Жарнама туралы негізгі ұғым

       Тауар  белгілерін және осы  белгілермен  белгіленген тауарларды жарнамалау  ерекшеліктері     

      1. Белгіленген тәртіппен  тіркелген тауар белгілері түпнұсқа  тілінде келтіріледі. 
     

2. Бір тауар белгісі алкоголь өнімінің, темекі және темекі 
бұйымдарының атауларын қамтитын тауарлар мен көрсетілетін қызметтердің бірнеше тізбесі бойынша тіркелген жағдайда, аталған тауар белгілерін пайдалана отырып жарнаманы тарату, орналастыру кезінде жарнамаланатын тауарлар және (немесе) көрсетілетін қызметтер міндетті түрде анық айқындалуға тиіс. 
      Осы тармақта көрсетілген тауар белгілерін жарнамалау кезінде тауарлар және (немесе) көрсетілетін қызметтер атауларының мөлшері: 
      1) мерзімді баспа басылымдарындағы, сыртқы (көрнекі) жарнамада, көлік құралдарындағы жарнамада осы жарнама алатын жалпы көлемнің; 
      2) теле-, бейне- және кинохроникалық бағдарламалардағы тауар белгісін бейнелейтін әрбір кадр көлемінің кемінде отыз процентін алуға тиіс. 
      Теле-, радио-, бейне- және кинохроникалық бағдарламалардағы жарнаманы дыбыстық сүйемелдеу кезінде жарнамаланатын тауарлар және (немесе) көрсетілетін қызметтер анық айқындалуға тиіс. 
      3. Осы баптың 2-тармағында көзделген талаптарды бұза отырып, жарнама тарату, орналастыру алкоголь өнімін, темекі және темекі бұйымдарын 

 

 

 

 

 

 

                           

 

 

 

                                

                               Түстің ерекшеліктері

      Колористика – түс туралы ғылым, басты, қосымша және құралған түстер туралы білім, түстердің басты мінездемелері, түстік контрастар, түстердің араласуы, колорит, түстік гармония, түстік тіл, түстік мәдениеттері туралы жалпы түсінік беретің ғылым.

     Түс әлемнің құқықтары - өте қызықты нәрсе. Олар түстердің бір бірімен үйлесе алатының көрсетеді.

     Түс – көз түйсігін спектр құрамын қамту ол жарықтың қасиеті. Толқының ұзындықтарымен жарық  әр түрлі түстердін пайда болуына сәйкес;

     Реңк (түс) – түстін аты (қызыл, көк және т.б.)

Интенсивті – түстін концентрациясы  
Тереңдік – ашық дәрежесі немесе онша ашық емес тоналды түс 
Ашық – ақшыл дәрежесі  
Эстетикалық аспектілер түске ықпал ету үш бағыт бойынша қарастырылуы мүмкін: 
1. сезім-оптикалық (импрессивті) 
2. психикалық (экспрессивті) 
3. интеллектуалды-символикалық (конструктивті) 
Жарнамадағы түс

Кофе жарнамаларда қоныр түстер көбінесе қолданады. Сүт өнімнің жарнама роликтер – ақшыл түстер болады; балалар киімдері және гигиенаға арналған нәрселер жылы түстермен жарнамада көрсетіледі; музыкаға келетің болсақ онда үш түстін бірігуі: қызыл, алтың және қара.

 

 

 

 

 

 

                    

              Нашақорлыққа   қарсы  орталыққа жарнама

       Диспансе́р (фр. dispensaire, туады,к лат. dispenso «бөлемін») —арнайы  медициналық орталық, яғни адамдардың  зиянды заттарға ауестігін емдейтін жүйелі медициналық орталық.Диспансерлер адамдардың ауырудың ауыр түрімен ауыратындарды арнайы  тізімге алып,олардың  сауығып кетуіне көмектеседі.Осы диспансерлердің  ерекше түрі:Нашақорлыққа қарсы орталық болып табылады.

