Разработка элементов бренда

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе  она затеряется в море других конкурирующих  фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на логотип компании у клиента возникают ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми  организациями. Зачастую фирменный  стиль компании, в особенности  логотип, сообщает больше, чем словесная  или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный фирменный стиль компании создает ей положительную репутацию. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным "информационным носителем", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю  находить товар и реагировать  на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Он способствует повышению корпоративного духа. В  рекламном процессе фирменный стиль  упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции. Любая, даже очень маленькая организация может иметь свое лицо, а те из них, которые имеют свою историю, большой размах деятельности могут обрести и свою корпоративную философию. Крупные организации имеют больше шансов сформировать свое выразительное и неповторимое это лицо, нежели небольшие. Крупные организации самими условиями рыночных отношений ставятся в ситуацию, требующую формирование своего собственного фирменного стиля, а среди маленьких фирм лишь некоторым удается добиться создания своего яркого неповторимого стиля.

С точки зрения потребителя, положительная  роль бренда заключается в том, что  он, указывая на конкретные потребительские  свойства товаров и услуг, существенно  упрощает процесс их выбора. Однажды  попробовав и запомнив марку понравившейся  продукции, потребитель имеет возможность  не прибегать в дальнейшем к сложной  и запутанной процедуре поиска. Упрощение  процедуры поиска позволяет потребителю  экономить денежные средства и время. Кроме того, необходимость поддерживать репутацию бренда со стороны производителя  гарантирует потребителю надлежащий контроль качества продукции.

С точки зрения производителя, бренд  является объектом дифференциации продукции, позволяющим выделить продукт предприятия  среди товаров-субститутов. Предприятие, дифференцируя свою продукцию, получает определенные полномочия, а следовательно, и возможность использования эффективных стратегических и маркетинговых инструментов, проведения гибкой ценовой и рекламной политики. Многочисленные исследования показывают, что товары и услуги, продаваемые под известными брендами, стоят значительно дороже немаркированных аналогов.

Бренд способствует продвижению товара на рынке, потому что выполняет способствующие этому функции, а именно:

он придает продукции индивидуальность,

кратко излагает в ней информацию, необходимую покупателю,

гарантирует покупателю, что тот  получит то, что ожидает,

выделяется на фоне конкурентов  и показывает свою уникальность,

предлагает больше, чем обычный  товар.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Зорина, Т.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие – Мн.: БГЭУ, 2010.-411с.
2. Линдон, Л.Л. Меркатор. Теория и практика  маркетинга [Текст]/Л.Л. Линдон.-2-е изд. М.:МЦФЭР. Т.1.-2007.-664с
3. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп./ Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2008. (гриф)
4. Шарков, Ф.И. Фирменный стиль организация: вопросы теории и проблемы формирования. – М. : Изд-во Инфра-М, 2005. – 158с.
5. marketopedia.ru
6. mdesign.ru
7. www.marketing.spb.ru
8. www.market-journal.com