Стратегический менеджмент

                         Стратегический менеджмент

 

            Стратегический менеджмент

Если сравнить менеджера  с капитаном корабля, то становится более ясной проблема выбора пути. Куда плыть? Инструменты для ответа на этот вопрос дает стратегический менеджмент, т.е. стратегическое планирование и  управление.

        Пирамида планирования в стратегическом менеджменте 

Первой и главной  из основных функций менеджмента является функция прогнозирования и планирования. Рассмотрим ее составляющие применительно к стратегическому планированию. 

Стратегическое  планирование не надо путать с долгосрочным – обычно на 10-15 лет. Горизонт стратегического  планирования зависит от того, какого рода работами занимается организация. Стратегическое планирование для атомной  электроэнергетики – это планирование на десятки лет вперед, а для  торговой фирмы – на два-три года вперед. Время, к которому относится  стратегическое планирование, наступит много позже окончания тех  работ, что ведет организация  в настоящий момент. Более того, границы временного интервала стратегического  планирования размыты. 

Миссия  фирмы. При планировании, очевидно, надо исходить из того, для чего предназначена фирма, в чем состоит ее "миссия" в мире бизнеса. Например, миссия фирмы "Авион" - осуществлять безопасные и прибыльные воздушные перевозки пассажиров и грузов". Миссия фирмы "Московский государственный технический университет им. Н.Э.Баумана” - готовить студентов и аспирантов в традициях русской системы инженерного образования (по соответствующим специальностям). 

В наиболее общих  терминах стратегический менеджмент - средство обеспечения выполнения фирмой своей миссии. Целеполагание - самый  трудный и ответственный этап планирования. Сформулировать миссию фирмы - наиболее важное решение для  ее основателей и высших менеджеров. Изменение миссии фактически означает закрытие прежней фирмы и открытие на ее месте новой, пусть даже под  тем же названием. Миссия - стержень фирмы, наиболее устойчивая часть ее организма. (Отметим, что фирму надо сравнивать с живым организмом, а  не с бездушной мертвой машиной!)  

Стратегические  цели. Конкретизацией миссии фирмы являются ее стратегические цели, т.е. постоянные цели в течение долгого периода, на который осуществляется стратегическое планирование. Для фирмы "Авион" такими целями могут являться:

·     расширение сегмента рынка на трансатлантических перевозках; повышение безопасности полетов;

·     повышение общего и профессионального уровня подготовки личного состава (летчиков, техников, стюардесс, менеджеров и др.);

·     создание благоприятного социального климата в коллективе;

·     поддержание состава воздушного флота и наземного обеспечения на уровне не ниже, чем у конкурентов, и др. 

Для фирмы "Московский государственный технический университет  им. Н.Э.Баумана” стратегическими целями могут являться:

·     повышение высокого научного уровня преподавательского состава (а для этого развитие научных исследований в вузе на мировом уровне), овладения им современными технологиями преподавания, снабженными методическими материалами на бумажных и электронных носителях;

·     организация набора хорошо подготовленных абитуриентов, способных овладеть специальностями, преподаваемыми в институте, на уровне, который дает выпускникам необходимую конкурентоспособность на рынке труда;

·     создание и поддержание материально-технической базы, необходимой для осуществления высококачественного учебного процесса;

·     обеспечение необходимого контроля за качеством работы преподавателей и студентов, и др. 

Очевидно, что для  стратегических целей практически  невозможно дать числовые значения параметров, которые необходимо достичь, или  сроков, в которые это необходимо сделать. Упрощением было бы говорить, что срок выполнения стратегической цели, скажем, 10 лет. Правильнее не определять срок, но обсуждать долгосрочное планирование на неопределенный по времени период. Некоторые стратегические цели, например, достижение превосходства над конкурентами, должны выполняться постоянно.

Задачи  фирмы. Следующим уровнем конкретизации являются задачи, которые должны быть решены для достижения той или иной стратегической цели. Например, для фирмы "Авион" задачами могут являться:

·     выход на 99 % показатель прибытия самолета в срок;

·     создание системы ежегодной переподготовки летчиков и стюардесс;

·     ежегодная закупка не менее 3 современных самолетов, и др.  

Для фирмы "Московский государственный технический университет  им. Н.Э.Баумана” задачами могут являться:

·     обеспечение наличия не менее 20 % профессоров - докторов наук и 50 % доцентов - кандидатов наук в составе преподавателей;

·     обеспечение благоприятного возрастного состава преподавателей (например, средний возраст преподавателей не должен быть меньше 40 и больше 50 лет);

·     обеспечение регулярной научной работы преподавателей (например, каждый должен опубликовать в течение 5 лет не менее 5 научных работ и выступить не менее чем на 3 конференциях всероссийского и международного уровня);

·     в системе довузовской подготовки абитуриентах в разнообразных школах, кружках, на курсах должны ежегодно заниматься не менее чем 4000 школьников;

·     кафедры института должны быть оснащены компьютерами, объединенными в электронную сеть, обеспечивающую электронную почту внутри института и дающую преподавателям и студентам непосредственный выход во всемирную сеть Интернет, и др. 

Хотя в некоторых  из перечисленных задач встречаются  числовые параметры, их еще недостаточно для конкретного планирования и  контроля, поэтому следующим уровнем  планирования являются полностью определенные конкретные задания, степень выполнения которых может быть однозначно оценена.  

Конкретные  задания. Рассмотрим, например, приведенную выше задачу для фирмы "Авион" - выход на 99 % показатель прибытия самолета в срок. Прежде всего, необходимо добавить срок выполнения, например, в течение 2 лет. Тогда задача становится конкретным заданием, для выполнения которого необходим дальнейший анализ. Прежде всего, по каким причинам самолеты не прибывают в срок? Некоторые причины очевидны - встречный ветер, который задерживает самолеты, боковой, который отклоняет их от оптимальной трассы, рассчитанной при отсутствии ветра, и попутный, который доставляет их в аэропорт назначения раньше срока. Для исключения влияния ветра на момент прибытия самолета необходимо разработать алгоритмы управления воздушным судном и согласовать их с наземными службами. Можно задать и встречный вопрос - а все ли рейсы должны прибывать точно в срок? Положительный ответ очевиден, если пункт назначения - крупный аэропорт, в котором каждую минуту заходит на посадку 1-2 самолета. Если же на полевой аэродром садятся 1-2 самолета в неделю и рейс не является срочным, то, очевидно, имеет смысл пожертвовать точностью прибытия ради, например, экономии топлива или повышения безопасности рейса. Вполне разумна коррекция конкретного задания, задачи, стратегической цели или даже миссии фирмы в результате тщательного анализа при планировании.  

Для фирмы "Московский государственный технический университет  им. Н.Э.Баумана” в качестве задачи было указано наличие не менее 20 % профессоров - докторов наук и 50 % доцентов - кандидатов наук в составе преподавателей. Чтобы превратить эту задачу в набор конкретных заданий, необходимо: 

- проанализировать  состав персонала на настоящий  момент, 

- спрогнозировать  его естественное изменение (в  результате выхода на пенсию  преподавателей старших возрастов,  перехода на другую работу  иных сотрудников и др.), 

- оценить возможности  повышения профессионального уровня (защиты диссертаций) для конкретных  сотрудников, а также возможности  привлечения нового персонала. 

После этого можно  будет спланировать активную кадровую политику и оценить ее результаты по повышению профессионального  уровня персонала. Достижима ли вообще поставленная задача? А если достижима, то в какие сроки? И после всего  описанного анализа должен быть утвержден  конкретный план мероприятий. 

Мы обсудили всю  пирамиду планирования - от вершины (миссии вершины) через второй слой - стратегические цели (их обычно не более 10) и третий - задачи (на достижение стратегические цели может быть направлены десятки  задач, так что общее число  задач фирмы может быть оценено  как 100) до подножия - конкретных заданий. Для решения каждой задачи может  понадобиться десяток конкретных заданий, так что общее число конкретных заданий, выполняемых в сколько-нибудь крупной фирме - тысячи. Технология планирования, разобранная в главе 1.2, позволяет превратить тысячи отдельных  конкретных заданий в общий план работы фирмы, сбалансированный по материальным, кадровым и финансовым затратам. Этот план весьма конкретен на ближайшее  время (скажем, на год), и переходит  ко все более общим (неконкретным, неопределенным, расплывчатым) формулировкам  при удалении в будущее. 

Стрела "Настоящее - Будущее". Как уже отмечалось, ранее был подробно разобран процесс планирования. В случае стратегического менеджмента особенностью этого процесса является устремленность в далекое будущее. Мы двигаемся от частного к общему, что соответствует движению от суеты настоящего к дальнему горизонту планирования - горным вершинам будущего:

конкретные  задания - задачи – стратегические цели -

- миссия  фирмы.

При этом при движении от подножия пирамиды планирования к  ее вершине вопросы, на которые мы отвечаем, меняются так:

Что конкретно  надо сделать? - Чего в целом необходимо добиться? – Зачем мы работаем?

При движении от ближайших  сроков к далекой перспективе  мы проходим следующие этапы планирования:

оперативное планирования - бизнес-планирование –

- разработка  стратегии. 

Под оперативным  планированием понимают планы на ближайшее время, связанные прежде всего с выполнением текущих  работ по уже имеющимся договорам (заказам). Оперативные планирование обычно бывает краткосрочным - что-то между  одним днем и одним годом. 

"Далекая перспектива"  относится к анализу и планированию  изменений, которые должны закончиться  очень не скоро, скажем, лет  через десять. Именно таков типовой срок от идеи до выпуска новой марки автомобиля или самолета. 

В промежутке между  долгосрочным и краткосрочным планированием  лежит среднесрочное планирование - на 3 - 5 лет. А между стратегическим и оперативным планированием - бизнес-планирование, отвечающее на вопрос: «Что мы будем  делать, выполнив все имеющиеся заказы?»  

Сравнение стратегического и оперативного менеджмента.Стратегическое планирование – основа стратегического управления. Кроме функции прогнозирования и планирования, «включаются» другие основные функции менеджмента, рассмотренные в главе 1.2. Сравнение стратегического и оперативного менеджмента по девяти признакам представлено в табл.1, взятой

из монографии [1].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 1.

Сравнение стратегического  и оперативного менеджмента

Признаки	Стратегический менеджмент	Оперативный менеджмент
Иерархические ступени	В основном на уровне высшего руководства	Включает все  уровни с основным упором на среднее  звено управления
Неопределен-ность	Существенно выше	Меньше
Вид проблем	Большинство проблем не структурировано	Относительно хорошо структурированы
Временной горизонт	Акцент на долгосрочные, а также на средне- и краткосрочные  аспекты	Акцент на кратко- и среднесрочные аспекты
Потребная информация	В первую очередь  из внешней среды	В первую очередь  из самого предприятия
Альтернативы планов	Спектр альтернатив  в принципе широк	Спектр ограничен
Охват	Концентрация на отдельных важных позициях	Охватывает все  функциональные области и интегрирует  их
Степень детализации	Невысокая	Относительно большая
Основные контролируе-мые величины	Потенциалы успеха (например, рост доли рынка)	Прибыль, рентабельность, ликвидность

 

 

 

 

 

 

К оперативному менеджменту  относится, например, и распределение  прибыли 

между дивидендами  и фондом развития предприятия. Здесь  налицо конфликт между сиюминутными интересами акционеров и стратегическим развитием фирмы. Ясно, что любые  инвестиции и расходы на разработку и внедрение новшеств уменьшают  прибыль текущего года. Но без таких  расходов предприятие обречено на потерю конкурентоспособности в будущем.  

Менеджеры довольно часто являются совладельцами предприятия. Почему акционеру выгодно получать зарплату? Потому что на величину зарплаты уменьшается прибыль, а потому и  налог на прибыль. Поскольку с  дивидендов и с зарплаты берется  один и тот же подоходный налог (в  процентном отношении), а ставка подоходного  налога меньше ставки налога на прибыль, то «перекачка» денег в зарплату увеличивает доход менеджера (и  соответственно уменьшает отчисления в бюджет).