Маркетинг в издательском деле

Назначением ретроспективного библиографического указателя является распространение сведений об источниках информации за какой-либо истекший период времени. По сути он предлагает или, можно сказать, тоже рекомендует потребителю информации определенную литературу. Поэтому по целевому и читательскому назначениям ретроспективный указатель может быть рекомендательным. По этому же признаку среди ретроспективных библиографических указателей выделяют научно-вспомогательные. Их назначение - содействовать научной и производственной деятельности специалистов в соответствии с их профессиональными потребностями как в области теории, так и практики. Указатели данного вида формируют информационно-библиографическую базу для деятельности специалистов в области науки, производства и культуры, аккумулируя сведения о соответствующей литературе. Их тематика весьма разнообразна. Она может охватывать отдельные вопросы, проблемы, направления научно-технического прогресса, развития отрасли, региона и т.д.

Ретроспективные научно-вспомогательные  библиографические указатели часто  составляют с целью информационного  обеспечения научно-исследовательских  и опытно-конструкторских работ. В этих случаях тематика указателей определяется тематикой соответствующих  НИР или ОКР.

Выявление целевого и потребительского назначений, а также оценка тематики относятся к начальному этапу  редакторского анализа библиографического издания. Последующая задача редактора - оценка, насколько верно и достаточно полно собранная литература отражает тему указателя, насколько ее отбор соответствует интенсивности и объему потока литературы и информационным потребностям тех читателей, для которых он предназначен.

При подготовке текущего библиографического указателя на первый план выдвигается  требование исчерпывающей полноты; важно охватить все относящиеся  к теме источники, имеющие теоретическое  и практическое значение. Подход к  отбору основывается не на оценке каждого  отдельного документа, а на необходимости  регистрации и учета всей соответствующей  научно-технической литературы. Не подлежат библиографированию лишь материалы, не отличающиеся самостоятельной информативностью. При качественном анализе документов, отобранных для ретроспективного библиографического указателя, приходится считаться с тем, что этот вид издания регистрирует материалы за относительно продолжительный промежуток времени, суммируя многое из того, что ранее било опубликовано в текущих библиографических указателях.

При подготовке рекомендательных указателей выбор источников информации для него опирается на свойства потребителя. Тут важно помнить, какому потребителю  он адресуется. В соответствии с  этим указатель может быть разработан во всех или только в некоторых  аспектах, захватывать одну или несколько  отраслей знания и т.д. Например, рекомендательный указатель для наборщиков может  включать либо только специальные пособия  по технике и технологии набора, либо, кроме того. литературу в помощь самообразованию, эстетическому воспитанию и т.п.

Важными критериями оценки содержания библиографических информационных изданий следует считать также  хронологические, типологические, региональные и языковые характеристики включаемой в них литературы.

Хронологический показатель определяется для опубликованных документов временем их выхода в свет, для неопубликованных - временем их регистрации при включении в справочно-информационный фонд или датой подписания (утверждения). При работе над ретроспективным указателем за дальнюю хронологическую границу может быть принято время составления предыдущего указателя на подобную тему. Однако если такой указатель ранее не разрабатывался, то ретроспекцию устанавливают в соответствии с назначением издания, а также с учетом сроков старения информации. Хронологические границы текущих указателей, выходящих регулярно, определяются и промежутками времени между выпусками. Для рекомендательных указателей в основном отбирается литература последних лет. Ближней границей всегда является время составления указателя.

Типологическая граница  как признак, по которому формируется  указатель, означает, что выбираются источники какого-либо вида литературы (научной, производственно-технической  и т.п.), жанра (статьи, патентные описания и др.), опубликованные или неопубликованные, ведомственные, нормативно-производственные и т.п.

Под региональными или  территориальными границами отбора понимается место издания (подготовки) библиографических документов.