       Нашақорлыққа қарсы  орталық-бұл  арнайы алкоголді және нашақорлыққа тәуелділікке қарсы медициналық орталық. Нашақорлыққа тәуелділік  әлемдегі ең ауыр қатер екендігі миллиондаған  жағдайлармен дәлелденген ауру.Адамдар өздерінің  қиын жағдайларынан осы наркотик қолдану арқылы  көмектесуге болады деп ойлап,осы жолға түседі.Бірақ барі басқаша.Ол өміріңді құртады.Қазіргі уақытта нашақорлықтан арылуға,емделуге әртүрлі жағдайлар қарастырылған,бірақ бір қиындығы сол нашақор адамдарды емделуге әкелу өте қиын,себебі.олар жақындарына өздері нашақорлықтан арыла аламын деп айтып олардың көзінше аз наша қолдануы мүмкін,кейде олар енді нашақорлықтан арыла алмаймын деп өздерін сендіреді немесе арнайы мамандардан қатты қорқады.

        Маскүнемдік және нашақорлық  –бұл ауру,ұзақ уақыттағы емделуді қажет етеді. Нашақорлық-наркомания (грек тілінен narke – мелшию және manіa – ессіздік, құтырыну) – есірткі заттарға патологиялық дағдыланудың нәтижесінде пайда болатын созылмалы ауру. Маскүнемдік (алкоголизм) — спиртті ішімдіктерге салынушылық. Бұл адамның денсаулығына, тұрмысына, еңбек қабілетіне және қоғам өміріне зиян келтіреді. Маскүнемдік мінез-құлықты бұзумен қоса, қылмысқа да итермелейді. Араққұмарлар семьясының, балашағасының берекесін кетіреді. Мас адам бағыт-бағдарынан айырылыс тәлтіректеп жүре алмайды, соның салдарынан бақытсыз жағдайға ұшырайды, жұмыс қабілеттен айырылады. Ішкі,ліктің болашақ ұрпаққа зиянды екендігі де дәлелд енген: маскүнемнің балалары көп жағдайда кеміс, ақыл-есі кем болып туады.

 

 

 

        Нашақорлыққа   қарсы  орталық-толық өмір сүруге апаратын жол.

       Алғашқы   уақытта  бұл клиникада тек адамдардың  тәуелділігінен айықтыру ғана  мақсатында болатын.Ал қазіргі  уақытта нашақорларды  арнайы  жүйелі  есепке алып,оларға барлық жағдайлар жасалынады.Емделушіге барлық  көмек қолдарын созып,оларды түсінеді.

         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

           Детоксикация  дегініміз не және ол не үшін қажет?

Детоксикация  рәсімі-бұл нашақорлықты мдеудің алғашқы сатысы.Ол  стационарда арнайы маманның қатаң қадағалауымен  жүргізіледі.Организмді тазалау бірнеше күн  бойы жүргізіледі.Организмге қажетті витаминдер  мен минералды  заттарды береді.Сонымен қатер  емделуші  қайта қалпына келтіру процедураларынан соматикалық және психологиялық бұзылулардан болатын өзгерістерден емделеді.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        Нашақорлыққа қарсы орталықтың  басты принциптері

1)Емделу барлық емделушілерге  бірдей жүргізілмейді.

2)Емделу қанағаттанарлықтай жағдайда  болуы қажет.

3)Тиімді емдеу тек қана  емделушінің  есірткіге деген тәуелділігін ғана емдеу емес,сонымен қатар оның медициналық,психологиялық жағдайларымен де қаралуы қажет.

4)Емдеу тиянақтылық пен  ұқыптылықты қажет етеді.

5)Емделушіге индивидуалды және  топтық кеңестер беру қажет.

6)Есірткінің адам өміріне зиян екендігі туралы міндетті түрде емделушілер арасында   топтық консультация берілуі қажет.

7)Есірткіні қаншалықты қолданатыны  туралы емделушіге арнайы мониторинг  көрсетуі керек.Ол өзінің оны  уақыт өткен сайын  аз қолданатынына  көзі жетіп,оны мүлде қолданбауына көмек көрсетеді.

