Экология и экологическая информация в социальной рекламе

 

 

Московский Государственный Технический Университет

Гражданской Авиации

Факультет управления на воздушном транспорте

 

 

 

 

 

Экология и экологическая информация в социальной рекламе.

 

 

 

 

 

 

Выполнил

Саламов Эльбрус Юрьевич                              

                                                                 

 

 

 

 

 

 

Москва

2014

 

Содержание

 

 

Введение…………………………………………………….…….  3

I. Роль и место экологии в современном обществе ……………  5

II. Формирование экологического сознания

в современном обществе…………………. ……………………  13

III. Воздействия рекламы на формирование

экологического сознания ………………………………………  24

Заключение ………………………………………………………..  27

Список использованной литературы ……………………………  28

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

 

В прошлом веке российский предприниматель Метцель стал автором афоризма «Реклама - двигатель торговли». Реклама нужна во многих сферах деятельности. Для рекламы главное - коммерческая, социальная, политическая, идеологическая и другая информация. Реклама может выполнять разнообразные функции.

Экологические проблемы на сегодняшний день – одна из важных тем обсуждения общественности нашей страны. Основная часть проблем российских регионов связана с загрязнением атмосферного воздуха, почв, с опустыниванием земель, т.е. все проблемы связаны с деятельностью человека.

Таким образом, актуальной проблемой является использование экологической рекламы для привлечения внимания общественности к социальным проблемам.

В нашей работе мы попытаемся на основе анализа литературы и других источников предложить способы формирования экологического сознания в современном обществе, проведем исследование воздействия экологической рекламы на формирование экологического сознания среди горожан.

Мы также попытаемся проследить и изучить процесс развития экологической рекламы, формирующей экологическое сознание среди горожан посредством использования социальной и коммерческой рекламы.

Мы рассмотрим способы формирования экологического сознания в современном обществе, исследование воздействия экологической рекламы на формирование экологического сознания среди горожан.

В данной работе мы преследуем следующие цели:

1) рассмотреть теоретические  вопросы использования экономической рекламы для обозначения социальных проблем,

2) выявить сущность понятия  социальной рекламы, ее функции  и виды,

3) раскрыть роль социальной  рекламы и экологических вопросов  в современном обществе,

4) рассмотреть и предложить  способы формирования экологического  сознания в современном обществе,

5) исследовать  воздействие экологической рекламы  на формирование экологического  сознания среди горожан.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

I. Роль и место экологии в современном обществе

 

В конце XX века и начале нынешнего произошел скачок в развитии научно-технического прогресса, изменение общества и, как итог, рост социальных противоречий, резкий демографический спад, возникновение больших проблем в состоянии окружающей среды.

Состояние биосферы привлекает внимание научных работников разных областей. Разработка этих проблем является одним из важнейших требований развития человеческой культуры на современном этапе развития человечества. Произошла смена тактики ученых, предлагающих решение тех или иных экологических проблем: с принципа «реагировать и исправлять» на «предвидеть и предотвращать».

Отрицательное воздействие на природу, нарушение экологического равновесия на планете происходит в результате роста масштабов хозяйственной деятельности человека, бурного развития научно-технической революции. Происходит рост потребления природных ресурсов. Запасы угля, нефти, газа, железа и других полезных ископаемых, по расчётам учёных, будут исчерпаны через несколько десятилетий. Вырубка леса в мире во много раз превышает прирост древесины, площадь лесов, вырабатывающих кислород, уменьшается с каждым годом. Исчезает почвенный покров, не успевая накапливаться, под действием неблагоприятных условий он гибнет. Происходит загрязнение планеты. Океан постоянно загрязняется, т.к. расширяется добыча нефти на морских промыслах, нефтяные пятна в результате разливов, аварий, производственных процессов, сбросов фосфора, свинца, радиоактивных отходов губят жизнь в океане. Сточные воды, пестициды, удобрения, ртуть, мышьяк, свинец попадают в реки и озёра и воздействуют на пресную воду, а значит и на здоровье людей.

Атмосферный воздух содержит концентрацию вредных для здоровья веществ, что превышает медицинские нормы во многих городах в десятки раз. Функционирование тепловых электростанций и заводов, вырабатывающих для человека тепло и свет, необходимую ему продукцию приводит к выпадению осадков в виде кислотных дождей с двуокисью серы и окисью азота, что несет гибель озёр и лесов. Аварии на атомных электростанциях, происходящие в последнее время с устрашающей регулярностью представляют огромную экологическую угрозу, т.к. они эксплуатируются приблизительно 30 странах мира.

Для общества важно осмыслить причины возникновения экологических проблем, понять их характер, выявить наиболее эффективные пути и способы их разрешения.

«Экология - наука, исследующая функционирование систем и структур надорганизменного уровня (экосистем, или биогеоценозов) в их взаимодействии друг с другом и со средой обитания» [6].

Задачи экологии заключаются в выявлении возможных взаимосвязей различных технологий: химических, биохимических, агрохимических, энергетических, разрушающих или вредно воздействующих на природную сферу, для того, чтобы создать общую экологическую безопасность окружающей среды.

Экология включает в себя обширный комплекс взаимодействия природных, технологических, социальных, моральных, нравственных факторов. Все факторы оказывают большое влияние, но, прежде всего, необходимо выделить социальные факторы, которые определяют сознательную деятельность людей, и, несмотря на то, что эти действия мешают соблюдать эти интересы, люди активно отстаивают свои цели для решения экологических проблем в настоящем и будущем для всех людей.

События последних лет: повышение летних температур в мире привели к тому, что от споров по вопросу изменения климата человеком люди перешли к активному обсуждению таких проблем как парниковый эффект и даже к попыткам решить этот вопрос. Парниковый эффект вызван тем, что углекислый газ, метан попадают в атмосферу и затрудняют отдачу тепла с поверхности планеты. Исследования показали, что метана ежегодно увеличивается на 1 %, количество углекислого газа - на 0,4 %. Именно эти газы и приводят к появлению «парникового эффекта».

Появление «озоновых дыр», истощение озонового экрана в стратосфере - огромная экологическая угроза, а это вызывает появления целого ряда заболеваний.

Загрязнение пресной воды также не проходит бесследно: возникла нехватка чистой воды, которая забирается без ограничения и также без ограничения загрязняется.

Применение пестицидов и минеральных удобрений тоже является одной из крупных проблем, вызвавших загрязнение подземных вод.

Выбросы в атмосферу окислов серы и азота при сгорании топлива - особая экологическая проблема России, т.к. это привело к появлению кислотных осадков: увеличению кислотности дождей, снега, туманов, которые снижают урожай, пагубно влияют на растительность, разрушают жилища, губят жизнь в реках и озерах.

Человечество подошло к необходимости уже «вчера» решать экологические проблемы, причем, на высоком техническом и научном уровне.

Современная экология возникла на стыке многих научных направлений, отражает глобальность современных задач, стоящих перед обществом, использует различные формы интеграции методов направлений и научного поиска, включает общественные и технические науки для решения политических, идеологических, экономических, этических и других вопросов, что привело к тому, что экология занимает значительное место в современной жизни, объединяет различные направления науки и человеческой практики.

Термин «экология» ввел в научный обиход в 19-м веке немецкий биолог Эрнст Геккель (1834 - 1919), определив ее таким образом: «Под экологией мы понимаем ... изучение всей совокупности взаимоотношений животного с окружающей его средой как органической, так и неорганической и, прежде всего, его дружественных или враждебных отношений с теми животными и растениями, с которыми он прямо или косвенно вступает в контакт».

В настоящее время под экологией [греч. ойкос - дом, родина; логос - наука, учение] понимают науку о взаимоотношениях биологических систем между собой и окружающей их неживой природой.

