Разработка рекламной компании для предприятия

3. Определение творческой стратегии

Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль — основа коммуникационной политики фирмы.

Приведем  примерные составляющие фирменного стиля:

• словесный товарный знак;
• графический товарный знак;
• цветовая гамма;
• фирменный шрифт;
• фирменный блок;
• схема верстки;
• слоган;
• форматы изданий;
• рекламный символ фирмы;
• аудиообраз фирмы.

На сегодняшний  день у кафе уже есть свой фирменный стиль, которые помогает выделиться им на фоне других фирм. Самым узнаваемым символом кафе на сегодняшний день является белый колпак пекаря и маленькие французские усики - он и является главным символом кафе-пекарни.

Этот  логотип присутствует почти везде. На флаерах и визитках, на штендере, на вывесках снаружи.

Внутри  кафе интерьер дает клиенту понять, что он находится во французском кафе. Элементы интерьера, картины, старинные щитки из других городов; фотографии на которых изображены французы, либо все что, так или иначе, напоминает о Франции. Также присутствуют журналы и книжки на французском языке. Надписи на ценниках написаны и на французском и на русском языках.

4. Медиапланирование

Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.

Медиаплан создаётся для того, чтобы донести  рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение  заданного времени и определённое количество раз, эффективное для  достижения целей рекламной компании.

Для проведения рекламной кампании мы обратимся к рекламному агентству «ЦРУ», которое на рынке уже более 12 лет.

Контактные  данные агентства: 620075, Екатеринбург, ул. Бажова, 75а, оф. 204. тел. (343) 3-508-378. E-mail:raural@k96.ru WebSite:www.video-ural.ru

Медиаплан

Средство рекламы	Рекламный продукт	Длительность	Период	Количество выходов в  месяц	Сумма (Смета затрат)
Печатная реклама	Листовки	2 месяца	Февраль, март	2000 шт. в месяц	2800 руб.
Наружная реклама	Рекламный щит	2 месяца	Февраль, март	59 дней	24000+1813 руб.
Интернет реклама	Размещение информации в  каталоге «Заведения. Еда.» на сайте Е1	2 месяца	Февраль, март	59 дней	60000 руб.
Итог: 88613 рублей

 

Рекламная кампания данного предприятия включает следующие виды  рекламы: печатная, наружная, интернет реклама.

1.2.5. Производство рекламы

1. Печатная  реклама.

Листовка.

Для фона использован светло-кремовый цвет. А также на фоне несколько сердец наложенные один на другой разными оттенками кремового цвета. Посередине будет логотип кафе – белый колпак пекаря и маленькие французские усики, а над ним красивым шрифтом надпись - французский пекарь. В левом верхнем углу будет написано: « Настоящая французская выпечка», а в правом верхнем углу: «Лучший итальянский кофе». В нижнем левом углу: «Приглашаем вас в гости!», а в нижнем правом углу – адрес и время работы кафе. Все надписи будут выполнены черным цветом.

Распространять  такие листовки планируется в  крупных торговых центрах, находящихся  поблизости, таких, как «Сити Центр» и в любых других магазинах, а также в кинотеатре «Дом Кино», находящихся поблизости от кафе, в период времени с 8.00 до 10.00 каждый день в течение двух месяцев.

1. Наружная реклама.

Рекламный щит.

Предлагается  использовать рекламный щит размером 3 на 6 метра. Реклама будет выполнена из специальной плотной бумаги. Размещен этот щит будет недалеко от перекрестка улицы Бажова и проспектом Ленина, совсем недалеко от кафе-пекарни. Щит большой его хорошо видно, очевидным плюсом является то, что он находится на оживленной улице, а значит не останется без внимания. Реклама будет сделана на кремовом фоне, внизу щита будет сделана надпись: «мы ждем вас по адресу: проспект Ленина 75» и еще ниже номер телефона. Посередине щита главная эмблема белый колпак с усиками. Сверху красивым шрифтом: «ФРАНЦУЗСКИЙ ПЕКАРЬ». Пекарь говорит фразу: « жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на плохой кофе и не вкусную выпечку…». Слева от колпака чашечка кофе и булочка.

2. Интернет реклама.

Сайт  «Е1».