8)Есірткіден арылу көп ұзақ  уақытты қажет етеді,сондықтанда  оларға кейде екінші рет емделу  қажет болады.Сонымен қатер оларға  ұстамды болуды үйретеді.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                        Шрифт

 

      Шрифт ажыратылмайтын құбылыс, негізгі бөлімдері уран, үндеу, транспараттар, плакаттар.

Тіптен бұл тұрғыда көрнекі насихат шрифті шрифттік композициялар компонент сапасында шығады немесе шрифттік плакатта.

 Шрифттік плакат – бұл  көркем хатталған мәтін, тұжырымдалған  үндеу қысу және анық білдіреді, ойлар немесе әлде-қандай ақпараттар нақты емес.

Ең әуелі тексерусіз ескеру жұмыста шрифттік композициялар үстінде ме? Сәндік бастамасы, кез-келген шрифтте кепілге алынады (әріп, сурет, келбеті, мінез), мәтін мазмұны бояуы эмоционалдық күшті амалын көрсетеді. Сондықтан шрифт формасын орынды таңдау, мәтіндік плакатта маңызды жауап атқаратын, - байсалды жұмыс. «Да здравствует 1 Мая!» плакат қоюға жеткілікті, жазылған ескіорыстың жарғысы, түсіну үшін, бұл көптеген жөнсіз болады.

Суретші Н.Чарухина плакаты.

Шрифт беріктей эмоционалды-бейне амалын пайдаланады.

Плакат үстінде жұмыс жасағанда көрерменнің қабылдау физиологиялық сәті есепке алынады. Қағаз бетінің шеті, планшет немесе панно, қайсыған плакат құруға, және фон, қайсыған ол экспонирланат, көрінеді, бірге кіріседі, күшті қыздырылады (шеткі қарама-қарсылық құбылыс). Бұл пәрменде ақпарат қабылдау (мәтін, сан), беттің жақтауына орналасқан, біраз зор жігер шақырады, ақпараттар оқығаннан гөрі, ортаға жақынырақ орналастыру. Сондықтан плакат шеті барлығы жөнінде оның периметрін таза көрінуі тиіс мәтін мен дала байланысы сәулетті ерекше сондай-ақ маңызы зор болу плакат эстетикасында маңызды. Санды жоспарда бұл байланыс мол өзгешелік рең бастау алады, бірақ, ережедегідей, алаң ені

 

 

 

анағұрлым әріп биіктігінен асады. Бұдан басқа, поля әдетте қалдырылуы бірдай емес: аса кен ішіне, аздап-жанына, және аса тары – үстіне.

Тәжірибелік барлық әр түрлі шрифтік композициялар екі кестемен беріледі: симметриялы және асиметриялы.

Суретші Е.Абергуса плакаты.

Шрифт бейне негізі тәрізді – маңызды композициялар элементі. Ашық, анық, күрделі шрифт көрінетін плакаттағы ойды білдіреді.

Бірінші кезден мәтін бөлімі, айнадай орналасқан оң жақтан және солдан тіке остер симметриялы, бір-бірімен тең, көрерменнің салмағы бірдей болатын, және сондықтан барша шрифтік композиция әсер етуі байсалдылықты, табандылықты, қозғалмайтындай.

Екінші кезден графикалық элементтер бір-бірімен айрықша ұйқастық есебінен тең салмақта орнаған, симметриялар осьінде жүйелі емес. Асиметриялы композиция сергек, жігерлі әсерден асып қалдырылады.

Симметриялық композициялар сызбасы көбінесе салтанатты мәтінде қолданылып, жай және ақпараттық сипатта. Осы онсызда пайдаланған, қашан келешектегі шарт мәтіндік плакатта орналастыру белгісіз, солай симметриялы композиция сияқты үлкен мүмкіндікте болатын жасау-жабдық айналамен үйлесімді байланыста. Асимметриялы сызбада шрифттік композициялар динамикалық мәтінде беріліп, маңызын ашады.