Задачей экологии является изучение закономерностей размещения живых организмов в пространстве, изменения численности организмов, потока энергии через живые системы и круговорота веществ, который происходит при участии живых организмов.

В жизни человеческого общества экологические знания всегда были значимыми. В древности сведения об образе жизни животных, свойствах растений передавались изустно от родителей к детям. Когда возникло сельское хозяйство, стали накапливаться знания об оптимальных сроках посева семян и сбора урожая, о свойствах почв, о влиянии растений друг на друга и т.д. Но эти знания еще не были в то время научными.

Постепенно экологические закономерности стали относить к совокупностям организмов - популяциям, видам, многовидовым сообществам, наконец, к живой природе в целом. Экология приобрела статус науки об организации и функционировании надорганизменных биологических систем всех уровней.

В последние десятилетия, когда угроза глобального экологического кризиса коснулась самого человека, произошло быстрое расширение экологии. Вобрав в себя проблемы окружающей среды, она не только использует достижения других разделов биологии, но и вторгается в смежные с биологией дисциплины - в науки о Земле, в физику и химию, в различные инженерные отрасли, предъявляет новые требования к информатике и вычислительной технике, находит приложения за пределами естественных наук в экономике, политике, социологии, этике. Экология становится гипернаукой. Этот процесс проникновения идей и проблем экологии в другие области знания получил название экологизации.

Экологизация отвечает потребности общества в объединении науки и практики для предотвращения экологической катастрофы. Обращение разных наук к проблемам экологии и окружающей человека среды содержит постановку и решение многих практических задач. Экологизация отражает также важную тенденцию современной науки: переход многих ее отраслей к отказу от дальнейшей дифференциации («мир един») и поискам синтеза, в том числе, между естественными и гуманитарными науками.

В современной экологии, в науке об окружающей среде сталкиваются две системы взглядов, два разных подхода к проблеме взаимоотношений Человека и Природы.

Согласно первому подходу эти взаимоотношения строятся по правилам, которые устанавливает сам человек. Овладевая законами природы, подчиняя их своим интересам, опираясь на свой разум, социальную организацию и технологическую мощь, человек считает себя свободным от давления большинства тех сил, которые действуют в живой природе. Возникшие проблемы окружающей среды представляются только как следствие неправильного ведения хозяйства. Считается, что все проблемы могут быть устранены путем технологической реорганизации и модернизации, что законы природы не могут и не должны мешать научно-техническому и социальному прогрессу человечества.

Этот подход называют антропоцентрическим, или технологическим, т.е. ставящим человека, его технологии, его «власть над природой» в центр экологических проблем. Он характерен для многих политиков, экономистов, хозяйственников и представляется естественным для большинства инженеров.

Согласно второму подходу человек как биологический вид в значительной мере остается под контролем главных экологических законов и в своих взаимоотношениях с природой вынужден и должен принимать ее условия. Развитие человеческого общества рассматривается как часть эволюции природы, где действуют законы экологических пределов, необратимости и отбора. Возникновение проблем окружающей человека среды в значительной степени опосредованно антропогенным, т.е. порожденным самим человеком нарушением регуляторных функций биосферы. Последние не могут быть восстановлены или изменены технологическим путем. Прогресс человечества ограничивается экологическим императивом - требованием подчинения законам природы. Это биоцентрический, или эксцентрический подход, по существу ставящий в центр экологических проблем состояние и устойчивость живой природы, биосферы.

Он характерен для относительно небольшого круга профессиональных экологов и системных аналитиков, воспринявших экологическую ориентацию глобальных проблем, а также для стихийного экоцентризма многих людей.

Выбор между этими двумя подходами или компромисс между ними во многом определяет стратегию дальнейшего развития человеческого общества.

Большинство людей пока еще склоняется к антропоцентрической точке зрения, так как она выгладит проще, оптимистичнее и отталкивается от предыдущего практического опыта человечества. Однако в настоящее время уже существуют веские аргументы в пользу эксцентризма, пренебрегать которыми нельзя.