Рынок товаров и услуг

    Иногда  различают и даже противопоставляют  друг другу два направления меркетингового исследования: Desk-research, т.е. "исследование за письменным столом", или "кабинетное", исследование, обработка уже существующей, вторичной информации; и Field-research - "полевое" исследование, сбор и обработка данных специально для конкретно маркетингового анализа. Действительно, определенные различия этих форм исследования существуют, но нет никаких оснований для их противопоставления и тем более присвоения им различных степеней важности. Каждое из них решает свои задачи, дополняя и развивая друг друга.

    В маркетинговом исследовании находят применение методы дисперсионнго, корреляционно-регрессионного и многомерного анализа. Напрмер, они могут быть использованы для основания маркетинговых решений, в основе которых лежит множество взаимосвязанных переменных, что крайне характерно для сложных рыночных процессов (в частности, зависимость обьема продажи нового товара, от его качества, цены, конкурентоспособности, социально-демографической структуры, эффективности рекламных мероприятий и т.д.).

    В целях описаний реакции покупателей на коньюнктурные сдвиги, для обоснования стратегии меркетинга, выбора наиболее эффективных коммерческих решений, оптимизации систем обслуживания, определения приверженности покупателей торговой марке или данной фирме и других задач маркетинга применяются методы статистической теории принятия решений: теория игр, теория массового обслуживания (теория очередей), стохастическое программирование.

    В процессе сегментирования рынка, поиска оптимальных путей товародвижения (при критерии - максимальная прибыль) могут найти применение методы линейного и нелинейногопрограммирования. В управлении запасами применяют методы, обьединяющие динамическое и эвристическое программирование, приемы логистики.   
 
 
 
 
 
 

           
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Статистический  анализ рынка товаров  и услуг (решение задач).

    Задание №1

    Имеются следующие данные об обороте розничной  торговли в Российской федерации  за 1998-2001 годы: 

 

    На  основании приведенных статистических данных:

1. исчислите показатели структуры оборота розничной торговли по каждому году;
2. Рассчитайте динамику оборота розничной торговли;
3. Определите индекс-дефлятор оборота розничной торговли;
4. Постройте графики структуры и динамики оборота розничной торговли.

 

Проанализируйте полученные результаты и сделайте выводы. 

    Решение.

1. показатели структуры оборота розничной торговли    

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задание №2

Имеются следующие  данные по торговому предприятию:

                                                                              

По приведенным  данным рассчитайте:

А) фактическую  обеспеченность товарными запасами в каждом квартале;

Б)  отклонение фактической обеспеченности товарными запасами от норматива по бизнес-плану в каждом квартале и в целом за год (в днях);

В) отклонение запаса от норматива по бизнес-плану в  стоимостном выражении в  каждом квартале и в целом за год. 

Проанализируйте полученные результаты и сделайте выводы. 

    А)Обеспеченность дн. (О)= размер запасов на начало периода (Зн) / среднесуточный расход (А)

    А = общий размер расходов или плановая потребность (Р) / число календарных  дней в периоде (Д=90) 

    А) О1 =  (160 * 90) / 165 = 87 дней

    О2 = (168 * 90) / 185 = 82дн.

    О3 = (145 * 90) / 187 = 70 дн.

    О4 = (200 * 90) / 230 = 78 дн. 

    Б) отклонение в днях

1. 87 - 84 = 3
2. 82 - 80 = 2
3. 70 - 82 = -12
4. 78 - 78 = 0

 

В) стоимостное  отклонение (млн.)

Вычислим норматив товарных запасов по бизнес-плану

171=(160*90)/84

189=(168*90)/80

159=(145*90)/82

230=(200*90)/78

Теперь вычислим отклонение

165-171=-6

185-189=-4

187-159=28

230-230=0 

    Задание №3.

    Имеются следующие данные о розничном  товарообороте в регионе, млн. руб.:

 

    Для изучения общей тенденции розничного товарооборота региона по месяцам за 2001-2003 гг. произведите:

1. преобразование исходных данных путем укрупнения периодов времени:

• в квартальные уровни,

• в годовые уровни;

2. сглаживание квартальных уровней розничного товарооборота с помощью скользящей средней;

3. изобразите графически сглаженные уровни ряда динамики.

Проанализируйте полученные результаты и сделайте выводы о характере общей тенденции  розничного товарооборота. 

Решение

1.

 
 
 
 
 
 
 
 

2. Сглаживание

 

               y₁+y₂+y₃                                                y₂+y₃+y₄                                     y₃+y₄+y₅                                                                                  

     y₁=                                         y₂=                                y₃=                              и т.д.,     

                    3                                            3                                      3

(См. Курсовую  Стр.19)

Сглаживание по месяцам

2001 г.                                                  2002 г.                                 2003 г.         

(7,4+7,9+8,7)/3=8,0                  (7,8+8,2+9,2)/3=8,4             (8,3+8,6+9,7)/3=8,9                                            

(7,9+8,7+8,2)/3=8,3                  (8,2+9,2+8,6)/3=8,7             (8,6+9,7+9,1)/3=9,1

(8,7+8,2+7,9)/3=8,3                  (9,2+8,6+8,7)/3=8,8             (9,7+9,1+8,8)/3=9,2

(8,2+7,9+8,2)/3=8,1                  (8,6+8,3+8,7)/3=8,5             (9,1+8,8+9,1)/3=9,0

(7,9+8,2+8,3)/3=8,1                  (8,3+8,7+8,8)/3=8,6             (8,8+9,1+9,3)/3=9,1