Маркетинговые исследования продвижения услуги и расчет цены основной модели

Плюсы химической завивки:

1. Модные красивые локоны актуальные во все времена;

2. Значительное упрощение ежедневной укладки, аккуратная и стильная прическа каждый день.

Минусы химической завивки:

Несмотря на современные составы, химическая завивка волос все же оказывает разрушающее действие на структуру волос: они становятся сухими и ломкими, появляются секущиеся кончики[6, 228].

Из истории химической завивки

Перманентная завивка представляет собой операцию, обеспечивающей искусственные локоны, сохраняющиеся длительный срок. Это действие имеет свою историю, связанную с уходом за волосами и их украшением. В древности в районе Средиземноморья греки были первыми, кто завивал волосы с использованием бронзовых палочек. Эту методику вместе со своим вкусом в прическах они передали римлянам. Каламистр, греческая железная палочка.

Другим примером являются жители Центральной Африки: они использовали пропитанные лианы, которые применялись для получения удивительных причесок, остававшихся на голове надолго. Причем характер причесок менялся в каждом районе. Фактически, существует множество легенд, где нельзя отличить магические прически от стандартных.

В наши дни методики, использовавшиеся древними греками, применяются в Африке и многих других частях света, куда еще не дошли западные технологии и образ жизни. Различный уровень причесок и обращения с волосами показывает разницу между человеческими обществами. Фактически, именно в наиболее цивилизованных социальных группах наблюдаются наиболее совершенных технологии.

В Европе король Людовик XVI дал возможность для развития парикмахерского искусства и методик завивки. Он ввел в моду завитые парики, а также поддерживал исследования и опыты на волосах, что привело к началу новой традиции в парикмахерском искусстве. Эта французская традиция до сих пор известна своим вкусом и возможностями мастеров. В 1800 г. во Франции работал Марсель Гатлю - введший новую методику завивки при помощи железной палочки. Он держал эту методику в секрете вплоть до ее полной доводки. В 1882 г. данная методика стала распространена повсеместно.

Однако Марсель Гатлю не может считаться прародителям перманентной завивки в ее современной форме. Современный парикмахер выполняет химическое воздействие на волосы, позволяющее использовать их природные характеристики. Он старается сочетать эти действия с завивкой, и создающей прическу. Перманентная завивка представляет собой цепь операций с волосами, делающими их мягкими, волнистыми и «намеренно вьющимися», а также защищающими от таких внешних агентов, как вода, тепло и влажность.

Немец Карл-Людвиг Несслер был первым, кто использовал химические препараты и раствор аммония для фиксации волос. Он переехал в Лондон, где его методика получила распространение в период с 1905 по 1906 гг., затем, в 1907 г., она дошла до Парижа, а год спустя, стала известна в Италии (см. приложение № 4).

В соответствии с методикой Несслера, волосы должны были окунаться в химический препарат, а затем закручиваться в локоны, чтобы обеспечить химическую реакцию раствора аммония. Затем волосы нагревались путем их окунания в сосуд с кипящей водой, стоящий за головой клиента. Эта операция была возможна, поскольку в то время женщины носили очень длинные волосы (около 50-70 см). Первой клиенткой Несслера стала его жена Катарина. Именно на ней, вернее, на ее длинных – около 70 см волосах, он и опробовал свое чудо-изобретение. Однако такую методику было сложно применять - она часто была сопряжена с неудобством: многие клиенты к концу процедуры получали ожог кожи головы. Поэтому как клиенты, так и парикмахеры относились к нанесению перманента скептически и применяли его с неохотой; многие вообще отказались от него. В 1910 году Несслер усовершенствовал способ, применив для нагрева электроток (см. приложение № 4).

Позднее были обнаружены новые практичные способы нагревать волосы после их окунания в химический раствор, в результате чего перманент снова стал популярен.

В Париже компания Eugene Suter организовала курсы обучения методике перманентной завивки, предвидя будущую конкуренцию. Все компании профинансировали исследования в области новых методик, касающихся железной палочки из Марселя.

Однако некоторые недостатки сохранялись, и женщины не доверяли этой методике. Перманентная завивка не пользовалась таким успехом, как в наши дни. Первым кто улучшил систему Несслера на основе химической реакции, был Гастон Будон в 1919 г. Благодаря помощи великого мастера Рамбуда, он изобрел и представил прибор, который нагревал волосы, обработанные химическим препаратом. Этот прибор вырабатывал пар, который поступал в бигуди по гибким трубкам.

