Сущность и задачи рекламы

 
 
Рисунок 3.1 Визитная карточка 
 
В ходе рекламной фирмы будет активно использоваться прямая реклама ( рассылка буклетов, рекламных проспектов и др.), данный вид рекламы будет применён по отношению к сегменту -юридические лица. 
 
За месяц до открытия филиалов будет использована наружная реклама, что создаст благоприятную почву к восприятию со стороны целевой аудитории.(рисунок 3.2) 
 
Параллельно с наружной рекламой в местных печатных изданиях платных и бесплатных будут опубликованы сообщения о банке и открытии новых филиалов. Текст объявления будет содержать: 
 
Слоган банка-Банк "Аваль"- банк на всю жизнь";  
 
Условия финансовых вкладов для юридических и физических лиц;  
 
Характеристика оказываемых услуг;  
 
Дата торжественного открытия и проведения праздничной акции. 
 
ВЫВОДЫ 
 
Реклама являлась "прародительницей", а теперь стала - важнейшей составляющей маркетинга 
 
В рамках глобальной стратегии развития фирмы направленной на достижение долгосрочных задач и целей , особое роль приобретают усилия фирмы по использованию рекламы в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией фирмы на рынке. 
 
Реклама требует больших финансов, которые легко растратить впустую, если компания не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное чуткость общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. 
 
Базовым предприятием разработки рекламного проекта данной курсовой работы является АКБ "Аваль" Банк "Аваль" (аваль-поручительство и гарантия) основан 27 марта 1992 года. На протяжении 10 лет осуществляет успешную дело, по результатам аудиторской проверки собственный капитал банка составляет 44 млн. 210 тыс. дол Соедененные(ых) Штаты(ах) Америки, кредитный портфель добился суммы 2 млрд. грн. 
 
В связи с открытием в Черкасской области сети филиалов АКБ "Аваль" возникла необходимость в проведении рекламной фирмы банка. 
 
Основная поставленная проблема рекламной фирмы должна совмещать в себе формирование благоприятного образа банка (это очень важно), и информирование потенциальных клиентов об особенностях и преимуществах услуг банка, а также реклама должна выделять АКБ "Аваль" среди конкурентов и привлекать чуткость, так как рекламодатель успешно работает на рынке 10 лет. 
 
Целевая аудитория рекламной фирмы делится на два сегмента:частные лица - относятся к средней и высокой социальной группе, с традиционным образом жизни. Данный сегмент аудитории подразделяется на две группы: граждане, работающие и семейные (20-38лет.) и пенсионеры; юридические лица, занимающиеся различными видами деятельности. 
 
К каждому сегменту целевой аудитории надобно применять дифференцированную рекламную политику, так как группы потенциальных клиентов банка имеют различные интересы к услугам. 
 
В связи с этим в день открытия сети филиалов пройдут широкомасштабные акции- презентации услуг банка. 
 
В ходе рекламной фирмы будет активно использоваться прямая реклама ( рассылка буклетов, рекламных проспектов и др.), данный вид рекламы будет применён по отношению к сегменту -юридические лица. 
 
За месяц до открытия филиалов будет использована наружная реклама (стенды), что создаст благоприятную почву к восприятию со стороны целевой аудитории. 
 
Параллельно с наружной рекламой в местных печатных изданиях платных и бесплатных будут опубликованы сообщения о банке и открытии новых филиалов. Текст объявления будет содержать: 
 
-Слоган банка--«банк "Аваль"- банк на всю жизнь";  
 
-Условия финансовых вкладов для юридических и физических лиц;  
 
-Характеристика оказываемых услуг;  
 
-Дата торжественного открытия и проведения праздничной акции. 
 

ПЕРЕЧЕНЬ  ССЫЛОК

Бехтерев  В.М. Объективная психология. М.; Наука, 1991

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995

Гермогенова Л. Эффективная реклама в РФ. М., 1994

Дейян А. Реклама. М., 1993

"Петербургский  рекламист". №6-7, 1996

Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994

Современная реклама. /перевод с англ., общая  ред. проф. Феофанова, Издательский жилище Довгань, 1995

Стоянова  Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5

Стоянова  Э. Текстовые факторы эффективности  радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984

Хаскин  Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983

"Экспресс  сервис", №№ за 1994, 1995 г.г.

Галагуза  Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху - М.: Финансы,1995.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в РФ. Практика и рекомендации.

Котлер  Ф. Основы маркетинга - М.1990.

Ламбен  Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.

Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.1996.

Рекламные объявления. / газета "Город N" № 15,19,20,33,42,43, 1997.

Рекламные проспекты страховой фирмы "Мегус".

Сэндидж Реклама: теория и практика.

Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг.