Интернет-феномены в рекламе

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оглавление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

В последнее  время в виртуальном пространстве сети все чаще появляются новые мемы и комиксы, которые обрели впечатляющую популярность за прошедшее время. Многие задаются вопросом относительно того, в чем суть зародившейся популярности этого ответвления современной графики и живописи, отчасти.

Популярность  мемов стало логичным шагом вперед, когда приевшиеся демотиваторы постепенно стали отходить на второй план. Основная суть публичных мемов заключается  в том, что они не акцентируют внимание на художественном исполнении картинки, сохраняя от одной к другой стандартный дизайн. Основное внимание сосредоточено на крылатой фразе или цитате. Таким образом, современный мем заключает в себе простоту и здравый позитив.

Что касается создателей подобных мемов, то это исключительно креативные люди с творческим складом ума. Порой в обществе «повисает» смешная фраза и несколько мгновения спустя готовый мем опубликован в интернете.

В центре картинки-мема, как правило, располагается фотография персоны, которой посвящена данная «композиция». Это может быть фотография крупного плана преподавателя, вашего знакомого, друга или киногероя. Главное, чтобы фотоснимок был памятным или комичным, так весь мем, начиная с текста и заканчивая картинкой должен передавать позитивную атмосферу иронии или юмора.

Тро́ллинг, редко  тролление — вид виртуального общения с нарушением этики сетевого взаимодействия с целью нагнетания конфликтов. Выражается в форме агрессивного, издевательского и оскорбительного поведения. Используется как персонифицированными участниками, заинтересованными в большей узнаваемости, публичности, эпатаже, так и анонимными пользователями без возможности их идентификации.

Термин «троллинг» происходит из сленга участников виртуальных сообществ и не имеет прямого отношения к сфере научного дискурса. В дословном переводе англ. trolling означает «ловлю рыбы на блесну»[4]. В наиболее общем виде это явление характеризуется как процесс размещения на виртуальных коммуникативных ресурсах провокационных сообщений с целью нагнетания конфликтной обстановки путём нарушения правил этического кодекса интернет-взаимодействия. В качестве цели таких действий могут выступать волны правок (постмодерация сообщений, тем, новостей) — флейм (от англ. flame — «пламя, огонь»), либо бесцельная конфронтация — холивары (от англ. holy war — «священная война»).

Целью курсовой работы является рассмотрение использования интернет-феноменов в рекламе и связях с общественностью.

Задачами  курсовой работы являются такие:

- рассмотреть сущность и задачи рекламы;

- рассмотреть  основные виды рекламы;

- провести общую характеристику интернет-феноменов;

- провести анализ эффективности использования интернет-мемов в рекламе российских компаний.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Сущность, цели, задачи и основные виды рекламы

1. Сущность и задачи рекламы

 

В современных  условиях постоянной борьбы за потребителя  невозможно переоценить важность влияния  рекламы на развитие предприятия. Действительно, не создав своей продукции должного имиджа, не провозгласив миру о её высоком качестве и надёжности, не вселив в потребителя веру в то, что ему просто не прожить без этого товара, нельзя рассчитывать на то, что хоть какая-нибудь часть общества будет заинтересована в потреблении именно вашей продукции.

Анализ литературы в области рекламных технологий показал, что в рекламная деятельность определяется в терминах менеджмента  и маркетинга. В менеджменте рекламная  деятельность представляет собой социальную технологию, использование которой отражает умение управлять рекламным бизнесом, или комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения [10, с.67].

Понятие «реклама» в целях учета расходов должно трактоваться в том значении, в котором оно используется в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». В соответствии со статьей 3 этого закона реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

 В данной  норме под неопределенным кругом лиц понимаются те, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации.

 Такой признак  рекламной информации, как предназначенность  ее для неопределенного круга  лиц, означает отсутствие в  рекламе указания о некоем  лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых она направлена. Такие разъяснения были даны в письме ФАС России от 5 апреля 2007 г. № АЦ/4624. Об этом же сказано в письме Минфина России от 5 июля 2011 г. № 03-03-06/1/392.

В маркетинге рекламная деятельность выступает как стратегическая ориентация рекламодателя на создание конкурентных преимуществ через рекламу для обеспечения эффективного взаимодействия рекламодателя с потребителем в рамках маркетинговых целей. Рекламный маркетинг определяется как деятельность по организации и управлению рынком рекламы для удовлетворения потребностей рекламодателей в эффективном влиянии на целевую аудиторию с помощью рекламных средств. В основе этих определений лежит то, что у маркетинга и менеджмента общие корни развития, общая конечная цель в бизнесе. Но маркетинговая деятельность неадекватна рекламному менеджменту, она заключается в разработке комплекса основополагающих идей, принципов, правил, раскрывающих сущность рекламы и позволяющих определить систему показателей, которые способствуют оценке и принятию решений по оптимизации рекламной деятельности.

Понятие «реклама», или «рекламная деятельность», —  это и результат, и процесс, и вид бизнеса, и вид рекламного творчества, и сознательное, и бессознательное; и все эти признаки необходимо воспринимать и рассматривать вместе как одно целое, но в разных плоскостях научного исследования. Следует отметить, что термин «реклама» имеет распространение в широком смысле слова или общественном понимании, а рекламная деятельность — в профессиональной области ее субъектов.

С маркетинговых  позиций рекламная деятельность — это вид рыночной деятельности, результатом которой выступает  рекламный товар, распространяемый через оплаченные рекламодателем услуги рекламоизготовителя и рекламораспространителя таким образом, чтобы вызвать требуемую реакцию спроса целевого потребителя. Кроме того, рекламная деятельность рассматривается с позиции тех субъектов рынка, для которых реклама является основным видом деятельности. Это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие маркетологи, субъекты рекламной деятельности, режиссеры, сценаристы, дизайнеры, психологи, социологи, фотографы и др. [22, с.93]. Эту деятельность необходимо рассматривать как:

• процесс, который осуществляется от момента возникновения потребности в рекламе до момента её выпуска на медиаканалах;
• многоуровневую систему: на макроуровне как крупнейший вид бизнеса со своей отраслью и рекламным рынком, а на микроуровне как важнейшая статья затрат в бюджете рекламодателя, направленная на инвестирование в марку;
• концепцию управления потребителем через рекламу, стратегиями рекламы в комплексе продвижения маркетинга, рекламным рынком и др.

Управление  означает подверженность ее всем функциям управления для достижения маркетинговых целей в рекламной кампании. Процесс управления основывается на рыночных принципах и методологии современного управления, действии экономических законов рекламного рынка, характеристиках потребительского рынка и включает сбор, переработку и передачу информации, необходимой для выработки управленческих решений. Основная цель управления рекламной деятельностью — концентрация усилий на малом количестве действий по рекламному продвижению, способных достичь поставленные маркетинговые цели через составляющие ее эффективности (экономическую и коммуникативную) при ограниченной величине выделенного рекламного бюджета. Стратегическая цель управления — ускорение достижения желаемого уровня обмена товаров рекламодателя с целевым рынком [14, с.79].

Главной функцией рекламной деятельности является управление спросом. Регулирование спроса достигается совокупностью методов рекламного воздействия на поведение потребителя, технологий, инструментов, стратегий и др.

Основные принципы рекламы:

 Заинтересовать  клиентов, умело используя рисунки,  иллюстрации и другие способы  рекламы, которые привлекают внимание  клиентов, которым она адресована. Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность вашего  предложения. Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.

 Показать  преимущества: стоимость зависит  не от низкой цены, а от лучшего  обслуживания, высокого качества; важно  обращаться к чувствам собственного  достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации. Организовать (облегчить) покупку: необходимо проинформировать клиентов о том, где и как они могут реализовать конкретные предложения (относительно продукта или услуги). Дать сигнал к действию: "не трать времени", "поторопись", "счастливый случай", то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания.

2. Основные виды рекламы

 

Классификация рекламных технологий различается  в зависимости от каналов её распространения, а также в зависимости от ее непосредственных источников (табл.1.2).

 

 

 

 

 

Таблица 1.2. Классификация  рекламных технологий

 

Название  рекламной технологии	Описание
Реклама на радио	специальные рекламные  передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач
Телевидение	специальные передачи, видеоролики, заставки
Газеты	общенациональные, ежедневные региональные, технические  и профессиональные, рекламные, бесплатные
журналы	специальные рекламные, отраслевые, экономические
Справочники, каталоги, информационные письма
Телефонные  справочники
Бюллетени
Аудиовизуальные издания	печатные издания  с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.
Наружная реклама	Щиты с информацией (big board), крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете), мультивизионные плакаты
Реклама на транспорте	Реклама снаружи  и внутри автотранспорта
Реклама на месте  продажи	Витрины магазинов, дисплеи и др.
Реклама посредством  сувениров

 

Как видно из табл.1.2, информация может распространяться по различным каналам:

Средства массовой информации:

• радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);
• телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки);
• газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);
• журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические);
• издания для бизнесменов;
• справочники, каталоги, информационные письма;
• телефонные справочники;
• бюллетени;
• аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).

Наружные экспозиции (наружная реклама):

• щиты с информацией (big board);
• крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
• мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
• столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены; транспаранты;
• плакатная панель, щит; роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные);
• надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
• электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна");
• пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях; неоновые установки;
• вывески магазинов;
• надписи на световых экранах;
• лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
• свободно стоящие витрины с товарами [17, с.105].

Реклама на транспорте:

• надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
• бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).