Рекламный рынок России

   На кризисный 2008 год пришелся стремительный рост рекламы в сети Интернет: +39%.   Прирост медийной рекламы за три квартала 2010 составил 24% и достиг 6,6 миллиарда рублей. В то же время стоит отметить, что ролики теряют эффект новизны, и уровень воздействия на потребителя  снизился на 8% по сравнению с успешным  2007 годом. (см.приложение 10) 

 Контекстная реклама  остается самым быстрорастущим видом рекламы в России и прибавила за аналогичный период 45%, превысив показатель в  12 миллиардов рублей. Ее успех обеспечен низкой стоимостью размещения и широкой доступностью для рекламодателей. Но не стоит ожидать постоянного сверхдинамичного роста контекстной рекламы: в среднесрочной перспективе (три-пять лет) данный сегмент будет «идти в ногу» с другими медиа.

Интернет-реклама остается наиболее динамично развивающимся  сегментом: прирост на 33% (+25-30% приходится на медийную и +40% - на контекстную) в 2010 году,  в 2011-м затраты на рекламу, по мнению аналитиков,  возрастут до 33,1  млрд. рублей.

Радиореклама

    Радио оказалось одним из самых уязвимых для кризиса сегментов СМИ: падение достигло 36 % в 2009 году.   Несмотря на обвальное падение рынка радиорекламы в первом квартале 2009 года, в марте отрасль начала постепенно оживать, а объемы рекламы - увеличиваться.  За 2010 год сегмент радиорекламы вырос на 7% и достиг показателя   9,6 млрд. рублей. Прирост обеспечивался за счет  прихода новых рекламодателей.  Лидером по числу привлеченных клиентов стала корпорация «Проф-Медиа», но стоит отметить, что  показатель  достигнут путем  активной скидочной  политики. (см.приложение 11)

New media (см.приложение 12) 

   Объем рекламы в  сегменте в 2008 году вырос на 33%.  Этот сегмент стал одним из самых динамичных, и влияние кризиса сказалось на нем в меньшей степени, чем на других медиа. Несмотря на падение, количество реализуемых проектов не уменьшилось, более того: компании стали сложнее и креативнее. Сегодня new media не может дать масштабного охвата, как, например, телевидение, но позволяет воздействовать на определенные группы, в итоге, если пересчитать стоимость целевого контакта на нужную аудиторию и его длительность, то new media часто оказывается наиболее выгодным. Будущее сегмента за современными цифровыми форматами. Когда бюджеты станут весомее и доступнее, начнется бум на art-advertising, представляющий собой художественные рекламные инсталляции. Уже сейчас наблюдается активное  развитие направления DOOH (digital-out-of home). Digital Signage (дословно - цифровые вывески, объявления; русскоязычные термины: видеореклама на мониторах, мультивидеоэкраны) — это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем), установленных в общественных местах. Преимущества таких электронных сообщений над традиционными статичными формами наружной рекламы в более простой и быстрой замене содержимого сообщения; динамичности самого изображения; адаптируемости сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно.  

Активное распространение  данные системы получили в США, Китае  и Европе.  В Соединенных Штатах темп прироста составил 13,2% и достиг 2600 млн. долларов. В Европе объем  составляет 750 млн. долларов, и в 2012 аналитики прогнозируют рост до 1 млрд. долларов. Для сравнения, объем рекламного рынка DOOH в России составляет всего  40 млн. долларов.

Тенденции развития рекламного рынка

Прогнозируется, что в  ближайшие пять лет затраты на рекламу в России вырастут в два раза, до 464 млрд. рублей. Телевидение останется ключевым рекламным носителем, хотя его доля в общих бюджетах и снизится с 56% в 2010 году до 52, 9% — в 2015-м. (см.приложение 13)

Согласно прогнозу, в 2013 году по рекламным сборам интернет-площадки впервые обгонят  операторов наружной рекламы: 48 млрд. рублей против 47 млрд. рублей. При этом именно в интернет-сегменте замедление темпов роста в ближайшие годы будет наиболее заметным: с 31% в 2011 году до 17% в 2015-м. Огромный потенциал развития прогнозируется у сегмента new media.

 

 

 

 

 

Заключение

Из проделанной работы, можно сделать следующие выводы:

1. Реклама – это распространяемая  в любой форме, с помощью  любых средств информация о  физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная  информация), которая предназначена  для неопределенного круга лиц  и призвана формировать или  поддерживать интерес к этим  физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям  и способствовать реализации  товаров, идеи, начинаний.

2. Таким образом, основная  задача товарной рекламы - формирование  и стимулирование спроса. Такая  реклама информирует потенциальных  клиентов о достоинствах продукта, пробуждает интерес и содействует  его продаже.

3. Наиболее востребованными  являются печатные СМИ: рынок  печатных изданий сформирован,  в наличии большое количество как универсальных печатных изданий, так и сегментированных по целевым аудиториям.

4. Рекламодатель ориентируется  на тираж, территорию распространения  и способ распространения. Наблюдается  активный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных в сети. Печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения.

5. Отраслевая структура  российской рекламы существенно  отличается от западной. На нашем рынке практически не представлены такие традиционные для Запада рекламодатели, как государство с его социальной рекламой и финансовый сектор (прежде всего банки). Не дошла до нас и новейшая тенденция западного рынка - резкий рост доли автомобильной отрасли.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 2002.-256с.

2. Академия рынка: маркетинг/  А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланар и др. М.: Экономика, 2001.-239с.

3. Антонова Р.А. Перспективы развития или тернистый путь к успеху // Эксперт, -2004, №6

4. Вове Л. К., Арене Ф.У.  Современная реклама. Тольятти: 2000.-153с.

5. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 2003.-368с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная  реклама в России: Практика и  рекомендации. М,: Руспартнер, 2000.-146с.

7. Гольман И. А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербрук, 2003.-59с.

8. Дэй Д. Стратегический маркетинг. - М.: Изд-во ЭКСМОО-Пресс, 2002

9. П. Дейян А, Реклама: М.: Прогресс, 2002.-115с.

10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2004.-231с.

11. Дорогу середнякам. «Маркетинг  в России» №6 2004г., с.29-34

12. Калинин С.И. Эталонные стратегии конкуренции (матрица Портера, российские примеры) // Маркетинг в России и за рубежом, 2004

13. Котлер Ф., Амтронг Г. Основы маркетинга, 9_е издание: Пер с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003

14. Портер М. Стратегия развития компании в условиях высококонкурентных рынков // Практический маркетинг, 2003, - №11

15. Сафронов. Стратегическое  управление // Маркетинг, 2003, - №7.

16. Софин. Пять взглядов на стратегию достижения лидерства на рынке // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, - №7

17. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. _ М.: ЗАО Бизнес - школа «Интел-синтез», 2000

18. Федеральный Закон РФ "О рекламе", принятый 18 июля 1995 года за № 108-48.

19. «PR-Менеджер» №1 2009г., с.24-29

20. http://www.mediascope.ru/node/446

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение А

1.

2.