Подходя к оценке языковых границ, редактор обязан помнить, что  язык библиографируемых документов является важным показателем критерия их доступности. Однако, когда речь идет о текущих библиографических указателях, языковым ограничениям не должно быть места, поскольку регистрации подлежат все источники информации. То же можно сказать о ретроспективных указателях. Иное положение с рекомендательными указателями. При их редактировании нельзя забывать, что потребителю должна быть рекомендована доступная литература. Поэтому в них имеет смысл включать источники прежде всего на родных языках или такие, которые обеспечены переводом.

Необходимым элементом и  наиболее краткой формой библиографической  записи является библиографическое описание, которое может быть дополнено аннотацией. В библиографических описаниях, употребляемых в информационных изданиях органов НТИ, приводят обязательные и некоторые факультативные элементы. Объем факультативных элементов определяет издающий орган НТИ с учетом назначения библиографического указателя. Форма и последовательность расположения элементов в библиографическом описании устанавливается ГОСТ 7.1-84.

К дополнению описания аннотацией чаще всего приходится прибегать  в рекомендательных библиографических  указателях, хотя применяются они  и в библиографических изданиях других видов.

Работая над аннотациями, редактор должен принимать во внимание их соответствие прежде всего целевому назначению, по которому аннотации принято делить на справочные и рекомендательные. Справочные аннотации, дополняя библиографическое описание, раскрывают тематику документа, в них нет оценки; рекомендательные аннотации характеризуют документ, его полезность для определенной категории специалистов, решения определенных задач.

В зависимости от тематического  охвата аннотации делятся на общие и специализированные. Общие аннотации характеризуют весь документ в целом. Специализированные аннотации составляются, как правило, в том случае, когда тематика документа шире тематики вторичного издания. При этом аннотируется та часть документа, которая представляет интерес для определенного круга специалистов.

Аннотации по объему делятся  на краткие и полные (развернутые). Краткая аннотация обычно сводится к дополнению заглавия, указанию уровня изложения, а также читательского интереса. Краткие аннотации обычно используются при характеристике справочных изданий (например, энциклопедий, словарей), сборников и т.д., когда содержание произведения может быть достаточно четко выражено несколькими словами, уточняющими заглавие, или когда отдельные статьи сборника подробно реферируются. Полная аннотация отличается от краткой более развернутым изложением содержания документа. Здесь могут использоваться рубрики или оглавление первичного документа. Подробные аннотации составляются при характеристике документов, представляющих большую научную ценность.

Таким образом, при оценке жанра аннотации редактор исходит  не только из ее назначения, но также  из содержания, информационной ценности, целевого и читательского назначений как библиографируемых источников, так и библиографического издания в целом.

Редактор должен помнить, что необходимо избегать сложных  предложений, включающих несколько  придаточных; в справочных (описательных) аннотациях предпочтительна безглагольная  форма изложения; назывные предложения  чаще всего применяются в аннотациях текущих информационных библиографических  указателей; повествовательная форма  изложения распространена в рекомендательных библиографических указателях, но и  рекомендательные аннотации должны быть убедительными и простыми до конструкции. Нежелательны разностильность аннотации в пределах одного указателя, смешение одной аннотации глагольной и безглагольной форм изложения.

Проверку редактором точности описания целесообразно проводить  выборочно по доступным ему источникам или по библиографическим изданиям.

Серьезные задачи встают перед  редактором на этапе анализа структуры  основной части библиографического издания. Мало правильно отобрать источники  для библиографирования. Необходимо весь материал, включаемый в издание, рационально систематизировать.

При анализе расположения отображаемых в указателе документов редактору требуется оценить  избранный принцип систематизации (группировки) материала, состав рубрик, их последовательность и наполнение, организацию записей внутри рубрик.