Поскольку прибор Будона все же имел несколько недостатков, изучались и другие методики. В 1926 г. бигуди нагревались электричеством, благодаря помещению на них небольших клещей с электрическим сопротивлением внутри. Клещи соединялись с генератором питания.

Их температура достигала 35°С. Для того чтобы избежать электрического удара клиентам приходилось опираться ногами на изолирующий материал вроде деревянной подставки для ног[23, 115].

Разновидностью перманентной завивки с прямым электроподогревом была завивка с непрямым подогревом, известная также как аккумуляция. При этом можно было помещать клещи на бигуди. Подсоединения осуществлялось не через провод, а через электрические стержни. В этом случае также требовался изоляционный материал, чтобы не допустить удара электричеством.

В 1927 г. было принято решение заменить электроподогрев использованием специальных железных стержней. Один железный стержень имел форму бигуди, а другой - захват с бороздками. Бороздки шли перпендикулярно железному стержню и прикреплялись к бигуди. Это был достаточно длительный процесс, поскольку железный стержень необходимо было нагревать на специальной плитке, чтобы обеспечить нагрев бигуди.

В 1932 г. была изобретена система фланелевых мешочков. Эти мешочки намачивались и наполнялись раствором для завивки (сульфаты или мраморная известь). Они устанавливались на бигуди и накрывались водонепроницаемой тканью. Если базовый состав изготавливался из сульфатов, волосы нагревались электричеством снаружи, чтобы заставить кипеть химический раствор, содержащийся в мешочках и обеспечить нагрев волос.

Если же базовым препаратом являлась мраморная известь, контакт этого препарата с водой и металлом бигуди был достаточен для обеспечения нагрева. В обоих случаях иногда мешочки разрывались на голове клиентки, что приводило к повреждению кожи головы.

В 1936 г. появилась первая перманентная химическая завивка с нагревом под влиянием электромагнитной индукции. Специальные колпачки или U-образные гвозди использовались для покрытия прядей волос, которые наматывались на бигуди и окунались в раствор для завивки. Волосы подвергались воздействию электромагнитных волн, вырабатываемых удаленным источником без электронных проводов. Это и служило началом химической реакции раствора для завивки. Такой процесс не принес желаемых результатов, и от него отказались.

В 1936 г. появились первые беспроводные приборы с контролируемым нагревом.

В 1939 г. холодную завивку открыли в США. В 1944-45 гг. она была привезена в Италию и Францию.

В 1946 г. появилась теплая завивка. Она использовалась с регулируемым термальным нагревом.

В 1952 г. появилась нейтральная завивка. Она действовала как холодная завивка с применением препаратов с различными базами.

В 1970-е годы “перманентная волна” вызвала настоящую бурю в умах и моде. Это было время диско, и все гламурные персонажи носили шевелюры в стиле афро. Стрижки делались с учетом химической завивки, все прелести которой открыли для себя и мужчины. Это была настоящая перманентная революция.

Техника химической завивки продолжает совершенствоваться и сегодня[31].

 

1.3 Источник творчества

 

Поиск источников вдохновения может отнять у человека много времени и сил. Вдохновение может понадобиться любому человеку и в любой момент, его могут потребовать принятие непростого решения, экзамен, сложная задача – да мало ли в мире таких вещей! Однако, что делать, если в ответственный момент оно не приходит? Ждать, сидя на стуле, или пускаться на его поиски? Ответ прост – конечно же, искать!

При разговоре об источниках вдохновения у каждого здравомыслящего человека возникает вопрос, а что это вообще такое? Вдохновение – это особое состояние, в которое способен войти человек и которое характеризуется наивысшим эмоциональным подъемом, приливом сил и энергии и высокой творческой производительностью. Многие люди, описывая свои ощущения, возникающие в этот момент, говорят, что вдохновение похоже на несущий тебя куда-то поток: ты не всегда понимаешь, что происходит, не можешь внятно прогнозировать будущее и не отдаешь себе отчет относительно прошедшего времени.

У большинства людей вдохновение проявляется в легкости движения мысли и образов, которые становится яркими, полными и ясными, а душевные переживания поражают своей глубиной и остротой.

