Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2014 в 00:19, реферат
Маркетинговая стратегия – это стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности.
Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира – рынок и продукт.
Для определения наиболее подходящей маркетинговой стратегии для предприятия нужно провести исследование организации. Исследование заключается в определении миссии и цели организации, выявлении основных конкурентов, анализ рынка сбыта и определении текущей стратегии.
Практика бизнеса показала, что не существует стратегии, единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления.
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Разновидности маркетинговых стратегий…………………………………….4
1.1. Определение стратегии………………………………………………………4
1.2. Виды стратегий……………………………………………………………….5
1.3. Процесс выбора стратегии………………………………………………….16
Заключение……………………………………………………………………….26
Список литературы………………………………………………………………27
Заключение.
Оценка выбранной стратегии
в основном осуществляется в виде анализа
правильности и достаточности учета при
выборе стратегии основных факторов, определяющих
возможности осуществления стратегии.
Процедура оценки выбранной стратегии,
в конечном счете, подчинена одному: приведет
ли выбранная стратегия к достижению фирмой
своих целей. И это является основным критерием
оценки выбранной стратегии. Если стратегия
соответствует целям фирмы, то дальнейшая
ее оценка проводится по следующим направлениям.
Соответствие выбранной стратегии
состоянию и требованиям окружения. Проверяется
то, насколько стратегия увязана с требованиями
со стороны основных субъектов окружения,
в какой степени учтены факторы динамики
рынка и динамики развития жизненного
цикла продукта, приведет ли реализация
стратегии к появлению новых конкурентных
преимуществ и т.п.
Соответствие выбранной стратегии
потенциалу и возможностям фирмы. В данном
случае оценивается то, насколько выбранная
стратегия увязана с другими стратегиями,
соответствует ли стратегия возможностям
персонала, позволяет ли существующая
структура успешно реализовать стратегию,
выверена ли программа реализации стратегии
во времени и т.п.
Список литературы
1. Томпсон А.А.Стратегический
менеджмент концепции и
2. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент:
теория и практика / А.Т. Зуб. - М.: Аспект
ПРЕСС, 2002.-415.
3. Басовский А.Е. Маркетинг:
курс лекций / А.Е. Басовский.-М.: ИНФРА,
2009 – 218 с.
4. Армстронг М. Основы менеджмента
/ М. Армстронг. - Ростов-на-Дону: Феникс,
20078 – 508 с.
5. Терещенко В. Маркетинг: новые
технологии в России]/ В. Терещенко. - СПб,
2011 – 412 с.
6. Виханский О.С. Стратегическое
управление: учеб. пособие / О.С. Виханский.
- М.: Гардарика, 2008 – 296 с.
7. Бандурин А.В. Стратегический
менеджмент организации [Текст] / А.В. Бандурин,
Б.А. Чуб. - М: ИНФРА 2008 – 272 с.
8. Мескон М.Х. Основы менеджмента
/ М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури - М.:
«Дело», 1999 – 700 с.
9. Ламбен Ж-Ж. Cтратегический
маркетинг / Ж-Ж. Ламбен – СПб.: Наука, 2009
– 462 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент
/ Ф. Котлер – СПб.: «ПИТЕР», 2011 – 380 с.