Систематизация материала  осуществляется на основе выбранной  классификационной схемы. В принципе при разработке библиографического указателя любого вида должна использоваться схема, опирающаяся на рубрикатор. Названия разделов и подразделов помещают перед библиографическими записями, последовательность расположения которых внутри рубрик обычно не связывают с какими-либо признаками. В указателях рекомендательного характера более целесообразна тематическая группировка библиографируемых источников.                                                                                     

Тематическая группировка  удобна и при составлении ретроспективных  указателей, посвященных отдельным проблемам.                                                                                                   

С точки зрения поиска источников, внесенных в указатель, значительный интерес представляет алфавитно-предметный способ группировки библиографических  записей. В качестве предмета может  выступать любой объект, который  рассматривается в содержании библиографируемого источника и обладает информационной значимостью (представляет интерес для потребителя информации). Предметные рубрики обычно располагаются по алфавиту, и никакой другой связи между ними не существует. Под каждой рубрикой концентрируются однородные по содержанию сведения. Предметная группировка материала в основном применяется для отраслевых библиографических указателей. Алфавитная последовательность предметных рубрик дает возможность быстро отыскать в указателе литературу по узкому вопросу, что соответствует интересам потребителей информации, главным образом - специалистов.

При хронологической последовательности библиографических записей документы  располагаются один за другим по годам  их издания или создания. Такая  последовательность целесообразна  в ретроспективных персональных (где объединяется литература, тем  или иным образом связанная с  определенным лицом) указателях, охватывающих с возможно большей полнотой литературу за значительный период.

Во многих случаях в  указателях систематизируют литературу с учетом языкового признака, по принадлежности странам, в которых  она издана, в зависимости от того, опубликованы или неопубликованы библиографируемые источники и др. Соответственно этому могут быть подготовлены отдельные самостоятельные выпуски (например, новой иностранной литературы) или выделены соответствующие разделы в указателе.

Редакторский анализ структуры  основной части библиографического указателя и систематизация материала  в нем завершаются оценкой  расположения библиографических записей  внутри рубрик. При наполнении рубрик записи могут быть систематизированы  по алфавиту, в порядке следования источников от общих вопросов к частным, с учетом времени издания (создания) документа, по признакам целевого назначения и характера информации (официальные  научные, справочные издания, практические пособия и др.), по языковым признакам  и проч.

3.Работа редактора над реферативным изданием

Основная часть реферативного издания (журнала, сборника, экспресс-информации) представляет собой упорядоченную совокупность рефератов, которые могут быть взяты из опубликованных и неопубликованных документов или составлены референтами. В реферативном журнале наряду с рефератами могут быть помещены в ограниченном количестве библиографические записи, в том числе те, которые включают аннотации.

К задачам редактирования основной части реферативного издания  относятся оценка выбора типа реферата, его содержательный и структурный  анализ, оценка объема, языка и стиля  реферата, формирование (группировка  материала) основной части, ее издательское оформление.

В зависимости от содержательных и формальных характеристик, от целевой  и адресной направленности рефераты принято делить наинформативные и индикативные. В одних случаях требуется реферат, в котором излагается основное содержание первичного документа, в других - реферат, в котором указывается лишь на то, что и как (в какой степени) рассмотрено в том же документе. Вследствие этого два реферата одного и того же первичного документа получают различную целевую направленность и отличаются по форме изложения информации. Хотя каждый из них выполняет все основные функции, свойственные реферату, проявляются они по-разному. Для одних рефератов доминирующим является информативность, для других - описательность, указательность, индикативность.

Необходимость в информативном  или индикативном рефератах в  наибольшей степени обусловлена  различием в информационных потребностях, которые делятся на потребности  в сведениях об источниках необходимой  научной информации и потребности  в самой научной информации. Информативный  реферат включает фактографическую информацию, т.е. служит источником сведений (информации) о научных фактах. Индикативный реферат, в отличие от информативного, только указывает на основные аспекты  содержания первичного документа. Он характеризует  содержание, информационное наполнение первичного документа. В нем называются только такие  смысловые аспекты, которые заслуживают реферирования, т.е. содержат новые полезные сведения. Реферат дает характеристику степени их разработанности, новизны, полезности, полноты (подробности) освещения в первоисточнике. Фактографическая информация в нем бывает представлена, как правило, лишь изложением выводов первоисточника.