Теоретические основы маркетингового управления природоохранной деятельнсотью

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО  ХОЗЯЙСТВА РФ

ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ 

ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ

ФГБОУ ВПО «ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА: «МЕНЕДЖМЕНТ»

 

 

 

 

 

 

Индивидуально-теоретическое  задание № 1

 

 

 

 

 

                                                                         Выполнил: студент группы ЭМ-58

                                   Зоткина Я.А. 

                                                          Проверил: Немченко Д.А.

                                       

 

 

 

 

 

                                                 ВОЛГОГРАД,

                                                        2012

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

Введение……………………………….…………………………………………3

1.Теоретические основы маркетингового управления природоохранной деятельностью………………………………………………………………….

1.1Маркетинговый механизм  управления охраной окружающей  среды

1.2Маркетинговые подходы  к управлению природоохранной  деятельностью

Список использованной литературы…………………………………………...

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ  ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ  ПРИРОДООХРАННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

 

1.1Маркетинговый механизм  управления охраной окружающей  среды

 

 

Аспекты экологически ориентированного маркетинга в мировом сообществе связаны с быстрым развитием  технологий и процессов, снижающих  воздействие на окружающую среду, а  также с ускоренным формированием  рынка экологических услуг, который, естественно, требует соответствующего развития маркетинговых средств  управления. К основным маркетинговым  направлениям в этой области следует  отнести:

•  формирование финансовых структур поддержки экологических  действий;

•  экологическую оценку (аудит) уровня воздействия на окружающую среду;

•  экологическое страхование  действий компаний;

•  изменение форм отчетности деятельности производителей;

•  новые формы рекламы;

•  формирование новых  принципов торговли (например, продажа  экологически чистых продуктов).

Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды основан  на типологии рыночных методов. В  настоящее время известны следующие  основные группы методов управления:

•   административное регулирование — введение соответствующих  нормативных стандартов и ограничений, которые должны соблюдать фирмы-производители, а также осуществление прямого  контроля и лицензирования процессов  природопользования;

•   экономические стимулы, направленные на то, чтобы заинтересовать фирму-производителя в рациональном природопользовании;

•   система платежей за загрязнение и экологических  налогов;

•   распределение прав на загрязнение и компенсационные  платежи.

Данные методы необходимо использовать на различных стадиях  маркетингового процесса, воздействующего  на окружающую среду. Это воздействие  зависит от состава первичных  ресурсов, специфики производственного  процесса и применяемых природоохранных  технологий, формирующих выбросы  в окружающую среду.

Особая роль здесь отводится  платежам и налогам за загрязнение. Они представляют собой косвенные  рычаги воздействия и выражаются в установлении платы за выбросы  или сбросы, за использование первичных  ресурсов, конечную продукцию или  технологию. Плата должна соответствовать  социально-экономическому ущербу от загрязнения  или определяться по какому-либо другому  показателю (например, экономической  оценке ассимиляционного потенциала природной  среды). Налоги на загрязнение и платежи  предоставляют максимальную свободу  загрязнителю в выборе стратегии  сочетания степени очистки и  платы за остаточный выброс. Если природоохранные  издержки низки, то предприятие значительно сократит выбросы, вместо того чтобы платить налог. Предполагается, что оно может сократить их до оптимального уровня, когда прирастающие затраты на добавочную очистку становятся равными ставке платежа.

Пользователь какого-либо ресурса платит за него так же, как  за приобретаемое сырье, электроэнергию и т. д.

Платежи пользователей на покрытие административных расходов могут  включать плату за получение разрешения или лицензии, а также другие номинальные  платежи, соответствующие величине выбросов и покрывающие издержки на раздачу разрешений и лицензий. Эти платежи в целом меньше платежей за загрязнение и имеют  ограниченное воздействие на уровень  выбросов фирмы. Скорее всего, их надо рассматривать как лицензионный сбор, который сопровождается выдачей лицензии.

Если считать, что права  собственности на окружающую среду принадлежат всему обществу в целом, то предприятия-загрязнители должны нести обязательную ответственность за причиненный ущерб. Если налог на загрязнение или плата за выбросы отражают предельный ущерб, определенный до акта выброса, то в системе обязательной ответственности за ущерб плата рассчитывается по факту выброса (после него) конкретно для каждого случая. С этой целью оформляются специальные документы, закрепляющие обязательства на осуществление природоохранной деятельности под соответствующий залог.

Данный подход особенно эффективен, если число загрязнителей и их жертв ограничено, а размер загрязнения  и его состав легко отследить. Необходимо различать аварийные  выбросы и восстановление экосистемы после осуществления определенной деятельности (рекультивация земель).

Система целевого резервирования средств на утилизацию отходов (залогов) используется для создания стимула  у потребителей на осуществление  дополнительных издержек. В момент покупки товара, предопределяющей предстоящее  загрязнение, осуществляется вклад, который  возвращается с процентами после  утилизации отходов (например, покупка  батареек, напитков в жестяных банках и т.п.). Известны случаи применения данной системы для стимулирования восстановления и утилизации отработанных масел, рециклирования озоноразрушающих веществ.

Информационные системы, служащие для обеспечения полноты  информации и свободы ознакомления с ней, играют роль, подобную экономическим стимулам. Информированность (антиреклама) ведет к изменению спроса на продукцию, обеспечивая сокращение загрязнения, использование соответствующих первичных ресурсов или типов технологии.

