Сущность и виды предпринимательских рынков. Факторы, влияющие на их уровень

-  кредитно-расчетную базу – страховые и банковские учреждения, кредитные структуры;

-  кадровую базу - специалисты различных квалификаций и специальностей, необходимые для предприятий и организаций;

-  организации, осуществляющие обучение подготовку и переподготовку кадров определенных специальностей;

-  органы трудоустройства;

-  нормативно-правовую базу - нормы и правила регламентации отношений субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации товаров и услуг, гарантирующие на рынке правопорядок и учет интересов общества.

Рыночная инфраструктура облегчает проведение товарообменных операций и таким образом повышает результативность работы всех структурных  звеньев рыночной экономики.

3.2. Анализ структуры рынка

Нобелевский лауреат по экономике  Г.Саймон (США) опроверг считавшиеся ранее классическими в экономической теории представления о фирме, как о рационально действующем предприятии, целью которого является лишь максимизация прибыли. В его работах было установлено, что главным является не максимизация прибыли, а достижение определенного уровня или нормы прибыли, удержание определенной доли на рынке и определенного уровня продаж.[5]

Рыночные исследования являются основой достижения таких целей, как реализация определенного объема продаж, создание и выведение на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли. Постановка этих целей  предполагает, что речь идет о рынке  конкретного товара. В первую очередь  необходимо остановиться на изучении товарной структуры рынка. Нужно  определить, что и как необходимо исследовать и какие задачи должны быть решены.

Рыночные исследования требуются, если производитель товаров хочет  сориентироваться относительно рынков, на которых он м реализовать свою продукцию, и факторов, воздействующих на данные рынки. Производителей и маркетинговые службы многих предприятий интересует рынок сбыта продукции.

Комплексный подход к решению  производственно-сбытовых проблем  обеспечивает исследовательская и  управленческая деятельность маркетинга. Исследовательская деятельность - это  всесторонний анализ факторов внешней  и внутренней среды.

Комплексное исследование внешних  факторов рынка (макросреда):

-  маркетинговой среды;

-  совокупных характеристик рынка, конъюнктуры, прогнозов;

-  спроса (выявление и изучение рыночных сегментов: индивидуальных и коллективных потребителей);

-  конкуренции (выявление потенциальны и действующих конкурентов: анализ показателей их деятельности, целей, стратегии, слабых и сильных сторон);

-  экономического и технико-технологического состояния отрасли (подотрасли);

-  общих условий сбытовой деятельности (развитие рыночной инфраструктуры: транспорт, хранение, переработка, система связи и т.д.).

Комплексное исследование внутренних факторов рынка (микросреда):

-  показателей производственно-сбытовой деятельности;

-  тактики и стратегии в товарной, ценовой, сбытовой, и коммуникационной политике;

-  организационной структуры управления;

-  производственных издержек;

-  результатов финансовой деятельности;

-  направлений производственно-сбытовой деятельности, включая диверсификацию;

-  сильных и слабых сторон деятельности предприятия для изыскания вариантов повышения эффективности и прибыльности операций.

Маркетинг пронизывает все  сферы деятельности предприятия - управление, планирование, организацию производства, финансы, сбыт, материально-техническое  обеспечение, создавая между ними тесную организационно-функциональную связь. При этом ответственность за выполнение функций маркетинга ложится на систему  принятия управленческих решений. Стержнем системы является непрерывный, циклический  процесс приведения возможностей предприятия  в строгое соответствие с требованиями рынка по схеме: анализ - стратегия - реализация - регулирование - анализ.

Предметом исследования рынков отдельных товаров является соотношение  спроса и предложения этих товаров  при определенных социальных и экономических  условиях.

Исследование любого товарного  рынка всегда исходит из существования  на нем определенной проблемы и направлено на ее решение. От этого зависит достижение намеченного результата и рациональность проведенных затрат.

Рыночные проблемы по масштабу можно разделить на общие и  частные. Общие рыночные проблемы характеризуются  нарушением соответствия между спросом  и предложением в пределах всего  рынка, т.е. соответствия между общими размерами товарного предложения  и совокупным платеже- способным спросом населения. В настоящее время общие рыночные проблемы являются результатом нарушения народнохозяйственных пропорций, инфляции и миграции населения.

Частные рыночные проблемы характеризуются несоответствием  спроса и предложения на рынке  отдельных товаров. В их основе лежит  несоответствие ассортимента и качества предлагаемых товаров, структуры платежеспособного  спроса населения, нарушение соответствия спроса и предложения на различных  территориях (республиках, экономических  районах, городах).

Недостаточно констатировать возникновение на том или ином товарном рынке проблемной ситуации - диспропорции между спросом и  предложением. Следует поставить  конкретные вопросы относительно причин возникшей ситуации с учетом факторов, определяющих развитие спроса и предложения  данного товара. От фиксации проблемы в ее общем виде исследователь  должен перейти к специфическим, частным проблемам и проанализировать возможность их решения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Рынок возникает в условиях общественного разделения и экономической  обособленности товаропроизводителей. При этих условиях единственно возможной  формой связи становится товарообмен, т.е. купля-продажа.

Рынок — это совокупность экономических отношений, возникающих  по поводу купли-продажи товаров  и услуг в денежной форме.

Рынок — это способ координации  действий экономических субъектов, обеспечивающих согласование их экономических  интересов на основе ценовой системы  и конкуренции.

Инфраструктура рынка  обеспечивает доведение готового товара до потребителя, снабжение производства ресурсами, распределение ресурсов и конечных товаров.

Рыночная система весьма эффективна, т.к. способствует рациональному  распределению экономических ресурсов, разработке и внедрению новых  технологий в производство. Однако рыночная система не идеальна, она  не может обеспечить полной занятости, решить проблему экологии, социальной защиты населения и многие другие проблемы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1.  Янова В.В. Экономика. Курс лекций: Учебное пособие для вузов, 2005 г.

2.  Войтов А. Г. Экономика. Общий курс. 2003 г.

3.  Седов В.В. Экономическая теория: В 2 ч. Ч. 1. Введение в экономическую теорию: Учеб. пособие / 2002.

4.  Радаев В.В. «Анализ рынков в современной экономической социологии»/2008 г.

5.  Бродская Т.Г, Видяпин В.И. Учебное пособие по экономической теории/ 2008 г.

6.  Экономическая теория под ред. Грязновой А.Г, Чечелевой Т.В / 2005 г.

7.  Е. Ф. Борисов, Курс лекций по экономической теории/ 1999 г.

8.  Вестник Академии управления № 3 2007 год http://www.tisbi.ru/

9.  Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов./ 2002 г.

10.  Кочетков А.А. Основы экономической теории М. 2004.

 

 

[1] Янова В.В. Экономика. Курс лекций: Учебное пособие для вузов, 2005 г.

[2] Е. Ф. Борисов, Курс лекций по экономической теории/ 1999 г.

[3] Янова В.В. Экономика. Курс лекций: Учебное пособие для вузов, 2005 г.

[4]    Вестник Академии управления № 3 2007 год  http://www.tisbi.ru/