Контрольная работа по "Маркетингу"

Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы – также одно из важных направлений маркетинговых исследований, которое преследует цель выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия [2, с. 21]. В качестве объектов исследования выступают: поведение поставщиков, посредников, покупателей, эффективность рекламы, отношение потребительской общественности, контакты с покупателями. Результаты исследований позволяют выработать политику «паблик рилейшнз», создать благоприятное отношение к предприятию, его товарам (сформировать имидж), определить методы формирования спроса населения, воздействия на поставщиков и посредников, повысить эффективность коммуникационных связей, в том числе рекламы [2, с. 22].

Исследование рекламы предполагает апробацию средств рекламы (предварительное испытание), сопоставление фактических и ожидаемых результатов от рекламы, оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей, позволяет принимать решения по активизации рекламных кампаний, вести поиск новых средств воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции предприятия

Стимулирование  продвижения товаров на рынок  касается не только рекламы, но и других сторон политики предприятия по сбыту, в частности, исследования эффективности  конкурсов, скидок, премий, награждений и других льгот, которые могут активно применяться предприятием, в их взаимодействии с покупателями, поставщиками, посредниками.

Исследование внутренней среды  предприятия ставит целью определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды. Именно здесь нужно получить ответ на вопросы о том, что нужно сделать, чтобы деятельность предприятия была полностью адаптирована к динамично развивающимся факторам внешней среды.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Тест

1. Основные принципы  маркетинга:

А) нацеленность на долгосрочный результат;

Б) получение предприятием максимально возможной прибыли;

В) производство товара без учета потребностей потребителей;

Г) снижение затрат на товарную рекламу.

 

2. Под потребностями  в безопасности, согласно теории  Маслоу, понимают:

А) высокий социальный статус;

Б) развитие таланта;

В) потребность в  тепле;

Г) уверенность в том, что физиологические  нужды и потребности будут удовлетворены в будущем.

 

3. Для проведения маркетинговых  исследований наиболее широкое  применение нашли следующие методы (выберете неверный ответ):

А) метод Буггерта-Ламберта-Берра;

Б) методы документального анализа;

В) опросы потребителей;

Г) экспериментальные и экономико-математические методы обработки информации.

 

4. При сегментировании  рынка часто используют следующие  признаки (выберете неверный ответ):

А) социально-демографические;

Б) поведенческие;

В) географические;

Г) политические.

 

5. Третьим уровнем «японской» (4-х уровневой) системы качества товара является:

А) соответствие продукции фактическим  требованиям рынка;

Б) соответствие продукции скрытым  потребностям;

В) соответствие продукции ее использованию;

Г) это соответствие продукции стандарту или техническим условиям.

 

6. Функции посредников  (выберете неверный ответ):

А) ведение деловых операций;

Б) логистика;

В) обслуживающие функции;

Г) разработка концепции нового товара.

 

7. Медиапланирование  включает в себя следующие  этапы (выберете неверный ответ):

А) выбор средств информации;

Б) планирование использования средств  информации;

В) выбор охвата, частности и  воздействия;

Г) выбор стратегии сегментирования.

 

8. Оперативное планирование  маркетинга предполагает:

А) определение целей развития;

Б) определение конкретных исполнителей и шагов (методов);

В) определение конкретных мероприятий и сроков их исполнения;

Г) определение направлений развития.

 

9. Перечислите мероприятия,  которые входят в комплекс  стимулирующего маркетинга:

А) стимулирование производства;

Б) переориентация на новые рынки;

В) увеличение цен;

Г) оптимизация каналов распределения.

 

10. Определите факторы  макросреды предприятия:

А) потребители, конкуренты, поставщики, контактные аудитории;

Б) цели, структура, задачи, технологии, люди;

В) факторы, единые для всех субъектов  маркетинга данной страны. Предприятие, не имея возможности влиять на них, должны адаптироваться к их изменению;

Г) факторы, единые для всех субъектов маркетинга данной страны. Предприятие имеет возможности влиять на них.

 

 

Список литературы

1. Акулич И. Л. Маркетинг.  – Мн.: Выш. шк., 2009. – 511 с.

2. Воронкова  О. В., Завражина К. В., Толстяков  Р. Р. и др. Маркетинг / Под ред. Воронковой О. В. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120 с.

3. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2002 – 496 с.

4. Ланкин В. Е. Маркетинг / Под ред. Ланкина В. Е. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241 с.

5. Панкрухин В. И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2007.

6. Семенов  Н. А. Маркетинг. – Тверь: ТГТУ, 2007. – 100 с.

7. Швайко  И. Г., Егорова М. М., Логинова Е. Ю. Маркетинг: конспект лекций. – М.: Научная Книга, 2012.