Основные маркетинговые  подходы в области экологии. Комплексная  система маркетинговых мер для  решения экологических проблем  включает:

1)  коммерческо-хозяйственный  механизм;

2)  общественно-правовой  механизм;

3)  маркетингово-управленческий  механизм;

4)  нормативно-технические  условия при разработке товара  на уровне НИОКР;

5)  информационное обеспечение  как составной элемент маркетинг-микса;

6)   структурную перестройку  маркетинговой цепочки, включающей  производство, товародвижение и  потребление;

7)   экологическую экспертизу (государственную, научную, общественную, коммерческую).

Важно при этом использовать рыночные методы, которые в наибольшей мере способствуют эффективному решению  экологических проблем. Эта плата  за природные ресурсы (землю, недра, воду, лес и иную растительность, животный мир) и за загрязнение окружающей среды (выбросы, сбросы и т.п.), экологическое  налогообложение, кредитный механизм в области природопользования, система  внебюджетных экологических фондов и банков, экологическое страхование.

В рамках маркетинговой системы  формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) имеются возможности  по применению таких методов, как  экономическое стимулирование охраны окружающей среды, а также лицензирование и организация системы договоров  в области природопользования.

Ценообразование на продукцию  природоэксплуатирующих и природохозяйственных отраслей, особенно экологически чистые продукцию и технологию, необходимо предусмотреть так четко, как  и экологическое предпринимательство. С этой экономической категорией тесно связана система экологической  сертификации. Ее внедрение позволит поставить вопрос о формировании рынка экологических работ, товаров  и услуг (маркетинг, инжиниринг, лизинг, биржи и др.).

Необходимость активного  внедрения рыночных механизмов при  организации природопользования подсказывает опыт США, Японии, ФРГ, где применяется  так называемый «бабл-принцип, (принцип  «пузыря»): в качестве источника загрязнения окружающей среды берутся не отдельные элементы, например дымовые трубы, а предприятие в целом. В пределах региона можно установить общие допустимые нормы сбросов и выбросов тех или иных загрязняющих веществ. Таким образом, предполагается, что предприятия находятся как бы в едином пространстве. При установлении стандарта качества среды конкретного региона (в рамка) общих допустимых объемов сбросов и выбросов) предприятия будут сами определять величины сбросов и выбросов.

 

 

1.2 Маркетинговые подходы к управлению природоохранной деятельностью

 

 

Первый маркетинговый  подход позволяет отказаться от единых технических требований к источникам загрязнения и допускает возможность  выбора фирмой различных способов достижения общих нормативов сбросов или  выбросов. Он стимулирует внутрипроизводственное и межхозяйственное разделение труда с учетом необходимости снижения уровня загрязнения среды, благодаря чему создается возможность уменьшении совокупных издержек борьбы с загрязнением.

Предположим, что предприятие решило использовать эффективные и недорогие методы борьбы с отходами и благодаря этому может поддерживать уровень сбросов и выбросов загрязняющих веществ ниже установленного регионального стандарта. Другие же предприятия, которым борьба с отходами обходится дороже, могут продолжать загрязнять среду, но в пределах общих региональных лимитов. В итоге, как показывают маркетинговые расчеты, совокупные затраты на достижение региональных стандартов в будущем окажутся меньше, чем если бы они достигали их своими силами.

Второй маркетинговый  подход к регулированию в региональном масштабе предполагает прямые сделки между предприятиями. Он удобен для новых предприятий или для тех действующих, что подвергаются модернизации. Прежде чем ввести их в строй в промышленно освоенных регионах, необходимо, чтобы предприниматели в качестве компенсации экологического ущерба снизили уровень загрязнения на одном из действующих предприятий в объеме, эквивалентном вводимому новому источнику загрязнения. Данный принцип разрешения на новое строительство необходим, когда покупаются права на загрязнение у предприятий, которым удалось достигнуть снижения сбросов или выбросов сверх установленных государством норм.

Если организация купила эти излишки сокращений загрязнений какого-то предприятия, то она получит право на сверхнормативный сброс или выброс того или иного загрязняющего вещества. Маркетинговый подход дает возможность перенести рыночные отношения на сферу природопользования, что отвечает общеэкономической стратегии страны в целом и регионов.

Третий маркетинговый  подход предполагает, что организации, которые уклоняются от установки собственного очистного оборудования, должны будут оплатить часть стоимости такого оборудования, уже имеющегося на других предприятиях и обеспечивающего уровень загрязнения среды данного региона в рамках общих нормативов. Расчеты показывают, что подобные сделки, охватывающие в основном предприятия одних и тех же объединений, компаний, позволяют применять внутрифирменную передачу (трансферт) прав на загрязнение среды, что значительно расширит маневренность крупных предприятий в использовании инвестиционных средств.

Все это даст некоторым  предприятиям возможность накапливать излишки сокращений загрязнений, для того чтобы в их рамках сохранять и даже расширять некоторые грязные производства, не нарушая при этом региональных экологических требований, поскольку не все предприятия способны обеспечить снижение уровня загрязнения до нормативов.

Предлагаемые меры дадут  импульс идее возникновения в  некоторых регионах своеобразных экологических  банков. Прием вкладов в них  будет происходить в виде излишков сокращений выбросов и сбросов загрязняющих веществ. Вклады как своеобразный капитал  могут использовать не только сами вкладчики (для расширения необходимых  грязных производств), но и другие предприятия. Последние будут платить  банку, чтобы таким образом сэкономить ресурсы на очистном оборудовании. Таким образом, появятся как государственные, так и частные экологические  банки вкладов излишков сокращений загрязнений. В результате, выполняя экологические требования, можно  будет обеспечить экономическое  и социальное развитие регионов, максимально  используя имеющиеся ресурсы.