Процесс управление маркетингом

Бесплатники (Источник новостей)

Такие газеты обычно выходят еженедельно, имеют большой тираж, сопоставимый с количеством почтовых ящиков, небольшую  толщину (до 16-24 страниц). Зачастую имеют  рубрики: Окна, Туризм, Афиша, Финансы, Здоровье. Часто публикуют краткую ТВ программу. Из плюсов можно отметить массовость и доступность таких изданий, невысокую стоимость контакта. Основной минус в необязательности просмотра размещенной рекламы.

Телегиды (Телесемь)

Такие газеты выходят еженедельно, имеют достаточно большой тираж, качественную печать, платно распространяются в киосках. Главным отличием является публикация подробной ТВ программы с описанием основных передач, анонсов кинофильмов, публикация материалов о жизни телеведущих, звезд, интервью. Подходят для рекламы Продуктов питания, Торговых сетей, Медицинских препаратов и услуг, Финансовых услуг и проч.

Желтая пресса (Жизнь)

Такие газеты как правило выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный  выпуск с ТВ программой один раз  в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно небольшие тиражи "ежедневных номеров" и значительно более высокие тиражи "еженедельных выпусков с ТВ Программой". Публикуют информацию из жизни артистов и звезд, новости общего характера, анонсы событий, советы по ведению хозяйства, ТВ Программу. Хорошо подходят для рекламы Медицинских препаратов и услуг, товаров повседневного спроса, продуктов питания и розничных многоуровневых сетей.

Газеты частных объявлений (Из рук  в руки)

Издания, обладающие относительно небольшим  тиражом, большим кол-вом страниц, распространяющиеся платно в киосках. Содержат большое количество частных и коммерческих объявлений. Обычно сильно развиты рубрики Недвижимость, Автомобили.

Специализированные рекламные  издания (Работа для вас)

Являются логическим и историческим продолжением газет частных объявлений и зачастую выпускаются тем же издательским домом. Идеально подходят для рекламы тематических и сопутствующих товаров (Строительных материалов и работ, Объектов недвижимости и Риэлторских услуг, Автомобилей и запасных частей и проч.).

Новостные и деловые издания (Коммерсантъ)

Как правило выходят 5-6 раз в  неделю, распространяются платно розницу, а также платно и бесплатно  по подписке и на фирменных стойках  в ресторанах, бизнес центрах. Имеют  достаточно высокую стоимость размещения рекламы и как правило достаточно обеспеченную аудиторию. Подходят для рекламы дорогих товаров, финансовых услуг.

Тематические издания (Эксперт)

Имеют качественную печать, платное  распространение, публикуют аналитические  и материалы и экспертные оценки по выбранной тематики. Интересны прежде всего как источник информации по конкретной проблеме. Часто имеют обширную базу подписчиков.

Справочники (Желтые страницы)

Толстые периодические издания, выходящие 1 раз в год.

 

1.4 Стоимость размещения рекламы в печатных СМИ

 

Цены на рекламу в СМИ зависят  от множества факторов. На стоимость  рекламного блока зависит направленность издания: региональное или национальное, целевая аудитория, тираж, количество выходов и популярность газеты или  журнала. Естественно, стоимость рекламы в СМИ национального масштаба будет выше, чем в СМИ региональных. Также цена на рекламу возрастает с увеличением тиража, количества выпусков, содержащих рекламный модуль. Кроме того, стоимость рекламы в СМИ определяется ее размером и месторасположением. Чем крупнее рекламный блок, тем его публикация будет дороже.

Наиболее престижной считается  реклама в печатных СМИ, расположенная  на первых и последних полосах, так  как она привлекает наибольшее внимание читателей. Помимо непосредственного размещения, в стоимость рекламы в СМИ входят и расходы на создание рекламного материала. Стоимость разработки рекламного модуля или написания PR-статьи прямо отражается на суммарной цене на рекламу в СМИ.

 

1.5 Достоинства и недостатки  рекламы в печатных СМИ.

 

Преимущества рекламы:

Первое и одно из самых важных достоинств, которым обладает реклама  в печатных СМИ — восприятие человеком  текстовой информации. Прочитанная  информация откладывается значительно  глубже, нежели воспринятая на слух.

Во-вторых, рекламу в печатных СМИ  относят к ненавязчивым средствам  продвижения, поскольку потребитель  может прочесть интересующую его  информацию в любой момент.

Наличие напечатанной информации позволяет  потенциальному потребителю оценить  и разобраться в смысловом наполнении сообщения, тогда как радио и телевизионная реклама ограничены во времени.

Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям  и не раздражают, как, например, реклама  в электронных СМИ.

Невысокая стоимость рекламы в СМИ. Цена размещения рекламных материалов в газетах и журналах значительно ниже, чем стоимость рекламы на ТВ, радио или наружной рекламы на остановках общественного транспорта или билбордах. Также невелика стоимость создания рекламного материала. Разработка модуля для размещения рекламы в СМИ обходится в разы дешевле, чем создание аудиоролика для прокрутки на радио или видеоматериала для показа на ТВ.

Информативность: Рекламное обращение  может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.

Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению  через неделю, месяц, год после  выхода рекламы. Рекламное обращение  можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.

Преимуществом размещения рекламы  в печатных СМИ является возможность точного выбора целевой аудитории. Например, для рекламы автомобильных шин или запчастей идеальным выбором будут специализированные издания для автомобилистов. Для продвижения товаров для дома, косметики или парфюмерии как нельзя лучше подойдет размещение рекламы в СМИ, рассчитанных на женскую аудиторию. Специализированных газет и журналов сегодня выпускается великое множество. Также при размещении рекламы в печатных СМИ можно выбирать регион воздействия.

К недостаткам относят:

Слабый канал воздействия: Невозможность  воздействия на аудиальный канал  восприятия (нет звука), слабое воздействия  на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)

Недолговечность объявлений: Газеты обычно читаются только один раз, а  в еженедельных журналах (газетах) реклама работает всего несколько дней.

рекламный публикация печатный макет

 

2. Размещение рекламного макета

 

Совершенно очевидно, что для  журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Причем не только первая и  последняя, но и 2 и 3 страница обложки. Естественно, это самые дорогие места журналов. Считается, что рекламный макет целесообразнее размещать справа вверху. Это объясняется тем, что взгляд читателя обычно скользит слева направо, вследствие чего правой странице уделяется больше внимания. Далее приоритеты располагаются в следующем порядке: верхняя левая часть, нижняя правая часть, нижняя левая часть страницы. Объем рекламного макета играет важную роль в воздействии на читателя. При этом важно учитывать, что полосы в журнале воспринимается в 4 раза слабее чем полоса. Однако может быть не менее эффективны полосы, за счет выделяющегося яркого и оригинального дизайна, хотя стоит обычно значительно дешевле. Читатель все равно обратит внимание на макет, и далее все будет зависеть от интенсивности рекламирования. Совершенно очевидно, что, планируя рекламную кампанию, необходимо задействовать несколько различных изданий, обладающих целевой аудиторией рекламодателя. Следует учитывать, что два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается путем размещения рекламного макета от 3 до 6 раз в течение 4 недель.

 

Заключение

 

Сегодня размещение рекламы в прессе - одно из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга.

В целом реклама во многих случаях  начинает определять структуру аудитории  СМИ, поскольку последние ориентируют свое информационное содержание на привлечение конкретных рекламодателей. Поэтому самая актуальная задача, стоящая перед СМИ в плане взаимодействия печатного издания и рекламы - поиск оптимального сочетания потребительских и информационных интересов читателя; поиск регуляторов совместной деятельности, удовлетворяющим интересам как СМИ и рекламодателей, так и общества в целом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы 
 
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга, СПб.: Союз, 2008г., 272с. 
 
2. Долбунов А. Модель маркетинговой коммуникации// Маркетинг. 2007г. №3. 
 
3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. М.: Цифра-М, 2009г., 496с. 
 
4. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для ВУЗов / под ред. Эриашвили Н.Д. М.: Банки и биржы, ЮНИТИ, 2008г., 225с. 
 
5. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/под ред. Эриашвили Н.Д., М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006г., 623с. 
 
6. Маркетинг: Учебинк /Романов А.Н., Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под. ред. Романова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006г., 560с. 
 
7. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России, СПб: Питер, 2007г., 384с.

 

8.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2005.

9.Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. - М.: Евразийский регион, 2003.

10.Назайкин А. Специфика рекламы в прессе // ЭкстраМ, 23.08.2006

11.Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. - М.: Гелла - принт.

12.Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 26.10.2005