Сайт  «Екатеринбург Он-лайн» один из самых посещаемых. На него заходит каждый третий житель Екатеринбурга. Соответственно рекламу увидит очень много разных людей.

Рекламный баннер (в верхушке) нужно разместить в разделе «Заведения. Еда», его будут видеть посетители сайта, когда будут заходить в раздел «Заведения». Размер баннера на всю ширину сайта и высотой не более 2 сантиметров. Он будет показываться там постоянно в течение двух месяцев.

6. Смета затрат на рекламные мероприятия

 

Рекламное мероприятие	Размер денежных средств (срок)
Печатная реклама (листовки) 2000 штук/месяц	3800 (2 раза / 2 месяца)
Рекламный щит	25813 рублей (24000/2 месяца + 1813 за  печать)
Интернет реклама Размещение баннера в каталоге, в разделе «Еда»	60000 рублей (2 месяца)
ИТОГО:       88613 рублей

 

 

Часть 2. Осуществление рекламной  кампании.

1. Закупка рекламных площадей

 

Для охвата  большей целевой  аудитории было решено использовать три средства размещения рекламы:

• Печатная реклама: листовки;
• Наружная реклама: рекламный щит 3 на 6;
• Интернет реклама: рекламный баннер.

Время рекламной  компании не зря выбраны два месяца февраль и март. Так как в январе русский человек, отдыхает дома после нового года, он мало выходит на улицу. Поэтому сразу после того, когда люди отдохнут и начнут работать или учится вот тогда появиться наша реклама. Когда на улице еще прохладно после прогулки, можно зайти с друзьями или одному погреться за чашечкой ароматного кофе и вкусной выпечкой. А также можно пригласить любимых на уютное свидание.

Листовки  можно сделать в любое время, они будут всегда актуальны. Есть компания, занимающаяся профессионально распечаткой буклетов и листовок. Называется она «Бьюти Пак». Листовки будут выкладываться в магазинах, торговых центрах и кинотеатре с самого утра, с 08:00 в течение 2 месяцев (с 01.02. по 31.03.).

Рекламный щит можно заказать в фирме  «All Billboards», которая может сразу напечатать рекламу и сама же ее установит. Рекламный щит расположен недалеко от кафе на оживленной улице и будет стоять 2 месяца (с 01.02. по 31.03.).

Рекламный баннер разместим на одном из самых  просматриваемых сайтов Екатеринбурга  – «Е1.ру» в разделе «ЕДА». Это даст очень большое число просмотров ежедневно. Но также это самое затратное рекламное средство выбранное нами.

Интенсивность всей рекламы кафе должна быть равномерной.

Предлагаемые  рекламные затраты сроком на 2 месяца:

• Печатная реклама (листовки) – 1900 руб. * 2 месяца = 3800 руб.
• Наружная реклама (рекл. щит) – 12000 руб. * 2 месяца + 1813 руб. (распечатка, доставка и установка рекламы) = 25813 руб.
• Интернет реклама (баннер) – 30000 руб. * 2 месяца = 60000 руб.

Итого: 88 613 рублей на 2 месяца.

 

Предлагаемые  рекламные затраты сроком на 4 месяца:

• Печатная реклама (листовки) – 1900 руб. * 4 месяца = 7600 руб.
• Наружная реклама (рекл. щит) – 12000 руб. * 4 месяца + 1813 руб. (распечатка, доставка и установка рекламы) = 48813 руб.
• Интернет реклама (баннер) – 30000 руб. * 4 месяца = 120000 руб.

Итого: 176413 рублей на 4 месяца.

2. Контроль за ходом рекламной кампании

Абсолютно точно  определить эффективность отдельных  средств рекламы и рекламной  деятельности в целом в большинстве  случаев невозможно. Понятие эффективности в рекламе, с одной стороны, тесно связано с понятием экономической эффективности вообще, а с другой — имеет свою собственную специфику. Наиболее общее определение эффективности — это соотношение результата и затрат на его достижение. В принципе это определение подходит и к эффективности рекламы, где в качестве результата может рассматриваться степень достижения цели, а в качестве затрат — затраты на ее достижение.

Для оценки эффективности рекламной кампании будут применены следующие методы:

 

• Экономический подход;
• Коммуникативный прием.