Особенностью этого состояния является то, что все когнитивные процессы, такие как мышление, память, восприятие, протекают особенно быстро. У людей творческих – художников, писателей, музыкантов – вдохновение бывает похоже на приступ наваждения: человек может не есть и не спать в течение нескольких суток, занимаясь одним лишь искусством, и не успокаивается до тех пор, пока не завершит свое произведение.

Очень часто прилив вдохновения похож на озарение, особенно когда он связан с решением какой-либо сложной задачи. Вы часами (а может даже днями) думаете над ней, а затем в один момент отдельные части головоломки складываются в единое целое, и к вам моментально приходит понимание нужного вопроса.

Вполне очевидно, что вдохновение необходимо всем людям, причем зачастую даже в самых обычных и рутинных делах: например, решили вы прибраться в квартире, но не можете заставить себя начать. Или вам нужно подготовить важную презентацию на работе. Или придумать идею для нового бизнеса. Во всех этих случаях вам совсем не помешает прилив вдохновения и новых сил.

Источником вдохновения могут быть... книги, идеи, музыка, журналы, фильмы, живопись, архитектура, путешествия, природа, дети, любое искусство, эмоции,  истории, религия, великие проекты, мечты, фотографии, форумы, сама  жизнь[25, 67].

Кудри и локоны всегда имели для женщин какое-то особое, почти мистическое значение. В истории парикмахерского искусства можно было найти немало способов завивки волос, но до 20 века кудри и локоны были недолговечны.

Красивые локоны – это самостоятельная прическа, которая не теряет популярности из года в год. Взяв за основу подкрученные волосы можно выполнить десятки разных причесок. Причем каждая из них будет смотреться элегантно и празднично. 

Многие любят красивые кудри и волны на волосах, вот только добиться правильной формы завитка и зафиксировать ее не так-то просто. Поэтому и была изобретена химическая завивка волос.

Нововведение подоспело к расцвету в кинематографе стиля гламур, зарождающегося в 30-годы и достигшего своего расцвета в 40-е. Звезды кинематографа того времени появлялись на киноэкранах с изумительными прическами, а главной темой этих причесок были волны и локоны (см. приложение № 5). Звезды Голливуда часто выбирают укладки, в которых акцент сделан именно на локоны.

Женщины, выходя из кинотеатров, начинали мечтать о таких же роскошных укладках. Но в отличие от кинодив, у них не было персональных парикмахеров, укладывающих волосы перед каждым выходом из дома. А ежедневное накручивание на бигуди очень надоедало. И вдруг такой подарок, долговременная завивка без всяких подключений к аппаратуре!

На косметическом рынке стали появляться все новые и новые составы для холодного перманента. Свою революционную по тем временам продукцию предлагали такие знаменитые ныне компании как L’Oreal, Wella, Schwarzkopf и т.д. Причем каждая из них претендовала на первенство в этой области индустрии красоты.

Кинофильмы, реклама, модные журналы постепенно делали свое дело, и химическая завивка получала всё большую популярность у женщин. Америка и Европа 40-х, стали активными потребителями перманента.

Модные прически 50-х годов, с их пышностью, объемами, очень часто делались на основе химической завивки.

В Советской России после 1936 года появляются аппараты для электрической и паровой завивки. Перманент, становится очень популярным, хотя и считается довольно опасной процедурой, можно остаться с поврежденными волосами. К 40-м годам термическая завивка прочно входит в арсенал услуг дамского парикмахера. Именно аппаратный перманент, несмотря на то, что в Америке и Европе начали делать холодную химическую завивку, надолго прижился в СССР, и стал излюбленной процедурой советских женщин. Ведь каждой из них так хотелось быть похожей на героинь из фильмов 40-х годов[23, 59].

Первыми, кто меня вдохновили на создание образа, были актрисы советского кино и Голливуда со своими прекрасными локонами, созданными на основе перманентной завивки. Стилист Кейт называет такую прическу богемными локонами. И самое главное, что эти локоны были долговременными.

Обладательницами химической завивки, в свое время, успели побывать и Рене Зельвегер, и Кейт Хадсон, и Мег Райан, и даже Шерон Стоун! Кудри и локоны делают образ более женственным и романтичным, в то время как прямые волосы придают строгость и прибавляют возраст (см. приложение № 5).

Так же на создание образа повлияли картины известных художников, на которых были изображены прекрасные дамы прошлого с великолепными локонами на волосах (см. приложение № 5).