Розроблення рекламної стратегії ПрАТ "Стрітекс"

А. Визначення загального обсягу засобів, що виділяються на рекламу;

Б. Розподіл засобів рекламного бюджету за статтями його витрат.

Основними факторами, що визначають об’єм рекламних витрат є: об’єм і розміри ринку, специфіка товару, що рекламується, і етап життєвого циклу, на якому він знаходиться, розміри і могутність рекламодавця, роль, яку відіграє реклама у маркетинговій стратегії рекламодавця, об’єм рекламних затрат його основних конкурентів тощо.

Іноді значні суми, що витрачаються на рекламу товару на певних етапах його життєвого циклу, можуть сприяти отриманню прибутку від рекламованого товару через  достатньо великий проміжок часу. Виходячи з цього, можна говорити про рекламу не тільки як про джерело витрат підприємства у поточному періоді, але як і про одну із форм інвестицій, які як і капіталовкладення у основні засоби, окуповуються інколи протягом багатьох років.

Після складання  графіка рекламної кампанії  визначимо її бюджет. Він має включати:

1. Витрати на виготовлення рекламної продукції.
2. Витрати на її розміщення у ЗМІ.

Перша складова визначає витрати на виготовлення відео- і аудіо роликів, буклетів, каталогів, щитів, тощо. Друга складова визначається шляхом множення розцінки за розміщення рекламного звернення у ЗМІ з врахуванням її площі, місця розташування, днів тижня, відповідного номера. Отже, розглянемо як складається бюджет рекламної кампанії фірми  для  різних засобів розповсюдження реклами:

1. Рекламні щити у м. Стрий: Розмір вивіски 2,5х0,7, дизайн – 500 грн. ціна виготовлення та встановлення – 1500грн. Орендна плата складає 800грн/міс.  

          (1500+(800*3)*6)+500 =16400грн.

2. Реклама в журналі «Власний бізнес». Дизайн 2000 грн. Оренда рекламної полоси 3300 грн. за 1 тираж.

2000+3300*6=21800 грн.

3. Пряма-поштова реклама. Дизайн і макетування, папір, виготовлення буклету – 15 грн. за шт. Послуги кур’єра – 10 грн/од.. (15+10)*150*12=45000 грн.

                                                                                       Таблиця 4

Розрахунок  вартості рекламної кампанії

Назва послуги	Ціна (грн..)
Рекламні щити	16400
Реклама в журналі  «Власний бізнес»	21800
Пряма реклама	45000

 

Отже, для проведення запланованих рекламних заходів  в першому півріччі «ПрАТ «Стрітекс»  необхідно 83200 грн. За допомогою цих коштів підприємство зможе реалізувати головну ціль рекламної кампанії – інформувати та нагадувати споживачам про фірму та її продукцію.

Також дані витрати  на заходи маркетингової комунікаційної політики  в найближчому майбутньому дозволять збільшити обсяги реалізації продукції «ПрАТ «Стрітекс»

 

 

Висновок

В  умовах становлення  ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного торгівельного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції.

Реклама як частина  маркетингу необхідна всім комерційним  підприємствам, тобто тим, які мають  на меті отримання прибутку. Однією з основних запорук успіху є знання того, на кого ти працюєш.

Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, розроблений  відповідно до програми маркетингу і  спрямований на споживачів товару, що представляють відповідні сегменти ринку, з метою викликати їх реакцію, що сприяє вирішенню фірмою-виробником своїх стратегічних чи тактичних завдань.

Розробка стратегій  рекламної кампанії дозволяє уникнути помилок при проведенні рекламних кампаній. Вона дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, дозволяє підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішно конкурувати з іншими фірмами.

Фірма що розробляє стратегію рекламної кампанії, уникає багатьох помилок при її проведенні і робить таку рекламу, що спрямована на споживача більш точно, чим необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад знижуючи її імідж.

В курсовій роботі проаналізовано діяльність ПрАТ «Стрітекс», зокрема маркетингову діяльність, розроблено план і стратегію рекламної кампанії, визначено цільову аудиторію, створено рекламне звернення.

Завершивши  курсовий проект, я навчився аналізувати ринок, правильно обирати цільову аудиторію, створювати рекламні звернення, складати графік подання рекламних звернень, а також визначати рекламний бюджет компанії, який склав 83200 грн. на 6 міс.

 

Список  використаної літератури

1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.  Рекламный менеджмент, - М.; СПб.; К.: Изд. Д. “Вильямс”, 1999 – 784 с.
2. Назайкин А.Н. Рекламна деятельность газет и журналов. – М: РИП-Холдинг, 2002.-205с.
3. Феофанов О.А. Современная реклама.- М.: Издательський Дом Довгань, 2008.- 25с.
4. Германчук А.М. Комерційна діяльність маркетинг та логістика [Текст] : підручник/ А.М. Германчук. - Київ : Професіонал 2008. – 350 с. ISBN 966-2451-78-6.
5. Джефкінс Френк Реклама [Текст] : навчальний посібник/ Френк Джефкінс. - Київ : Знання 2008. – 654 с. ISBN 978-223-54-12-7.
6. Ігнатович Ч.В. Реклама у підприємницькій діяльності [Текст] : навчальний посібник/ Ч.В. Ігнатович. - Київ : Професіонал 2006. – 115 с. ISBN 966-8811-326-5.

 

Додаток А

Таблиця 5.

Графік рекламної  кампанії «ПрАТ «Стрітекс» на перше  півріччя 2013 року.

Місяці	Т и ж н і	Засоби реклами
		Рекламні щити (Білборди)	Журнал  «Власний Бізнес»	Пряма поштова  реклама
Січень	1
	2
	3
	4
Лютий	1
	2
	3
	4
Березень	1
	2
	3
	4
Квітень	1
	2
	3
	4
Травень	1
	2
	3
	4
Червень	1
	2
	3
	4

 

 

Додаток Б

Зразок рекламного білборду.