Экономическая эффективность предполагает рентабельность:

Р = П/3*100%, где

Р – рентабельность

П – прибыль

З – затраты на рекламу.

Экономическая эффективность рекламы во многом зависит от степени психологического воздействия, т.е. от коммуникативной  эффективности.

Изучение  коммуникативной эффективности  рекламы дает возможность улучшить качество, как содержания, так и  формы подачи информации.

Чтобы выявить  эффективность рекламной кампании кафе будут использованы следующие  методы:

1. Метод Гэллапа — Робинсона, суть которого заключается в том, что через несколько дней после рекламного мероприятия 200 лицам, отобранным из целевой аудитории, предъявляют перечень рекламодателей. Каждый из опрашиваемых должен ответить на вопрос, помнит ли он, что видел рекламу фирмы в определенном месте;
2. Метод Старча, который состоит в том, что каждый исследуемый представитель целевой аудитории в присутствии проводящего опрос просматривает рекламные материалы и отмечает рекламные обращения, которые он видел раньше. При этом различают людей, которые:

• только видели рекламное обращение;
• частично его читали и установили рекламодателя;
• прочитали практически полностью все содержание.

Таким образом, изучив коммуникативную  эффективность рекламы и рекламной  кампании для кафе в целом, у нас  будет возможность улучшить качество, как содержания, так и формы  подачи информации. И использовать этот анализ в дальнейшей работе с  кафе в будущем.

 

 

Заключение

 

В наше время уже не удивляешься когда видишь каждый день рекламу, на остановках, в телевизоре или на радио. Рекламы настолько много что мы свыклись с ней и порой просто не останавливаем на ней свое внимание, в отличие от нашего мозга, который непроизвольно фиксирует все что увидит или услышит и откладывает это у себя.

Реклама - это настолько эффективный и действенный способ продвигать свою услугу или предприятие, что денежный оборот в этой сфере заставляет только удивиться, насколько это большие цифры. Недаром, сейчас существует столько рекламных агентств, что глаза разбегаются.

Возможности рекламы безграничны: реклама способна формировать новые  потребности, создавать  стереотипы, а также разбивать их и даже может заставить нас приобретать совсем не нужные вещи. В  общем, реклама, кем бы она удачно не использовалась, приносит свои плоды.

В данной курсовой работе поставленная мною цель была достигнута  - рекламная кампания для кафе-пекарни «Французский пекарь» была разработана. Рекламная кампания должна помочь кафе заявить о себе, удержать старых и привлечь новых потребителей, а также составить достойную конкуренцию другим заведениям.

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.
2. Н.С. Морозова Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ.высш.учеб.заведений / Н.С.Морозова, М.А.Морозов. - 3-е изд., испр. И доп. – М.: Издательский центр «Академия», 2007.
3. Зайкова Е.Н. Реклама в СКС и Т: методически е указания по подготовке и выполнению курсового проекта по дисциплине «Реклама в СКС и Т»/ Никитина Т.А., Старыгина Н.Ф., Зайкова Е.Н. – Екатеринбург: Редакционно-издательский отдел УГЛТУ, 2007.
4. Морозов, М. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] / М. А. Морозов, Н. С. Морозова. М., 2005.
5. Дурович, А. П. Реклама в туризме [Текст] / А. П. Дурович. Минск, 2000;
6. Блог кафе-пекарни «Французского пекаря»: http://frpekar.blogspot.ru/
7. Группа «Вконтакте»: http://vk.com/frpekar
8. Производственная компания «Бьюти Пак»: http://www.beauty-pack.ru/catalog/bucklets/
9. Бронирование рекламных щитов «All Billboards»: http://www.all-billboards.ru/
10. Рекламное агентство «ЦРУ»: http://video-ural.ru/
11. Екатеринбург Он-лайн «Е1.ру»: http://www.e1.ru/food/
12. Яндекс словари. Фирменный стиль: http://slovari.yandex.ru
13. Что такое фирменный стиль: http://www.advesti.ru/publish/style/210405_whatisfstyle
14.   Французский пекарь: http://ekaterinburg.flamp.ru
15. Пресс-релиз: http://ru.wikipedia.org/
16. Обзоры рынка общепита Екатеринбурга: http://www.pitportal.ru/analytics/10913.html