Разработка проекта комплексного дизайна – графического обеспечения рекламной компании студии интернет-маркетинга «ЛИДЕР ВЕБ»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ  ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ГУМАНИТАРНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.А.ШОЛОХОВА»

УФИМСКИЙ ФИЛИАЛ

 

 

 

Курсовая работа

по дисциплине:

«Проектирование в графическом  дизайне»

на тему:

«Разработка проекта  комплексного дизайна – графического обеспечения рекламной компании студии интернет-маркетинга «ЛИДЕР ВЕБ»»

 

 

 

 

Выполнил:

студент 5 курса

очного отделения

специальности «дизайн»

Ворончихин М.А.

 

Проверил:

Пурик.Э.Э.

 

 

Уфа 2013

 

 

Оглавление

 

 

Введение……………………………………………………………….………..3

Глава 1. Основы формирования фирменного стиля на предприятии

1.1 История возникновения фирменного стиля………………………………5

1.2 Основные понятия, функции и задачи фирменного стиля……..………..7

1.3 Элемент фирменного стиля…………………………………….….……….9

1.4 Внедрение фирменного стиля в организацию……………………………14

Глава 2. Разработка проекта комплексного дизайна для студии интернет маркетинга «ЛИДЕР ВЕБ»,

2.1 Разработка основных элементов фирменного стиля…………….………16

2.2 Разработка дополнительных элементов фирменного стиля ..…………..20

Заключение……………………………………………………………..……....29

Список использованной литературы……………………………….…...……30

Приложение 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Если Вы хотите стать владельцем действительно качественного интернет-проекта, то необходимо понимать, что создание интернет-сайтов высокого уровня невозможно без соблюдения ряда важных рекомендаций.

Сайт  любой крупной организации имеет  свой фирменный стиль. Это особая система визуальных и информационных элементов, которая помогает подчеркнуть индивидуальный образ Вашей компании и выигрышно выделиться на фоне конкурентов.

Фирменный стиль должен быть ярким  и запоминающимся, оригинальным и  продуманным. В этом случае он действительно сможет запомниться и приятно удивить посетителей Вашего сайта. К сожалению, создание сайтов нередко осуществляется посредственными разработчиками и дизайнерами. В таком случае рассчитывать на дальнейший успех Вашего проекта будет достаточно сложно.

Сейчас очень много фирм предлагают свои услуги и продукцию, но как не затеряться в большом количестве аналогичных компаний - ответ прост, требуется создание фирменного стиля компании.

Лицо компании, которое представляет логотип и фирменный стиль - это  главный маркетинговый инструмент компании, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка.

Что входит в определение «разработка  фирменного стиля»? Прежде всего, это  такие элементы, с помощью которых  фирма становится узнаваемой: торговая марка, логотип, буклет, фирменный шрифт, фирменные цвета, визитная карточка, бланк, конверт, сайт, а также много дополнительных, которые определяются уже непосредственно спецификой деятельности компании.

Повысить авторитет компании среди  заказчиков и партнеров можно, если использовать индивидуальный дизайн фирменного стиля, который создает определенный образ компании и передает ее специфику.

Разработка фирменного логотипа - первый шаг в создании фирменного стиля. Какое значение несет в  себе логотип? Прежде всего, именно создание логотипов помогает выделить продукцию из бессчетной массы схожих товаров, тем самым, привлекая внимание покупателей. По сути, логотип представляет собой оригинальное изображение, которое может содержать в себе рисунок, максимально отражающий род деятельности либо концепцию компании, а также, это может быть изображение из основных букв наименования фирмы.

Разработка логотипов - сложный  творческий процесс, при котором  изучаются все ключевые аспекты  работы предприятия, его положение на рынке и возможности развития. Дизайн логотипа должен быть ярким, четким, хорошо запоминающимся, и при этом достаточно простым.

Фирменный стиль предприятия имеет  в себе, чаще всего, несколько элементов, и создание брендбука является той необходимостью, которая представляет собой все четкие и детальные правила применения каждого элемента стиля.

Советы по правильному использованию  каждого элемента фирменного стиля, их детальное описание и то, как  они должны воспроизводится - это  основная задача написания брендбука. Он не имеет точно прописанной структуры и объема, которым требуется следовать, а зависит от разрабатываемых элементов, создающих оригинальный фирменный стиль именно данного предприятия. Зачастую в брендбуке отображена миссия и цели существования компании.

Разработка  брендбука происходит на основе уже  утвержденных логотипа фирмы, товарного  знака, фирменных цветов и шрифта.

Грамотное использование элементов фирменного стиля является очень важным, именно поэтому создается брендбук, который дает представление о фирменных элементах предприятия тем фирмам-партнерам, которые занимаются непосредственным продвижением данного бренда, продукции и осуществлением разнообразных рекламных акций.

 

1. ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 История  возникновения фирменного стиля

 

В узком понимании  фирменный стиль  означает  товарный знак компании для его использования в оформлении различной документации, упаковки, рекламы, сувенирной продукции и т.д.

История возникновения  фирменного стиля уходит корнями  в 11 век в эпоху рыцарства. В это время появляется понятие герба. Именно рыцарские гербы, их цвета и девизы стали предшественниками фирменного стиля.

В средневековой  Европе герб был отличительным знаком своего владельца и отражали информацию о нем. На создание гербов не жалели средств, используя услуги лучших художников. Шло время, и роль герба в тогдашнем обществе увеличивалась. По нему судили о знатности и статусе владельца. К  тому же его нельзя уже было выбрать просто так. Они создавались, учитывая многочисленные заслуги  владельцев, которые даровали короли и богатые сеньоры своим подданным, и передавались из через поколения.