Маңызды және жауапты сәт жұмыста шрифтік плакаттың үстін – мәнді мәтін екпіні оны тұрғызып шығару үшін. Кез-келген мәтін жеке маңызды блоктардан тұрады. Сөз мәнді блокта келетін, разорванды болу қажет емес. Бұл мәтінді оқуға күрделі болмай қоймайды, негізсіз шұғыл пішіні көрнекті насихат. Шрифтік композиция ұранда, үндеу лезде қабылдауға ие.

Суретші В.Ежкова плакаты

Шрифт бейнелі және логикалық композициялар ойды білдіреді.

Суретші Э.Тер – Аракелян плакаты.

Шрифт – композицияның басты элементі

Шрифтті плакат үстіне жұмыс жасағанда суретші – түрлендіруші, ережеге сай, сан-алуан, әртүрлі шрифтті гарнитур пайдаланылмайды. Әрбір сөз сызбаға әрқилы ізіне түсу, стильдік бірлік жобада жазу қиындау қабылданады. Шрифттік композицияда қажетті пйадаланатын бірден екі шрифттен көп емес, бұл шрифт жөнінде стиль бойынша жақын болу қажет. Реңдік шешім шрифттік композицияда сонымен қатар болуға тиіс ойланатын, қатал – екі-үш түстен аспауға. Сәтті шешім өлшемі ретінде композицияны келесі шартпен атап көрсетуге болады:

- шрифт түсі және фон түсі  қамтамасыз етілетін айқын және  ыңғайлы мәтін қабылдау;

- жалпы түстік шешім себебі  эмоционалды білдіру және ашық  мәтін экспозициялар;

- түстік шешім үлесімділікпен  экспозициялаумен.

Көрмелік стенд үзіндісі.

Шрифт – басты стендтің нейнелеу амалы.

Стенд үзінді

Шрифттік композиция – Л.И.Брежнев сөзі жаңа СССР Конституцисы туралы – басты, стенд нышаны.

Өз алдына кепілдеме түстік шешім бойынша композициялар осындай:

Ең жақсы шешім қабылдау үшін – тональды – контрастты: жарық қараңғыға, қараңғы жарыққа.

Күрделі түстер қарама-қарсылық пайдаланым болған күнде, мөлшері үшін бірдей болмайды.

Бір түс жубынан контрастты үлкен болу керек.

Интенсивті түс пайдалануда кемінде мөлшері салыстыру бойынша түсімен кеңінен асады.

Түстік гамма таңдауда шрифттік плакат талай роль атқарады және сипаты түсіндіріледі. Күндізгі және өнерін түсіндіру әртүрлі спектральді болатын құрамы және әрқалай жеке түске әсер ететін, жігерлі немесе әлсіз дыбыстау. Бұл есепке алу оптикалы құбылыста ескерілмейді.

Калекші ретінде пайдалану, ақпараттық мәтін бейнеленген түрінде әр-түрлі көрсетіледі, және т.б.

Көмекші – анықтамада жұмыс жасағанда шрифтті материал тиісті ең әуелі оны қабылдау жайы шығалы.

Көмекші мәтін жақсы түсінікті болуы тиіс.

Мәтін осылай орналасуы жөн, себебі бірден бірнеше көрерменге нық сеніммен, бір-біріне кедергісіз.

Мәтін өз алдына салыстырмалы мәтін, көрермен ағынында көтеру нұсқамасы болу шарт. Жазу жоғары немесе төмен деңгейде көз жағдайы жазықтыққа орналасқан, перпендикулярлы көру сәулесі, қиғаш. Бұл біраз жеңілірек қабылдау.

Шрифт, көмекші мақсатта пайдалану, қалаулы үйлестіру. Унификациялар жазу мақсатымен фототәсіл мәтінді арттырып және машынкаға дақты пайдалануға болады. Бұдан басқа, суретші-өңдеуші тәжірибеде қалыпты кең қолданылады, анық графикалық сурет, аударма суреттер (лепросет) қолданылады. Әріп, жабысқақ мөлдір пленка, жеңіл жұмыста пленка жеңіл аударылады. Бар тәжірибе пайданым өсіргіш техника: фотопринт, фотобаспа және т.б.