая линия как товарный  знак фирмы «Nike», производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ и т.п.

3.Объемный – зарегистрированный  в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка  «Coca-Cola», флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

4.Звуковой товарный знак  в недавнем прошлом был характерен  для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки  к песне «Подмосковные вечера  – товарный знак радиостанции  «Маяк»). В последнее время данный  вид товарного знака все шире  используется в рекламной практике  фирм, работающих в других сферах  бизнеса. Например, могут использоваться  оригинальные музыкальные фразы  в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.

5.Комбинированные товарные  знаки представляют собой сочетание  приведенных выше видов товарных  знаков, например, комбинация логотипа  и объемной скульптурной группы  «Рабочий и колхозница» В. Мухиной  – товарный знак киностудии  «Мосфильм».

Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово "логотип" означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выделяться среди конкурентов. Следует начать с идеи образа, которую должен отображать логотип, т. е. с того, что, по вашему мнению, логотип должен говорить о вашей компании. Остерегайтесь превращения вашего логотипа в метафору.

Необходимо решить, должен ли ваш логотип быть иллюстративным или абстрактным - графическим, представляющим деятельность компании, или он должен основываться только на шрифте. Он может также быть комбинацией перечисленных вариантов. Цвет логотипа также играет большую роль. Имейте в виду, что цвета, которые вы выбрали для вашего логотипа, будут отображаться на всех корпоративных носителях. Не забудьте о черно-белой версии, которая должна удачно смотреться при одноцветной печати или при факсимильной связи. Во внимание стоит принять и размер логотипа. Логотип должен выглядеть одинаково как на визитной карточке, так и на грузовиках или стенах зданий. Убедитесь, что ваш логотип разработан прежде всего для печати, и только потом для веб-представления.

Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

1. Иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании).

2. Графические (включающие  в себя элементы графики, часто  абстрактно или обобщенно показывающие  деятельность компании).

3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Существуют десять ключевых составляющих профессионального логотипа.

1. Долговечный стиль.

          2. Ясность.

          3. Привлекательность для потребителей.

4. Правильный имидж.

5. Разборчивость.

6. Видимость.

7. Простота.

8. Запоминаемость.

9. Описательность.

Фирменный блок.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником – фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами – фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

Фирменный лозунг (слоган).

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это – Sony!»).

Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

1. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

2. Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

3. Слоган должен хорошо запоминаться – отсюда краткость;

4. Слоган должен быть оригинальным;

5. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

6. Слоган должен исключать двоякое толкование.

7. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант – навсегда» демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разработанный еще в 1947 году, по мнению авторитетного журнала Advertising Age, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия».

Фирменный цвет.

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности связанной с морем и водой - с голубым цветом; авиации – с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и т.п.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

 Цветовая гамма способствует  идентификации организации и  потому очень часто используется  в качестве стилеобразующей константы  как в построении собственно  знака или логотипа, так и в  создании системы фирменного  или корпоративного стиля. Для  оформления словесного и графического  товарного знака выбираются определенные  цвета, которые в сочетании с  другими элементами фирменного  стиля создают запоминаемый образ. Так компания сотовой связи  Билайн, проводя ребрендинг, основной упор сделала на наиболее запоминаемое сочетание цветов черного с оранжевым (хотя это сочетание и относится к числу агрессивных). Другая кампания сотовой связи Мегафон также ориентируется на запоминаемое, но не агрессивное сочетание зеленого цвета с белым. Ученые психологи сделали выводы по воздействию цвета на восприятие информации.

- красный цвет преимущественно воспринимается как более энергичный и страстный

- синий цвет подразумевает  авторитет, ответственность и уравновешенность

-   коричневый ─  это цвет земли, означающий серьезность

-   зеленый ─ это  прохладный, освежающий и успокаивающий  цвет

-  серый цвет пробуждает  чувства достоинства и безопасности

-  желтый цвет ─  дружелюбный и веселый, полушутя  говорят, что это самый счастливый  цвет

-  темные цвета оказывают  более глубокое воздействие

-  черное с белым  и золото с серебром ─ это цвета престиж.

Фирменный комплект шрифтов.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д