Главным элементом  фирменного стиля  можно назвать  фирменный, или товарный,  знак. История возникновения фирменного стиля  неотрывно связана с развитием торговли. Прототипом товарных знаков стали  клейма, которые привешивали к товару. Впоследствии их начали изготавливать на металлических пластинках. Их же использовали и как печати. Эта традиция не обошла и Россию, где в 1774 году указом предписывалось клеймение российских товаров, чтобы отличить их от иностранных.

В середине 19 века в США и в Западной Европе возникли предпосылки возникновения  торговых марок, которые призваны были  выделять крупного производителя в конкурентной торговой среде.

Дальше история возникновения фирменного стиля  связывалась с развитием в постиндустриальную эпоху сферы услуг. Она стала не менее важной, чем сфера производства. Поэтому для различных фирм, оказывающих услуги, создать фирменный стиль было просто необходимо

Считается, что  первооткрывателем  фирменного стиля стал немец Петер Беренс в начале 20 века, создавший для своей компании, где работал художественным директором, определенный художественный образ.

Так появилось  новое направление в дизайне, связанное с разработкой фирменного стиля различных компаний, которое достигло в наше время высочайшего уровня.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Основные  понятия, функции и задачи фирменного  стиля

 

Фирменный стиль - это  совокупность приемов, обеспечивающих цельный образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и дело товарам и деятельности конкурентов. Среди основных функций фирменного стиля выделяют: 
1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.  
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. 
3. Реклама. Наличие фирменного стиля существенно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции: 
1) Повышение корпоративного духа, единства сотрудников и создание ощущения приобщенности к общему делу, воспитывает фирменный патриотизм;  
2) Позитивное влияние на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещений фирмы. 
3) Помощь потребителю ориентироваться потребителю в потоке рекламной информации, быстро и безошибочно находить нужную фирму;  
4) Указывает потребителю взятие фирмой ответственности за произведенный товар.

5) Указывает обществу  на стабильность и долговременность, работы фирмы. 

6) Сокращает затраты  на рекламу и РR, одновременно  усиливая ее результат и создавая  сильный брэнд. 
Если же подытожить все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то можно назвать его одним из первостепенных средств формирования благоприятного имиджа фирмы. 
Фирменный стиль на предприятии имеет большое важность и наряду с другими важными компонентами маркетинга, составляет отдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Элемент  фирменного стиля

 

Система фирменного стиля  включает в себя следующие основные элементы:

Товарный знак;  
Фирменная шрифтовая надпись (логотип);  
Фирменный блок;  
Фирменный лозунг (слоган);  
Фирменный цвет (цвета);  
Фирменный комплект шрифтов; 

Корпоративный герой;  
Постоянный коммуникант (лицо фирмы);  
Фирменная одежда;  
Другие фирменные константы. 
1.Тованый знак.  
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как "торговой марки". Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства. Основные функции товарного знака следующие: 
облегчать восприятие различий или создавать различия;  
дарить товарам имена;  
облегчать опознание товара;  
облегчать запоминание товара;  
указывать на происхождение товара; 

извещать информацию о товаре;  
стимулировать стремление купить;  
символизировать гарантию. 
2.Логотип. 
Логотип -это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Как и любой иной нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности. 
3.Фирменный блок. 
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. 
4.Фирменный слоган. 
Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: "Just do it!"; Philips: "Изменим жизнь к лучшему!". В качестве мотива слогана может быть избрана опека о клиента, например Johnson&Johnson: "Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!". 
Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: "Мы научили мир копировать!") или совершать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: "Это - Sony!"). 
5.Фирменный цвет. 
Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное влияние. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились довольно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald"s - красный и желтый; Kodak - желтый и золотистый. 
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако надобно учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.  
6. Фирменный комплект шрифтов. 
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.  
7. Корпоративный герой. 
Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. 
Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

8. Постоянный коммуникант. 
Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как "лицо фирмы", "брэнд-имидж", "икона фирмы". 
9. Фирменная одежда. 
Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирмы, но и соответствовать параметрам профессии. Если изрекать про банковских служащих, работников торговли, педагогов или врачей, то к их внешнему виду применяются требования, отличные от требований для производственных рабочих. 
Деловой костюм должен соответствовать ряду требований: использование в одежде фирменного цвета, эмблем; соответствие современным тенденциям моды; цвет одежды выбирается не слишком светлым и не черным. В ряде американских фирм пишут специальные кодексы какую одежду можно носить. Главное требование - элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует помнить, что элегантность - понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве - путь развития фирменного стиля в одежде. 
Внедряя принципы корпоративной культуры надобно быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в униформу и более того в строгие классические костюмы может привести к активному противостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других.

10.Другие фирменные  константы. 
Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное полотнище стяга, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка") и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками. 
      Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное пора, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.4 Внедрение фирменного  стиля в организацию

 

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным  процессом. Только после того, как  сформировалась общая концепция  фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения - главная проблема дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы. Мировая практика может предложить довольно интерестных примеров творческого подхода в решении этой задачи. Так, сеть отелей типа "Хилтон" разработала особый цельный дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов "Marks and Spenser" является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета фирмы "British Petroleum" является неотъемлемой частью дизайна автозаправок. 
Фирма "Роул Мейл" для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 едениц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму "Роул Мейл" начали узнавать во всем мире. Внедрение фирменного стиля в дело организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности. 
Стандартная дело по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее: