Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Ноября 2012 в 14:47, курсовая работа

Краткое описание

Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение, как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.

Содержание

Введение 3
1. Сущность и предназначение торговых марок 4
2. Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии 8
2.1. Атрибуты торговой марки. Восприятие атрибутов торговой марки. 8
2.2. Марочные стратегии 11
2.3. Успех торговой марки. 13
3. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки 14
3.1. Бренд и брендинг 14
3.2. Дифференциация и сегментация рынка 17
3.3. Ценность бренда. Марочный капитал. 19
3.4. Определение стоимости бренда 21
Заключение 23
Список используемой литературы 24

Скачать в ZIP архиве (137.24 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Вложенные файлы: 1 файл

Курсовая - Маркетинг.doc

— 366.00 Кб (Скачать файл)

Сильные торговые марки  высоко ценятся покупателями, им принадлежат  крупные доли рынков, а их владельцы  имеют возможность расширения товарных линий и проникновения на новые рынки. Если товар в конечном итоге достигает последней стадии жизненного цикла, то торговую марку можно постоянно обновлять и репозиционировать. Неудивительно, что компания, владеющая портфелем сильных торговых марок, получает самую высокую оценку со стороны фондового рынка.

Создание успешной торговой марки требует времени, долгосрочных инвестиций. Многие менеджеры излишне ориентированы на краткосрочную прибыль и неохотно направляют ресурсы на развитие торговых марок. Более того, они нередко сокращают запланированные инвестиции. Такая политика, возможно, временно повысит доходность компании, однако она оказывает самое негативное воздействие на конкурентоспособность компании в долгосрочной перспективе.

 

 

 

Список используемой литературы

 

  1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева., 2010.
  2. Беляев В.И. Маркетинг. Основы теории и практики: учебник. 3-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2010.
  3. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
  4. Гордон Ян. Целевая конкуренция; пер. с англ. [С. Жильцов, И.Малкова, Е.Федорова]. – М.: Верщина, 2009
  5. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/tm_filurin/index.htm – Теоретические и методические вопросы работы с торговыми марками.
  6. http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm – Сокращенная версия учебника, введение в брендинг.

1 Марочный капитал – это стоимость дополнительных денежных потоков, возникающих благодаря узнаваемости торговой марки компании.




Информация о работе Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике)